Wie man Werbung im Stream schaltet: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Welche Arten von Werbung man im Stream schalten kann

In einer Übertragung werden zwei Hauptarten von Werbung platziert: die plattformeigene Werbung und die direkte Integration mit einem Werbetreibenden. Das sind unterschiedliche Formate mit unterschiedlichen Einstellungen, Pflichten und unterschiedlichem Kontrollniveau seitens des Streamers.

Die plattformeigene Werbung wird von der Plattform selbst gestartet. Sie kann vor Beginn der Übertragung, während der Sendung oder als separate Werbepause erscheinen. Der Streamer steuert nur die verfügbaren Parameter: Er aktiviert die Monetarisierung, wählt den Zeitplan, stellt die Häufigkeit ein oder startet die Pause manuell. Den konkreten Spot, das Publikum für die Ausspielung und die tatsächliche Auslieferung der Werbung bestimmt in der Regel die Plattform.

Direkte Werbung entsteht durch eine Vereinbarung mit einer Marke, einer Agentur oder dem Inhaber eines anderen Projekts. Sie lesen selbst den Text vor, zeigen das Produkt, starten einen Spot, platzieren ein Banner oder hinterlassen einen Link in der Beschreibung. Hier müssen Szenario, Bezahlung, Fristen, Berichterstattung und Kennzeichnung separat abgestimmt werden.

• ein Videospot vor Beginn oder während der Übertragung;
• eine mündliche Erwähnung durch den Moderator;
• die Demonstration eines Produkts, einer Website oder einer App;
• ein Logo, ein Overlay oder ein anderes Gestaltungselement;
• ein Link, ein Promocode und eine Werbebotschaft in der Beschreibung, im Chat oder in einem angepinnten Beitrag.

Automatische Anzeigen geben keine vollständige Kontrolle über den Inhalt, erfordern aber keine eigenständige Suche nach einem Werbetreibenden. Die direkte Integration ermöglicht es, ein Angebot genauer auf das Publikum zuzuschneiden, doch die Vorbereitung und die Einhaltung der Anforderungen hängen vollständig von den Beteiligten der Platzierung ab.

Was wählen: Plattformwerbung oder direkte Integration

Plattformeigene Werbung eignet sich für regelmäßige Übertragungen, wenn Ihr Kanal für die Monetarisierung zugelassen ist. Sie aktivieren die Funktion im Creator-Bereich und nutzen die von der Plattform erlaubten Einstellungen. Einnahmen, Anzahl der Ausspielungen und Zusammensetzung des Publikums hängen von den Bedingungen der Plattform, der Region, dem Status des Kanals und der Werbenachfrage ab.

Die direkte Integration erfordert mehr Aufwand. Zuerst müssen Sie einen Werbetreibenden finden oder ein Angebot erhalten, dann das Produkt prüfen, das Format abstimmen und die Sendung vorbereiten. Dafür können Sie den Zeitpunkt der Platzierung wählen, den Nutzen des Produkts mit eigenen Worten erklären und die Zuschauer auf eine konkrete Seite leiten.

• Wenn der Kanal noch klein ist, beginnen Sie mit der Prüfung der plattformeigenen Monetarisierung.
• Wenn Sie ein aktives Publikum haben, bereiten Sie ein Medienkit und ein Angebot für direkte Integrationen vor.
• Wenn die Werbung die Übertragung unterbricht, wählen Sie im Voraus einen ruhigen Moment und warnen Sie die Zuschauer.
• Wenn das Produkt nicht zum Thema des Kanals passt, erklären Sie seinen Nutzen speziell für Ihr Publikum.

Legen Sie vor der Einrichtung das Ziel fest: Einnahmen aus automatischen Ausspielungen erzielen, Klicks sammeln, ein Produkt per Promocode verkaufen, Abonnenten gewinnen oder die Bekanntheit einer Marke steigern. Vom Ziel hängen Format, Handlungsaufforderung und die Kennzahlen ab, die Sie nach der Übertragung prüfen werden.

