Hashtags und Keywords auf Instagram - was ist effektiver für die Werbung

Hashtags und Schlüsselwörter auf Instagram – Was ist effektiver für die Promotion?

Im modernen SMM-Marketing stellen sich alle Blogger und Unternehmen dieselbe Frage: Was funktioniert besser, um Reichweite und Follower zu steigern – Instagram-Hashtags oder Instagram-Schlüsselwörter? Die Algorithmen des sozialen Netzwerks ändern sich ständig, und was vor einigen Jahren funktionierte, kann heute ganz andere Ergebnisse liefern. Um zu verstehen, welches Tool effektiver ist, ist es wichtig, die Vorteile und Besonderheiten beider Methoden zu betrachten.

Instagram-Hashtags: ein traditionelles Promotion-Tool

Hashtags waren ursprünglich der wichtigste Weg, Inhalte auf Instagram zu finden. Ein Nutzer gab ein Interessenthema ein, und das System zeigte Beiträge mit diesem Tag an. Daher empfahlen viele Experten, unter jedem Beitrag 10 bis 30 Hashtags zu verwenden.

Vorteile von Hashtags auf Instagram:

helfen Nutzern, schnell Beiträge nach Themen zu finden;
erleichtern das Erscheinen in thematischen Sammlungen;
eignen sich gut für lokale Promotion (z. B. #BerlinRestaurants oder #HamburgBusiness);
erhöhen die Chance, in Hashtag-Empfehlungen aufzutauchen.

Heute jedoch hat die Effektivität von Hashtags abgenommen. Die Algorithmen von Instagram konzentrieren sich nicht nur auf Tags, sondern auch auf den gesamten Inhalt, die Interaktion des Publikums und die Relevanz eines Beitrags für die Interessen der Nutzer.

Instagram-Schlüsselwörter: eine neue SEO-Strategie

Seit 2021 integriert Instagram aktiv Elemente der Suchmaschinenoptimierung. Nutzer können Beiträge nun nicht nur über Hashtags, sondern auch über Schlüsselwörter finden. Das bedeutet, dass Beitragsbeschreibungen, Bildunterschriften, Reels-Titel und sogar Story-Untertitel wichtig für das Instagram-SEO geworden sind.

Vorteile von Schlüsselwörtern:

Beiträge werden von Algorithmen nach Bedeutung und nicht nur nach Tags indexiert;
Inhalte können für Suchanfragen des Publikums optimiert werden;
Schlüsselwörter arbeiten im Einklang mit der allgemeinen SEO-Strategie;
der Text wirkt natürlicher und hilfreicher für die Leser als eine Ansammlung von Tags.

So beginnen Schlüsselwörter auf Instagram eine Rolle ähnlich wie SEO für Websites zu spielen, wo es wichtig ist, ein semantisches Kern aufzubauen, Suchanfragen im Text zu verwenden und die Relevanz zu fokussieren.

Hashtags oder Schlüsselwörter – was wählen?

Die beste Lösung ist eine Kombination beider Werkzeuge. Hashtags sind weiterhin nützlich, besonders für Nischen- und lokale Themen. Schlüsselwörter jedoch helfen, ein breiteres Publikum über die Suche und Empfehlungen zu erreichen.

So kombinierst du Hashtags und Schlüsselwörter richtig:

Verwende Schlüsselwörter in Beitragsbeschreibungen;
füge 5–10 relevante Hashtags hinzu statt 30 zufällige;
optimiere Texte in Reels und IGTV;
nutze Schlüsselwörter in deiner Profil-Bio;
verfolge die Analyse der Reichweite.

Instagram SEO: die Zukunft der Promotion

Der wichtigste Trend 2025 ist die Such-Promotion auf Instagram. Algorithmen werden intelligenter und analysieren nicht nur Tags, sondern auch den gesamten Kontext: Text, Video, Stimme und Nutzerverhalten. Das bedeutet, dass Schlüsselwörter zunehmend wichtiger werden, obwohl es noch zu früh ist, Hashtags ganz aufzugeben.

Für eine effektive Promotion solltest du:

eine Liste von Schlüsselwörtern für deine Nische erstellen;
sie für Beiträge und Stories anpassen;
Hashtags als Zusatzinstrument nutzen, nicht als Hauptinstrument.

Fazit

Vor einigen Jahren basierte die Promotion fast ausschließlich auf Hashtags, doch heute spielt SEO-Optimierung auf Instagram eine viel größere Rolle. Hashtags sind weiterhin nützlich, aber ihre Effektivität nimmt ab. Schlüsselwörter hingegen ermöglichen mehr organischen Traffic, eine bessere Auffindbarkeit und somit mehr Follower und Kunden.

Die ideale Strategie ist eine kluge Kombination von Hashtags und Schlüsselwörtern, mit Schwerpunkt auf Textoptimierung.