Rutube, Premier, Yappy vereint
"Gazprom-Media Holding" schließt eine groß angelegte Integration ihrer drei digitalen Assets ab: Video-Hosting Rutube, Online-Kino Premier und der Dienst für kurze vertikale Videos Yappy. Laut Alexander Zharov, CEO der Holding, werden die letzten Phasen der technischen und rechtlichen Vereinigung bis Ende 2026 abgeschlossen sein. Was ist dieses neue Ökosystem und welche Möglichkeiten eröffnet es Content-Erstellern? Lasst es uns herausfinden.
Kurz gesagt: Wer, Was, Wann
Die strategische Entscheidung zur Zusammenführung der drei Plattformen wurde bereits 2024 getroffen. Im Jahr 2025 wurde die technische Basis bereits vereinheitlicht: Datenspeicherung, Videoverarbeitung, Moderation und Empfehlungssysteme arbeiten mit einer einzigen Engine.
- Yappy verwandelt sich vollständig in Rutube Shorts. Die Marke Yappy wird Geschichte, und ihre Technologien und Entwicklungen wechseln in den Bereich der kurzen vertikalen Videos auf Rutube.
- Premier – ein Online-Kino mit Serien und Filmen – integriert sich schrittweise in das Ökosystem. Die vollständige Integration wird bis Ende 2026 abgeschlossen sein.
- Rutube wird zur zentralen Plattform, die den gesamten Traffic akkumuliert und Nutzer zum gewünschten Inhalt leitet – sei es ein kurzes Video eines Bloggers oder ein Spielfilm.
"Wir haben das Entwicklungsteam bereits reduziert, jetzt haben wir einen Player, ein Empfehlungssystem. Wir sind jetzt in die Phase der 'kriegerischen' Vereinigung von Plattformen eingetreten", erklärte Alexander Zharov auf der Konferenz "Media Business" im Oktober 2025.
Was sich 2026 geändert hat: wichtige Integrationsphasen
Der Vereinigungsprozess erfolgt schrittweise. Hier ist, was bereits geschehen ist und was in naher Zukunft geschehen wird.
Vereinheitlichte technische Plattform (abgeschlossen)
Bis Ende 2025 begannen alle drei Dienste auf einer vereinheitlichten technologischen Basis zu arbeiten. Das bedeutet, dass Rutube und Shorts (ehemals Yappy) einen Player, ein Video-Speicher- und -Verarbeitungssystem, eine Moderation und vereinheitlichte Empfehlungsalgorithmen haben. Für einen Blogger bedeutet dies, dass auf Rutube hochgeladene Inhalte automatisch im Feed für kurze Videos erscheinen können und umgekehrt.
Umbenennung von Yappy in Rutube Shorts (abgeschlossen)
Seit Ende 2025 heißt die Yappy-App offiziell Rutube Shorts. Die Technologien, Entwicklungen und, am wichtigsten, die Werbealgorithmen für kurze Videos sind vollständig unter das Dach von Rutube gewandert. Danila Ovcharov, Executive Director von Rutube und CEO von Yappy, bemerkte, dass das Yappy-Team seit mehreren Jahren eng mit vertikalen Formaten zusammengearbeitet hat, und all diese Erfahrung wurde nun auf Rutube übertragen.
Einheitliches Abonnement-System (aktiv in Umsetzung)
Nutzer können bereits ein einziges Abonnement abschließen, das Zugang zu Premium-Premier-Inhalten bietet und Anzeigen auf Rutube deaktiviert. Die Kosten für ein solches Abonnement betragen 399 Rubel pro Monat. Später könnten mehrstufige Tarife erscheinen, ähnlich wie bei Kinopoisk.
Rechtliche Vereinigung (bis 2026 abgeschlossen)
Laut Alexander Zharov wird die rechtliche Vereinigung der Unternehmen im ersten Quartal 2026 abgeschlossen sein. Tatsächlich werden Yappy und Premier als separate juristische Personen aufhören zu existieren und Teil des einheitlichen rechtlichen Rahmens von Rutube werden.
Was es für Blogger bedeutet: 4 wichtige Änderungen
Für Content-Ersteller eröffnet die Integration mehrere wichtige Möglichkeiten. Hier sind die wichtigsten Änderungen, die zu berücksichtigen sind.
1. Cross-Posting und Audience Expansion – mit einem Klick
Bisher musste man Videos sowohl auf Rutube als auch auf Yappy separat hochladen. Jetzt können Sie Shorts mit im wahrsten Sinne des Wortes einem Knopfdruck gleichzeitig auf beiden Plattformen veröffentlichen. Rutubes Publikum beträgt 80 Millionen Menschen pro Monat, das Shorts-Publikum sind mehrere Millionen aktiver junger Nutzer mehr. Ein Blogger erhält Zugang zu dieser gesamten Basis ohne zusätzlichen Aufwand.
2. Neue Inhaltsformate und nahtlose Übergänge zwischen ihnen
Die interessanteste Eigenschaft der Fusion ist der nahtlose Übergang zwischen den Formaten. Wie Sergey Kosinsky erklärte: "Wenn ein Nutzer ein kurzes Video ansieht, kann er in eine Serie 'eintauchen' und sie weiter ansehen." Für einen Blogger bedeutet dies, dass ein kurzes Video zu einer "Tür" zu langen Inhalten werden kann. Zum Beispiel haben Sie einen 30-sekündigen Teaser einer Filmkritik gedreht, und ein interessierter Zuschauer kann sofort zur Vollversion der Kritik oder sogar zum Film selbst auf Premier gehen.
3. Einheitliche Empfehlungsalgorithmen – mehr Chancen auf Viralität
Rutube- und Shorts-Empfehlungssysteme arbeiten jetzt basierend auf gemeinsamen Daten. Das bedeutet, dass Algorithmen, die auf Millionen von Yappy-Nutzern trainiert wurden, dabei helfen, Inhalte sowohl auf der Hauptplattform als auch umgekehrt zu bewerben. Danila Ovcharov betonte, dass man bei Shorts den Zuschauer in den ersten 2-5 Sekunden fesseln muss. "Junge Leute leben im Multitasking-Modus: alles ist schnell, hell, im Rhythmus. Solche Formate passen perfekt in ihren Alltag", bemerkte er.
4. Klare Monetarisierung und Partnerschaftsmodell
Rutube versucht nicht, Blogger für Geld abzukaufen, sondern bietet ein Partnerschaftsmodell an. Die Plattform erweitert die Zielgruppe des Autors durch die Integration mit Shorts und Premier, und der Blogger erhält zusätzliche Einnahmen aus der Werbemonetarisierung und erhöht seine Attraktivität für persönliche Werbeintegrationen. Dies ist ein systematischer Ansatz, der allen zugute kommt.
Was Sie wissen sollten: Risiken, die in Pressemitteilungen nicht erwähnt werden
Die Vereinigung von Plattformen ist ein komplexer Prozess, und sie hat ihre Kehrseite. Hier ist, was Sie beachten sollten, damit Sie nicht in Schwierigkeiten geraten.
Monetarisierung kurzer Inhalte ist noch nicht ganz klar
Derzeit sind die Auszahlungen für Aufrufe bei Rutube Shorts nicht so hoch wie bei langen Videos. Obwohl die Menge der veröffentlichten kurzen Videos sich verdoppelt hat, beklagen viele Autoren, dass die Monetarisierung von Shorts ein "dunkles Pferd" bleibt. Sie müssen die Updates im Auge behalten: Es ist wahrscheinlich, dass 2026 neue Unterstützungsprogramme für Autoren kurzer Inhalte erscheinen werden.
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