Vermischen Sie nicht die plattformeigene Werbung mit Werbung per Vertrag. Wenn die Plattform selbst einen Spot zeigt, wählen Sie nicht jedes Werbematerial aus. Wenn Sie einen Auftrag von einer Marke erhalten haben, sind Sie für die abgestimmte Darbietung, die Materialien und die Gestaltung der Platzierung verantwortlich.

Was man vor dem Start der Werbung vorbereiten sollte

Legen Sie zunächst den Platz für den Werbeblock fest. In einer Gaming-Übertragung kann das eine Pause zwischen Matches oder das Laden einer neuen Location sein. In einer Lehrsendung — der Übergang zwischen Themen. In einem Talk-Stream — ein im Voraus angekündigter Block. Setzen Sie die Werbung nicht auf den Höhepunkt, eine wichtige Erklärung oder einen Moment, den der Zuschauer nicht verpassen darf.

1. Beschreiben Sie das Publikum: seine Interessen, sein Wissensniveau und seine wichtigsten Anliegen.
2. Wählen Sie das Format: Werbepause, Spot, mündliche Erwähnung, Demonstration oder Link.
3. Bereiten Sie ein kurzes Szenario ohne unbestätigte Eigenschaften und Versprechen vor.
4. Prüfen Sie den Werbelink, den Promocode, das Produkt, den Demo-Account und die Laufzeit des Angebots.
5. Legen Sie die Methode zur Auswertung des Ergebnisses fest: Klicks, Anfragen, Verkäufe, Registrierungen oder Nutzung des Promocodes.

Machen Sie vor der Übertragung eine Testaufnahme. Prüfen Sie das Mikrofon, die Lautstärke des Spots, die Szene in OBS oder einem anderen Programm, die Position des Overlays und die Lesbarkeit des Textes. Das Werbematerial darf nicht das Gesicht des Moderators, den Chat, die Spielstatistik oder wichtige Elemente der Oberfläche verdecken.

Wenn Sie eine Website oder eine App zeigen werden, öffnen Sie die benötigten Seiten im Voraus. Entfernen Sie aus der Demonstration private Nachrichten, Passwörter, E-Mails, Zahlungsdaten und interne Panels. Verwenden Sie keinen fertigen Spot, keine Musik oder Bilder, wenn Sie das Recht auf deren Ausstrahlung in der Sendung nicht geprüft haben.

Wie man plattformeigene Werbung auf Twitch schaltet

Auf Twitch sind die Werbeinstrumente nicht für alle Kanäle verfügbar. Die Möglichkeit hängt vom Status des Autors, den verbundenen Monetarisierungsfunktionen, der Region und den Bedingungen der Plattform ab. Prüfen Sie die Verfügbarkeit direkt im Creator Dashboard und nicht anhand eines alten Anleitungsvideos.

1. Melden Sie sich bei Twitch an und öffnen Sie das Creator Dashboard.
2. Gehen Sie zum Stream Manager und finden Sie den Ads Manager oder den Block, der mit Werbung zusammenhängt.
3. Prüfen Sie, ob die Monetarisierung aktiviert und ob die Werbepause für Ihren Kanal verfügbar ist.
4. Öffnen Sie die verfügbaren Parameter für Zeitplan, Häufigkeit und Dauer der Ausspielung.
5. Speichern Sie die Einstellungen und prüfen Sie, ob die Werbesteuerungselemente im Sendepanel erschienen sind.

Wenn im Stream Manager eine Aktion zum manuellen Start der Werbepause vorhanden ist, nutzen Sie sie im passenden Moment: zwischen Runden, während des Ladens oder vor einer kurzen Pause. Starten Sie den Block nicht während einer wichtigen Spielszene oder einer langen Erklärung.

Im Ads Manager können Ihnen Einstellungen begegnen, die mit der Werbedichte oder dem Zeitplan zusammenhängen. Die Bezeichnungen der Punkte können sich ändern. Wählen Sie ein Schema, bei dem die Zuschauer verstehen, wann eine Pause kommt, und bei dem automatische und manuelle Starts sich nicht gegenseitig überlagern.

