Wie man mit Influencern arbeitet
Wie man mit Influencern arbeitet: Wirksamkeit, Methoden und Möglichkeiten
Werbebotschaften folgen den Menschen überall hin. Dies verursacht Negativität und verringert manchmal die Wirksamkeit von Werbung. Sie können Dienstleistungen und Produkte durch Meinungsführer, die Influencer genannt werden, bewerben.
Der Unterschied zwischen solchem Marketing und Werbung liegt in der Unaufdringlichkeit und gezielten Wirkung auf die Zielgruppe. Wir werden besprechen, wie man mit Influencern arbeitet, wie man einen Partner für die Zusammenarbeit auswählt und andere Details.
Wer ist ein Influencer?
Dies ist eine öffentliche Meinung, die für das Publikum wertvoll ist. Im Gegensatz zu Stars und Bloggern haben Influencer einen größeren Einfluss auf die Abonnenten und die Conversion der Zusammenarbeit mit ihnen ist immer höher. Dies geschieht aus folgenden Gründen:
• Abonnenten folgen dem Leben einer realen Person;
• Qualitätsfeedback. Der Influencer antwortet auf Kommentare, Sie können ihm eine Frage stellen;
• einzigartiger Inhalt. Sie teilen ihre Entwicklungen, Kreativität. Es sieht so aus, als würdest du mit einem Freund sprechen.
Die Conversion nach der Zusammenarbeit mit solchen Spezialisten ist um eine Größenordnung höher als bei Bloggern und Medienschaffenden. Sie können thematische Influencer auswählen, was die Conversion weiter erhöht.
Was sind Influencer?
Spezialisten können bedingt in mehrere große Gruppen unterteilt werden:
1. Mega. Dies ist eine Person mit einem Publikum von 1 Million Abonnenten und mehr. Solch eine Person eignet sich, um teure Produkte zu bewerben, weil ihre Dienste viel Geld kosten und sich kleine Produkte nicht auszahlen.
2. Makro. Das Profil hat mindestens 10.000 Follower oder mehr. Makro-Influencer sind kooperativer und kontaktfreudiger.
3. Mikro. Profilieren Sie bis zu 10.000 Abonnenten. Solche Kanäle eignen sich zur Förderung kleiner Projekte.
4. Nano. Konten decken bis zu 1000 Abonnenten ab, können aber dennoch nützlich sein. Wenn eine Person eine Autorität für ihr Publikum ist und Ihr Produkt thematisch ist, wird es zu großen Verkäufen, weil der Meinung des Gurus vertraut wird.
Aber nicht alle Social-Media-Profile sind nützlich, und eine Zusammenarbeit zahlt sich aus. Sie müssen in der Lage sein, Influencer mit ehrlichen Statistiken auszuwählen und Ihre Zielgruppe genau zu definieren.
Sind Blogger und Influencer gleich?
Nein! Ein Blogger ist eine Person, die zu einem bestimmten Thema bloggt und vielfältige Inhalte erstellt. Der Influencer lebt vor der Kamera und zeigt sein Leben. Wenn zum Beispiel ein Fotograf seine Arbeit postet, Events teilt, dann ist er ein Influencer. In Situationen, in denen er bloggt, Artikel schreibt oder Berichte dreht, kann er auch als Blogger bezeichnet werden.
Was sind die Vorteile von Influencern?
Im Vergleich zu Werbeinstrumenten wecken Influencer mehr Vertrauen beim Publikum. Die Vorteile der Zusammenarbeit mit ihnen sind:
1. Wachstum der Zielgruppe.
2. Steigerung der Teilnahme am Projekt. Oft hinterlässt der Leiter einen Link zu dem Projekt, das er bewirbt.
3. Steigerung der Zuschauerbindung.
4. Aufdeckung gefälschter Bewertungen.
5. Demonstration der Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung.
All dies in Summe führt dazu, dass sich das Unternehmen seine Investition in Werbung ziemlich schnell amortisiert.
Wie wähle ich ein Profil für die Zusammenarbeit aus?
Entscheiden Sie sich vor der Auswahl eines Influencers für das gewünschte Ergebnis. Als nächstes müssen Sie die Daten überprüfen:
• Profilstatistiken;
• Qualität des Feedbacks;
• Umwandlung vergangener Aktionen.
Wenn das Budget klein ist, Sie aber mit Meinungsführern kooperieren, mit Nano Accounts verhandeln oder auf Tauschbasis arbeiten möchten. Es ist besser, Influencer aus einem Themenbereich auszuwählen, mit dem Sie das Maximum aus Ihrer Zielgruppe herausholen und Ihre Investition wieder hereinholen können.