ทำไม IG โฆษณาถึงหายไป

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Instagram เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในรัสเซีย วันนี้มันถูกพูดถึงในอดีต การแบนโฆษณา การจากไปของบล็อกเกอร์ ความไม่แน่นอนทางกฎหมาย ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: ณ เดือนพฤษภาคม 2026 ผู้ลงโฆษณา 67% ระบุว่า Telegram เป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับการโปรโมต การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และทำไม และมันหมายความว่าอย่างไรสำหรับตลาด? เราสำรวจเรื่องนี้ในบทความนี้

ตัวเลขที่อธิบายทุกอย่าง: Telegram vs Instagram

ก่อนที่จะพูดถึงเหตุผล เราต้องยืนยันข้อเท็จจริงของการเปลี่ยนแปลงนี้ ข้อมูลตั้งแต่ปลายปี 2025 – ต้นปี 2026 ไม่ได้มีข้อสงสัย: Telegram มีประสิทธิภาพเหนือกว่า Instagram อย่างมั่นใจในทุกตัวชี้วัดหลักของความน่าดึงดูดของโฆษณา

หลังจากการแบนโฆษณา Instagram ในเดือนกันยายน 2025 งบประมาณโฆษณาใน Telegram และ YouTube เพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ตามรายงานของ Unified Register of Internet Advertising ปริมาณการวางโฆษณาในเครือข่ายสังคมที่ถูกแบนลดลง 64 เท่าในเดือนกันยายนและตุลาคม

ส่วนแบ่งงบประมาณโฆษณาที่จัดสรรให้กับ Telegram เพิ่มขึ้นจาก 15 เป็น 25% หลังจากการแบนโฆษณา Instagram ปริมาณตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2025 มีมูลค่า 6 หมื่นล้านรูเบิล โดย 1.8 หมื่นล้านรูเบิลมาจาก Telegram

ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายน 2026 ราคาเฉลี่ยของโพสต์โฆษณาใน Telegram ลดลง 17% และค่าใช้จ่ายต่อการคลิกลดลง 10% ในขณะเดียวกัน อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย (CTR) ยังคงอยู่ที่ 0.21% ซึ่งเท่ากับก่อนเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาใน Telegram ถูกลง แต่ประสิทธิภาพไม่ลดลง

เหตุผลที่ 1. การแบนโฆษณา Instagram: จุดที่ไม่สามารถย้อนกลับได้

ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2025 การโปรโมตใด ๆ บน Instagram* ถูกห้ามภายใต้การคุกคามของค่าปรับสูงสุด 5 แสนรูเบิล นี่เป็นตัวกระตุ้นหลักสำหรับการอพยพของผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก บริษัทรัสเซียไม่สามารถลงโฆษณาบนเครือข่ายสังคมที่ถูกแบนได้อย่างถูกกฎหมายอีกต่อไป และสิ่งนี้สร้างความต้องการแพลตฟอร์มทางเลือกอย่างมาก

จากการวิจัยของ Social Stars ซึ่งเป็นตัวแทนด้านการสื่อสาร พบว่าภายในสิ้นเดือนกันยายน 2025 บล็อกเกอร์รัสเซีย 59% ได้เปลี่ยนไปใช้ Telegram แล้ว และอีก 22% วางแผนที่จะทำในอนาคตอันใกล้ จากการคาดการณ์ของ Association of Bloggers and Agencies (ABA) เงิน 40–50% ที่เคยใช้กับการโปรโมตบน Instagram ได้ไหลไปยัง Telegram

เป็นที่น่าสังเกตว่ากระบวนการการไหลออกของงบประมาณเริ่มต้นขึ้นก่อนที่กฎหมายจะมีผลบังคับใช้ แต่หลังวันที่ 1 กันยายน มันกลายเป็นเรื่องใหญ่และไม่สามารถย้อนกลับได้

เหตุผลที่ 2. Telegram พิสูจน์ว่าเป็น "ทางเลือกที่พร้อม"

Instagram ล่มสลายอย่างกะทันหัน แต่ Telegram พร้อมรับมือกับผลกระทบ แพลตฟอร์มนี้มีคุณสมบัติหลักหลายประการที่ทำให้เป็นที่หลบภัยที่เหมาะสำหรับงบประมาณโฆษณา

ผู้ชมจำนวนมากและกระตือรือร้น ชาวรัสเซียหลายสิบล้านคนใช้ Telegram ทุกวัน ช่องทางขนาดใหญ่รวบรวมผู้ชมที่เทียบเท่ากับการตีพิมพ์ของสื่อของรัฐบาลกลาง

การมีส่วนร่วมสูง ผู้ชม Telegram ไม่ใช่ "วิญญาณที่ตายแล้ว" ผู้ใช้เข้าสู่เมสเซนเจอร์หลายสิบครั้งต่อวัน อ่านช่องทาง แสดงความคิดเห็น และส่งต่อโพสต์ ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมนี้

