"Desvíos de Curiosidad": Campaña viral K-pop de Duracell

En 2026, los especialistas en marketing se están devanando los sesos con un fenómeno que no encaja en ningún libro de texto clásico sobre promoción. La marca Duracell, fabricante de baterías, un producto de "bajo interés" que se compra solo cuando se acaba, se volvió inesperadamente viral entre una audiencia cuya edad promedio es de 20 años y cuyos principales valores son los K-dramas, bailar al ritmo de BTS y la estética de la "piel de cristal".

Los fanáticos del K-pop, que difícilmente pensarían en las baterías dos veces al día, ahora crean memes sobre ellas, hacen desafíos de baile y debaten en los comentarios qué batería "dura más".

¿Cómo sucedió esto?

La respuesta radica en una estrategia llamada Desvíos de Curiosidad. Este es un método en el que una marca crea deliberadamente una interrupción del contexto para que el usuario se detenga, se sorprenda y… se quede. En el caso de Duracell, este truco funcionó para millones de visitas.

Parte 1. La Categoría "Sin Esperanza": Por Qué las Baterías Son un Desafío

Empecemos con honestidad.

El mercado de las baterías es uno de los más difíciles para el marketing. Es un producto que:

Se compra raramente (las baterías se reemplazan cada pocos meses)
No se busca específicamente (la gente solo las recuerda cuando el mando a distancia deja de funcionar)
Se considera aburrido (nadie se despierta por la mañana pensando: "Quiero escuchar noticias del mundo de las pilas")

Además, la Generación Z y la Generación Alfa son personas que crecieron con dispositivos recargables. Para ellos, el concepto de "comprar una batería" suena tan arcaico como "rebobinar un casete". ¿Por qué comprar cuando puedes enchufarlo?

Según Duracell, el problema era hacer que la marca fuera relevante para un público joven en una categoría que este público no nota en absoluto.

La solución vino de un lugar inesperado: los videojuegos.

El 85% de los usuarios milennials de TikTok juegan al menos una vez por semana, y el 76% de ellos disfrutan de los anuncios en un contexto de juego. Duracell vio esto e hizo un movimiento estratégico: las baterías alimentan los juegos. Entonces, en lugar de convencer a la gente de comprar baterías, necesitaban convencerlos de jugar con la marca.

Así nació el concepto de "Equitainment", un punto dulce entre la capitalización de la marca (equity) y lo que la comunidad realmente quiere ver: contenido entretenido.

Parte 2. ¿Qué Son los "Desvíos de Curiosidad" y Cómo Funcionan?

El término Desvíos de Curiosidad describe un mecanismo en el que una marca viola deliberadamente las expectativas del usuario para captar su atención.

Imagina que estás navegando por TikTok. El feed es homogéneo: gatos, bailes, memes, situaciones divertidas de la vida. De repente, tu ojo capta algo que se sale del contexto. Por ejemplo, un llamativo paquete de Duracell rosa y negro donde normalmente brillan los ídolos coreanos.

El cerebro registra un fallo. Se detiene. Pregunta: "¿Qué hace una batería aquí?"

Este es el "desvío". Te has desviado del camino habitual de consumo de contenido para examinar una anomalía. Y en ese momento, la marca ganó, porque la notaste.

Pero simplemente "notar" no es suficiente. Duracell fue más allá. No solo apareció en el feed de un fan del K-pop; creó contenido con el que este fan quiere interactuar.

La mecánica de la viralidad:

Paso 1. Formato gamificado. Duracell lanzó una serie de efectos de juego en TikTok llamados "Bunny’s Arcade". Se invitó a los usuarios a "dejar caer una batería" en un agujero, simulando la mecánica del juego. Es simple, visual y atractivo.
Paso 2. Desafío. Se incorporó a influencers para activar el desafío con su estilo único.
Paso 3. Viralidad UGC. 240,000 usuarios crearon sus propios videos con Duracell. 5 millones de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos). 80 millones de visitas.
Paso 4. Memeficación. Y ahí es donde entraron en juego los fans del K-pop.

Parte 3. Por Qué los Fans del K-pop "Adoptaron" Duracell

Los fans del K-pop no son solo espectadores. Son un ejército (literalmente, el fandom de BTS) que vive según sus propias reglas:

Valoran el humor y la autoironía
Les encantan los memes y los remixes
Difunden instantáneamente cualquier contenido con el que se pueda jugar
Están cansados de la publicidad directa pero aman los huevos de Pascua

Fueron estas cualidades las que hicieron de Duracell un candidato ideal para un "desvío" al universo K-pop.

Así se vio en la práctica:

En 2025-2026, el meme "La batería cayendo por un agujero" se volvió viral en línea: cuatro imágenes con baterías Duracell de diferentes tamaños (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) cayendo en un agujero. El meme jugaba con el absurdo de los nombres: cuantas más letras "A" en el nombre de la batería, más pequeña es y más profundo cae.

Este meme resultó perfecto para los remixes. Los fans del K-pop comenzaron a insertar a sus ídolos en él:

Batería AA: bailarina en primer plano
Batería AAAAAA: ese miembro tranquilo del grupo que se pierde en el escenario
Caer en un agujero: una metáfora de "Estoy cansado, pero sigo adelante"

El meme se volvió viral precisamente porque Duracell ya había creado una fórmula lúdica y flexible. Podía estirarse, comprimirse e insertarse en cualquier contexto. Y los fans lo hicieron.

Además, surgió otro meme, "Someone’s Mom Said No", que jugaba con la situación en la que un niño pide algo en una tienda y la madre se niega. Duracell se integró en esta narrativa a través de pequeñas baterías para audífonos: "mamá dijo que no, y te quedas sin baterías, ahora no puedes oír".

Humor, absurdo, reconocimiento: tres pilares sobre los que Duracell entró y se mantuvo en el feed de los fans del K-pop.