Selbst bei aktivierter Werbung sehen nicht unbedingt alle Zuschauer die Anzeige. Die Ausspielung wird von den Twitch-Einstellungen, dem Gerät, der Region, der Werbenachfrage und anderen Bedingungen beeinflusst. Der Streamer wählt zudem nicht jeden Spot aus und kann keine konkrete Anzahl von Ausspielungen garantieren.

Typische Fehler beim Start der Werbung auf Twitch

Der erste Fehler ist, automatische Pausen zu aktivieren und sie gleichzeitig häufig manuell zu starten. Infolgedessen erscheint die Werbung dichter, als Sie geplant hatten. Führen Sie nach einer Änderung des Zeitplans eine Übertragung mit Kontrolle der Pausen durch und notieren Sie die Zeit jedes Starts.

Der zweite Fehler ist, Inhaltsausfälle nicht zu berücksichtigen. Wenn ein Zuschauer während des Werbeblocks eingeschaltet hat oder wegen einer unerwarteten Pause gegangen ist, kann er einen wichtigen Teil der Übertragung verpassen. Erklären Sie für einen langen Stream im Voraus, dass die Werbung in sicheren Momenten gestartet wird.

• Sie prüfen den Ads Manager nicht vor der Übertragung und stellen fest, dass die benötigte Funktion für den Kanal nicht verfügbar ist.
• Sie starten die Werbung während einer entscheidenden Runde, eines Gewinnspiels oder einer wichtigen Ankündigung.
• Sie glauben, dass Twitch allen Zuschauern denselben Spot zeigt.
• Sie nutzen einen Drittanbieter-Bot oder ein Skript, das ein Passwort für den Kanal verlangt.
• Sie halten die plattformeigene Werbung von Twitch für eine direkte Integration und stimmen mit der Marke kein separates Szenario ab.
• Sie warnen die Zuschauer nicht vor Werbepausen, obwohl sie den Inhalt unterbrechen.

Wenn der Ads Manager oder der manuelle Start fehlt, prüfen Sie den Kanalstatus und die Twitch-Hilfe. Versuchen Sie nicht, die Beschränkungen mit unbekannten Erweiterungen, automatischen Skripten und Diensten zu umgehen, die Zugriff auf das Konto verlangen.

Wie man Werbung in einer YouTube-Übertragung aktiviert

Auf YouTube befinden sich die Werbeeinstellungen im YouTube Studio und in der Oberfläche der Live-Übertragungen. Der Zugriff darauf hängt von der Teilnahme des Kanals am Partnerprogramm und der Erfüllung der geltenden Anforderungen ab. Prüfen Sie zuerst die Monetarisierung selbst und dann die Einstellungen der konkreten Übertragung.

1. Melden Sie sich im YouTube Studio mit dem Konto des Kanals an.
2. Öffnen Sie den Bereich „Monetarisierung“ oder „Einnahmen“ und prüfen Sie, ob die Werbefunktionen verfügbar sind.
3. Gehen Sie zum Bereich der Inhalte mit Live-Übertragungen oder wählen Sie „Erstellen“ und „Übertragung starten“.
4. Öffnen Sie die gewünschte Sendung im Live Control Room.
5. Finden Sie den Tab oder Block „Monetarisierung“ und aktivieren Sie die verfügbaren Werbeeinblendungen.
6. Speichern Sie die Einstellungen vor Beginn der Übertragung und prüfen Sie die Werbesteuerungselemente im Live Control Room.

Während der Übertragung kann im Bedienfeld eine Schaltfläche zum manuellen Start der Werbeeinblendung verfügbar sein. Bezeichnung und Position des Elements hängen von der aktuellen Version der Oberfläche ab. Wenn automatische Werbepausen vorhanden sind, prüfen Sie deren Häufigkeit vor dem Start der Übertragung und lassen Sie die Einstellung nicht unkontrolliert.

