วิธีลงโฆษณาในสตรีม: คำแนะนำทีละขั้นตอน

ประเภทของโฆษณาที่ลงในสตรีมได้

ในการไลฟ์สตรีมมีโฆษณาหลักสองประเภท: โฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม และการผสานรวมโดยตรงกับผู้ลงโฆษณา สองรูปแบบนี้มีการตั้งค่าที่แตกต่างกัน หน้าที่ความรับผิดชอบต่างกัน และระดับการควบคุมของสตรีมเมอร์ก็ต่างกัน

โฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มนั้นแพลตฟอร์มเป็นผู้เปิดใช้งานเอง โฆษณาอาจแสดงก่อนเริ่มไลฟ์ ระหว่างการไลฟ์ หรือในรูปแบบของช่วงพักโฆษณาแยกต่างหาก สตรีมเมอร์ควบคุมได้เฉพาะพารามิเตอร์ที่มีให้เท่านั้น: เปิดใช้งานการสร้างรายได้ เลือกตารางเวลา ตั้งค่าความถี่ หรือเปิดช่วงพักด้วยตนเอง ส่วนสปอตโฆษณาเฉพาะ กลุ่มผู้ชมที่จะเห็น และการแสดงโฆษณาจริงมักเป็นแพลตฟอร์มเป็นผู้กำหนด

โฆษณาโดยตรงเกิดขึ้นจากข้อตกลงกับแบรนด์ เอเจนซี่ หรือเจ้าของโปรเจกต์อื่น คุณอ่านสคริปต์เอง โชว์สินค้า เปิดคลิป วางแบนเนอร์ หรือใส่ลิงก์ในคำอธิบาย ในกรณีนี้ต้องตกลงเรื่องสคริปต์ ค่าตอบแทน กำหนดเวลา การรายงานผล และการติดป้ายกำกับแยกต่างหาก

• คลิปวิดีโอก่อนเริ่มหรือระหว่างไลฟ์;
• การกล่าวถึงด้วยวาจาโดยพิธีกร;
• การสาธิตสินค้า เว็บไซต์ หรือแอปพลิเคชัน;
• โลโก้ โอเวอร์เลย์ หรือองค์ประกอบตกแต่งอื่นๆ;
• ลิงก์ โค้ดส่วนลด และข้อความโฆษณาในคำอธิบาย แชท หรือโพสต์ที่ปักหมุดไว้

โฆษณาอัตโนมัติไม่ได้ให้การควบคุมเนื้อหาอย่างเต็มที่ แต่ไม่ต้องหาผู้ลงโฆษณาเอง การผสานรวมโดยตรงช่วยให้เลือกข้อเสนอให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมได้แม่นยำขึ้น แต่การเตรียมตัวและการปฏิบัติตามข้อกำหนดขึ้นอยู่กับผู้ที่เกี่ยวข้องในการลงโฆษณาทั้งหมด

จะเลือกอะไรดี: โฆษณาของแพลตฟอร์มหรือการผสานรวมโดยตรง

โฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มเหมาะสำหรับการไลฟ์เป็นประจำ หากช่องของคุณมีการสร้างรายได้ที่ใช้งานได้ คุณเปิดฟังก์ชันนี้ในหน้าผู้สร้างและใช้การตั้งค่าที่แพลตฟอร์มอนุญาต รายได้ จำนวนการแสดง และองค์ประกอบของผู้ชมขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของแพลตฟอร์ม ภูมิภาค สถานะของช่อง และอุปสงค์โฆษณา

การผสานรวมโดยตรงต้องทำหลายอย่างกว่า เริ่มจากต้องหาผู้ลงโฆษณาหรือรับข้อเสนอ จากนั้นตรวจสอบสินค้า ตกลงรูปแบบ และเตรียมไลฟ์ แต่ข้อดีคือคุณเลือกจังหวะการลงโฆษณาได้ อธิบายประโยชน์ของสินค้าด้วยคำพูดของตัวเองได้ และพาผู้ชมไปยังหน้าที่เฉพาะได้

