อินสตาแกรมรัสเซียขาลง
เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2025 ตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของรัสเซียได้ก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ ในวันนี้ การห้ามโฆษณาบนทรัพยากรขององค์กรที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ก่อการร้ายได้มีผลบังคับใช้ – โดยหลักแล้วบน Instagram (ซึ่งเป็นของ Meta และถูกแบนในสหพันธรัฐรัสเซีย)
ดูเหมือนว่าตลาดควรจะล่มสลายไปแล้ว Instagram ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม – มันคือบ้านหลังหลักสำหรับอินฟลูเอนเซอร์: ไลฟ์สไตล์, ความงาม, แฟชั่น, ตลก, ฟิตเนส – ทุกช่องทางเหล่านี้เติบโตและสร้างรายได้ที่นั่น ในปี 2024 แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายประมาณ 8.4 พันล้านรูเบิลในการโฆษณาบน Instagram
แต่การแบนไม่ได้ฆ่าตลาด มันปรับเปลี่ยนรูปแบบของตลาด
การถูกปิดกั้นกลายเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดการปรับโครงสร้างขนาดใหญ่: บล็อกเกอร์จำนวนมากย้ายไปใช้แพลตฟอร์มใหม่ ผู้โฆษณากระจายงบประมาณ และตลาดก็ย้ายจากช่วง "เงินง่าย" ไปสู่ช่วงของการเติบโตทางวิชาชีพ เกิดอะไรขึ้นบ้าง แพลตฟอร์มใดที่ได้รับประโยชน์ และใครที่สูญเสีย – เราจะวิเคราะห์โดยละเอียด
ส่วนที่ 1. เหตุการณ์การแบน: เกิดขึ้นได้อย่างไร
การแบนโฆษณาบน Instagram มีมาหลายปีแล้ว หลังจากที่ Meta ได้รับการยอมรับว่าเป็นองค์กรสุดโต่งในปี 2022 โซเชียลเน็ตเวิร์กดังกล่าวก็อยู่ใน "พื้นที่สีเทา" อย่างเป็นทางการ: สามารถใช้งานได้ แต่การโฆษณาเป็นเรื่องที่มีความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม ไม่มีการใช้มาตรการคว่ำบาตรจำนวนมาก
ในเดือนเมษายน 2025 ประธานาธิบดีวลาดิเมียร์ ปูติน ได้ลงนามในกฎหมายที่ห้ามการโฆษณาใดๆ บนทรัพยากรขององค์กรที่ถูกแบนอย่างชัดเจน และเมื่อวันที่ 1 กันยายน ก็มีผลบังคับใช้
อะไรที่ถูกห้ามบ้าง?
ข้อจำกัดครอบคลุมกิจกรรมเชิงพาณิชย์ใดๆ บน Instagram:
- โพสต์โปรโมทโดยตรงและ Stories ที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ
- การผนวกแบบ Native (แม้จะไม่มีการระบุชัดเจน)
- การกล่าวถึงแบรนด์ในเนื้อหา หากมีพื้นฐานเชิงพาณิชย์
- เนื้อหาพันธมิตรและโครงการทูต
ค่าปรับเป็นเท่าไร?
ตามมาตรา 14.3 ของประมวลกฎหมายปกครองเรื่องความผิด:
- สำหรับบุคคลธรรมดา – สูงสุด 2,500 รูเบิล
- สำหรับเจ้าหน้าที่ – สูงสุด 20,000 รูเบิล
- สำหรับนิติบุคคล – สูงสุด 500,000 รูเบิล
สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรได้เสนอให้เพิ่มโทษ: สำหรับบุคคลธรรมดา – สูงสุด 80,000 รูเบิล, สำหรับนิติบุคคล – สูงสุด 1 ล้านรูเบิล
ค่าปรับแรกได้ออกไปแล้ว
เมื่อวันที่ 3 กันยายน 2025 บล็อกเกอร์ Asya Sivokoneva ได้เผยแพร่วิดีโอแกะกล่องผลิตภัณฑ์จาก "Zolotoye Yabloko" วิดีโอดังกล่าวมีคำบรรยายว่า "บล็อกเกอร์ทุกคนหลังวันที่ 1 กันยายน" ผู้ใช้รายหนึ่งได้ร้องเรียน – และ FAS ของ Omsk ก็ได้เริ่มดำเนินคดี
สิ่งนี้สร้างเป็นบรรทัดฐาน ตลาดเข้าใจแล้วว่า: กฎหมายได้ผลจริง และเริ่มปรับตัว
ส่วนที่ 2. ข้อเท็จจริงและตัวเลข: เกิดอะไรขึ้นกับตลาด
ตลาดหยุดการเติบโต
ข่าวหลักของปี 2025 สำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่การลดลง แต่เป็นการหยุดการเติบโต
- ในปี 2023 ตลาดเติบโตขึ้น 37% เป็น 44 พันล้านรูเบิล
- ในปี 2024 การเติบโตลดลงเหลือ 15-20%
- การคาดการณ์สำหรับปี 2025 เมื่อต้นปีเป็นไปในแง่ดี: +25-30%
- ความเป็นจริง: เติบโต 8-10% และเมื่อพิจารณาอัตราเงินเฟ้อ – เกือบเป็นศูนย์
- ตามการคาดการณ์ในแง่ร้าย – ลดลง 7-15%
ดังที่ Vasily Yashchuk ผู้อำนวยการฝ่าย Creative ของ Kokoc Group กล่าวไว้ว่า: "เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ตลาดไม่เพียงแค่ชะลอตัวลง แต่ยังเข้าสู่ภาวะซบเซาเกือบสมบูรณ์"
เงินจาก Instagram หายไปไหน?
ก่อนการปิดกั้น Instagram ได้สะสมงบประมาณโฆษณาประมาณ 20 ถึง 30 พันล้านรูเบิลต่อปีตามการประมาณการของตลาด
คาดการณ์ว่าเงินจำนวนนี้จะถูกกระจายไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ และตามข้อมูลจาก Didenok Team ในเดือนสิงหาคม-กันยายน 2025:
- Telegram: +67% การรวมระบบ
- YouTube: +40%
- TikTok, Twitch, Likee: รวมกัน +32%
- VK: +18%
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแทนทั้งหมดไม่ได้เกิดขึ้น บางส่วนของงบประมาณก็ "หายไป" – เข้าสู่รูปแบบ Native, แผนการสีเทา หรือถูกตัดเนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
ความสูญเสียของบล็อกเกอร์: 40% ถึง 70% ของรายได้
ตัวเลขเหล่านี้บ่งบอกอย่างชัดเจน บล็อกเกอร์ที่ทำรายได้เฉพาะบน Instagram สูญเสียรายได้สูงสุดถึง 70% ส่วนผู้ที่สามารถพัฒนาช่องทางเพิ่มเติมได้สูญเสียไปประมาณ 40%
Grigory Zorin ผู้ก่อตั้ง Hype Agency ยืนยันว่า: บล็อกเกอร์ที่ทำงานกับ Instagram โดยเฉพาะจะสูญเสียรายได้สูงสุดถึง 50%
ในขณะเดียวกัน ก็ยังมีบางคนที่ไม่ได้รับผลกระทบเลย Andrey Glazunov (บล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตาม 2 ล้านคนบน Instagram, มากกว่า 10 ล้านคนบน TikTok, 365,000 คนบน YouTube และ Telegram) กล่าวว่ารายได้ของเขาไม่ได้ลดลง เพราะเขาได้พัฒนาโซเชียลเน็ตเวิร์กหลายแห่งมานานแล้ว
ส่วนที่ 3. การย้ายถิ่น: บล็อกเกอร์และผู้ชมไปที่ไหน
Instagram ยังไม่ตาย – ยังมีผู้ชมอยู่ และบล็อกเกอร์จำนวนมากยังคงรักษาเพจไว้เพื่อติดต่อกับสมาชิก แต่ งบประมาณโฆษณาและกิจกรรมได้เปลี่ยนไป
โทรเลข – ผู้รับผลประโยชน์หลัก
Telegram ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ได้รับประโยชน์
ตามข้อมูลจาก Getblogger (ส่วนหนึ่งของ MTS AdTech) การกระจายการย้ายถิ่นในเดือนกันยายน 2025 มีดังนี้:
- Telegram – 32%
- VKontakte – 25%
- YouTube – 20%
- Rutube – 11%
- TikTok – 7%
59% ของบล็อกเกอร์ได้ย้ายไปใช้ Telegram แล้ว และอีก 22% มีแผนที่จะทำ
ตลาดอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งบน Telegram เติบโตอย่างรวดเร็ว ตามการคาดการณ์ ปริมาณจะสูงถึง 1.8 หมื่นล้านรูเบิลภายในสิ้นปี 2025 และ 2.8 หมื่นล้านรูเบิลภายในปี 2026
30% ของผู้โฆษณาได้เพิ่มงบประมาณสำหรับ Telegram ในปี 2025 แล้ว และ 47% ของบริษัทมีแผนดังกล่าวสำหรับปี 2026
แพลตฟอร์มรัสเซีย: LOOKY, VK, "Zen"
แพลตฟอร์มรัสเซียกำลังพัฒนาไปพร้อม ๆ กัน ภายในสิ้นปี 2025 บล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามนับล้านคนหลายคนได้ย้ายไปที่ LOOKY (โซเชียลเน็ตเวิร์กของรัสเซียที่มีอินเทอร์เฟซคล้ายกับ Instagram):
- Nikolai Serdyukov (1.1 ล้านคน)
- Evgenia Krivtsova (2.6 ล้านคน)
- Lera Tumanova (2.2 ล้านคน)
- Nikita Serov (3.6 ล้านคน)
- Artemy Lebedev (1.4 ล้านคน)
ฟังก์ชันการโอนสมาชิกจาก Instagram ช่วยให้บล็อกเกอร์รักษากลุ่มเป้าหมายได้สูงสุดถึง 15% ในช่วงเริ่มต้น
VKontakte ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในด้านการเข้าถึง – ผู้ใช้งานรายวันประมาณ 77 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาพบว่ามีความยากลำบากในการตีความการดูและความสัมพันธ์ที่อ่อนแอระหว่างการเข้าถึงและการขาย
บริการของเราสำหรับสตรีมเมอร์
Shopee
Bigo
บริการของเราสำหรับผู้สร้างเนื้อหา
