เหตุใดสตรีมแบบ "สนทนา" จึงเติบโตเร็วกว่าสตรีมเกม
ในปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดได้เกิดขึ้นในการสตรีมมิ่ง ช่องสตรีมที่มีรูปแบบ "แค่พูดคุย" มากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเติบโตเร็วกว่าสตรีมเกมแบบคลาสสิก สตรีมเชิงบทสนทนามีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สร้างผู้ชมที่ภักดี และรักษาผู้ชมไว้ได้ง่ายกว่าในระยะยาว ในขณะเดียวกัน การออกอากาศเกม แม้จะมีตลาดขนาดใหญ่ แต่กลับเจอเพดานการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ
คำถามเชิงตรรกะเกิดขึ้น: ทำไมสตรีมเชิงบทสนทนาจึงเติบโตเร็วกว่าสตรีมเกม และอะไรกันแน่ที่เปลี่ยนแปลงไปในพฤติกรรมของผู้ชม? คำตอบไม่ได้อยู่ที่ความเสื่อมถอยของเกม แต่อยู่ที่การเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้ชมและตรรกะของการสตรีมมิ่งเอง
การสตรีมมิ่งเลิกเป็น "เกี่ยวกับเกม" ได้อย่างไร
ในตอนแรก การสตรีมมิ่งถูกมองว่าเป็นวิธีดูคนอื่นเล่นเกม แต่เมื่อแพลตฟอร์มเติบโตขึ้น รูปแบบก็เปลี่ยนไป วันนี้ สตรีมมิ่งไม่ใช่การสาธิตกระบวนการ แต่เป็นรูปแบบของการมีอยู่แบบเรียลไทม์
ผู้ชมไม่ได้มาเพื่อเนื้อหามากนัก แต่เพื่อ:
- การสื่อสาร
- อารมณ์
- ความรู้สึกของการสนทนา
- ความรู้สึกของการมีส่วนร่วม
สตรีมเชิงบทสนทนาตอบสนองความต้องการนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ พวกมันถูกสร้างขึ้นรอบๆ การสื่อสารในทันที ไม่ใช่รอบๆ หน้าจอ ผลที่ได้คือ ผู้ชมได้สิ่งที่พวกเขามาหาจริงๆ บนแพลตฟอร์ม
ทำไมสตรีมเกมถึงเติบโตช้ากว่า
สตรีมเกมเกือบจะมีความยากลำบากในการเข้าถึงเพิ่มเติมเกือบตลอดเวลา เพื่อให้ผู้ชมสนใจ พวกเขาต้อง:
- เข้าใจเกม
- สนใจในประเภทของเกม
- ติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอ
หากไม่เป็นเช่นนั้น สตรีมจะกลายเป็นเสียงพื้นหลังที่ไร้ความหมายอย่างรวดเร็ว สตรีมเชิงบทสนทนาไม่มีอุปสรรคนี้ คุณสามารถปรับมาได้ทุกเมื่อโดยไม่ต้องมีบริบท
นอกจากนี้ หมวดหมู่เกมยังอิ่มตัว เกมยอดนิยมดึงดูดช่องสตรีมนับร้อยหรือนับพันช่อง ทำให้ผู้มาใหม่แยกตัวออกได้ยาก ในรูปแบบเชิงบทสนทนา การแข่งขันต่ำกว่า และการเติบโตเป็นไปอย่างเป็นธรรมชาติมากกว่า
การสื่อสารในฐานะผลิตภัณฑ์หลักของสตรีม
ในสตรีมเชิงบทสนทนา ผลิตภัณฑ์กลายเป็นบุคคล ไม่ใช่การกระทำ สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงพลวัตการเติบโตโดยพื้นฐาน ผู้ชมไม่ได้ประเมินทักษะ ความก้าวหน้า หรือผลลัพธ์ พวกเขาประเมิน:
- ความคิด
- ปฏิกิริยา
- บุคลิก
- สไตล์การสื่อสาร
สิ่งนี้ขยายฐานผู้ชมที่มีศักยภาพ สตรีมเชิงบทสนทนาสามารถรับชมได้โดยบุคคลที่ไม่สนใจเกมเลยแต่สนใจผู้พูด สตรีมเกมเกือบตลอดเวลาถูกจำกัดด้วยกรอบของโครงการหรือประเภทเฉพาะ
อัลกอริทึมชอบสตรีมเชิงบทสนทนา
จากมุมมองของแพลตฟอร์ม สตรีมเชิงบทสนทนาแสดงเมตริกที่เสถียรกว่า:
- เวลาเฉลี่ยที่รับชมสูงกว่า
- แชทที่ใช้งานมากกว่า
- การหลุดออกอย่างรวดเร็วน้อยกว่า
- การเยี่ยมชมซ้ำมากกว่า
อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งตอบสนองต่อสิ่งนี้โดยตรง หากผู้ชมอยู่ยาวนานและมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น สตรีมก็จะได้รับการมองเห็นเพิ่มเติม
รูปแบบการสนทนาดึงดูดความสนใจได้ง่ายกว่าเพราะไม่ขึ้นอยู่กับพลวัตในเกม แม้ว่า "จะไม่มีการอะไรเกิดขึ้น" สตรีมก็ยังคงดำเนินต่อไปผ่านบทสนทนา
ผลของพื้นหลังและนิสัย
เหตุผลหนึ่งสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของสตรีมเชิงบทสนทนาคือความสะดวกสบายในฐานะเนื้อหาพื้นหลัง ผู้คนเปิดพวกมัน:
- ขณะทำงาน
- ระหว่างทำงานบ้าน
- ขณะเดินทาง
- เป็นตัวแทนพอดแคสต์หรือวิทยุ
สตรีมเกมมักต้องการความสนใจทางสายตามากกว่า ส่วนสตรีมเชิงบทสนทนาไม่ต้องการ สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อระยะเวลาการรับชมและความถี่ในการกลับมา
เมื่อสตรีมกลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน การเติบโตของช่องจะเร่งขึ้นโดยไม่ต้องมีการโปรโมตที่ก้าวร้าว
ทำไมสตรีมเชิงบทสนทนาจึงสร้างผู้ชมที่ภักดีมากกว่า
ความภักดีเกิดจากการติดต่อ ในสตรีมเชิงบทสนทนา ผู้ชมรู้สึกว่ามีคนฟังอย่างรวดเร็ว การตอบกลับข้อความ การอภิปรายหัวข้อ และการให้เหตุผลร่วมกัน สร้างผลของการมีส่วนร่วม
ผู้ชมเลิกเป็นผู้สังเกตการณ์และกลายเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ นี่คือความแตกต่างพื้นฐานจากสตรีมเกมหลายแห่ง ที่แชทเป็นองค์ประกอบรอง
การมีส่วนร่วมดังกล่าวส่งผลโดยตรงต่อการเติบโต:
- ผู้ชมกลับมาบ่อยขึ้น
- พวกเขาแนะนำช่องอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น
- พวกเขาอยู่ในสตรีมนานขึ้น
ความเหนื่อยล้าจากการเปิดตัวเกมและเนื้อหา
อุตสาหกรรมเกมประสบกับภาระงานมากเกินไป มีการเปิดตัวใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ความตื่นเต้นถูกแทนที่ด้วยความผิดหวังอย่างรวดเร็ว และสตรีมสำหรับเกมใหม่ๆ กลายเป็นเรื่องซ้ำซาก
ท่ามกลางสิ่งนี้ สตรีมเชิงบทสนทนาดู "เป็นมนุษย์มากกว่า" พวกมันไม่ขึ้นอยู่กับตารางการเปิดตัวหรือข่าวสาร เนื้อหาถูกสร้างขึ้นรอบ ๆ ชีวิต ความคิด และประสบการณ์ — และสิ่งนั้นไม่มีวันหมด
ผู้ชมเหนื่อยกับการสาธิตผลิตภัณฑ์และเลือกการสนทนามากขึ้นเรื่อย ๆ
