ยอดผู้ชม 85 ล้าน: Rutube แซง YouTube

บริการโฮสติงวิดีโอของรัสเซีย Rutube ได้แซงหน้า YouTube ในด้านผู้ชมรายวันในรัสเซียเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ เหตุการณ์ที่ดูเหมือนไม่น่าจะเป็นไปได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 9 ธันวาคม 2025: ตามข้อมูลของ Mediascope, Rutube มีผู้ใช้งาน 23.8 ล้านคนในหนึ่งวัน ในขณะที่ YouTube มี 22.3 ล้านคน และภายในสิ้นไตรมาสแรกของปี 2026 แพลตฟอร์มก็ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 85 ล้านคนต่อเดือน และ 26 ล้านคนต่อวัน

นี่หมายความว่ายักษ์ใหญ่ของอเมริกาพ่ายแพ้ในตลาดรัสเซียหรือไม่? และด้วยปัจจัยใดที่ Rutube สามารถก้าวกระโดดได้ขนาดนี้? เราจะวิเคราะห์ตัวเลข เหตุผล และโอกาส

85 ล้าน: ตัวเลขนี้มาได้อย่างไร?

ผู้ชม 85 ล้านคนต่อเดือนเป็นข้อมูลทางการที่ Rutube นำเสนอโดยอิงจากผลลัพธ์ของฤดูหนาวปี 2026 ตัวบ่งชี้นี้อิงจากการวิจัยของ Mediascope ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำในการวัดสถิติสื่อของรัสเซีย

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญคือระเบียบวิธีการนับไม่รวมถึงการเข้าชมแพลตฟอร์มโดยตรงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการดูฝัง – นั่นคือการดูวิดีโอที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์ภายนอก หากไม่รวมการรับส่งข้อมูลนี้ รูปภาพจะเปลี่ยนไป: ตามข้อมูลของ Mediascope Cross Web (ไม่รวม SmartTV และผู้เล่นที่ฝัง) ในเดือนมกราคม 2026 ผู้ชมรายวันของ Rutube อยู่ที่ 8.3 ล้านคน และของ YouTube อยู่ที่ 22 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม การที่ Rutube สามารถตามทัน YouTube ในการวัดผลแบบ "กว้าง" ถือเป็นเครื่องหมายสำคัญ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มของรัสเซียได้หยุดเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม และได้กลายเป็นผู้เล่นที่นักโฆษณาและผู้สร้างต้องคำนึงถึง

9 ธันวาคม 2025: วันที่ Rutube แซงหน้า YouTube

เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 9 ธันวาคม 2025 ในวันนี้เองที่ตามข้อมูลของ Mediascope ผู้ชมรายวันของ Rutube แซงหน้าตัวเลขของ YouTube เป็นครั้งแรก: 23.8 ล้านเทียบกับ 22.3 ล้าน

อเล็กซานเดอร์ ชารอฟ หัวหน้า Gazprom-Media Holding เรียกวันนี้ว่าเป็น "วันสำคัญ" และตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน – เพื่อเพิ่มผู้ชมรายวันเป็น 35 ล้านคนภายในสิ้นปี 2026

นี่ไม่ใช่แค่การโอ้อวดทางการตลาด แพลตฟอร์มมีปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่เฉพาะเจาะจงที่ทำให้เราเชื่อมั่นในความสำเร็จของเป้าหมายนี้

ตัวเลขสำคัญของการก้าวหน้า:

Rutube 9 ธันวาคม 2025: ผู้ใช้งานรายวัน 23.8 ล้านคน
YouTube 9 ธันวาคม 2025: ผู้ใช้งานรายวัน 22.3 ล้านคน
เป้าหมายปัจจุบันสำหรับปี 2026: ผู้ใช้งานรายวัน 35 ล้านคน

แพลตฟอร์มตั้งใจที่จะขยายฐานผู้ชมต่อไป โดยมุ่งเน้นหลักสามประการคือ การปรับปรุงเทคโนโลยี การรวมเข้ากับบริการอื่นๆ ของบริษัท และการดึงดูดผู้สร้างชั้นนำ

การก้าวกระโดดทางเทคโนโลยี: AI และการบูรณาการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มอย่างไร

