So prüfen Sie Übergänge von YouTube Shorts zum Stream

Was YouTube Analytics genau zeigt

Übergänge aus Shorts lassen sich über den Bericht zu den Traffic-Quellen der Live-Übertragung prüfen. Darin zeigt YouTube, woher Nutzer den Stream geöffnet haben: aus der Suche, aus Empfehlungen, aus Benachrichtigungen, aus Bereichen des Kanals, von externen Websites oder aus Shorts.

Wenn in der Tabelle eine Quelle „Shorts“ oder eine ähnliche Bezeichnung steht, bedeutet das, dass YouTube die Aufrufe der Übertragung mit der Shorts-Umgebung verknüpft hat. Meist geht es um einen Übergang aus einem kurzen Video, in dem dem Zuschauer verwandter Inhalt oder ein anderes Element zum Wechsel in den Live-Stream zur Verfügung stand.

Die Quelle Shorts beantwortet jedoch nicht die Frage, wie viele Menschen Ihr kurzes Video einfach angesehen und später selbstständig die Übertragung gefunden haben. Wenn ein Zuschauer nach dem Short zum Kanal wechselt, die Suche nutzt oder eine Benachrichtigung öffnet, kann der Aufruf bereits einer anderen Quelle zugeordnet werden.

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Unterschied: Der Bericht zeigt in der Regel Aufrufe und nicht die genaue Anzahl einzelner Personen. Ein Zuschauer kann die Übertragung erneut öffnen, die Seite aktualisieren oder nach einer Pause zurückkehren. Deshalb ist es korrekter zu sagen „aus Shorts kamen so viele Aufrufe“ oder „Shorts haben diesen Anteil an Aufrufen gebracht“, statt diese Zahl als Anzahl eindeutiger Zuschauer zu bezeichnen.

Wo Sie Übergänge aus Shorts zum Stream finden

Die Traffic-Quelle lässt sich am bequemsten in der Browserversion von YouTube Studio prüfen. In der mobilen App können einige detaillierte Berichte nicht verfügbar oder nur verkürzt dargestellt sein. Öffnen Sie zur Prüfung das Archiv der Übertragung und wechseln Sie zu deren Analytics.

1. Öffnen Sie YouTube Studio und wählen Sie den Bereich „Analytics“.

2. Wechseln Sie zum Tab mit den Inhalten oder zur Seite „Live-Übertragungen“ und wählen Sie dann den gewünschten Stream aus.

3. Öffnen Sie den Bereich, der mit Reichweite oder Traffic-Quellen zusammenhängt. Der Block kann „Wie Zuschauer dieses Video gefunden haben“ oder „Traffic-Quellen“ heißen.

4. Suchen Sie in der Tabelle der Quellen die Zeile „Shorts“. Je nach Version der Oberfläche kann der Name abweichen, der Sinn wird aber mit Übergängen aus kurzen Videos zusammenhängen.

Wenn Sie auch Aufrufe der Aufzeichnung nach Ende des Streams berücksichtigen möchten, prüfen Sie den Datumsbereich. Der Zeitraum „seit der Veröffentlichung“ zeigt kumulierte Daten, während ein benutzerdefinierter Zeitraum es ermöglicht, die Werte während der Übertragung und danach getrennt zu betrachten.

Falls kein separater Block vorhanden ist, öffnen Sie den erweiterten Analytics-Modus. Wählen Sie dort den gewünschten Inhaltstyp, setzen Sie den Filter für Live-Übertragungen und fügen Sie eine Dimension oder einen Filter nach Traffic-Quelle hinzu. Diese Methode ist besonders nützlich, wenn der Kanal viele Streams hat und Sie eine bestimmte Aufzeichnung finden müssen.

Wie Sie die Zahl im Bericht lesen

In der Zeile Shorts können die Anzahl der Aufrufe, die Wiedergabezeit und der Anteil am gesamten Traffic angezeigt werden. Der wichtigste Wert für die Beantwortung der Frage nach den Übergängen sind die Aufrufe aus dieser Quelle. Vergleichen Sie ihn mit der Gesamtzahl der Aufrufe des Streams im selben Zeitraum.

Den Anteil der Übergänge können Sie so berechnen: Teilen Sie die Aufrufe aus Shorts durch die Gesamtzahl der Aufrufe der Übertragung und multiplizieren Sie das Ergebnis mit hundert. Wichtig ist, denselben Datumsbereich zu verwenden. Wenn die Quelle für die gesamte Lebensdauer der Aufzeichnung genommen wird, die Gesamtzahl der Aufrufe aber nur für den Tag des Streams, ist der Vergleich falsch.

Die Anzahl gleichzeitiger Zuschauer im Fenster der Übertragung eignet sich nicht für eine solche Prüfung. Dieser Wert sagt aus, wie viele Nutzer den Stream zu einem bestimmten Zeitpunkt angesehen haben. Er zeigt nicht, wie viele Zuschauer über die gesamte Zeit gekommen sind und wie viele davon die Übertragung über Shorts gefunden haben.

Auch sollte man Aufrufe nicht durch eindeutige Zuschauer ersetzen. Eindeutige Zuschauer sind eine separate Schätzung der Zielgruppe für den gewählten Zeitraum, während die Traffic-Quelle zeigt, auf welchem Weg die Aufrufe erzielt wurden. YouTube stellt nicht immer den Wert eindeutiger Zuschauer aufgeschlüsselt nach jeder einzelnen Quelle bereit.

Zur Bewertung der Qualität der Übergänge sollten Sie nicht nur die Anzahl der Aufrufe, sondern auch die Wiedergabezeit betrachten. Wenn Shorts Aufrufe gebracht haben, die Zuschauer den Stream aber schnell verlassen haben, kann das Problem nicht in der Quelle selbst liegen, sondern in der Diskrepanz zwischen dem Versprechen des kurzen Videos und dem Inhalt der Übertragung.

Warum die Daten nicht mit den Erwartungen übereinstimmen können

YouTube Analytics wird nicht immer sofort aktualisiert. Besonders deutlich wird das nach Ende eines Live-Streams, wenn das System Aufrufe, Wiedergabezeit und Traffic-Quellen verarbeitet. Wenn Sie den Bericht direkt nach der Übertragung prüfen, kann eine separate Zeile unvollständig sein oder vorübergehend fehlen.

Prüfen Sie, ob ein zu kurzer Zeitraum eingestellt ist. Wenn Sie nur die Zeit des Live-Streams betrachten, werden Aufrufe der Aufzeichnung, die später erzielt wurden, nicht in den Bericht aufgenommen. Zur Bewertung der gesamten Shorts-Kampagne stellen Sie einen Zeitraum vom Moment der Veröffentlichung des Werbevideos bis zu dem Datum ein, an dem Sie die Statistik erfassen.

Ein Aufruf in einem Short, zum Stream zu wechseln, garantiert an sich nicht, dass der Aufruf der Quelle Shorts zugeordnet wird. Der Zuschauer kann sich den Namen des Kanals merken, seine Seite über die Suche öffnen oder über eine Benachrichtigung zur Übertragung wechseln. In einer solchen Situation ordnet Analytics den Aufruf einer anderen Quelle zu.

Wenn das Video nur von einer bevorstehenden Übertragung erzählt, aber keinen bequemen Übergang zum Stream enthält, ist der Weg des Zuschauers schwieriger nachzuvollziehen. Für eine direkte Verknüpfung nutzen Sie die Funktion, dem Short ein verwandtes Video hinzuzufügen. Die Verfügbarkeit dieser Funktion und die Liste der Inhalte können vom Status des Kanals, der Art der Veröffentlichung und den YouTube-Einstellungen abhängen.

Mehrere Shorts, die zu einem Stream führen, werden in der Regel zu einer gemeinsamen Quelle zusammengefasst. Der Standardbericht erlaubt es nicht immer zu sehen, welches kurze Video genau einen bestimmten Zuschauer gebracht hat. Deshalb sollte der Shorts-Wert besser zur Bewertung der gesamten Videoreihe verwendet werden und nicht als genauer Zähler für die Effektivität jedes einzelnen Shorts.

Wie Sie Shorts für Übergänge zur Übertragung vorbereiten

Damit der Zusammenhang zwischen dem kurzen Video und dem Stream für die Zuschauer klarer wird, wählen Sie die Übertragung vorab als verwandtes Video aus, sofern YouTube es erlaubt, sie einem bestimmten Short hinzuzufügen. Das ist bequemer, als sich nur auf einen mündlichen Aufruf oder Text in der Beschreibung zu verlassen.

Der Inhalt des kurzen Videos sollte mit dem übereinstimmen, was der Zuschauer im Stream sehen wird. Am Anfang können Sie einen Ausschnitt aus dem Spiel, einen strittigen Moment, einen nützlichen Tipp oder ein Thema zeigen, das Sie in der Übertragung weiter besprechen werden. Geben Sie dann an, wo und wann die Fortsetzung zu sehen ist. Versprechen Sie im Short nichts, was es in der Übertragung nicht geben wird.

Wenn der Stream noch nicht begonnen hat, prüfen Sie vorab, ob er als verwandter Inhalt ausgewählt werden kann. Stellen Sie nach der Veröffentlichung des Shorts sicher, dass das Übergangselement korrekt angezeigt wird. Wenn die Übertragung beendet ist, vergleichen Sie den Zeitraum der Veröffentlichung des Videos mit der Veränderung der Aufrufe des Streams und den Traffic-Quellen.

Bei mehreren Shorts sollten Sie keine Schlussfolgerung aus einem einzigen Wert ziehen. Vergleichen Sie den Zeitpunkt der Veröffentlichung, den Inhalt des Videos, die Aufrufe des Shorts selbst und die Veränderung des Traffic der Übertragung. Eine solche Analyse liefert keine absolut genaue Zahl der Zuschauer aus jedem Video, hilft aber zu verstehen, welche Themen das Publikum besser zum Stream führen.

Was Schritt für Schritt zu tun ist

1. Öffnen Sie YouTube Studio und wählen Sie in Analytics die gewünschte Übertragung aus.

2. Stellen Sie den Zeitraum ein, der den Stream und die Aufrufe seiner Aufzeichnung umfasst.

3. Wechseln Sie zu den Traffic-Quellen und suchen Sie die Zeile Shorts.

4. Betrachten Sie den angegebenen Wert als Aufrufe aus Shorts und nicht als genaue Anzahl eindeutiger Zuschauer.

5. Vergleichen Sie die Quelle Shorts mit der Gesamtzahl der Aufrufe, der Wiedergabezeit und anderen Übergangskanälen.

6. Fügen Sie für künftige Streams dem Short ein verwandtes Video hinzu und prüfen Sie die aktualisierte Statistik nach der Datenverarbeitung.