ความไว้วางใจในรูปแบบ โฆษณาแบบเนทีฟในช่อง Telegram ถูกรับรู้โดยผู้ชมว่าเป็นการแนะนำ ไม่ใช่แบนเนอร์ที่น่ารำคาญ บล็อกเกอร์เขียนโพสต์ "จากตัวเอง" ผสมผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาที่คุ้นเคย

ความสามารถในการปรับขนาด เครือข่ายโฆษณาของ Telegram เติบโตอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2026 ช่อง Telegram ใหม่กว่า 3,000 ช่องที่พร้อมจะลงโฆษณาได้เข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา Yandex ที่มีอยู่เดิม

เหตุผลที่ 3. Yandex Direct ทำให้การโฆษณาบน Telegram เข้าถึงได้

ปัจจัยสำคัญที่เร่งการเปลี่ยนแปลงงบประมาณคือการพัฒนาเครื่องมือสำหรับการวางโฆษณาจำนวนมากใน Telegram Yandex Direct เปิดตัวรูปแบบใหม่ – โพสต์โฆษณาในช่อง Telegram พร้อมการชำระเงินต่อการดู

วิธีการทำงาน: ผู้ลงโฆษณาเลือกช่องจากแคตตาล็อกที่มีข้อมูลเกี่ยวกับขนาดผู้ชม การมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม และค่าใช้จ่ายต่อการดู ระบบจะคาดการณ์การดูและงบประมาณที่เป็นไปได้ และจะเรียกเก็บเงินเฉพาะการแสดงผลจริงเท่านั้น

สิ่งนี้ให้อะไรกับตลาด: ผู้ลงโฆษณาได้รับเครื่องมือที่ง่ายและโปร่งใสสำหรับการวางโฆษณาใน Telegram ซึ่งไม่จำเป็นต้องเจรจาโดยตรงกับบล็อกเกอร์แต่ละราย สิ่งนี้ช่วยลดอุปสรรคในการเข้าและดึงดูดธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

ผลลัพธ์: ตลาดเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาผ่าน Direct บน Telegram ถึง 2.5 เท่า บริษัทภาคการเงินเพิ่มงบประมาณประมาณ 70%

เหตุผลที่ 4. ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ: Telegram ถูกกว่าและคาดเดาได้มากกว่า

ผู้ลงโฆษณาไม่ได้ "หนี" Instagram แต่พวกเขาเลือก Telegram อย่างมีสติเพราะมันให้ผลกำไร

ต้นทุนโฆษณาลดลง ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายน 2026 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการวางโพสต์โฆษณาใน Telegram ลดลง 17% และค่าใช้จ่ายต่อการคลิกลดลง 10%

รูปแบบการชำระเงินตามผลลัพธ์ เครือข่ายโฆษณาของ Yandex เสนอการชำระเงินเฉพาะการดูและการคลิกจริงเท่านั้น สิ่งนี้ช่วยลดความเสี่ยงสำหรับผู้ลงโฆษณา

สถิติโปร่งใส ข้อมูลเกี่ยวกับ CTR (0.21%) จำนวนการดู และการคลิกลิงก์มีให้ทั้งหมด ซึ่งช่วยให้สามารถประเมินประสิทธิภาพได้แบบเรียลไทม์

สำหรับการเปรียบเทียบ: หลังจากการบล็อก Instagram สูญเสียความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำสำหรับผู้ลงโฆษณาชาวรัสเซีย ผู้ชม "รั่วไหล" เข้าสู่ VPNs ข้อมูลไม่สามารถใช้ได้ Telegram ในทางกลับกัน รักษาความโปร่งใสและคาดเดาได้

เหตุผลที่ 5. ความถูกต้องตามกฎหมาย: ทำงานอย่างถูกกฎหมาย

ในปี 2026 ธุรกิจในรัสเซียให้ความสำคัญกับความปลอดภัยทางกฎหมายมากกว่าที่เคย Instagram* และ Facebook* เป็นองค์กรที่ถูกห้ามในสหพันธรัฐรัสเซีย การวางโฆษณาที่นั่นเป็นการละเมิดกฎหมายที่มีความเสี่ยงที่จะถูกปรับสูงสุด 5 แสนรูเบิลสำหรับนิติบุคคล

บริษัทขนาดใหญ่ที่เข้าร่วมกับรัฐบาล บริษัทของรัฐ ธนาคาร – ทั้งหมดนี้ลดการโฆษณาในเครือข่ายสังคมที่ถูกแบนทันทีเมื่อการห้ามมีผลบังคับใช้

Telegram ในทางตรงกันข้าม เป็นแพลตฟอร์มที่ถูกกฎหมาย การทำงานกับมันไม่มีความเสี่ยงด้านชื่อเสียงหรือกฎหมาย สำหรับผู้ลงโฆษณาหลายราย สิ่งนี้กลายเป็นปัจจัยที่เด็ดขาด

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.