Buster & Moskovsky Kartofel Chips
Im Dezember 2025 erschien in den Regalen von Pyaterochka ein ungewöhnliches Produkt – +Vibe by Buster Chips. Hinter der hellen Verpackung und den ungewöhnlichen Geschmacksrichtungen verbirgt sich nicht nur eine Werbeintegration, sondern eine vollwertige Zusammenarbeit, bei der der Streamer nicht als Markenbotschafter, sondern als deren Co-Autor fungierte. Wir erzählen Ihnen, wie Vyacheslav „Buster“ Leontiev, ein Streamer mit 4,8 Millionen Followern auf Twitch, zum ersten Mal in das Lebensmittelsegment einstieg und was hinter dieser strategischen Partnerschaft steckt.
Was ist das Produkt: +Vibe by Buster
Anfang Dezember 2025 stellte die Marke „Moskovsky Kartofel“ die Chipslinie +Vibe by Buster vor. Dies ist die erste große Zusammenarbeit eines russischen Streamers im Lebensmittelsegment.
Drei vom Publikum ausgewählte Geschmacksrichtungen:
- „Chechil Käse“ – Fadenkäse, beliebt bei jungen Leuten
- „Pilze in Sahnesauce“ – eine klassische Kombination mit einem modernen Twist
- „Cremiger Lachs“ – unerwartet für Chips, aber faszinierender Geschmack
Der Preis beträgt 69 Rubel pro Packung. Der Verkauf startete am 1. Dezember 2025 exklusiv in den Pyaterochka-Filialen in ganz Russland.
Der Name +Vibe ist kein Zufall. „Vibe“ ist ein Schlüsselwort in der Streaming-Kultur und im beliebten Jugendslang, das Stimmung, Atmosphäre und die „Energie“ des Moments bezeichnet. Dies ist ein direkter Treffer in die Sprache der Generation Z, an die sich das Produkt richtet.
Warum Buster: Eine strategische Wahl
Dmitry Golubev, Leiter der Werbeabteilung von „Moskovsky Kartofel“, bezeichnete die Zusammenarbeit mit dem Streamer als „strategischen Schritt“, um die Zielgruppe der Generation Z anzuziehen.
„Gaming und Streaming sind in den Alltag junger Menschen integriert, und wir halten es für wichtig, die Kommunikation mit diesem Publikum durch für sie bedeutungsvolle kulturelle Codes aufzubauen“, zitiert ADPASS Golubev.
Aber warum wurde Buster ausgewählt? Dafür gibt es mehrere Gründe.
Publikum: Buster hat 4,8 Millionen Abonnenten auf Twitch und Millionen von Followern in anderen sozialen Netzwerken. Das ist direkter Zugang zu einem riesigen jungen Publikum.
Charisma und Wiedererkennung: Buster ist einer der hellsten und exzentrischsten Streamer im russischen Internet. Sein „Plus Vibe“ (eine Signaturphrase und Lebenseinstellung) ist zum Meme und zur Marke geworden.
Publikumstreue: Busters Zuschauer sind nicht nur „passive Zuschauer“, sondern eine aktive Gemeinschaft, die seinem Leben folgt, seine Lunacy-Markenartikel kauft und seine RAVE by Buster-Computerclubs besucht. Sie sind bereit, das auszuprobieren, was er empfiehlt.
Erfahrung in der Produktentwicklung: Buster hat bereits seine Lunacy-Gaming-Peripherielinie auf den Markt gebracht, eine Kette von Computerclubs eröffnet und die SLAY-Auszeichnung organisiert. Er ist kein Neuling im Geschäft und versteht, wie man Produkte auf den Markt bringt.