เบื้องหลังตัวเลขการเติบโตคือการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่แท้จริง ในปี 2025 ทีมงาน Rutube มุ่งเน้นไปที่สามด้าน: การพัฒนาการค้นหา การปรับปรุงอัลกอริทึมการแนะนำ และการเสริมสร้างการตลาด

ผลลัพธ์ที่ได้คือทันที: ยอดดูวิดีโอแนะนำเพิ่มขึ้นห้าเท่าตลอดทั้งปี นี่หมายความว่าอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มได้เรียนรู้ที่จะรักษาผู้ชมโดยการนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างแท้จริง

บูรณาการกับ Yappy และ Premier

การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญคือการเปลี่ยนบริการวิดีโอแนวตั้งสั้น Yappy ให้เป็น Rutube Shorts ทั้งสองแพลตฟอร์มเปลี่ยนไปใช้เอนจินและระบบแนะนำเดียวกัน การรวมทางกฎหมายอย่างสมบูรณ์คาดว่าจะเกิดขึ้นในฤดูใบไม้ผลิปี 2026 นอกจากนี้ โรงภาพยนตร์ออนไลน์ Premier จะถูกรวมเข้ากับระบบนิเวศ

สิ่งนี้ให้อะไร? ผู้ชมวิดีโอสั้นจะสามารถเปลี่ยนไปดูเนื้อหาแบบยาวได้อย่างง่ายดาย และในทางกลับกัน ด้วยวิธีนี้ Rutube ครอบคลุมหลายรูปแบบภายใต้หลังคาเดียวกัน เพิ่มเวลาการรับชมทั้งหมด

เนื้อหาถล่มทลาย

ขนาดของการอัปโหลดเนื้อหานั้นน่าประทับใจ: ทุกวันผู้ใช้ Rutube อัปโหลดวิดีโอมากกว่า 1 ล้านรายการ การกลั่นกรองที่สนับสนุนโดยปัญญาประดิษฐ์ใช้เวลาตั้งแต่ 20 นาทีถึงสองชั่วโมง ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2026 คลังของแพลตฟอร์มมีวิดีโอถึง 437 ล้านรายการแล้ว

สำหรับการเปรียบเทียบ: หนึ่งปีก่อนหน้านี้ ตัวเลขเหล่านี้ค่อนข้างน้อยกว่ามาก การเติบโตของเนื้อหาดึงดูดผู้ชม และผู้ชมกระตุ้นให้เกิดการสร้างเนื้อหาใหม่ – ผลกระทบของเครือข่ายคลาสสิกได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

ใครคือผู้นำที่แท้จริง: VK Video vs Rutube vs YouTube

หากมองสถานการณ์ในวงกว้าง จะพบว่าการแข่งขันไม่ได้มีแค่ระหว่าง Rutube กับ YouTube เท่านั้น ตามข้อมูลของ Mediascope Cross Web (ไม่รวม SmartTV และเครื่องเล่นแบบฝัง) สำหรับเดือนมกราคม 2026 นั้น VK Video ยังคงเป็นผู้นำอย่างแท้จริงในตลาดโฮสติ้งวิดีโอของรัสเซีย โดยมีผู้ชมรายเดือน 82.8 ล้านคน และผู้ชมรายวัน 42.2 ล้านคน YouTube อยู่ในอันดับที่สองโดยมี 65.9 ล้านคนต่อเดือน และ 22 ล้านคนต่อวัน Rutube ในการวัดผลแบบ "เข้มงวด" นี้แสดงตัวเลข 47.7 ล้านคนต่อเดือน และ 8.3 ล้านคนต่อวัน

ในการคำนวณแบบ "กว้าง" (รวมถึง embed+SmartTV) Rutube ตามทัน YouTube แต่ในการวัดผลแบบ "บริสุทธิ์" ช่องว่างยังคงมีอยู่

อย่างไรก็ตาม แม้แต่ตัวเลขเหล่านี้ก็ยังแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่น่าประทับใจของ Rutube ในหนึ่งปีผู้ชม "แท้จริง" ของมันได้เพิ่มขึ้นหลายเท่า และแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไป