N3koglai & zubarefff: Zwei Wege
15 Lebensjahre, Tausende von Kilometern und zwei völlig unterschiedliche Erfolgsgeschichten trennen sie. Doch heute stehen N3koglai (Nikolai Lebedev) und zubarefff (Alexander Zubarev) auf derselben Stufe – jeder mit 2,5 Millionen Abonnenten auf Twitch. Der eine ist ein skandalöser TikToker, der aus Russland deportiert wurde und Spenden für Drohnen für die Streitkräfte der Ukraine sammelt. Der zweite ist ein 39-jähriger Choreograf aus Donezk, der in China lebt und dafür bekannt ist, ahnungslose Chinesen zu beschimpfen. Wir analysieren das Phänomen zweier völlig unterschiedlicher, aber gleichermaßen erfolgreicher Streamer.
Teil 1. N3koglai: Das Phänomen, das Twitch eroberte und deportiert wurde
Vom Kellner zum Rekordbrecher: Der Weg des TikTok-Stars zu Twitch
Nikolai Lebedev, bekannt als N3koglai, wurde am 14. November 2000 in Chișinău, Moldawien, geboren. Seine Kindheit war nicht einfach. Mit neun starb seine Mutter an Krebs im Stadium vier, und mit zehn starb sein Vater an einer Überdosis Drogen. Nikolai wurde von seinem älteren Bruder aufgezogen, der zu diesem Zeitpunkt 21 Jahre alt war.
Kolya war ein schlechter Schüler. Nach der neunten Klasse träumte er davon, professioneller Dota-Spieler zu werden, aber sein Bruder beharrte darauf, dass er sein Studium fortsetzte. Er beendete die zehnte Klasse nie. Mit 16 bekam er einen Job als Kellner, arbeitete aber "schlecht und faul" und verlor seinen Job nach drei Monaten.
Er erlangte erste Popularität auf TikTok, nachdem er sich von Dani Milokhins Beispiel inspirieren ließ: "Ich sah zu und dachte: 'Warte mal, 150 Tausend Likes, ein Typ hat die Kamera eingeschaltet, aufgestellt und Grimassen geschnitten.' Ich rechnete eins und eins zusammen und erkannte, dass ich das Gleiche tun könnte, wenn ich ein Handy hätte."
Im Mai 2021 nahm Nekoglai eine Reaktion auf ein Video von Egor Kreed auf, in dem er den Anti-Lifehacker-Blogger Khabib Leym parodierte. Das Video mit ansteckendem Lachen und dem Satz "Explosiv! Du machst Witze, du machst Witze!" sammelte fast 2 Millionen Likes. Dies wurde seine Eintrittskarte in die Welt der großen Popularität.
Ende 2021 überschritt die Zahl der TikTok-Abonnenten 5 Millionen Menschen – nur wenige im russischsprachigen Segment konnten damit prahlen.
Ein Rekord, den niemand brechen konnte
Der wahre Durchbruch auf Twitch gelang, als Nekoglai gemeinsame Streams mit der 17-jährigen TikTokerin Ivan Zolo begann. Anfangs versammelten die Sendungen 3-5 Tausend Zuschauer, aber allmählich wuchs das Publikum.
Ein Schlüsselmoment war, als die Streamer ein Mädchen für Zolo aus Fotos auswählten. Ivan konnte die lateinische Schrift der Streamer-Nicknames nicht lesen, und Nekoglai, als "Englischlehrer", versuchte es ihm zu erklären. Der Ton "stopapupa" wurde zum wichtigsten russischsprachigen Trend Ende 2021.
Am 10. Januar 2022 ereignete sich ein historisches Ereignis: Ein gemeinsamer Stream von Nekoglai und Ivan Zolo versammelte über 578 Tausend Zuschauer – ein Rekord für das russischsprachige Twitch, der ungeschlagen bleibt.
Im Januar 2022 wurde N3koglai weltweit Erster in der durchschnittlichen Online-Zuschauerzahl auf Twitch unter allen Streamern – seine Sendungen wurden im Durchschnitt von über 103 Tausend Zuschauern gesehen.
Der Sturz: Skandale und Deportation
Der rasche Aufstieg wurde von einer Reihe sensationeller Skandale begleitet. Im Februar 2022 beschuldigten Blogger Nikolai des Botting: Von 1,36 Millionen einzigartigen Zuschauern waren 604 Tausend nicht registriert, und 305 Tausend hatten im Dezember 2021 Konten erstellt.
Im Sommer 2022 begannen sich beunruhigende Ereignisse um Nekoglai zu ereignen: Zuerst brachen angeblich Diebe in seine Wohnung ein, dann war er in einen tödlichen Autounfall auf der Twerskaja-Brücke in Moskau verwickelt, und wenig später – in einem Zimmer, in dem ein MMA-Kämpfer wegen Erpressung festgenommen wurde.
Doch der größte Sturz geschah später.
Am 7. November 2022 postete Nekoglai ein Video auf TikTok, das einen russischen Soldaten parodierte, der Granaten von einer Drohne ausweicht. Am 9. November wurde er festgenommen und vor das Babuschkinski-Gericht in Moskau gebracht. Er wurde mit 5 Tausend Rubel bestraft und zur Abschiebung nach Moldawien verurteilt.
Nach dem Gericht erschien ein schockierendes Video online: Nekoglai, mit rasiertem Kopf und blauen Flecken im Gesicht, sagte mit zitternder Stimme: "Ich fühle mich wie ein Tier." Am 24. November 2022 wurde er aus Russland deportiert.
Leben danach: Hilfe für die Streitkräfte der Ukraine und ein Strafverfahren
Nach seiner Rückkehr nach Moldawien setzte Nekoglai seine Aktivitäten fort, jedoch aus einer völlig anderen Position. Im Januar 2023 veranstaltete er einen Stream, in dem er Geld für den Kauf von Drohnen für die Streitkräfte der Ukraine sammelte und erklärte, er betrachte sich als "Feind des russischen Regimes". Im März desselben Jahres kam er persönlich nach Kiew und übergab fünf DJI Mavic 3 Drohnen und ein Auto an das ukrainische Militär.
Im Februar 2023 leitete das Ermittlungskomitee der Russischen Föderation ein Strafverfahren gegen Nekoglai nach Artikel 128.1 des Strafgesetzbuches der Russischen Föderation "Verleumdung" wegen Äußerungen gegen die Leiterin der "Safe Internet League", Ekaterina Mizulina, ein.
Wo Nekoglai jetzt ist
Im Jahr 2026 ist Nikolai Lebedev 25 Jahre alt. Er streamt immer noch auf Twitch, wo sein Kanal 2,5 Millionen Abonnenten hat. Im November 2024 nahm er zum ersten Mal an einem Boxkampf bei der FEA-Meisterschaft gegen den moldawischen Blogger Zhosan teil, verlor aber den Kampf.
Nekoglai ist ein Phänomen-Streamer, der in wenigen Monaten an die Spitze schoss, einen Rekord aufstellte, der ungeschlagen bleibt, und aufgrund eines Videos abstürzte. Seine Geschichte ist das klarste Beispiel dafür, wie schnell ein Streamer an die Spitze gelangen und wie schnell er alles verlieren kann.
Teil 2. zubarefff: Der Choreograf aus China, der das Internet mit Schimpfwörtern eroberte
Ein Paradoxer Mann: von Donbass nach Wuhan durch Tanz
Wenn Nekoglais Geschichte eine Geschichte von Aufstieg und Fall ist, dann ist zubarefffs Biografie eine Geschichte unerwarteter Entdeckung und vollständiger Wiedergeburt.
Alexander Zubarev wurde am 15. Februar 1987 in Donezk, Ukrainische SSR, geboren. Er ist 39 Jahre alt – 15 Jahre älter als Nekoglai. Seine Kindheit war schwierig: Sein Vater, ein Bergmann, verließ die Familie, und seine Mutter blieb mit drei Kindern allein zurück, arbeitete von frühmorgens bis spätabends. Sein älterer Bruder Igor starb mit 32 an einer Überdosis, was Alexander nach eigener Aussage sehr beeinflusste.
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