Was das Twitch-Partnerprogramm bietet und für wen es geeignet ist

Was man unter dem Twitch-Partnerprogramm versteht

Umgangssprachlich wird mit „Partnerprogramm" meist die Teilnahme am Twitch Affiliate-Programm bezeichnet. Das ist die erste offizielle Stufe der Kanal-Monetarisierung. Nach der Freischaltung erhält der Streamer Zugang zu Verdienstmöglichkeiten und zusätzlichen Funktionen für die Arbeit mit dem Publikum.

Das Partnerprogramm bedeutet nicht, dass Twitch automatisch Zuschauer bringt oder einen festen Betrag für Streams zahlt. Die Einnahmen hängen von der Zuschauerzahl, der Aktivität der Community, Abonnements, Bits, Werbeeinblendungen, der Region und den Bedingungen des Accounts ab.

Die Einladung zum Programm erscheint im Creator Dashboard, sobald der Kanal die aktuellen Twitch-Voraussetzungen erfüllt. Den Fortschritt kann man im Bereich mit den Erfolgen im Creator Dashboard prüfen. Die Kriterien und einzelnen Bedingungen können sich ändern, daher sollte man sich vor der Freischaltung an den Informationen im eigenen Account orientieren.

Welche Voraussetzungen für Affiliate gelten

Als Richtwert für die Einladung zum Twitch Affiliate-Programm gelten in der Regel die Werte der letzten 30 Tage:

• mindestens 50 Follower;
• mindestens 8 Stunden Streaming;
• Streams an mindestens 7 verschiedenen Tagen;
• durchschnittlich mindestens 3 gleichzeitige Zuschauer.

Entscheidend ist dabei die durchschnittliche gleichzeitige Zuschauerzahl, nicht die Gesamtzahl der Aufrufe im Monat. Zum Beispiel kann eine große Anzahl kurzer Streams mit wenigen Zuschauern ein anderes Ergebnis liefern als seltene Übertragungen mit einer deutlichen Besucherspitze. Diese Zahlen sollte man als Beispiel für geltende Kriterien verstehen, nicht als dauerhafte Regel: Twitch kann die Bedingungen und das Verfahren für Einladungen ändern. Der genaue Fortschritt wird im Creator Dashboard angezeigt.

Welche Verdienstmöglichkeiten sich eröffnen

Der Hauptgrund, das Partnerprogramm freizuschalten, ist die Möglichkeit, Einnahmen aus der Unterstützung durch Zuschauer zu erzielen. Für Programmteilnehmer werden in der Regel mehrere Bereiche verfügbar:

• kostenpflichtige Kanal-Abonnements;
• Geschenk-Abonnements, die ein Zuschauer für andere abschließt;
• Unterstützung über Bits;
• Einnahmen aus Werbeeinblendungen während der Streams;
• Prime Gaming-Abonnements, sofern diese Möglichkeit für den Zuschauer und seine Region verfügbar ist.

Abonnements können verschiedene Stufen und Abschlussbedingungen haben. Die Einnahmen des Creators werden nach den Regeln der Twitch-Vereinbarung berechnet. Die endgültige Summe kann durch die Art des Abonnements, das Land des Zuschauers, Steuerabzüge und andere Account-Parameter beeinflusst werden. Eine einheitliche feste Auszahlung gibt es nicht für alle Kanäle.

Bits kaufen Zuschauer bei Twitch und nutzen sie, um den Streamer im Chat zu unterstützen. Werbung kann manuell gestartet werden oder nach den Kanaleinstellungen laufen. Dabei garantieren Werbeeinblendungen kein bestimmtes Einkommen: Wichtig sind die Verfügbarkeit von Werbung für den Zuschauer, die Region, die Dauer der Einblendung und die Anzahl passender Aufrufe.

Was zu den kostenpflichtigen Möglichkeiten des Partnerprogramms gehört

Mit den zusätzlichen kostenpflichtigen Möglichkeiten ist manchmal keine separate „geheime" Einnahmequelle gemeint, sondern verschiedene Arten der Unterstützung innerhalb von Twitch. Dazu gehören Geschenk-Abonnements, Prime Gaming-Abonnements, Stufen regulärer Abonnements und Bits. Externe Donations über Drittanbieter gehören nicht zum Twitch-Partnerprogramm: Diese kann man separat einbinden, sofern dies nicht gegen die Regeln der Plattform verstößt.

Die Höhe der Auszahlung entspricht nicht dem gesamten Betrag, den der Zuschauer an Twitch gezahlt hat. Die Plattform berücksichtigt die Bedingungen des Programms, die Region, die Zahlungsmethode und andere Parameter. Daher kann man sich nicht an dem Abonnementpreis in der Oberfläche als der Summe orientieren, die vollständig beim Streamer ankommt.

Das Geld sammelt sich zunächst im Guthaben des Creators an. Die Mindestschwelle, der Auszahlungszeitplan und die verfügbaren Möglichkeiten zum Erhalt der Mittel sollten im Monetarisierungsbereich und in der Twitch-Vereinbarung geprüft werden. Sie können von der Region, dem Zustand des Accounts und den hinterlegten Zahlungsdaten abhängen.

Auch Werbung sollte man sorgfältig einsetzen. Häufige Werbepausen können Zuschauer verärgern, besonders wenn der Kanal noch keine Gewohnheit entwickelt hat, regelmäßig Streams zu sehen. Werbeeinnahmen sollte man eher als Ergänzung zu Abonnements und Bits betrachten, nicht als Hauptgrund, einen Stream zu starten.

Funktionen für Gestaltung und Kommunikation

Das Partnerprogramm bietet nicht nur Verdienstmöglichkeiten. Der Kanal erhält Tools, die helfen, Stammzuschauer hervorzuheben und den Stream interaktiver zu gestalten.

• eigene Emotes für Abonnenten;
• Badges neben den Namen der Zuschauer;
• Kanalpunkte und Belohnungen für Aktivität;
• Umfragen und andere Interaktionstools;
• Chat-Einstellungen und Kommunikationsmodi, die mit Abonnements verbunden sind.

Diese Funktionen sind besonders nützlich, wenn der Kanal ein Stammpublikum aufbaut. Für Zuschauer ist es einfacher, ihren Status zu sehen, am Community-Leben teilzunehmen und zu den nächsten Streams zurückzukehren. Zum Beispiel kann man Kanalpunkte gegen die Wahl des nächsten Spiels, eine zusätzliche Herausforderung oder eine Änderung der Match-Regeln einlösen.

Doch die Tools allein ersetzen keinen Content-Plan, keine Kommunikation und keine Kanal-Promotion. Emotes schaffen nicht automatisch eine Community, und ein Abonnement garantiert nicht, dass ein Zuschauer regelmäßig die Streams anschaut.

Steuern, Formulare und Auszahlungen

Vor der Freischaltung der Monetarisierung muss man Zahlungs- und Steuerdaten ausfüllen. Twitch führt im Creator Dashboard ein Steuerinterview durch und legt fest, welche Angaben für den jeweiligen Account benötigt werden. Die Formularanfrage hängt davon ab, wo man lebt, in welchem Status man Einkommen erzielt und ob man als natürliche Person oder Organisation registriert ist.

• für eine natürliche Person, die kein Steuerinländer der USA ist, wird in der Regel das Formular W-8BEN verwendet;
• für ein ausländisches Unternehmen oder eine andere Organisation wird in der Regel W-8BEN-E verwendet;
• für einen Steuerinländer der USA wird in der Regel das Formular W-9 verwendet.

Als Nicht-US-Steuerinländer kann es erforderlich sein, eine ausländische Steueridentifikationsnummer und Angaben zum Land der Steueransässigkeit anzugeben. In bestimmten Fällen kann man die Anwendung von Bestimmungen eines Steuerabkommens erklären, sofern dieses für das betreffende Land und die Situation gilt. Wenn das Formular nicht ausgefüllt oder ungenaue Daten angegeben werden, können auf Einkommen aus US-Quellen Abzüge nach den geltenden Regeln angewendet werden.

Das Ausfüllen des Twitch-Formulars hebt mögliche Pflichten in dem Land, in dem man lebt, nicht auf. Einkommen aus Streaming kann eine Deklaration oder Registrierung im lokalen Steuerstatus erfordern. In strittigen Fällen sollte man die Anforderungen der lokalen Gesetzgebung prüfen oder einen Steuerspezialisten hinzuziehen.

Worin sich Affiliate vom Partner-Status unterscheidet

Affiliate und Partner sind nicht dasselbe. Das Partnerprogramm im Sinne von Twitch Affiliate ist die Einstiegsstufe der Teilnahme am offiziellen Programm. Der Partner-Status ist ein separates Programm mit eigenen Voraussetzungen und eigenem Prüfverfahren.

Die Freischaltung des Partnerprogramms versetzt den Kanal nicht automatisch in den Partner-Status. Selbst wenn der Streamer regelmäßig streamt und Abonnements erhält, wird eine Bewerbung für den höheren Twitch-Status separat geprüft. Bei der Bewertung können nicht nur einzelne Kennzahlen eine Rolle spielen, sondern auch die Qualität des Contents, die Regelmäßigkeit, die Einhaltung der Regeln und die Entwicklung der Community.

Das Partnerprogramm hilft dabei, Statistiken zu sammeln und die Arbeit mit dem Publikum aufzubauen, ist aber kein Versprechen einer weiteren Statuserhöhung. Affiliate ist der Zugang zur Monetarisierung und zu Kanal-Tools, während Partner eine separate Etappe ist, für die man eine eigenständige Bewerbung einreicht.

Wann das Twitch-Partnerprogramm sinnvoll ist

Das Partnerprogramm ist sinnvoll, wenn man regelmäßig streamt, bereit ist, die Twitch-Regeln einzuhalten, und bereits an der Rückkehrquote der Zuschauer arbeitet. Bei kleinem Publikum können die Einnahmen unregelmäßig sein, daher sollte man die Freischaltung nicht als Ersatz für Promotion oder als garantierten Verdienst betrachten.

Sinnvoll ist es, die Freischaltung des Programms anzustreben, wenn:

• man einen Zeitplan zumindest auf grundlegendem Niveau einhalten kann;
• dieselben Zuschauer zu den Streams zurückkehren;
• der Kanal ein klares Thema, Format oder eine Spielspezialisierung hat;
• man bereit ist, Zahlungs- und Steuerdaten auszufüllen;
• die Monetarisierung die Qualität der Streams nicht beeinträchtigt.

Richte zuerst das Design, den Zeitplan und die Kommunikation mit der Community ein und nutze dann Abonnements, Bits und Werbung als zusätzliche Tools für die Kanalentwicklung. Wenn das Publikum noch instabil ist, kann das Partnerprogramm trotzdem nützlich sein, um die Monetarisierung zu testen, aber man sollte davon kein automatisches Wachstum der Aufrufe erwarten.