YouTube kann Werbung vor Beginn der Übertragung, während der Sendung und in anderen verfügbaren Formaten zeigen. Die Ausspielung hängt von den Kanaleinstellungen, dem Publikum, dem Gerät und anderen Bedingungen ab. Die Aktivierung der Monetarisierung bedeutet nicht, dass die Anzeige bei jedem Zuschauer erscheint.

Wenn die Werbeeinstellungen fehlen, hindert das nicht an einer direkten Integration mit einer Marke. Eine solche Integration wird jedoch nicht über die YouTube-Monetarisierung aktiviert: Szenario, Spot, Link und Kennzeichnung müssen separat vorbereitet werden.

Typische Fehler beim Start der Werbung auf YouTube

Auf YouTube wird häufig die Monetarisierung normaler Videos mit den Einstellungen einer Live-Übertragung verwechselt. Dass Werbung in den Videos des Kanals verfügbar ist, bedeutet nicht, dass sie in jeder Sendung aktiviert ist. Prüfen Sie genau die ausgewählte Übertragung im Live Control Room.

Ein weiterer Fehler ist, automatische Pausen ohne Prüfung zu lassen. Sie können auf eine Demonstration, eine Erklärung oder einen Auftritt eines Gasts fallen. Wenn es in Ihrer Oberfläche eine manuelle Steuerung gibt, planen Sie Werbeblöcke auf Übergänge und markieren Sie sie im Voraus im Szenario.

• Sie aktivieren die Monetarisierung des Kanals, prüfen aber nicht die Einstellungen der konkreten Sendung.
• Sie speichern die Änderungen nicht vor Beginn der Übertragung.
• Sie starten die Werbung während eines wichtigen Teils der Sendung und verlieren den Kontext für zurückkehrende Zuschauer.
• Sie verwechseln die Schaltfläche der Werbeeinblendung mit den Funktionen zur Anzeige von Slides, einem Trailer oder anderem Inhalt.
• Sie denken, dass der manuelle Start die Ausspielung bei allen Zuschauern garantiert.
• Sie zeigen einen Werbespot einer Marke, ohne die Rechte an Musik, Bildern und Videomaterial zu prüfen.

Führen Sie vor der ersten kommerziellen Sendung eine Testübertragung im geschlossenen oder eingeschränkten Modus durch, sofern das gewählte Format dies erlaubt. Prüfen Sie, ob das Werbematerial den Hauptinhalt verdeckt und ob der Link in der Beschreibung richtig funktioniert.

Wie man Werbung auf VK Play Live prüft

VK Play Live, das auch VK Live genannt wird, kann Autoren je nach Kontostatus, Region, Monetarisierungsbedingungen und aktueller Version des Bereichs unterschiedliche Möglichkeiten bieten. Prüfen Sie daher zunächst die Verfügbarkeit des Werbemoduls speziell für Ihren Kanal. Alte Anleitungen können Bereiche beschreiben, die es in der Oberfläche nicht mehr gibt.

1. Melden Sie sich über die offizielle Webversion bei VK Play Live an.
2. Öffnen Sie den Autorenbereich oder den Bereich zur Verwaltung der Übertragungen.
3. Prüfen Sie die Blöcke, die mit Monetarisierung, Werbung und Sendeeinstellungen zusammenhängen.
4. Wenn die Werbefunktion verfügbar ist, lesen Sie die Bedingungen und aktivieren Sie sie für den Kanal oder die ausgewählte Übertragung.
5. Stellen Sie die angebotenen Parameter für Häufigkeit, Zeit oder manuellen Start ein.
6. Prüfen Sie vor der Übertragung das Bedienfeld und stellen Sie sicher, dass die Aktion für die Werbepause tatsächlich erschienen ist.

Die Bezeichnungen der Bereiche von VK Play Live können je nach Version des Bereichs abweichen. Wenn das benötigte Modul fehlt, bedeutet das nicht, dass es durch ein fremdes Overlay, einen Bot oder ein Skript ersetzt werden kann. Prüfen Sie zunächst die offizielle Hilfe und die Regeln der Plattform.

