Odnoklassniki: Por qué su audiencia lo hace...
“¿Odnoklassniki? ¿En serio?” — esta es la reacción más común al mencionar esta red social en conversaciones con comercializadores y dueños de negocios. La plataforma, que muchos están acostumbrados a considerar una “casilla de verificación por el simple hecho de verificar” o un lugar para abuelas y compañeros de clase nostálgicos, resulta ser uno de los canales de ventas más subestimados en 2026.
Mientras las empresas persiguen a la juventud en TikTok y Telegram, donde la competencia está sobrecalentada y los costos de adquisición de clientes crecen cada mes, una tranquila revolución está ocurriendo donde nadie la espera. En Odnoklassniki. La plataforma, que muchos habían descartado, muestra un crecimiento estable en la actividad publicitaria, y lo más importante, se está convirtiendo en una “mina de oro” para aquellos que buscan una audiencia adinerada, leal y comprometida de 35 años o más.
Este artículo trata sobre por qué el estereotipo “Odnoklassniki no es serio” le cuesta a las empresas millones de rublos en ganancias perdidas, cómo ha cambiado la plataforma en los últimos años y por qué ahora es el mejor momento para ingresar a OK.
Parte 1. Perfil de la audiencia: 35+ — no "abuelas", sino personas con dinero
Comencemos con lo principal: desmentir un mito. La audiencia de Odnoklassniki mayor de 35 años no son "pensionistas que no saben usar internet". Son personas en su mejor momento, con ingresos estables, hábitos de consumo establecidos y, lo que es importante para los negocios, un alto nivel de confianza en la plataforma.
Cifras que cambian la perspectiva sobre la plataforma
Según la propia red social, el número de campañas publicitarias dirigidas a la audiencia de 35 años o más aumentó un 23% en 2026 en comparación con el mismo período en 2025. El número de impresiones de anuncios a este grupo creció un 19% interanual. Y esto no es una coincidencia: los anunciantes votan con sus billeteras donde hay un retorno.
Una cifra clave que debería hacerte pensar: la participación de las impresiones a usuarios mayores de 35 años superó el 90% del volumen total de publicidad en la plataforma. Nueve de cada diez mensajes publicitarios en Odnoklassniki se muestran precisamente a este grupo de edad. ¿Por qué? Porque responden. Porque compran.
Perfil del usuario: ¿quiénes son estas personas?
No son "geeks" o "early adopters" que persiguen cada nueva tendencia. Son:
- Mujeres y hombres de 35 a 55 años que ya están establecidos en sus carreras y vidas personales.
- Personas que realizan grandes compras: bienes raíces, automóviles, electrodomésticos caros, artículos para el hogar.
- Padres que toman decisiones sobre la compra de artículos para niños y la familia.
- Personas que se preocupan por su salud y están dispuestas a invertir en ella.
- Quienes amueblan sus casas, hacen renovaciones, trabajan en sus dachas y jardines.
Visitan Odnoklassniki no para desplazarse interminablemente por memes, sino para comunicarse con amigos y familiares reales, participar en grupos temáticos y recibir información útil. Este es un tipo de compromiso fundamentalmente diferente, más profundo y consciente que en las redes sociales con una "alimentación de recomendaciones" infinita.
Igor Inkulets, Jefe de Monetización Publicitaria en OK, confirma esta tendencia: “Vemos un crecimiento constante en el interés de las marcas por la audiencia de 35 años o más en Odnoklassniki. Este segmento está creciendo orgánicamente y sigue siendo uno de los más activos en la plataforma: la gente lee, mira e interactúa más con el contenido. Además, los usuarios de esta categoría de edad muestran una alta respuesta a las ofertas publicitarias y tienen más probabilidades de realizar acciones objetivo.”
Parte 2. Una nueva plataforma antigua: qué ha cambiado en Odnoklassniki
Si no has visitado Odnoklassniki en los últimos dos años, quizás no reconozcas la plataforma. La red social se está desarrollando activamente, implementando nuevos formatos y herramientas, atrayendo a blogueros e invirtiendo en tecnología.
Tecnología y comodidad
La plataforma ha actualizado su sistema de privacidad, lanzó una versión web totalmente adaptada para usuarios con discapacidad visual e implementó una red neuronal para reducir los comentarios tóxicos. Ha aparecido un servicio de citas y se está desarrollando la sección "Aficiones" con recomendaciones personalizadas.
Pero lo más importante: Odnoklassniki se ha convertido en una plataforma completa para los negocios. Aquí puedes:
- Crear una tienda online con un catálogo de productos
- Lanzar publicidad dirigida con configuraciones detalladas por intereses y geografía
- Usar formularios de leads para recopilar aplicaciones
- Participar en el programa "Lightning" para nuevos grupos con contenido único
El canal de ubicación más popular para los anunciantes es el feed de Odnoklassniki, y el formato más solicitado son los formularios de leads para recopilar aplicaciones y evaluar la efectividad de la campaña. Esto indica que las empresas vienen a OK no para "publicidad de imagen", sino para resultados específicos y medibles.
Afluencia de jóvenes: un efecto inesperado
En 2026, sucedió algo inesperado. Después de interrupciones y restricciones en el trabajo de Telegram y otros mensajeros populares, los jóvenes comenzaron a registrarse masivamente en Odnoklassniki.
Las cifras son impresionantes: en la segunda quincena de febrero, el número de registros y recuperaciones de perfiles aumentó entre un 15% y un 20%, siendo los usuarios de 18 a 25 años la mayor parte. Para los "zoomeres", Odnoklassniki se ha convertido en "vintage digital", un espacio con un ritmo más lento, nostalgia y una sensación de comunicación "en vivo".
Todavía no está claro si esta tendencia será a largo plazo. Pero el hecho mismo de la afluencia de una audiencia más joven es importante: la plataforma no está estancada, está creciendo y actualizándose. La juventud y la generación mayor coexisten no sin conflictos por ahora: los usuarios de la plataforma desde hace mucho tiempo no siempre están contentos con los memes y el argot que aparecen en su feed. Pero el hecho mismo del "rejuvenecimiento" de la audiencia hace que OK sea aún más interesante para las marcas que quieren llegar a varias generaciones a la vez.
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