So fügst du UTM-Parameter zu einem Stream-Link hinzu und verfolgst die Zugriffe

Wozu UTM-Parameter in einem Stream-Link nötig sind

UTM-Parameter helfen zu verstehen, woher Zuschauer auf die Seite mit dem Stream gelangen. Mit ihrer Hilfe lassen sich Zugriffe aus einem Post, einem Profil, einem Newsletter, einer Werbeanzeige oder einer Veröffentlichung in einem anderen sozialen Netzwerk unterscheiden.

Ohne Parameter siehst du das Gesamtergebnis eines Links, kannst aber nicht immer die Quelle des Zugriffs bestimmen. Zum Beispiel können mehrere Veröffentlichungen auf denselben Stream verweisen, und die UTM-Parameter zeigen dann, welche davon mehr Besucher gebracht hat.

Der Parameter wird am Ende der URL hinzugefügt. Er verändert den Stream selbst nicht und beeinflusst seinen Inhalt nicht. Die Daten erscheinen nur in dem Analysesystem, das UTM-Parameter auf der Zielseite auslesen kann.

Wenn du Zuschauer direkt auf die Seite einer Streaming-Plattform schickst, prüfe, ob sie solche Parameter akzeptiert und in der Statistik anzeigt. In vielen Fällen ist es praktischer, das Publikum zunächst auf eine eigene Seite oder eine andere Zwischenadresse mit angebundener Analytik zu leiten.

Welche Parameter dem Link hinzugefügt werden sollten

Für eine grundlegende Nachverfolgung reichen drei Parameter aus:

• utm_source — die Zugriffsquelle: Name des sozialen Netzwerks, des Newsletters, der Website oder der Werbeplattform;
• utm_medium — die Art des Kanals: social, messenger, email, ads oder eine andere verständliche Variante;
• utm_campaign — der Name der Kampagne, des Events oder des konkreten Streams.

Zusätzlich kann utm_content verwendet werden. Er hilft, Links innerhalb einer Quelle zu unterscheiden: zum Beispiel den Link in der Profilbeschreibung, einen einzelnen Post und eine Story. Der Parameter utm_term wird häufiger für Keywords in der Werbung verwendet, daher ist er für eine normale Stream-Ankündigung in der Regel nicht nötig.

Die Parameternamen werden in lateinischen Buchstaben geschrieben. Die Werte sollten kurz, verständlich und einheitlich sein. Verwende keine Leerzeichen, kyrillische Zeichen oder eine zufällige Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben: Die Analytik kann gleiche Quellen sonst in verschiedene Varianten aufteilen.

Wie man eine URL richtig zusammenstellt

Wenn der ursprüngliche Link keine zusätzlichen Parameter enthält, setze ein Fragezeichen dahinter und füge die UTM-Parameter hinzu. Beispiel:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Jeder Parameter wird durch das Zeichen & getrennt. In HTML wird es als & geschrieben, in der Adressleiste des Browsers erscheint jedoch das normale Zeichen &. Wenn du einen Link in einem Texteditor erstellst, prüfe, dass der Editor die Zeichen nicht durch typografische ersetzt hat.

Wenn die URL bereits Parameter enthält, darf kein zweites Fragezeichen gesetzt werden. In diesem Fall werden UTM-Parameter über ein kaufmännisches Und hinzugefügt:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

Berücksichtige auch das Fragment nach dem Rautezeichen. Die Parameter müssen davor stehen: Zuerst kommen die Parameter nach dem Fragezeichen, dann das Rautezeichen und der Anker. Andernfalls kann das Analysesystem die UTM-Parameter möglicherweise nicht auslesen.

Wie man Werte für verschiedene Kanäle auswählt

Erstelle eine einfache Namensregel und wende sie auf alle Links an. Zum Beispiel gibst du in utm_source die konkrete Plattform an, in utm_medium die Art der Platzierung und in utm_campaign den Namen des Streams oder der Sendungsreihe.

• Link im Profil: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Post in einem sozialen Netzwerk: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Newsletter: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Werbeplatzierung: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Diese Werte sind als Beispiele für die Struktur aufgeführt. Setze die Namen deiner eigenen Quellen ein und entscheide im Voraus, wie du sie schreiben wirst. Verwende in den Parametern keine Namen von Zuschauern, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und andere personenbezogene Daten: UTM-Parameter können in der Seitenadresse und in Statistiksystemen sichtbar sein.

Für jede Veröffentlichung kannst du einen eigenen Link mit utm_content erstellen. So vergleichst du mehrere Ankündigungsformate in einem Kanal, ohne die übrigen Parameter zu ändern.

Wie man den Link vor der Veröffentlichung überprüft

Öffne zunächst die fertige URL im Browser und stelle sicher, dass die Seite mit dem Stream geladen wird. Prüfe die Adresse: Sie darf keine Leerzeichen, kein zusätzliches Fragezeichen und keine abgeschnittenen Parameter enthalten.

Öffne dann den Bericht im Analysesystem und suche den Zugriff anhand der ausgewählten Werte source, medium und campaign. Der Bericht erscheint möglicherweise nicht sofort. Wenn keine Daten vorhanden sind, prüfe, ob die Analytik auf der Zielseite installiert ist und ob die Parameter bei einer Weiterleitung entfernt werden.

Teste separat die Links, die in sozialen Netzwerken und Messengern platziert werden. Manche Plattformen ändern die Adresse, verwenden einen eigenen Zwischenbildschirm oder öffnen den Link im integrierten Browser. Wenn die Parameter verschwinden, verwende eine Zwischenseite mit Analytik oder eine andere Adresse, die die Parameter beibehält.

Ändere den Namen der Kampagne in bereits veröffentlichten Links nicht ohne Notwendigkeit. Andernfalls kann sich die Statistik auf mehrere Zeilen aufteilen, und der Vergleich der Ergebnisse wird schwieriger.

Fazit: Was Schritt für Schritt zu tun ist

1. Bestimme die Seite, auf die der Link führen soll, und prüfe, ob Analytik vorhanden ist.
2. Wähle Werte für utm_source, utm_medium und utm_campaign.
3. Füge die Parameter nach dem Fragezeichen oder dem kaufmännischen Und hinzu.
4. Prüfe die URL im Browser und stelle sicher, dass die Parameter beim Zugriff nicht verschwinden.
5. Verwende für verschiedene Veröffentlichungen einen eigenen utm_content und vergleiche die Quellen in den Berichten.