• หากช่องยังเล็ก เริ่มจากการตรวจสอบการสร้างรายได้ที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม
• หากคุณมีผู้ชมที่แอคทีฟ เตรียมมีเดียคิตและข้อเสนอสำหรับการผสานรวมโดยตรง
• หากโฆษณาขัดจังหวะไลฟ์ ให้เลือกจังหวะที่สงบไว้ล่วงหน้าและเตือนผู้ชมก่อน
• หากสินค้าไม่เกี่ยวข้องกับธีมของช่อง ให้อธิบายประโยชน์ของมันสำหรับผู้ชมของคุณโดยเฉพาะ

ก่อนตั้งค่า ให้กำหนดเป้าหมายให้ชัดเจน: ต้องการรายได้จากการแสดงอัตโนมัติ เก็บคลิก 賣สินค้าด้วยโค้ดส่วนลด ดึงผู้ติดตาม หรือเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ เป้าหมายจะเป็นตัวกำหนดรูปแบบ คำเชิญชวนให้ลงมือทำ และตัวชี้วัดที่คุณจะตรวจสอบหลังไลฟ์

อย่าผสมโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มกับโฆษณาตามสัญญา หากแพลตฟอร์มแสดงคลิปเอง คุณไม่ได้เลือกเนื้อหาโฆษณาแต่ละชิ้น หากคุณรับงานจากแบรนด์ คุณต้องรับผิดชอบการนำเสนอที่ตกลงไว้ วัสดุ และการจัดวางที่ตกลงกัน

ต้องเตรียมอะไรก่อนเริ่มลงโฆษณา

เริ่มจากกำหนดตำแหน่งของช่วงโฆษณา ในการไลฟ์เกมอาจเป็นช่วงพักระหว่างแมตช์หรือตอนโหลดฉากใหม่ ในการไลฟ์สอนอาจเป็นช่วงเปลี่ยนหัวข้อ ในการไลฟ์พูดคุยอาจเป็นช่วงที่ประกาศไว้ล่วงหน้า อย่าใส่โฆษณาในช่วงไคลแม็กซ์ คำอธิบายสำคัญ หรือช่วงที่ผู้ชมพลาดไม่ได้

1. อธิบายกลุ่มผู้ชม: ความสนใจ ระดับความเข้าใจ และความต้องการหลัก
2. เลือกรูปแบบ: ช่วงพักโฆษณา คลิป การกล่าวถึงด้วยวาจา การสาธิต หรือลิงก์
3. เตรียมสคริปต์สั้นๆ โดยไม่มีคุณสมบัติหรือคำสัญญาที่ไม่ได้ยืนยัน
4. ตรวจสอบลิงก์โฆษณา โค้ดส่วนลด สินค้า บัญชีสาธิต และระยะเวลาของข้อเสนอ
5. กำหนดวิธีประเมินผล: คลิก ใบสมัคร ยอดขาย การลงทะเบียน หรือการใช้โค้ดส่วนลด

ก่อนไลฟ์ ให้ทดสอบบันทึก ตรวจสอบไมโครโฟน ระดับเสียงของคลิป ฉากใน OBS หรือโปรแกรมอื่น ตำแหน่งของโอเวอร์เลย์ และความอ่านง่ายของข้อความ เนื้อหาโฆษณาไม่ควรบังใบหน้าพิธีกร แชท สถิติเกม หรือองค์ประกอบสำคัญของอินเทอร์เฟซ

หากคุณจะโชว์เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน ให้เปิดหน้าที่ต้องการไว้ล่วงหน้า เอาการสนทนาส่วนตัว รหัสผ่าน อีเมล ข้อมูลการชำระเงิน และแผงควบคุมภายในออกจากการสาธิต อย่าใช้คลิป เพลง หรือภาพสำเร็จรูป หากยังไม่ได้ตรวจสอบสิทธิ์ในการแสดงในไลฟ์

วิธีเปิดโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มบน Twitch

บน Twitch เครื่องมือโฆษณาไม่ได้เปิดให้ทุกช่อง ความเป็นไปได้ขึ้นอยู่กับสถานะของผู้สร้าง ฟังก์ชันการสร้างรายได้ที่เชื่อมต่อ ภูมิภาค และเงื่อนไขของแพลตฟอร์ม ตรวจสอบความพร้อมใช้งานใน Creator Dashboard โดยตรง ไม่ใช่จากวิดีโอสอนเก่าๆ

