Trovo: การเดินทาง 6 ปีของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งส่วนใหญ่จะตายไปอย่างเงียบๆ — พวกมันเพียงแค่หยุดอัปเดตจนกระทั่งผู้ชมกระจัดกระจายไปเอง แต่ Trovo ตายไปอย่างเสียงดัง: ด้วยการประกาศอย่างเป็นทางการ คลื่นปฏิกิริยาจากชุมชน และความรู้สึกของเรื่องราวที่ยังไม่จบ แพลตฟอร์มที่เข้าสู่ตลาดในปี 2020 ด้วยความทะเยอทะยานที่จะเป็นคู่แข่งหลักของ Twitch ได้หยุดการสตรีมเมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2026 — ครบหกปีพอดีหลังจากการเปิดตัว นี่ไม่ใช่เรื่องราวของความล้มเหลว นี่คือเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการทำงานของตลาดสตรีมมิ่ง เหตุใดเงินและเทคโนโลยีจึงไม่สามารถเอาชนะความเฉื่อยของผู้ชมได้เสมอไป — และสิ่งที่สตรีมเมอร์ที่กำลังสร้างอาชีพในปัจจุบันควรเรียนรู้จากทั้งหมดนี้

แพลตฟอร์ม Trovo ถือกำเนิดขึ้นได้อย่างไร: Tencent เดิมพันกับโลกตะวันตก

เรื่องราวการสร้าง Trovo ไม่ได้เริ่มต้นในปี 2020 — หรือแม้แต่จากศูนย์ ก่อนการรีแบรนด์ แพลตฟอร์มนี้เคยมีชื่อว่า Madcat และได้รับการพัฒนาภายในโครงสร้างของ Tencent Games — กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีของจีนที่เป็นเจ้าของหุ้นใน Riot Games, Epic Games และบริษัทเกมอื่นๆ อีกหลายสิบแห่ง

Tencent เข้าใจกลไกของการสตรีมมานานแล้ว: ในประเทศจีน บริษัทควบคุม Douyu และ Huya — สองแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ แต่ตลาดจีนและตลาดตะวันตกเป็นระบบนิเวศที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน Douyu และ Huya สร้างขึ้นจากการบริจาคผ่านมือถือ มินิเกม และของขวัญเสมือนจริง Twitch เติบโตบนชุมชนเกมบนเดสก์ท็อป การสมัครสมาชิก และวัฒนธรรมการแชท Tencent ต้องการถ่ายทอดโมเดลของตนไปยังตลาดตะวันตก — และในเดือนมีนาคม 2020 ก็เริ่มทดสอบแพลตฟอร์มใหม่ชื่อ Trovo Live ในสหรัฐอเมริกาอย่างเงียบๆ

การเปิดตัวทั่วโลกอย่างเป็นทางการเกิดขึ้นในเดือนมิถุนายน 2020 ช่วงเวลาถูกเลือกอย่างจงใจ: การระบาดใหญ่ผลักดันผู้คนนับล้านไปสู่ความบันเทิงออนไลน์ การสตรีมเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นประวัติการณ์ และ Twitch กับ YouTube Gaming กำลังแบ่งตลาดโดยไม่มีผู้เล่นรายที่สามที่แท้จริง Trovo เข้าสู่ช่วงเวลาแห่งโอกาส

Trovo ในปี 2020: การเริ่มต้นและความสำเร็จในช่วงแรก

การเปิดตัว Trovo ในปี 2020 มาพร้อมกับโปรแกรมพันธมิตรเชิงรุกด้วยงบประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ แพลตฟอร์มนี้เสนอเงื่อนไขให้กับสตรีมเมอร์ที่ Twitch จะไม่มีวันอนุมัติ: ส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกที่สูงขึ้น การสร้างรายได้ที่รวดเร็วขึ้น และการจ่ายเงินให้กับพันธมิตรใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นช่องของพวกเขา

อัลกอริทึมการโปรโมทบน Trovo แตกต่างกันโดยพื้นฐาน Twitch ในปี 2020 ประสบปัญหา long-tail problem อยู่แล้ว: เป็นไปไม่ได้เลยที่สตรีมเมอร์ขนาดเล็กจะได้รับการแนะนำโดยไม่มีผู้ชมอยู่แล้ว Trovo จงใจโปรโมทช่องขนาดเล็ก — สตรีมเมอร์ใหม่ที่มีผู้ติดตามเป็นศูนย์สามารถปรากฏบนหน้าหลักและได้รับการเติบโตแบบออร์แกนิก สำหรับชุมชนสตรีมมิ่งที่เบื่อหน่ายกับการถูกมองข้ามบน Twitch นี่เป็นข้อโต้แย้งที่แท้จริง

ภายในสิ้นปี 2020 แพลตฟอร์มนี้ได้รับผู้ชมจำนวนมากเป็นครั้งแรก ในบรรดาหมวดหมู่แรกๆ เกมมือถือครองตลาด — เป็นเรื่องธรรมชาติเมื่อพิจารณาจากรากฐานของ Tencent ในเกมมือถือ กลุ่มผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซียเป็นหนึ่งในชุมชนภาษาที่ใช้งานอยู่กลุ่มแรกๆ: สตรีมเมอร์ในประเทศมักจะเคลื่อนย้ายแพลตฟอร์มได้ง่ายและตอบสนองต่อโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว

โปรแกรม Trovo 500: แพลตฟอร์มรักษาสตรีมเมอร์ได้อย่างไร

หนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการรักษาสตรีมเมอร์คือโปรแกรม Trovo 500 — ระบบสิ่งจูงใจรายเดือนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่กระตือรือร้น กลไกนั้นเรียบง่ายและชัดเจน: แพลตฟอร์มจะเลือกสตรีมเมอร์ 500 อันดับแรกตามกิจกรรมในแต่ละเดือนและจ่ายโบนัสรับประกันเพิ่มเติมจากการสร้างรายได้มาตรฐาน

โปรแกรมถูกแบ่งออกเป็นระดับ — ตั้งแต่ Bronze ถึง Diamond — โดยมีเกณฑ์การเข้าร่วมและขนาดการจ่ายเงินที่แตกต่างกัน ระดับพื้นฐานกำหนดให้มีเวลาการรับชม 10,000 ชั่วโมงต่อเดือนและจ่ายเงิน 200 ดอลลาร์นอกเหนือจากรายได้มาตรฐาน ระดับสูงสุดเสนอให้มากกว่านั้นอย่างมาก สำหรับสตรีมเมอร์ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยซึ่งจะไม่ได้รับอะไรเลยบน Twitch นี่เป็นแรงจูงใจทางการเงินที่แท้จริงในการสตรีมบน Trovo โดยเฉพาะ

Trovo 500 แก้ปัญหาหลายอย่างพร้อมกัน: มันรักษาสตรีมเมอร์ที่กระตือรือร้น สร้างรายได้ที่คาดการณ์ได้สำหรับชุมชน และสร้างชื่อเสียงของแพลตฟอร์มว่าเป็นแพลตฟอร์มที่จ่ายเงิน ในช่วงปี 2021–2022 โปรแกรมนี้ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในชุมชนสตรีมเมอร์ว่าเป็นทางเลือกที่ใช้การได้สำหรับพันธมิตร Twitch — โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ไม่ผ่านข้อกำหนดการเป็นพันธมิตร

Trovo vs. Twitch: เหตุใดคู่แข่งจึงไม่ชนะ

ประวัติการแข่งขันของ Trovo กับ Twitch ไม่ใช่เรื่องราวของการต่อสู้ครั้งเดียว มันเป็นชุดของรอบที่ Trovo ได้เปรียบเป็นรายบุคคล แต่ก็แพ้สิ่งสำคัญที่สุดเสมอ: ความเฉื่อยของผู้ชม

Trovo เสนอเงื่อนไขทางการเงินที่ดีกว่าอย่างเห็นได้ชัดให้กับสตรีมเมอร์ แต่ผู้ชมจะไปในที่ที่มีผู้ชมอยู่แล้ว สตรีมเมอร์รายใหญ่ยังคงอยู่บน Twitch ไม่ใช่เพราะพวกเขาได้รับค่าตอบแทนที่ดีกว่าที่นั่น — แต่เพราะผู้ชมของพวกเขาอยู่ที่นั่น การย้ายไป Trovo หมายถึงการเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้นในแง่ของการเข้าถึง แม้จะมีฐานผู้ติดตามที่ภักดีบนแพลตฟอร์มเก่าก็ตาม

ภายในปี 2021 Twitch มีคลังมีมทางวัฒนธรรม สตรีมประวัติศาสตร์ และประเพณีมาหลายปี Trovo เป็นกระดานชนวนเปล่า — ทันสมัยทางเทคนิค แต่ปราศจากประวัติศาสตร์ ผู้ชมไม่ได้มาเพื่อเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังมาเพื่อบรรยากาศด้วย บรรยากาศไม่ได้สร้างขึ้นด้วยเงิน

รากฐานของ Tencent ในเกมมือถือกำหนดจุดเน้นของ Trovo: แพลตฟอร์มนี้พัฒนาหมวดหมู่มือถือและมินิเกมอย่างแข็งขัน สำหรับผู้ชมบางส่วน นี่เป็นข้อได้เปรียบ สำหรับแกนหลักของวัฒนธรรมการสตรีม — นักเล่นเกมบนเดสก์ท็อป — มันส่งสัญญาณว่า Trovo แตกต่างออกไป

สตรีมเมอร์ขนาดเล็กเติบโตเร็วกว่าบน Trovo เนื่องจากอัลกอริทึม แต่มีน้อยรายที่สามารถเปลี่ยนการเติบโตนี้ให้เป็นผู้ชมที่มั่นคงได้: ผู้ชมที่มาจากการแนะนำไม่จำเป็นต้องกลายเป็นขาประจำ ภายในปี 2023–2024 ช่องว่างระหว่างแพลตฟอร์มในชั่วโมงการรับชมทั้งหมดกลายเป็นที่ประจักษ์ทางสถิติ Trovo ครอบครองช่องว่าง แต่ไม่ใช่ตลาด