Wenn die plattformeigene Werbung nicht verfügbar ist, können Sie separat eine direkte Integration vereinbaren. Platzieren Sie in diesem Fall den Link, den Text und die visuellen Materialien nur an erlaubten Stellen: in der Sendung, in der Beschreibung, im Chat oder in einer angepinnten Nachricht.

Typische Fehler beim Start der Werbung auf VK Play Live

Das größte Risiko bei der Arbeit mit VK Live ist, sich an der Oberfläche eines anderen Autors zu orientieren. Die Funktion kann für einen Kanal verfügbar sein und für einen anderen fehlen. Versprechen Sie dem Werbetreibenden keine Ausspielung über die Instrumente von VK Play Live, solange Sie die benötigten Einstellungen nicht in Ihrem eigenen Bereich gesehen haben.

• Sie halten ein altes Video für eine aktuelle Anleitung und suchen eine nicht vorhandene Schaltfläche.
• Sie prüfen die regionalen und kontobezogenen Bedingungen für die Aktivierung der Monetarisierung nicht.
• Sie ersetzen die plattformeigene Werbeeinblendung durch ein Overlay, einen Bot oder ein Skript, ohne die Regeln zu prüfen.
• Sie testen nicht, wie der Link und die Werbebotschaft im Chat oder in der Beschreibung aussehen.
• Sie vereinbaren mit dem Werbetreibenden nicht, was bei Nichtverfügbarkeit der plattformeigenen Werbung zu tun ist.
• Sie glauben, dass die Plattform die direkte Werbeintegration automatisch gestaltet.

Wenn sich die Oberfläche von VK Play Live geändert hat oder das Werbemodul vorübergehend nicht verfügbar ist, informieren Sie den Werbetreibenden im Voraus. Stimmen Sie einen Formatwechsel, eine Verschiebung der Platzierung oder eine andere Art der Ausspielung ab, statt im letzten Moment ein unbestätigtes Instrument zu starten.

Wie man eine direkte Werbeintegration durchführt

Alle wesentlichen Bedingungen sollten besser schriftlich vor der Sendung abgestimmt werden. Eine einzige Nachricht „erzählen Sie über das Produkt“ reicht nicht aus. Halten Sie fest, was genau Sie zeigen, wie lange der Block dauert, in welchem Moment er läuft und welche Materialien Sie nach der Veröffentlichung übergeben.

• Name des Produkts oder Dienstes und der Werbetreibende;
• Szenario, verpflichtende Vorteile und verbotene Formulierungen;
• Dauer des Blocks und Anzahl der Erwähnungen;
• Link, Promocode und Laufzeit des Angebots;
• Anforderungen an Spot, Overlay, Beschreibung und angepinnte Nachricht;
• Kosten der Platzierung, Zahlungsfristen und Bedingungen für die Verschiebung der Sendung;
• Verantwortlicher für die Kennzeichnung und die Übermittlung der Berichterstattung.

Schreiben Sie den Werbetext nicht mechanisch um, wenn er für Ihren Kanal unnatürlich klingt. Stimmen Sie den Sinn und die verpflichtenden Angaben ab, und passen Sie die Formulierungen an Ihre gewohnte Sprechweise an. Fügen Sie dabei keine persönliche Empfehlung hinzu, wenn Sie das Produkt nicht genutzt haben und Ihre Worte nicht ehrlich bestätigen können.

Wenn eine Website gezeigt werden soll, öffnen Sie sie im Voraus und bereiten Sie eine separate Szene oder ein Fenster vor. Geben Sie vor den Zuschauern keine Passwörter und Zahlungsdaten ein. Wenn der Werbetreibende einen fertigen Spot übergeben hat, sehen Sie ihn sich vor der Sendung vollständig an und prüfen Sie die Nutzungsrechte an allen Materialien.

Wie man Werbung im Stream in Russland kennzeichnet

Für Internetwerbung, die an ein Publikum in Russland verbreitet wird, gelten Kennzeichnungspflichten. Wenn die Botschaft auf die Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung ausgerichtet ist und im Einvernehmen mit dem Werbetreibenden platziert wird, muss in der Regel der Werbecharakter der Veröffentlichung kenntlich gemacht, der Werbetreibende angegeben und die Werbe-ID ERID verwendet werden. Das genaue Schema hängt vom Format und den Beteiligten des Geschäfts ab.