1. เข้าสู่ระบบ Twitch และเปิด Creator Dashboard
2. ไปที่ Stream Manager และหา Ads Manager หรือบล็อกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา
3. ตรวจสอบว่าการสร้างรายได้เชื่อมต่อแล้วหรือไม่ และช่วงพักโฆษณาใช้ได้กับช่องของคุณหรือไม่
4. เปิดพารามิเตอร์ที่มีให้สำหรับตารางเวลา ความถี่ และระยะเวลาการแสดง
5. บันทึกการตั้งค่าและตรวจสอบว่ามีตัวควบคุมโฆษณาปรากฏในแผงควบคุมไลฟ์หรือไม่

หากใน Stream Manager มีปุ่มสำหรับเปิดช่วงพักโฆษณาด้วยตนเอง ให้ใช้ในจังหวะที่เหมาะสม: ระหว่างรอบ ระหว่างโหลด หรือก่อนพักสั้นๆ อย่าเปิดช่วงโฆษณาระหว่างฉากเกมสำคัญหรือคำอธิบายยาว

ใน Ads Manager อาจมีการตั้งค่าที่เกี่ยวข้องกับความหนาแน่นของโฆษณาหรือตารางเวลา ชื่อเมนูอาจเปลี่ยนแปลงได้ เลือกแผนที่ทำให้ผู้ชมเข้าใจว่าจะมีช่วงพักเมื่อไหร่ และการเปิดอัตโนมัติกับการเปิดด้วยตนเองไม่ทับซ้อนกัน

แม้เปิดโฆษณาแล้ว ไม่ใช่ผู้ชมทุกคนจะได้เห็นโฆษณา การแสดงขึ้นอยู่กับการตั้งค่า Twitch อุปกรณ์ ภูมิภาค อุปสงค์โฆษณา และเงื่อนไขอื่นๆ สตรีมเมอร์ก็ไม่ได้เลือกคลิปแต่ละชิ้นและไม่สามารถรับประกันจำนวนการแสดงที่แน่นอนได้

ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อเปิดโฆษณาบน Twitch

ข้อผิดพลาดแรกคือเปิดช่วงพักอัตโนมัติและเปิดด้วยตนเองบ่อยๆ พร้อมกัน ผลคือโฆษณาจะปรากฏถี่กว่าที่วางแผนไว้ หลังจากเปลี่ยนตารางเวลา ให้ไลฟ์โดยควบคุมช่วงพักและบันทึกเวลาทุกครั้งที่เปิด

ข้อผิดพลาดที่สองคือไม่คำนึงถึงการพลาดเนื้อหา หากผู้ชมเข้ามาระหว่างช่วงโฆษณาหรือออกไปเพราะช่วงพักที่ไม่คาดคิด เขาอาจพลาดส่วนสำคัญของไลฟ์ สำหรับสตรีมยาว ให้อธิบายล่วงหน้าว่าโฆษณาจะเปิดในช่วงที่ปลอดภัย

• ไม่ตรวจสอบ Ads Manager ก่อนไลฟ์ แล้วพบว่าฟังก์ชันที่ต้องการใช้ไม่ได้กับช่อง
• เปิดโฆษณาระหว่างรอบตัดสิน การแข่งขัน หรือประกาศสำคัญ
• คิดว่า Twitch จะแสดงคลิปเดียวกันกับผู้ชมทุกคน
• ใช้บอทหรือสคริปต์ของบุคคลที่สามที่ต้องใช้รหัสผ่านของช่อง
• เข้าใจผิดว่าโฆษณาที่มีอยู่ใน Twitch คือการผสานรวมโดยตรง และไม่ตกลงสคริปต์แยกกับแบรนด์
• ไม่เตือนผู้ชมเกี่ยวกับช่วงพักโฆษณา แม้ว่ามันจะขัดจังหวะเนื้อหา

หากไม่มี Ads Manager หรือการเปิดด้วยตนเอง ให้ตรวจสอบสถานะช่องและศูนย์ช่วยเหลือของ Twitch อย่าพยายามหลีกเลี่ยงข้อจำกัดด้วยส่วนขยายที่ไม่รู้จัก สคริปต์อัตโนมัติ และบริการที่ต้องเข้าถึงบัญชี

