เอเจนซี่และชื่อเล่น: ใครเป็นเจ้าของอวตาร?

บล็อกเกอร์เซ็นสัญญากับเอเจนซี่หรือผู้ลงโฆษณา เอกสารมีวลีมาตรฐานเกี่ยวกับการโอนสิทธิ์พิเศษในเนื้อหา บล็อกเกอร์เซ็นชื่อและสูญเสียการควบคุมชื่อเล่น อวตาร และแบรนด์ทั้งหมดของตน สถานการณ์นี้เกิดขึ้นหลายสิบครั้งต่อเดือน ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์ว่าข้อตกลงใบอนุญาตกับเอเจนซี่ทำงานอย่างไร ใครเป็นเจ้าของชื่อเล่นและอวตารของบล็อกเกอร์ตามกฎหมาย และวิธีไม่ให้สูญเสียทรัพย์สินหลัก — ชื่อของตนเอง

ภัยคุกคามหลัก: ข้อกำหนดเกี่ยวกับการโอนลิขสิทธิ์

ข้อกำหนดที่อันตรายที่สุดในสัญญากับเอเจนซี่คือการโอนลิขสิทธิ์พิเศษทั้งหมด หากสัญญาระบุว่าคุณโอนลิขสิทธิ์ทั้งหมดในเนื้อหาที่สร้างขึ้น (รวมถึงวิดีโอ รูปภาพ ข้อความ) ให้กับบริษัท นั่นหมายความว่าบริษัทจะกลายเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในทางปฏิบัติ?

คุณไม่มีสิทธิ์ใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัทอีกต่อไป บริษัทสามารถเผยแพร่ แจกจ่าย แก้ไข ขาย และใช้เนื้อหาได้ตามดุลยพินิจของตนเอง บริษัทสามารถห้ามคุณไม่ให้แสดงวิดีโอบนหน้าของคุณ ใช้ในพอร์ตโฟลิโอของคุณ หรือแม้แต่กล่าวถึงในโครงการในอนาคต

บล็อกเกอร์หลายคนไม่อ่านสัญญาอย่างละเอียด พวกเขาเห็นคำที่คุ้นเคยและเซ็นชื่อ และจากนั้นก็พบว่าพวกเขาได้โอนสิทธิ์ให้กับเอเจนซี่ไม่เพียงแค่วิดีโอเดียว แต่ยังรวมถึงชื่อเล่น อวตาร โลโก้ และเอกลักษณ์องค์กรของพวกเขา การสูญเสียแบรนด์ด้วยลายเซ็นเดียวเป็นเรื่องจริง ไม่ใช่เรื่องสยองขวัญ

ชื่อเล่นและอวตารในฐานะวัตถุทรัพย์สินทางปัญญา

เพื่อทำความเข้าใจว่าใครเป็นเจ้าของชื่อเล่นและอวตาร คุณต้องเข้าใจลักษณะทางกฎหมายของวัตถุเหล่านี้

ชื่อเล่นของบล็อกเกอร์ไม่ใช่แค่ชุดตัวอักษร มันเป็นวิธีการระบุตัวตนที่ทำงานเหมือนเครื่องหมายการค้า แม้ว่าจะไม่ได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการ เมื่อผู้ชมได้ยิน "Wylsacom," "TheBrianMaps" หรือ "EeOneGuy" พวกเขารู้ว่ากำลังพูดถึงใคร ชื่อเล่นกลายเป็นแบรนด์ที่สร้างรายได้

อวตารคือรูปภาพที่สามารถเป็นงานที่มีลิขสิทธิ์ได้ หากอวตารถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับบล็อกเกอร์ (โดยนักออกแบบ ศิลปิน หรือเครือข่ายประสาทเทียมตามคำขอของบล็อกเกอร์) มันมีผู้สร้าง และลิขสิทธิ์นี้เป็นของผู้สร้างรูปภาพ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่นในสัญญา

แต่มีข้อแตกต่าง แม้ว่าคุณจะสั่งอวตารจากนักออกแบบและจ่ายเงิน ลิขสิทธิ์โดยค่าเริ่มต้นยังคงเป็นของพวกเขา เว้นแต่คุณจะทำข้อตกลงการโอนสิทธิ์ คุณจะได้รับสิทธิ์ในการใช้รูปภาพเท่านั้น — ใบอนุญาตธรรมดา ซึ่งหมายความว่านักออกแบบสามารถขายอวตารเดียวกันให้กับบล็อกเกอร์คนอื่นหรือใช้ในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขาได้ และคุณจะไม่สามารถทำอะไรได้

สำหรับชื่อเล่น สถานการณ์ยิ่งซับซ้อนขึ้นไปอีก ชื่อเล่นเองในฐานะชุดตัวอักษรไม่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ แต่มันสามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้านั่นเองที่ให้สิทธิ์พิเศษในการใช้การกำหนดเฉพาะสำหรับสินค้าและบริการเฉพาะ หากชื่อเล่นไม่ได้จดทะเบียน สิทธิ์ของคุณในชื่อเล่นนั้นมีน้อยมาก

