Masha Way: Stille Millionen

In einer Ära, in der YouTube-Blogger in Lautstärke, Schnittgeschwindigkeit und der Anzahl der Spezialeffekte konkurrieren, gibt es ein Phänomen, das alle Regeln bricht. Masha Way ist eine der rätselhaftesten Persönlichkeiten im russischsprachigen YouTube. Auf dem Höhepunkt ihrer Popularität hatte sie 4,12 Millionen Abonnenten und 171,4 Millionen Aufrufe auf ihrem Kanal. Und dann... verschwand sie einfach.

Seit 2019 hat Masha Way aufgehört, Videos auf YouTube zu veröffentlichen. Keine großen Abschiede, keine Skandale. Stille. Minimalismus. Aber ihr Kanal lebt weiter, neue Zuschauer finden alte Videos, und der Name Masha Way löst immer noch Debatten und Bewunderung aus.

Wie wurde ein Mädchen, das mit Make-up-Tutorials auf einer alten Kamera begann, zu einem Idol für Millionen? Warum erinnert man sich immer noch an ihren Kanal und liebt ihn? Und wo ist sie jetzt? Finden wir es heraus.

Wer ist Masha Way: Von der Schülerin aus Tambow zum YouTube-Star

Echter Name und frühe Jahre

Masha Way ist ein Pseudonym. Der echte Name der Bloggerin ist Maria Olegowna Wysotina (in einigen Quellen Kerimowa). Sie wurde am 3. Dezember 1992 (nach anderen Angaben 1993) in Tambow geboren.

Ihre Kindheit war weit entfernt von der Welt des Glamours und der Blogs. Mashas Großmutter war Lehrerin für Russisch und Literatur, und das Mädchen las von Kindheit an gern. Sie tanzte, spielte E-Gitarre und mochte Heavy Rock – ihre Idole waren Nirvana und 30 Seconds to Mars. Ihre Familie zog während ihrer Schulzeit nach Moskau.

In der Oberstufe interessierte sich Masha für Philosophie, nahm an Olympiaden teil und gewann Preise. Sie hatte Ambitionen, aber der Weg zum Erfolg war unklar.

Der Weg zum Bloggen

Nach der Schule schrieb sich Masha an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften ein – auf Drängen ihrer Mutter, die sich für ihre Tochter einen „normalen“ Beruf wünschte. Aber Wirtschaft war nicht ihre Berufung.

„Damals habe ich nicht das getan, was ich wollte. Ich habe Wirtschaft studiert und konnte nicht verstehen, warum nichts für mich funktionierte. Zuvor, in der Schule, war ich interessiert, es war einfach, ich habe gut gelernt. Aber in der Wirtschaft musste ich mich buchstäblich zum Lernen zwingen.“

Sie versuchte sich in verschiedenen Bereichen: Zeichnen, Schmuckherstellung, suchte nach etwas, das sie begeistern würde. Und eines Tages sah sie im Internet ein amerikanisches Mädchen, das Make-up-Videos drehte. „Ich wollte dasselbe versuchen“, erinnert sich Masha.

Das war 2012. iPhones gab es noch nicht. Masha lieh sich die Kamera eines Freundes, die jeweils nur eine Minute filmte. Aber selbst das war für sie ein Wunder – etwas selbst zu tun und das Ergebnis zu sehen. Das Bearbeiten, das Auswählen von Bildern und Musik machte ihr wirklich Spaß.

Masha Ways erstes Video handelte davon, wie man falsche Wimpern richtig anbringt. Der MWaytv-Kanal wurde am 3. April 2012 registriert.

Schwierigkeiten am Anfang

Ihre Familie unterstützte Mashas Hobby nicht. Sie lebte mit ihrer Mutter und Großmutter zusammen, und beide waren kategorisch gegen „diesen Unsinn“.

„Meine Großmutter ruft mich immer noch manchmal an und sagt: ‚Ich weiß, du schläfst nicht, du sitzt da und bearbeitest’“, sagte Masha in einem Interview.

Aber das Mädchen machte hartnäckig weiter. Anderthalb Jahre lang drehte sie kostenlos Videos und verdiente keinen Cent. Die ersten Einnahmen kamen anderthalb Jahre nach dem Start – 8.000 Rubel für eine Werbung für eine App.

„Ich war schockiert. Sie haben mir Geld für das überwiesen, was ich getan hatte. Aber das Wichtigste war, dass ich meiner Mutter zeigte: Damit kann man Geld verdienen. Das waren eine Art ‚Freikauf‘, der mir das Recht gab, noch ein bisschen mehr zu filmen.“

Karriere-Boom: Wie Masha Way zum Star wurde

Wichtige Erfolge

Bis 2015 hatte Mashas YouTube-Kanal etwa 1 Million Abonnenten. Im Juni 2015 erhielt sie beim „Vidfest“-Festival den „Like“-Preis in der Kategorie „Like for Beauty“.

2016 nahm YouTube Masha Way in die Liste der einflussreichsten weiblichen Bloggerinnen Russlands auf. Sie belegte den dritten Platz auf dieser Liste – nach Katya Clap und Estonianna, aber vor Agnia Ogonyok und Mari Senn. Zu diesem Zeitpunkt waren 2,5 Millionen Menschen auf ihrem Kanal abonniert.

Im selben Jahr wurde Masha für den Nickelodeon Kids’ Choice Award in der Kategorie „Lieblings-Video-Bloggerin Russlands“ nominiert – zusammen mit Sonya Yesman, TheBrianMaps und Katya Clap.

Inhaltsformat: Was ist das Geheimnis?

Auf den ersten Blick ist Masha Ways Kanal ein typischer Beauty-Blog. Make-up-Tutorials, Kosmetik-Reviews, Beauty-Tipps. Aber es gibt einen Nuance.

Masha zeigte nicht nur, wie man Augen-Make-up aufträgt. Sie verwandelte Make-up in die Kunst der Transformation. In ihren Videos konnte man sehen, wie sie sich mithilfe von Kosmetika in Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian und andere Stars verwandelte.

Sie ist überzeugt: „Schönheit ist unsere Hauptwaffe.“ Und diese Philosophie resonierte mit Millionen von Mädchen.

In einem Interview 2017 beschrieb Masha ihren typischen Fan:

„Mein typischer Fan ist ein Mädchen, das träumt. Viele Dinge inspirieren sie, sie möchte etwas Schönes tun, und nicht nur in Bezug auf Make-up, sondern in Bezug auf alles: Kunst, Musik, Heimdekoration und so weiter.“

Das Geheimnis des Erfolgs laut Masha Way

In einem Interview mit REN TV fragten Journalisten Masha nach dem Geheimnis ihrer immensen Popularität. Sie antwortete:

„Es gibt ein Hauptgeheimnis für jeden Blogger – Regelmäßigkeit. Erfreue die Leute, die dir folgen, öfter, sei ihre Mini-Serie, damit sie dich immer wieder sehen wollen. Ich lade nicht oft Videos hoch, aber ich poste jeden Tag Fotos. Die Leute sind wirklich interessiert, also kannst du deine Abonnenten mit Neuigkeiten über dich belästigen.“

Später, in einem Interview mit dem TOPBEAUTY-Magazin, fügte sie hinzu:

„Das Geheimnis des Erfolgs ist sehr einfach. Man muss es einfach tun. Manchmal sogar weniger nachdenken und mehr tun. Ich sehe oft, wie Leute den größten Teil ihres Tages mit Planen und Nachdenken verbringen, aber sie haben Angst, etwas zu tun. Also geh einfach und tu es.“