วิธีเปิดโฆษณาในไลฟ์ YouTube

บน YouTube การตั้งค่าโฆษณาอยู่ใน YouTube Studio และอินเทอร์เฟซของไลฟ์สตรีม การเข้าถึงขึ้นอยู่กับการเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตรของช่องและการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่มีผล เริ่มจากตรวจสอบการสร้างรายได้ก่อน แล้วจึงตรวจสอบการตั้งค่าของไลฟ์นั้นๆ

1. เข้าสู่ระบบ YouTube Studio ด้วยบัญชีของช่อง
2. เปิดส่วน «การสร้างรายได้» หรือ «รายได้» และตรวจสอบว่าฟังก์ชันโฆษณาใช้ได้หรือไม่
3. ไปที่ส่วนเนื้อหาที่มีไลฟ์สตรีม หรือเลือก «สร้าง» และ «เริ่มไลฟ์»
4. เปิดไลฟ์ที่ต้องการใน Live Control Room
5. หาแท็บหรือบล็อก «การสร้างรายได้» และเปิดการแสดงโฆษณาที่มีให้
6. บันทึกการตั้งค่าก่อนเริ่มไลฟ์ และตรวจสอบตัวควบคุมโฆษณาใน Live Control Room

ระหว่างไลฟ์ ในแผงควบคุมอาจมีปุ่มสำหรับเปิดโฆษณาด้วยตนเอง ชื่อและตำแหน่งขององค์ประกอบขึ้นอยู่กับเวอร์ชันอินเทอร์เฟซปัจจุบัน หากมีช่วงพักโฆษณาอัตโนมัติ ให้ตรวจสอบความถี่ก่อนออกอากาศ และอย่าปล่อยการตั้งค่าไว้โดยไม่ควบคุม

YouTube อาจแสดงโฆษณาก่อนเริ่มไลฟ์ ระหว่างไลฟ์ และในรูปแบบอื่นๆ ที่มีให้ การแสดงขึ้นอยู่กับการตั้งค่าช่อง กลุ่มผู้ชม อุปกรณ์ และเงื่อนไขอื่นๆ การเปิดการสร้างรายได้ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาจะปรากฏกับผู้ชมทุกคน

หากไม่มีการตั้งค่าโฆษณา ก็ไม่ได้ขัดขวางการทำผสานรวมโดยตรงกับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การผสานรวมดังกล่าวไม่ได้เปิดผ่านการสร้างรายได้ของ YouTube: สคริปต์ คลิป ลิงก์ และการติดป้ายกำกับต้องเตรียมแยกต่างหาก

ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อเปิดโฆษณาบน YouTube

บน YouTube มักสับสนระหว่างการสร้างรายได้ของวิดีโอปกติกับการตั้งค่าของไลฟ์สตรีม การที่โฆษณาใช้ได้ในคลิปของช่องไม่ได้หมายความว่ามันเปิดในทุกไลฟ์ ให้ตรวจสอบไลฟ์ที่เลือกไว้ใน Live Control Room โดยเฉพาะ

ข้อผิดพลาดอีกอย่างคือปล่อยช่วงพักอัตโนมัติไว้โดยไม่ตรวจสอบ พวกมันอาจมาในช่วงสาธิต คำอธิบาย หรือการแสดงของแขกรับเชิญ หากอินเทอร์เฟซของคุณมีการควบคุมด้วยตนเอง ให้วางแผนช่วงโฆษณาไว้ในช่วงเปลี่ยนผ่านและทำเครื่องหมายไว้ในสคริปต์ล่วงหน้า

• เปิดการสร้างรายได้ของช่อง แต่ไม่ตรวจสอบการตั้งค่าของไลฟ์นั้นๆ
• ไม่บันทึกการเปลี่ยนแปลงก่อนเริ่มไลฟ์
• เปิดโฆษณาระหว่างส่วนสำคัญของไลฟ์ และทำให้ผู้ชมที่กลับมาขาดบริบท
• สับสนระหว่างปุ่มโฆษณากับฟังก์ชันการแสดงสไลด์ ตัวอย่าง หรือเนื้อหาอื่น
• คิดว่าการเปิดด้วยตนเองรับประกันการแสดงกับผู้ชมทุกคน
• แสดงคลิปโฆษณาของแบรนด์โดยไม่ตรวจสอบสิทธิ์ในเพลง ภาพ และวิดีโอ

