Odnoklassniki 2026: De ce publicul 35+ este o mină de aur
„Odnoklassniki? Serios?” — aceasta este cea mai comună reacție când menționezi această rețea socială în conversațiile cu marketeri și proprietari de afaceri. Platforma, pe care mulți sunt obișnuiți să o considere ca o „bifă de dragul bifei” sau un loc pentru bunici și foști colegi de clasă nostalgici, se dovedește a fi unul dintre cele mai subestimate canale de vânzări în 2026.
În timp ce afacerile aleargă după tineri pe TikTok și Telegram, unde concurența este supraîncălzită și costurile de achiziție a clienților cresc în fiecare lună, o revoluție liniștită se întâmplă acolo unde nimeni nu se așteaptă. Pe Odnoklassniki. Platforma, pe care mulți o consideraseră depășită, arată o creștere stabilă a activității publicitare, și cel mai important — se transformă într-o „mină de aur” pentru cei care vizează o audiență înstărită, loială și implicată cu vârsta de peste 35 de ani.
Acest articol este despre de ce stereotipul „Odnoklassniki nu este serios” costă afacerilor milioane de ruble în profituri pierdute, cum s-a schimbat platforma în ultimii ani și de ce acum este cel mai bun moment să intri pe OK.
Partea 1. Profilul audienței: 35+ — nu „bunici”, ci oameni cu bani
Să începem cu lucrul principal — demontarea unui mit. Audiența Odnoklassniki de peste 35 de ani nu sunt „pensionari care nu știu să folosească internetul.” Aceștia sunt oameni în floarea vârstei, cu venituri stabile, obiceiuri de consum stabilite și, important pentru afaceri, un nivel ridicat de încredere în platformă.
Cifre care schimbă perspectiva asupra platformei
Potrivit rețelei sociale însăși, numărul campaniilor publicitare care vizează audiența 35+ a crescut cu 23% în 2026 comparativ cu aceeași perioadă în 2025. Numărul de impresii publicitare pentru acest grup a crescut cu 19% de la an la an. Și aceasta nu este o coincidență — agenții de publicitate votează cu portofelele acolo unde există o rentabilitate.
O cifră cheie care ar trebui să vă facă să reflectați: ponderea impresiilor către utilizatorii de peste 35 de ani a depășit 90% din volumul total de publicitate pe platformă. Nouă din zece mesaje publicitare pe Odnoklassniki sunt afișate tocmai acestui grup de vârstă. De ce? Pentru că ei răspund. Pentru că ei cumpără.
Profilul utilizatorului: cine sunt acești oameni?
Aceștia nu sunt „grecii” sau „early adopters” care aleargă după fiecare nouă tendință. Aceștia sunt:
- Femei și bărbați cu vârste cuprinse între 35 și 55 de ani care sunt deja stabiliți în carierele și viețile lor personale.
- Oameni care fac achiziții mari: imobiliare, mașini, electrocasnice scumpe, bunuri pentru casă.
- Părinți care iau decizii privind achiziționarea de bunuri pentru copii și familie.
- Oameni cărora le pasă de sănătatea lor și sunt dispuși să investească în ea.
- Cei care își mobilează casele, fac renovări, lucrează în grădinile lor și la curte.
Ei vizitează Odnoklassniki nu pentru parcurgerea interminabilă a meme-urilor, ci pentru a comunica cu prieteni și rude reale, a participa în grupuri tematice și a primi informații utile. Acesta este un tip fundamental diferit de implicare — mai profund și mai conștient decât în rețelele sociale cu un „flux de recomandări” infinit.
Igor Inkulets, șeful Monetizării Publicității la OK, confirmă această tendință: „Observăm o creștere constantă a interesului mărcilor pentru audiența 35+ pe Odnoklassniki. Acest segment crește organic și rămâne unul dintre cele mai active de pe platformă — oamenii citesc, vizionează și interacționează mai mult cu conținutul. În plus, utilizatorii din această categorie de vârstă arată un răspuns ridicat la ofertele publicitare și sunt mai predispuși să efectueze acțiuni țintă.”
Partea 2. O platformă nouă veche: ce s-a schimbat în Odnoklassniki
Dacă nu ați vizitat Odnoklassniki în ultimul cuplu de ani, s-ar putea să nu recunoașteți platforma. Rețeaua socială se dezvoltă activ, implementează formate și instrumente noi, atrage bloggeri și investește în tehnologie.
Tehnologie și comoditate
Platforma și-a actualizat sistemul de confidențialitate, a lansat o versiune web complet adaptată pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere și a implementat o rețea neurală pentru a reduce comentariile toxice. A apărut un serviciu de întâlniri, iar secțiunea „Hobby-uri” cu recomandări personalizate se dezvoltă.
Dar cel mai important — Odnoklassniki a devenit o platformă completă pentru afaceri. Aici puteți:
- Creați un magazin online cu un catalog de produse
- Lansați publicitate targetată cu setări detaliate după interese și geografie
- Utilizați formulare de lead pentru a colecta aplicații
- Participați la programul „Fulger” pentru grupuri noi cu conținut unic
Cel mai popular canal de plasare pentru agenții de publicitate este fluxul Odnoklassniki, iar cel mai solicitat format este formularele de lead pentru colectarea aplicațiilor și evaluarea eficacității campaniilor. Aceasta indică faptul că afacerile vin pe OK nu pentru „publicitate de imagine,” ci pentru rezultate specifice, măsurabile.
Influxul de tineri: un efect neașteptat
În 2026, s-a întâmplat ceva neașteptat. După perturbări și restricții în funcționarea Telegram și a altor mesagerii populare, tinerii au început să se înregistreze în masă pe Odnoklassniki.
Cifrele sunt impresionante: în a doua jumătate a lunii februarie, numărul înregistrărilor și al recuperărilor de profiluri a crescut cu 15–20%, utilizatorii cu vârste cuprinse între 18–25 de ani reprezentând ponderea principală. Pentru zoomers, Odnoklassniki a devenit „vintage digital” — un spațiu cu un ritm mai lent, nostalgie și un sentiment de comunicare „vie”.
Nu este încă clar dacă această tendință va fi pe termen lung. Dar însăși faptul afluxului unei audiențe mai tinere este important: platforma nu stagnează, ci crește și se actualizează. Tinerii și generația mai în vârstă coexistă, deocamdată nu fără conflicte — utilizatorii vechi ai platformei nu sunt întotdeauna mulțumiți de meme-urile și limbajul argotic care apar în fluxul lor. Dar însăși faptul „întineririi” audienței face OK și mai interesant pentru brandurile care doresc să ajungă la mai multe generații deodată.
Serviciile noastre pentru streameri
Shopee
Serviciile noastre pentru creatorii de conținut