กรณีตัวอย่างระดับโลก: ศาลตัดสินว่าใครเป็นเจ้าของบัญชี

ในเดือนมกราคม 2024 ศาลอุทธรณ์สหรัฐฯ เขตสองได้ออกคำตัดสินที่สำคัญในคดี JLM Couture, Inc. v. นักออกแบบ Hayley Gutman คดีนี้ได้กำหนดมาตรฐานสำหรับการพิจารณาความเป็นเจ้าของบัญชีโซเชียลในทางปฏิบัติทั่วโลก

สาระสำคัญของคดี Hayley Gutman ทำงานที่ JLM Couture ในฐานะนักออกแบบชุดแต่งงาน ในปี 2011 เธอสร้างบัญชี Instagram และ Pinterest ภายใต้ชื่อเล่น misshayleypaige โดยใช้ที่อยู่อีเมลและโทรศัพท์ส่วนตัว บัญชีดังกล่าวมีทั้งโพสต์ส่วนตัว (รูปภาพครอบครัว การเดินทาง) และโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับงาน (โฆษณาชุด JLM) เมื่อเวลาผ่านไป บัญชีดังกล่าวมีผู้ติดตามหลายล้านคน

ในปี 2019 Gutman ได้บล็อกการเข้าถึงบัญชีของบริษัท JLM ฟ้องร้อง โดยเรียกร้องให้บัญชีดังกล่าวได้รับการยอมรับว่าเป็นทรัพย์สินของบริษัท ศาลชั้นต้นตัดสินเข้าข้างบริษัท โดยใช้การทดสอบหกปัจจัยพิเศษ

ศาลอุทธรณ์ได้ยกเลิกคำตัดสินนี้และกำหนดมาตรฐานใหม่ หลักการสำคัญ: คำถามเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของบัญชีโซเชียลมีเดียได้รับการแก้ไขโดยกฎเดียวกันกับคำถามเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของทรัพย์สินอื่น ๆ ขั้นตอนแรกคือการระบุเจ้าของเดิมของบัญชี ขั้นตอนที่สองคือการค้นหาว่าความเป็นเจ้าของเคยถูกโอนไปยังบุคคลอื่นหรือไม่

ศาลระบุอย่างชัดเจนว่า: การวิเคราะห์เริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าใครเป็นผู้สร้างบัญชี หากผู้เรียกร้องไม่ใช่เจ้าของเดิมและไม่สามารถยืนยันห่วงโซ่การโอนสิทธิ์ได้ พวกเขาไม่ได้เป็นเจ้าของบัญชี ข้อเท็จจริงที่ว่าบัญชีถูกใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจหรือพนักงานของบริษัทสามารถเข้าถึงได้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของ สัญญาณภายนอก (ใคร "แอบอ้าง" เป็นเจ้าของหรือใครเป็นเจ้าของอีเมลสำหรับเข้าสู่ระบบ) ไม่เกี่ยวข้องกับการพิจารณาเจ้าของเดิม

คำตัดสินนี้เป็นข้อโต้แย้งที่ทรงพลังสำหรับบล็อกเกอร์ที่สร้างบัญชีของตนเอง โดยไม่ได้รับคำสั่งโดยตรงจากนายจ้าง หากคุณสร้างบัญชีด้วยอีเมลส่วนตัว จากโทรศัพท์ส่วนตัว ด้วยความคิดริเริ่มของคุณเอง — ตามมาตรฐานนี้ คุณคือเจ้าของเดิม

แนวทางอื่น: การควบคุม การใช้งาน และเอกสาร

ในคดีที่มีชื่อเสียงอีกคดีหนึ่ง — Vital Pharmaceuticals v. ผู้ก่อตั้ง Bang Energy — ศาลได้ใช้การทดสอบสามปัจจัยเพื่อพิจารณาความเป็นเจ้าของโซเชียลมีเดีย

ปัจจัยต่างๆ ได้แก่:

ผลประโยชน์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่บันทึกไว้ ฝ่ายสามารถอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของได้หากมีสัญญาที่บันทึกสิทธิ์ในบัญชี

การควบคุมการเข้าถึง ฝ่ายที่มีสิทธิ์เข้าถึงบัญชีแต่เพียงผู้เดียวและสามารถป้องกันไม่ให้ผู้อื่นเข้าถึงได้สามารถเอาชนะข้อสันนิษฐานของความเป็นเจ้าของได้

การใช้งาน หากไม่มีฝ่ายใดสามารถยืนยันสองปัจจัยแรกได้ ลักษณะการใช้งานบัญชีจะมีความสำคัญ: ชื่อบัญชี การมีส่วนร่วมในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ การรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาด

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.