ก่อนไลฟ์เชิงพาณิชย์ครั้งแรก ให้ทดสอบไลฟ์ในโหมดปิดหรือจำกัด หากรูปแบบที่เลือกทำได้ ตรวจสอบว่าเนื้อหาโฆษณาบังเนื้อหาหลักหรือไม่ และลิงก์ในคำอธิบายทำงานถูกต้องหรือไม่

วิธีตรวจสอบโฆษณาบน VK Play Live

VK Play Live ซึ่งบางคนเรียกว่า VK Live อาจให้โอกาสผู้สร้างที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับสถานะบัญชี ภูมิภาค เงื่อนไขการสร้างรายได้ และเวอร์ชันปัจจุบันของหน้าผู้สร้าง ดังนั้นเริ่มจากตรวจสอบความพร้อมใช้งานของโมดูลโฆษณาของช่องคุณโดยเฉพาะ คำแนะนำเก่าอาจอธิบายส่วนที่ไม่มีอยู่ในอินเทอร์เฟซแล้ว

1. เข้าสู่ระบบบัญชี VK Play Live ผ่านเว็บเวอร์ชันทางการ
2. เปิดหน้าผู้สร้างหรือส่วนจัดการไลฟ์สตรีม
3. ตรวจสอบบล็อกที่เกี่ยวข้องกับการสร้างรายได้ โฆษณา และการตั้งค่าไลฟ์
4. หากฟังก์ชันโฆษณาใช้ได้ ให้ศึกษเงื่อนไขและเปิดใช้งานสำหรับช่องหรือไลฟ์ที่เลือก
5. ตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เสนอสำหรับความถี่ เวลา หรือการเปิดด้วยตนเอง
6. ก่อนไลฟ์ ให้ตรวจสอบแผงควบคุมและยืนยันว่าปุ่มสำหรับช่วงพักโฆษณาปรากฏขึ้นจริง

ชื่อส่วนต่างๆ ของ VK Play Live อาจแตกต่างกันไปตามเวอร์ชันของหน้าผู้สร้าง หากไม่มีโมดูลที่ต้องการ นั่นไม่ได้หมายความว่าสามารถแทนที่ด้วยโอเวอร์เลย์ บอท หรือสคริปต์ของบุคคลที่สาม เริ่มจากตรวจสอบศูนย์ช่วยเหลือทางการและกฎของแพลตฟอร์ม

เมื่อโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มใช้ไม่ได้ คุณสามารถตกลงเรื่องการผสานรวมโดยตรงแยกต่างหากได้ ในกรณีนั้นให้วางลิงก์ ข้อความ และวัสดุภาพเฉพาะในตำแหน่งที่อนุญาต: ในไลฟ์ คำอธิบาย แชท หรือข้อความที่ปักหมุดไว้

ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อเปิดโฆษณาบน VK Play Live

ความเสี่ยงหลักในการทำงานกับ VK Live คือการอ้างอิงอินเทอร์เฟซของผู้สร้างคนอื่น ฟังก์ชันอาจใช้ได้กับช่องหนึ่งและไม่มีในอีกช่อง อย่าสัญญากับผู้ลงโฆษณาว่าจะแสดงผ่านเครื่องมือของ VK Play Live จนกว่าจะเห็นการตั้งค่าที่ต้องการในหน้าผู้สร้างของคุณเอง

• เข้าใจผิดว่าวิดีโอเก่าเป็นคำแนะนำปัจจุบัน และหาปุ่มที่ไม่มีอยู่
• ไม่ตรวจสอบเงื่อนไขการเชื่อมต่อการสร้างรายได้ตามภูมิภาคและบัญชี
• แทนที่การแสดงโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มด้วยโอเวอร์เลย์ บอท หรือสคริปต์โดยไม่ตรวจสอบกฎ
• ไม่ทดสอบว่าลิงก์และข้อความโฆษณาปรากฏในแชทหรือคำอธิบายอย่างไร
• ไม่ตกลงกับผู้ลงโฆษณาว่าจะทำอย่างไรหากโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มใช้ไม่ได้
• คิดว่าแพลตฟอร์มจะจัดการติดป้ายกำกับการผสานรวมโฆษณาโดยตรงให้อัตโนมัติ