Vlad Valov, Lead Streamers Alliance (die Agentur, die den Deal organisierte), kommentierte die Zusammenarbeit: „Wir haben das Produkt um Busters Persönlichkeit herum aufgebaut – seinen Lebensstil und die Gewohnheiten seiner Zuschauer. Dies ist keine einmalige Integration, sondern ein vollwertiges Produkt, das den kulturellen Code der Streaming-Umgebung trägt.“
Vom Markenbotschafter zum Co-Autor: Evolution der Rolle des Bloggers
Diese Zusammenarbeit ist ein klares Beispiel für den Trend, den wir im vorherigen Artikel über Marketing im Jahr 2026 diskutiert haben: Der Influencer hört auf, nur ein „Werbeträger“ zu sein und wird zum Marken-Co-Autor.
Was ist der Unterschied zwischen dem alten und dem neuen Modell?
Altes Modell (Blogger als Markenbotschafter): Die Marke entwickelt ein Produkt und beauftragt dann eine berühmte Persönlichkeit mit der Werbung dafür. Der Blogger erhält eine Gebühr, sein Gesicht erscheint auf der Verpackung. Der Beitrag des Bloggers zum Produkt ist null.
Neues Modell (Streamer als Co-Autor): Marke und Streamer entwickeln das Produkt gemeinsam. Die Geschmackspräferenzen ihres Publikums werden berücksichtigt. Das Produkt erhält einen Namen, der den „Vibe“ des Streamers widerspiegelt. Der Streamer selbst beteiligt sich an Positionierung und Promotion. Das Ergebnis ist ein Produkt, das das Publikum nicht als „eine weitere Werbung“, sondern als organische Fortsetzung seines Lieblingsbloggers wahrnimmt.
Den zweiten Weg wählte „Moskovsky Kartofel“. Laut Pressemitteilung des Unternehmens wurden die Chipssorten basierend auf den Vorlieben von Busters Publikum ausgewählt. Das bedeutet, dass der Streamer selbst und seine Community an der Produktentwicklung beteiligt waren und nicht nur der Platzierung eines Logos zustimmten.
Wie es funktioniert: Kollaborationsmechanismen
Die Influencer-Marketingagentur Streamers Alliance, die Busters Interessen exklusiv vertritt, war für die Organisation der Zusammenarbeit verantwortlich.
Was „Moskovsky Kartofel“ erhielt: Zugang zu einem neuen Publikum (Generation Z, das mit traditioneller Werbung schwer zu erreichen ist), Markenassoziation mit der Jugend-Streaming-Kultur, Hunderte Stunden nativer Produktnennungen in Busters Sendungen.
Was Buster erhielt: Die erste große Zusammenarbeit im Lebensmittelsegment (Erweiterung seines Geschäftsportfolios), einen Anteil am Umsatz (Standardpraxis bei solchen Partnerschaften), Stärkung der Marke „Buster“ als Medienpersönlichkeit und Unternehmer.
Laut Dmitry Golubev ist „die +VIBE by Buster Linie nicht nur eine Sortimentserweiterung, sondern ein Produkt, das an der Schnittstelle eines tiefen Verständnisses der Geschmackspräferenzen der digitalen Generation und Slas einzigartigem Charisma entstanden ist.“
Buster selbst, der die Details des Deals öffentlich nicht kommentierte, bezeichnete 2025 in seinem Jahresbericht als „bestes Einkommensjahr“ – und die Zusammenarbeit mit „Moskovsky Kartofel“ trug zweifellos dazu bei.
Warum das für den Markt wichtig ist
Die Zusammenarbeit zwischen „Moskovsky Kartofel“ und Buster ist aus mehreren Gründen ein Meilenstein.
Erstens ist dies der erste große Einstieg des Streamers in den FMCG-Bereich. Der Markt für Haushaltschemikalien, Lebensmittel und Massenprodukte war lange Zeit ein „Reservat“ für traditionelle Stars – Schauspieler, Sänger, TV-Moderatoren. Jetzt treten Streamer in diesen Bereich ein.
Zweitens ist dies ein Signal an andere FMCG-Marken. Wenn „Moskovsky Kartofel“ einen positiven ROI erzielt hat, ist ein Ansturm ähnlicher Kooperationen zu erwarten: Chips mit Bratishkin, Energy-Drinks mit Evelone, Saucen mit Recrent.
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