สตรีมเชิงบทสนทนาขยายขนาดได้ง่ายกว่า
เพื่อเพิ่มสตรีมเกม มักจะต้องมี:
- ทักษะสูง
- รูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์
- การเข้าถึงการเปิดตัวใหม่
- การแข่งขันที่รุนแรง
สตรีมเชิงบทสนทนาขยายขนาดได้ง่ายกว่า แค่มี:
- ตารางเวลาที่สม่ำเสมอ
- การนำเสนอที่ชัดเจน
- ความสามารถในการพูดและฟัง
สิ่งนี้ลดอุปสรรคสำหรับสตรีมเมอร์ใหม่และเร่งการเติบโตของช่องสตรีมที่วางเดิมพันบนบุคลิกภาพ ไม่ใช่เนื้อหา
ทำไมผู้ชมถึงอยู่ยาวนานเป็นพิเศษในสตรีมเชิงบทสนทนา
การสนทนาไม่ต้องการความสนใจอย่างต่อเนื่อง สามารถฟังเป็นส่วนๆ กลับมาใหม่ และทำหลายอย่างพร้อมกันได้ สิ่งนี้เหมาะอย่างยิ่งกับจังหวะชีวิตสมัยใหม่
สตรีมเกมมักเสียผู้ชมหากพวกเขาพลาดช่วงสำคัญ สตรีมเชิงบทสนทนาไม่เสีย สิ่งนี้เพิ่มการรักษาผู้ชมและสร้างนิสัย
เกมไม่ได้หายไป แต่บทบาทกำลังเปลี่ยนแปลง
สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ: สตรีมเชิงบทสนทนาไม่ได้ "ฆ่า" สตรีมเกม พวกมันกำลังเปลี่ยนแปลงสมดุล บ่อยครั้งที่เกมกลายเป็นพื้นหลังสำหรับการสนทนา ไม่ใช่ศูนย์กลางของมัน
แม้แต่สตรีมเกมที่เติบโตเร็วกว่าคนอื่น ๆ ก็มักจะมีองค์ประกอบการสนทนาที่แข็งแกร่ง สตรีมเมอร์พูดมากกว่าเล่น และนั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
ทำไมรูปแบบเชิงบทสนทนาจึงเป็นคำตอบต่อความต้องการของผู้ชม
ผู้ชมสมัยใหม่ไม่ได้มองหาการแสดง แต่เป็นการติดต่อ ไม่ใช่เกมเพลย์ที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นมนุษย์ที่มีชีวิต สตรีมเชิงบทสนทนาตอบสนองความต้องการนี้โดยตรง โดยไม่มีตัวกรองขั้นกลาง
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกมันถึงเติบโตเร็วขึ้น มั่นคงกว่า และสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งกว่า
สรุป: ทำไมสตรีมเชิงบทสนทนาจึงเติบโตเร็วกว่าสตรีมเกมจริงๆ
สตรีมเชิงบทสนทนาเติบโตเร็วกว่าสตรีมเกมเพราะพวกมัน:
- มีอุปสรรคสำหรับผู้ชมน้อยกว่า
- ดูสะดวกสบายกว่าสำหรับการรับชมเป็นเวลานาน
- สร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งกว่า
- สร้างนิสัยและความภักดี
- พึ่งพาแนวโน้มและการเปิดตัวน้อยกว่า
เกมยังคงเป็นส่วนสำคัญของการสตรีมมิ่ง แต่จุดศูนย์ถ่วงกำลังเคลื่อนไหว สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจออีกต่อไป แต่เป็นบุคคลอีกฝั่งของกล้อง
และตราบใดที่การสื่อสารแบบเรียลไทม์ยังสำคัญสำหรับผู้ชม สตรีมเชิงบทสนทนาก็จะยังคงเติบโตเร็วกว่ารูปแบบเกมใด ๆ
บริการของเราสำหรับสตรีมเมอร์
Shopee
Bigo
บริการของเราสำหรับผู้สร้างเนื้อหา