Die Hinweise „Partner der Ausgabe“, „Sponsor“ oder „Rabatt per Promocode“ ersetzen nicht immer die Kennzeichnung. Vor dem Werbeblock sollten Sie den Zuschauern besser direkt mitteilen, dass die Werbung beginnt, und auf dem Bildschirm die für die Kampagne vorgesehenen Angaben platzieren. Für eine kurze mündliche Erwähnung stimmen Sie separat ab, wo die Kennzeichnung und die ID sichtbar sein werden.

ERID wird nicht selbst erfunden und nicht aus einer anderen Kampagne übernommen. Es wird von einem Beteiligten der Werbekette über einen Werbedatenbetreiber bezogen. Wer die ID ausstellt, die Angaben zur Platzierung übermittelt und über die Kampagne berichtet, muss vor der Sendung festgelegt werden: Das kann der Werbetreibende, die Agentur oder der Ausführende der Platzierung sein — je nach Vertrag und Arbeitsweise.

• wer als Werbetreibender gilt;
• wer die ERID erhält;
• wo die Kennzeichnung „Werbung“ erscheint;
• wie die Angaben zum Werbetreibenden angeführt werden;
• wo die ID platziert wird: im Overlay, in der Beschreibung, im Link oder in einem anderen Element;
• wer die Daten zur tatsächlichen Zeit, zum Format und zum Zeitraum der Platzierung übermittelt.

Die plattformeigene Werbung von Twitch, YouTube oder VK Play Live und ein direkter Auftrag beim Streamer sind nicht dasselbe. Bei der automatischen Ausspielung ist die Gestaltung in der Regel mit den Verfahren der Plattform selbst verbunden, aber das entbindet Sie nicht von der Prüfung Ihrer Rolle in der Werbekette. Man kann nicht automatisch davon ausgehen, dass die Kennzeichnung der Plattform eine separate Werbeerwähnung in der Sendung abdeckt.

Für Finanzdienstleistungen, medizinische Produkte, Alkohol, Glücksspiele und andere regulierte Kategorien gelten zusätzliche Beschränkungen. Die Kennzeichnung allein macht eine Platzierung nicht zulässig. Prüfen Sie vor Beginn der Kampagne die Produktkategorie, die Regeln der Plattform und die aktuellen Anforderungen der russischen Gesetzgebung.

Wie man einen Werbeblock technisch vorbereitet

Markieren Sie für eine mündliche Erwähnung im Voraus Anfang und Ende des Blocks im Szenario. Bereiten Sie für einen Spot eine separate Szene oder Quelle im Übertragungsprogramm vor. Prüfen Sie für ein Overlay, dass die Kennzeichnung, der Werbetreibende und andere verpflichtende Angaben auf dem Telefon lesbar bleiben und beim Szenenwechsel nicht verschwinden.

1. Sammeln Sie alle Materialien in einem Ordner und beschriften Sie die aktuellen Dateiversionen.
2. Prüfen Sie den Spot von Anfang bis Ende: Ton, Bild, Dauer und Vorhandensein der verpflichtenden Angaben.
3. Öffnen Sie die Werbeseite und prüfen Sie den Link ohne Anmeldung.
4. Prüfen Sie den Promocode, die Laufzeit des Angebots und die Übereinstimmung des Textes mit den Aktionsbedingungen.
5. Machen Sie eine Testaufnahme mit dem Werbeblock und sehen Sie sie sich aus Sicht des Zuschauers an.
6. Bereiten Sie eine Ersatzlösung für den Fall vor, dass die Website, der Spot oder der Demo-Account nicht geladen wird.

Zeigen Sie den Werbebildschirm nicht zu lange ohne Erklärung und verdecken Sie damit nicht den Hauptinhalt. Wenn das Produkt in einem Spiel oder einer App demonstriert wird, legen Sie im Voraus fest, welche Aktionen öffentlich ausgeführt werden dürfen. Bei Übertragungen mit Gästen warnen Sie sie vor dem Werbeblock und stimmen Sie ab, wer die verpflichtenden Formulierungen ausspricht.

