Odnoklassniki: Warum die Zielgruppe es zu einer...
„Odnoklassniki? Im Ernst?“ – Das ist die häufigste Reaktion, wenn man dieses soziale Netzwerk in Gesprächen mit Marketern und Geschäftsinhabern erwähnt. Die Plattform, die viele als "Haken um des Hakens willen" oder als Ort für Großmütter und nostalgische Klassenkameraden betrachten, erweist sich 2026 als einer der am meisten unterschätzten Vertriebskanäle.
Während Unternehmen auf TikTok und Telegram der Jugend hinterherjagen, wo der Wettbewerb überhitzt ist und die Kosten für die Kundenakquise monatlich steigen, findet eine stille Revolution statt, wo niemand sie erwartet. In Odnoklassniki. Die Plattform, die viele abgeschrieben hatten, zeigt ein stabiles Wachstum der Werbeaktivitäten, und das Wichtigste – sie verwandelt sich in eine „Goldmine“ für diejenigen, die eine wohlhabende, loyale und engagierte Zielgruppe über 35 Jahre ansprechen.
In diesem Artikel geht es darum, warum das Stereotyp „Odnoklassniki ist nicht ernst“ Unternehmen Millionen von Rubel an verlorenen Gewinnen kostet, wie sich die Plattform in den letzten Jahren verändert hat und warum jetzt der beste Zeitpunkt ist, um bei OK einzusteigen.
Teil 1. Zielgruppenprofil: 35+ – nicht "Großmütter", sondern Menschen mit Geld
Beginnen wir mit dem Wichtigsten – der Entlarvung eines Mythos. Die Odnoklassniki-Zielgruppe über 35 Jahre sind keine "Rentner, die nicht wissen, wie man das Internet benutzt". Das sind Menschen in ihren besten Jahren, mit stabilen Einkommen, etablierten Konsumgewohnheiten und, was für Unternehmen wichtig ist, einem hohen Vertrauen in die Plattform.
Zahlen, die die Perspektive auf die Plattform verändern
Nach Angaben des sozialen Netzwerks selbst stieg die Anzahl der Werbekampagnen, die auf die Zielgruppe 35+ abzielen, im Jahr 2026 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2025 um 23 %. Die Anzahl der Anzeigenimpressionen bei dieser Gruppe wuchs im Jahresvergleich um 19 %. Und das ist kein Zufall – Werbetreibende stimmen mit ihren Geldbörsen ab, wo es einen Ertrag gibt.
Eine Schlüsselzahl, die zum Nachdenken anregen sollte: Der Anteil der Impressionen bei Nutzern über 35 Jahren überstieg 90 % des gesamten Werbevolumens auf der Plattform. Neun von zehn Werbebotschaften in Odnoklassniki werden genau dieser Altersgruppe gezeigt. Warum? Weil sie reagieren. Weil sie kaufen.
Nutzerprofil: Wer sind diese Leute?
Das sind keine "Geeks" oder "Early Adopters", die jedem neuen Trend hinterherjagen. Das sind:
- Frauen und Männer im Alter von 35–55 Jahren, die bereits in ihrer Karriere und ihrem Privatleben etabliert sind.
- Menschen, die große Einkäufe tätigen: Immobilien, Autos, teure Haushaltsgeräte, Haushaltswaren.
- Eltern, die Entscheidungen über den Kauf von Waren für Kinder und Familie treffen.
- Menschen, denen ihre Gesundheit am Herzen liegt und die bereit sind, darin zu investieren.
- Diejenigen, die ihre Häuser einrichten, Renovierungsarbeiten durchführen, in ihren Datschas und Gärten arbeiten.
Sie besuchen Odnoklassniki nicht für endloses Scrollen von Memes, sondern für die Kommunikation mit echten Freunden und Verwandten, die Teilnahme an thematischen Gruppen und den Empfang nützlicher Informationen. Dies ist eine grundsätzlich andere Art der Interaktion – tiefer und bewusster als in sozialen Netzwerken mit einem endlosen "Empfehlungs-Feed".
Igor Inkulets, Leiter der Werbemonetarisierung bei OK, bestätigt diesen Trend: „Wir sehen ein stetiges Wachstum des Interesses von Marken an der 35+-Zielgruppe auf Odnoklassniki. Dieses Segment wächst organisch und bleibt eines der aktivsten auf der Plattform – die Menschen lesen, schauen und interagieren mehr mit Inhalten. Darüber hinaus zeigen Nutzer in dieser Alterskategorie eine hohe Reaktion auf Werbeangebote und führen mit größerer Wahrscheinlichkeit Zielaktionen aus.“
Teil 2. Eine neue alte Plattform: Was sich in Odnoklassniki geändert hat
Wenn Sie Odnoklassniki in den letzten Jahren nicht besucht haben, könnten Sie die Plattform nicht wiedererkennen. Das soziale Netzwerk entwickelt sich aktiv weiter, implementiert neue Formate und Tools, zieht Blogger an und investiert in Technologie.
Technologie und Komfort
Die Plattform hat ihr Datenschutzsystem aktualisiert, eine vollständig angepasste Webversion für sehbehinderte Benutzer eingeführt und ein neuronales Netzwerk implementiert, um toxische Kommentare zu reduzieren. Ein Dating-Dienst ist entstanden und der Bereich „Hobbys“ mit personalisierten Empfehlungen entwickelt sich.
Aber das Wichtigste – Odnoklassniki ist zu einer vollwertigen Plattform für Unternehmen geworden. Hier können Sie:
- Einen Online-Shop mit einem Produktkatalog erstellen
- Gezielte Werbung mit detaillierten Einstellungen nach Interessen und Geografie starten
- Lead-Formulare zum Sammeln von Bewerbungen verwenden
- Am Programm „Blitz“ für neue Gruppen mit einzigartigen Inhalten teilnehmen
Der beliebteste Platzierungskanal für Werbetreibende ist der Odnoklassniki-Feed, und das am meisten gefragte Format sind Lead-Formulare zum Sammeln von Bewerbungen und zur Bewertung der Kampagneneffektivität. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen zu OK kommen, nicht für "Image-Werbung", sondern für spezifische, messbare Ergebnisse.
Jugendzufluss: ein unerwarteter Effekt
Im Jahr 2026 geschah etwas Unerwartetes. Nach Störungen und Einschränkungen bei der Arbeit von Telegram und anderen beliebten Messengern begannen junge Leute massenhaft, sich bei Odnoklassniki zu registrieren.
Die Zahlen sind beeindruckend: In der zweiten Februarhälfte stieg die Anzahl der Registrierungen und Profilwiederherstellungen um 15–20 %, wobei Benutzer im Alter von 18–25 Jahren den größten Anteil ausmachten. Für Zoomer ist Odnoklassniki zum "digitalen Vintage" geworden – ein Raum mit einem langsameren Tempo, Nostalgie und einem Gefühl der "lebendigen" Kommunikation.
Es ist noch nicht klar, ob dieser Trend langfristig sein wird. Aber die Tatsache des Zustroms einer jüngeren Zielgruppe ist wichtig: Die Plattform stagniert nicht, sie wächst und erneuert sich. Jugend und ältere Generation koexistieren noch nicht ohne Konflikte – langjährige Nutzer der Plattform sind nicht immer glücklich über Memes und Slang, die in ihrem Feed erscheinen. Aber die Tatsache der "Verjüngung" der Zielgruppe macht OK für Marken, die mehrere Generationen gleichzeitig erreichen wollen, noch interessanter.
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