หากอินเทอร์เฟซของ VK Play Live เปลี่ยนไปหรือโมดูลโฆษณาไม่พร้อมใช้งานชั่วคราว ให้แจ้งผู้ลงโฆษณาล่วงหน้า ตกลงการเปลี่ยนรูปแบบ การเลื่อนการลงโฆษณา หรือวิธีแสดงอื่นๆ แทนที่จะเปิดเครื่องมือที่ยังไม่ได้ยืนยันในนาทีสุดท้าย

วิธีทำการผสานรวมโฆษณาโดยตรง

เงื่อนไขสำคัญทั้งหมดควรตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรก่อนไลฟ์ ข้อความเดียวว่า «เล่าเกี่ยวกับสินค้าหน่อย» ไม่เพียงพอ ให้ระบุว่าคุณแสดงอะไร ช่วงโฆษณานานเท่าไหร่ ออกตอนไหน และส่งวัสดุอะไรหลังการเผยแพร่

• ชื่อสินค้าหรือบริการและผู้ลงโฆษณา;
• สคริปต์ จุดเด่นที่บังคับ และถ้อยคำที่ห้ามใช้;
• ระยะเวลาของช่วงโฆษณาและจำนวนครั้งที่กล่าวถึง;
• ลิงก์ โค้ดส่วนลด และระยะเวลาของข้อเสนอ;
• ข้อกำหนดสำหรับคลิป โอเวอร์เลย์ คำอธิบาย และข้อความที่ปักหมุด;
• ค่าลงโฆษณา กำหนดชำระเงิน และเงื่อนไขการเลื่อนไลฟ์;
• ผู้รับผิดชอบการติดป้ายกำกับและการส่งรายงาน

อย่าเขียนข้อความโฆษณาใหม่แบบกลไก หากมันฟังดูไม่เป็นธรรมชาติสำหรับช่องของคุณ ให้ตกลงเนื้อหาและข้อมูลที่บังคับ แล้วปรับถ้อยคำให้เข้ากับสไตล์การพูดปกติของคุณ ในขณะเดียวกันอย่าเพิ่มคำแนะนำส่วนตัว หากคุณไม่เคยใช้สินค้าและไม่สามารถยืนยันคำพูดของคุณได้อย่างซื่อสัตย์

หากต้องโชว์เว็บไซต์ ให้เปิดไว้ล่วงหน้าและเตรียมฉากหรือหน้าต่างแยก อย่าพิมพ์รหัสผ่านและข้อมูลการชำระเงินต่อหน้าผู้ชม หากผู้ลงโฆษณาส่งคลิปสำเร็จรูปมา ให้ดูทั้งหมดก่อนไลฟ์และตรวจสอบสิทธิ์ในการใช้เนื้อหาทั้งหมด

วิธีติดป้ายกำกับโฆษณาในสตรีมในรัสเซีย

สำหรับโฆษณาออนไลน์ที่เผยแพร่ต่อผู้ชมในรัสเซีย มีข้อกำหนดเรื่องการติดป้ายกำกับ หากข้อความมุ่งส่งเสริมสินค้าหรือบริการและลงตามข้อตกลงกับผู้ลงโฆษณา โดยปกติต้องระบุลักษณะโฆษณาของการเผยแพร่ ระบุผู้ลงโฆษณา และใช้ตัวระบุโฆษณา ERID รูปแบบที่แน่นอนขึ้นอยู่กับรูปแบบและผู้เกี่ยวข้องในธุรกรรม

ข้อความ «ผู้สนับสนุนตอนนี้» «สปอนเซอร์» หรือ «ลดราคาด้วยโค้ดส่วนลด» เพียงอย่างเดียวไม่เสมอที่จะแทนการติดป้ายกำกับได้ ก่อนช่วงโฆษณา ควรบอกผู้ชมตรงๆ ว่าโฆษณากำลังจะเริ่ม และแสดงข้อมูลที่กำหนดไว้สำหรับแคมเปญบนหน้าจอ สำหรับการกล่าวถึงด้วยวาจาสั้นๆ ให้ตกลงแยกว่าป้ายและตัวระบุจะปรากฏที่ไหน