Wenn der Link im Chat veröffentlicht wird, prüfen Sie, ob ihn die Moderation löscht und ob das Publikum ihn sieht. Geben Sie den Link in der Beschreibung der Übertragung im abgestimmten Format an. Ersetzen Sie den Werbelink nicht durch einen beliebigen Kurzlink-Dienst, wenn der Werbetreibende die Klicks nachverfolgen muss oder wenn sich dadurch die Angaben zur Kampagne ändern.

Wie man das Ergebnis auswertet und das Publikum nicht verärgert

Vergleichen Sie nach der Sendung nicht nur die Anzahl der Klicks. Schauen Sie auf die Zuschauerbindung, die Nachrichten im Chat, die Nutzung des Promocodes, die Anfragen und die allgemeine Reaktion. Ein Rückgang der Aktivität kann nicht nur mit der Werbung zusammenhängen: Auch Thema der Sendung, Sendezeit, Gast und technische Störungen spielen eine Rolle.

• Wenige Klicks — prüfen Sie den Link, die Handlungsaufforderung und die Übereinstimmung des Produkts mit dem Publikum.
• Die Zuschauer verstehen das Angebot nicht — kürzen Sie den Text und nennen Sie eine konkrete Handlung.
• Viele negative Nachrichten — ändern Sie den Zeitpunkt der Ausspielung und warnen Sie vorher vor der Werbung.
• Die Leute gehen nach der Pause — verringern Sie die Häufigkeit und unterbrechen Sie keine wichtigen Abschnitte.
• Die Werbung wirkt fremdartig — verknüpfen Sie das Beispiel mit dem Thema des Kanals, ohne unbestätigte Versprechen hinzuzufügen.

Bewerten Sie die Integration nicht anhand einer einzigen Sendung, wenn sich das Publikum des Kanals von Übertragung zu Übertragung ändert. Bewahren Sie die Aufzeichnung, die Statistik, den Schriftverkehr mit dem Werbetreibenden und die Bestätigung der Platzierung auf. Diese Materialien sind für den Bericht nützlich und helfen zu verstehen, welches Format besser zum Kanal passt.

Bei plattformeigener Werbung ist es wichtiger, die Häufigkeit und den Ort der Pausen zu kontrollieren. Bei der direkten Integration prüfen Sie zusätzlich die Umsetzung des Szenarios, die Verfügbarkeit des Links und die Einhaltung der Kennzeichnung. Verschiedene Formate lassen sich nicht anhand einer einzigen Kennzahl vergleichen.

Kurze Schlussfolgerungen: Was Schritt für Schritt zu tun ist

1. Legen Sie das Ziel fest: Einnahmen aus plattformeigenen Ausspielungen, Klicks, Verkäufe, Registrierungen oder die Bewerbung eines anderen Projekts.
2. Wählen Sie das Format und prüfen Sie die Regeln der Plattform: Twitch, YouTube oder VK Play Live.
3. Öffnen Sie den Autorenbereich und stellen Sie sicher, dass Monetarisierung und Werbefunktionen für Ihren Kanal verfügbar sind.
4. Richten Sie den Zeitplan oder den manuellen Start der Werbepausen ein, wenn die Plattform diese Möglichkeit bietet.
5. Stimmen Sie für eine direkte Integration schriftlich Szenario, Link, Bezahlung, Fristen, Materialien und Berichterstattung ab.
6. Prüfen Sie die Kennzeichnung, die ERID und den Verantwortlichen für die Datenübermittlung vor der Veröffentlichung der Werbung.
7. Führen Sie einen technischen Test durch, wählen Sie einen ruhigen Moment und warnen Sie die Zuschauer vor dem Werbeblock.
8. Bewahren Sie nach der Sendung die Statistik auf, bewerten Sie die Reaktion des Publikums und korrigieren Sie die Häufigkeit oder die Darbietung.