สูตรการจัดอันดับ Dzen: อารมณ์และประโยชน์ในเนื้อหา
อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มเนื้อหาไม่ค่อยเปิดเผยตรรกะของตนต่อสาธารณะ แต่บางครั้งรูปแบบก็ชัดเจนมากจนสามารถอนุมานได้ด้วยตนเองโดยการวิเคราะห์ว่าเนื้อหาใดที่ปรากฏในคำแนะนำอย่างสม่ำเสมอ สูตรการจัดอันดับ Dzen ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเป็นเช่นนั้น: ข้อความที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์และให้ประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้อ่านพร้อมกัน จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นภายใต้เกณฑ์ใดเกณฑ์หนึ่งในแง่ของการเข้าถึง มาดูกันว่าอะไรอยู่เบื้องหลังการผสมผสานนี้ มันสะท้อนในอัลกอริทึม Dzen อย่างไร และต้องเปลี่ยนแปลงอะไรในแนวทางการเขียนบทความเพื่อให้ติดอันดับคำแนะนำบ่อยขึ้น
ทำไมอัลกอริทึม Dzen ถึงมีความต้องการมากขึ้น
ก่อนหน้านี้ ผู้เขียนหลายคนพึ่งพาพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตที่เน้นอารมณ์รุนแรง หรือคู่มือที่เป็นประโยชน์แบบแห้งๆ ที่ไม่มีดราม่าเลย ทั้งสองแนวทางได้ผลเป็นรายบุคคล แต่แต่ละแนวทางก็มีข้อจำกัด: ข้อความที่เน้นอารมณ์จะได้รับยอดเปิดอย่างรวดเร็วแต่ล้มเหลวในแง่ของการอ่านจนจบ ในขณะที่คำแนะนำแบบแห้งๆ จะถูกอ่านจนจบแต่ไม่แพร่กระจายได้ดีนอกเหนือจากฟีดคำแนะนำ
ปัจจัยการจัดอันดับของ Dzen ได้เปลี่ยนไปเพื่อให้ระบบประเมินไม่เพียงแค่เมตริกแต่ละตัว แต่เป็นการรวมกันของเมตริกเหล่านั้น สิ่งพิมพ์ที่กระตุ้นอารมณ์ในย่อหน้าแรกๆ และยืนยันด้วยประโยชน์ในส่วนกลางของข้อความจะได้รับการจัดอันดับคุณภาพที่สูงกว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นภายใต้พารามิเตอร์ใดพารามิเตอร์หนึ่งเท่านั้น นี่คือการพัฒนาเชิงตรรกะของอัลกอริทึม Dzen: แพลตฟอร์มมุ่งมั่นที่จะรักษาผู้ใช้ให้นานขึ้น และการผสมผสานระหว่างอารมณ์และประโยชน์ใน Dzen สามารถจัดการกับงานนี้ได้ดีกว่าส่วนประกอบใดๆ เพียงอย่างเดียว
สิ่งที่เข้าใจได้ด้วยอารมณ์ในข้อความ
เนื้อหา Dzen ที่เน้นอารมณ์ไม่จำเป็นต้องหมายถึงดราม่าหรือการยั่วยุ อาจเป็นความประหลาดใจจากข้อเท็จจริงที่ไม่คาดคิด การรับรู้สถานการณ์ของตนเองในประสบการณ์ของผู้อื่น หรือความรู้สึกกังวลเล็กน้อยที่บทความสัญญาว่าจะบรรเทา ความแตกต่างหลักจากคลิกเบตธรรมดาคืออารมณ์ต้องได้รับการยืนยันด้วยเนื้อหา ไม่ใช่ปล่อยให้ไม่มีคำตอบหลังจากพาดหัวข่าว
สิ่งที่ถือเป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน
เนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน Dzen คือการกระทำ คำแนะนำ หรือข้อสรุปที่เฉพาะเจาะจงที่บุคคลสามารถนำไปใช้ได้ทันทีหลังจากอ่าน การให้เหตุผลเชิงนามธรรมที่ไม่มีส่วนปฏิบัติจะลดการจัดอันดับของบทความแม้ว่าจะมีการเข้าถึงทางอารมณ์สูง เพราะผู้อ่านจะปิดเนื้อหาโดยไม่ได้รับสิ่งใดที่ใช้งานได้
การจัดอันดับสิ่งพิมพ์ Dzen: ทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ
การจัดอันดับสิ่งพิมพ์ Dzen ขึ้นอยู่กับการรวมกันของสัญญาณพฤติกรรม: การอ่านจนจบ เวลาที่ใช้ในหน้า การกดไลก์ ความคิดเห็น และการกลับมาที่ช่อง ก่อนหน้านี้ เมตริกเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับการประเมินแยกจากกัน แต่โมเดลปัจจุบันเชื่อมโยงเมตริกเหล่านี้ผ่านมุมมองของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์และคุณค่าเชิงปฏิบัติของเนื้อหา
หากบทความกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงแต่ไม่ให้ประโยชน์ใดๆ ผู้อ่านจะอ่านอย่างรวดเร็ว กดไลก์ตามอารมณ์ แต่ไม่กลับมาที่ช่องเพื่อหาเนื้อหาใหม่ — อัลกอริทึมจะบันทึกการมีส่วนร่วมสูงในขณะนั้น แต่ความภักดีต่ำเมื่อเวลาผ่านไป สถานการณ์ตรงกันข้ามเกิดขึ้นกับข้อความที่เป็นประโยชน์แบบแห้งๆ ที่ไม่มีอารมณ์: การอ่านจนจบมีเสถียรภาพ แต่มีการกดไลก์และความคิดเห็นน้อยเพราะเนื้อหาไม่น่าสนใจพอที่จะแบ่งปันความประทับใจ นี่คือเหตุผลที่บทความที่อารมณ์ทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นของหัวข้อ และประโยชน์เป็นเหตุผลที่จะอยู่ต่อและกลับมา จะได้รับชุดสัญญาณที่สมดุลมากขึ้นและได้รับการโปรโมตอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น
วิธีเขียนบทความสำหรับอัลกอริทึม Dzen
มาดูเทคนิคเชิงปฏิบัติที่ช่วยสร้างการผสมผสานระหว่างอารมณ์และประโยชน์เข้ากับโครงสร้างข้อความ แทนที่จะปล่อยให้เป็นบล็อกที่แยกจากกันและไม่เกี่ยวข้องกัน
- เริ่มต้นด้วยเรื่องราวส่วนตัว ตัวอย่างเฉพาะ หรือข้อเท็จจริงที่ไม่คาดคิด — สิ่งนี้สร้างการเข้าถึงทางอารมณ์โดยไม่มีการสร้างดราม่าเทียม
- เปลี่ยนจากอารมณ์ไปสู่ส่วนปฏิบัติผ่านสะพานเชื่อมโดยตรง: "นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในสถานการณ์เช่นนี้" ทำงานได้ดีกว่าการสรุปแบบนามธรรม
- รักษาคำแนะนำให้เฉพาะเจาะจง — ตัวเลข ขั้นตอน กำหนดเวลา โน้มน้าวผู้อ่านได้มากกว่าคำแนะนำทั่วไป
- กลับไปสู่กรอบอารมณ์ในตอนท้ายของข้อความ ทำให้โครงสร้างสมบูรณ์แทนที่จะจบเนื้อหาอย่างกะทันหันด้วยข้อสรุปแบบแห้งๆ
- ใช้หัวข้อย่อยที่มีความหมายในตัวเอง แทนที่จะเป็นเพียงการทำเครื่องหมายข้อความ
เทคนิคเหล่านี้ทำงานร่วมกัน: หากคุณลบส่วนอารมณ์ออก บทความจะกลายเป็นหนังสืออ้างอิงที่แทบจะไม่แพร่กระจายนอกเหนือจากสมาชิก; หากคุณลบประโยชน์ออก เนื้อหาจะกลายเป็นการอ่านเพื่อความบันเทิงโดยไม่มีเหตุผลที่จะกลับมาที่ช่องในภายหลัง
วิธีเข้าสู่คำแนะนำ Dzen ด้วยสูตรใหม่
วิธีเข้าสู่คำแนะนำ Dzen เป็นคำถามที่เกี่ยวข้องกับผู้เขียนทุกคน ไม่ว่าหัวข้อของช่องจะเป็นอย่างไร เมื่อพิจารณาตรรกะการจัดอันดับที่อัปเดตแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องดูไม่เพียงแค่ข้อความเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่วงสองสามชั่วโมงแรกของชีวิตสิ่งพิมพ์ด้วย เพราะเป็นช่วงนี้ที่อัลกอริทึมรวบรวมสัญญาณหลักเพื่อตัดสินใจว่าจะโปรโมตเนื้อหาต่อไปหรือไม่
หากบทความเขียนตามสูตรอารมณ์บวกประโยชน์ แต่การเข้าถึงเริ่มต้นน้อยเกินไป อัลกอริทึมอาจไม่มีเวลาเพียงพอที่จะรวบรวมข้อมูลที่เพียงพอเพื่อทำความเข้าใจคุณภาพของเนื้อหา ที่นี่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณา: ยิ่งบทความได้รับการตอบสนองครั้งแรกเร็วเท่าไหร่ — การอ่านจนจบ การกดไลก์ ความคิดเห็น — ระบบก็จะสร้างการประเมินเชิงบวกเร็วขึ้นและเริ่มแสดงสิ่งพิมพ์ต่อผู้ชมที่กว้างขึ้น
บริการของเราสำหรับสตรีมเมอร์
Shopee
Bigo
บริการของเราสำหรับผู้สร้างเนื้อหา