ERID ไม่ได้คิดขึ้นเองและไม่สามารถย้ายมาจากแคมเปญอื่นได้ ผู้เกี่ยวข้องในห่วงโซ่โฆษณาเป็นผู้รับผ่านผู้ดำเนินการข้อมูลโฆษณา ใครเป็นผู้ออกตัวระบุ ส่งข้อมูลการลงโฆษณา และรายงานผลแคมเปญ ต้องกำหนดก่อนไลฟ์: อาจเป็นผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ หรือผู้ลงโฆษณา — ขึ้นอยู่กับสัญญาและรูปแบบการทำงาน

• ใครถือเป็นผู้ลงโฆษณา;
• ใครได้รับ ERID;
• ป้าย «โฆษณา» ปรากฏที่ไหน;
• ข้อมูลผู้ลงโฆษณาระบุอย่างไร;
• ตัวระบุวางที่ไหน: ในโอเวอร์เลย์ คำอธิบาย ลิงก์ หรือองค์ประกอบอื่น;
• ใครส่งข้อมูลเกี่ยวกับเวลาจริง รูปแบบ และระยะเวลาการลงโฆษณา

โฆษณาที่มีอยู่ใน Twitch, YouTube หรือ VK Play Live กับคำสั่งซื้อโดยตรงจากสตรีมเมอร์ไม่เหมือนกัน ในการแสดงอัตโนมัติ การติดป้ายมักเกี่ยวข้องกับกระบวนการของแพลตฟอร์มเอง แต่นั่นไม่ได้ปลดเปลื้องคุณจากการตรวจสอบบทบาทของคุณในห่วงโซ่โฆษณา ไม่สามารถถือโดยอัตโนมัติว่าการติดป้ายของแพลตฟอร์มครอบคลุมการกล่าวถึงโฆษณาแยกในไลฟ์

สำหรับบริการทางการเงิน สินค้าทางการแพทย์ แอลกอฮอล์ การพนัน และหมวดหมู่ที่มีการควบคุมอื่นๆ มีข้อจำกัดเพิ่มเติม การติดป้ายกำกับเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้การลงโฆษณาได้รับอนุญาต ก่อนเริ่มแคมเปญ ให้ตรวจสอบหมวดหมู่สินค้า กฎของแพลตฟอร์ม และข้อกำหนดปัจจุบันของกฎหมายรัสเซีย

วิธีเตรียมช่วงโฆษณาในทางเทคนิค

สำหรับการกล่าวถึงด้วยวาจา ให้ทำเครื่องหมายจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของช่วงในสคริปต์ล่วงหน้า สำหรับคลิป ให้เตรียมฉากหรือแหล่งแยกในโปรแกรมสำหรับไลฟ์ สำหรับโอเวอร์เลย์ ให้ตรวจสอบว่าป้าย ผู้ลงโฆษณา และข้อมูลบังคับอื่นๆ ยังอ่านได้บนมือถือและไม่หายไปเมื่อเปลี่ยนฉาก

1. รวบรวมวัสดุทั้งหมดไว้ในโฟลเดอร์เดียวและตั้งชื่อไฟล์เวอร์ชันล่าสุดให้ชัดเจน
2. ตรวจสอบคลิปตั้งแต่ต้นจนจบ: เสียง ภาพ ระยะเวลา และการมีอยู่ของข้อมูลบังคับ
3. เปิดหน้าโฆษณาและตรวจสอบลิงก์โดยไม่ล็อกอิน
4. ตรวจสอบโค้ดส่วนลด ระยะเวลาของข้อเสนอ และความสอดคล้องของข้อความกับเงื่อนไขโปรโมชัน
5. ทดสอบบันทึกพร้อมช่วงโฆษณาและดูจากมุมมองของผู้ชม
6. เตรียมแผนสำรองในกรณีที่เว็บไซต์ คลิป หรือบัญชีสาธิตโหลดไม่ขึ้น

อย่าแสดงหน้าจอโฆษณานานเกินไปโดยไม่มีคำอธิบาย และอย่าบังเนื้อหาหลักด้วยมัน หากสาธิตสินค้าในเกมหรือแอปพลิเคชัน ให้กำหนดล่วงหน้าว่าการกระทำใดทำได้ openly สำหรับไลฟ์ที่มีแขก ให้เตือนพวกเขาเกี่ยวกับช่วงโฆษณาและตกลงว่าใครเป็นคนพูดข้อความบังคับ

หากลิงก์ถูกเผยแพร่ในแชท ให้ตรวจสอบว่าการกลั่นกรองไม่ได้ลบมันและผู้ชมมองเห็นได้หรือไม่ ในคำอธิบายไลฟ์ ให้ใส่ลิงก์ในรูปแบบที่ตกลงไว้ อย่าแทนที่ลิงก์โฆษณาด้วยตัวย่อลิงก์แบบสุ่ม หากผู้ลงโฆษณาต้องติดตามคลิกหรือหากมันเปลี่ยนข้อมูลของแคมเปญ

วิธีประเมินผลและไม่ทำให้ผู้ชมรำคาญ

หลังไลฟ์ อย่าเปรียบเทียบแค่จำนวนคลิก ให้ดูการรักษาผู้ชม ข้อความในแชท การใช้โค้ดส่วนลด ใบสมัคร และปฏิกิริยาโดยรวม การลดลงของกิจกรรมอาจไม่เกี่ยวกับโฆษณาอย่างเดียว: ธีมของไลฟ์ เวลาที่ออก แขกรับเชิญ และปัญหาทางเทคนิคล้วนมีผล

• คลิกน้อย — ตรวจสอบลิงก์ คำเชิญชวนให้ลงมือทำ และความเหมาะสมของสินค้ากับผู้ชม
• ผู้ชมไม่เข้าใจข้อเสนอ — ย่อข้อความและระบุการกระทำที่ชัดเจน
• ข้อความเชิงลบมาก — เปลี่ยนจังหวะการแสดงและเตือนเรื่องโฆษณาล่วงหน้า
• คนออกไปหลังช่วงพัก — ลดความถี่และอย่าขัดจังหวะส่วนสำคัญ
• โฆษณาดูแปลกแยก — เชื่อมโยงตัวอย่างกับธีมของช่อง โดยไม่เพิ่มคำสัญญาที่ไม่ได้ยืนยัน

อย่าประเมินการผสานรวมจากไลฟ์เดียว หากกลุ่มผู้ชมของช่องเปลี่ยนไปในแต่ละไลฟ์ ให้เก็บบันทึก สถิติ การติดต่อกับผู้ลงโฆษณา และหลักฐานการลงโฆษณา วัสดุเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับรายงานและช่วยให้เข้าใจว่ารูปแบบใดเข้ากับช่องได้ดีที่สุด

สำหรับโฆษณาที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม สิ่งสำคัญกว่าคือควบคุมความถี่และตำแหน่งของช่วงพัก สำหรับการผสานรวมโดยตรง ให้ตรวจสอบเพิ่มเติมว่าปฏิบัติตามสคริปต์ ลิงก์ใช้งานได้ และการติดป้ายกำกับเป็นไปตามข้อกำหนด รูปแบบที่แตกต่างกันไม่สามารถเปรียบเทียบด้วยตัวชี้วัดเดียวได้

สรุปสั้นๆ: ต้องทำอะไรบ้างทีละขั้น

1. กำหนดเป้าหมาย: รายได้จากการแสดงที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม คลิก ยอดขาย การลงทะเบียน หรือการโปรโมตโปรเจกต์อื่น
2. เลือกรูปแบบและตรวจสอบกฎของแพลตฟอร์ม: Twitch, YouTube หรือ VK Play Live
3. เปิดหน้าผู้สร้างและยืนยันว่าการสร้างรายได้และฟังก์ชันโฆษณาใช้ได้กับช่องของคุณ
4. ตั้งค่าตารางเวลาหรือการเปิดช่วงพักโฆษณาด้วยตนเอง หากแพลตฟอร์มมีความสามารถนี้
5. สำหรับการผสานรวมโดยตรง ให้ตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรเรื่องสคริปต์ ลิงก์ ค่าตอบแทน กำหนดเวลา วัสดุ และการรายงานผล
6. ตรวจสอบการติดป้ายกำกับ ERID และผู้รับผิดชอบการส่งข้อมูลก่อนเผยแพร่โฆษณา
7. ทำการทดสอบทางเทคนิค เลือกจังหวะที่สงบ และเตือนผู้ชมเกี่ยวกับช่วงโฆษณา
8. หลังไลฟ์ ให้เก็บสถิติ ประเมินปฏิกิริยาของผู้ชม และปรับความถี่หรือการนำเสนอ