ตลาดโฆษณา Telegram ยุบตัว?

ตลาดโฆษณา Telegram ในปี 2026 ควรจะเติบโตถึง 2.8 หมื่นล้านรูเบิล แต่กลับพบว่าตัวเองกำลังจะล่มสลาย ในเดือนมีนาคม 2026 สำนักงานป้องกันการผูกขาดแห่งสหพันธรัฐ (FAS) ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าการลงโฆษณาในแอปพลิเคชันส่งข้อความดังกล่าวเป็นการละเมิดกฎหมาย ทำให้ตลาดตกอยู่ในความไม่แน่นอน ผู้ลงโฆษณาบางรายได้ยุติแคมเปญไปแล้ว ในขณะที่รายอื่น ๆ ระงับงบประมาณรอการตัดสินใจปิดกั้น อย่างไรก็ตาม แม้จะเกิดวิกฤตการณ์ Telegram ยังคงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาหลักของประเทศ: 1.8 หมื่นล้านรูเบิลในปี 2025 ศักยภาพสูงสุดถึง 2.8 หมื่นล้านในปี 2026 ผู้ใช้งานที่ใช้งานนับล้าน และบล็อกเกอร์นับพันคนที่แอปพลิเคชันส่งข้อความได้กลายเป็นแหล่งรายได้หลัก เราจะเจาะลึกว่าใครได้อะไรจากโฆษณา Telegram ทำไมตลาดถึงตกอยู่ในอันตราย และจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ปริมาณตลาด: 1.8 หมื่นล้านในปี 2025, 2.8 หมื่นล้าน – สถิติที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง

ตัวเลขที่ผู้เชี่ยวชาญอ้างถึงนั้นน่าประทับใจ ณ สิ้นปี 2025 ปริมาณงบประมาณโฆษณาสำหรับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ใน Telegram มีมูลค่าถึง 1.8 หมื่นล้านรูเบิล นอกจากนี้ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายในแอปพลิเคชันส่งข้อความยังเพิ่มอีก 2 หมื่นล้านรูเบิลในปี 2025 ปริมาณการสร้างรายได้ทั้งหมดภายใน Telegram เอง ตามข้อมูลของสมาคมบล็อกเกอร์ (ABA) เกิน 8.5 พันล้านรูเบิลต่อปี

พลวัตการเติบโตนั้นน่าประทับใจ ส่วนแบ่งของงบประมาณโฆษณาที่มาจาก Telegram เพิ่มขึ้นจาก 15% เป็น 25% หลังจากการห้ามโฆษณาใน Instagram* 79% ของบริษัทที่สำรวจระบุว่ามีความสนใจในการโฆษณาใน Telegram เพิ่มขึ้นหลังจากการปิดกั้นเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่างประเทศ ประมาณ 30% ของผู้ลงโฆษณาเพิ่มงบประมาณสำหรับการโปรโมตใน Telegram ในปี 2025 โดย 43% ของงบประมาณเหล่านั้นมีการเติบโตมากกว่า 20% 70% ของแบรนด์วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในการโฆษณาแบบเนทีฟใน Telegram ในปี 2026

การคาดการณ์ในปี 2026 นั้นมองโลกในแง่ดีมากยิ่งขึ้น ตามข้อมูลของ Telega.in ตลาดอาจเติบโตถึง 2.8 หมื่นล้านรูเบิล "ในปี 2026 Telegram มีศักยภาพที่จะสร้างรายได้ 2–3 หมื่นล้านรูเบิล ณ สิ้นปี 2025 ตัวเลขอยู่ที่ประมาณ 2–3% ของสินค้าคงคลังดิจิทัลทั้งหมด แต่ Telegram มีศักยภาพมหาศาล ซึ่งดูเหมือนว่าจะไม่เป็นจริงแล้ว" Andrey Kuvaitsev หัวหน้าฝ่ายโปรโมตโซเชียลมีเดียของเอเจนซี่ i-Media ให้ความเห็น

อย่างไรก็ตาม แผนเหล่านี้ถูกขัดขวางโดยการตัดสินใจของ FAS ซึ่งทำให้ตลาดอยู่ในสถานการณ์ที่คลุมเครือ

เกิดอะไรขึ้นในเดือนมีนาคม 2026: FAS ปะทะ Telegram

เมื่อวันที่ 5 มีนาคม 2026 สำนักงานป้องกันการผูกขาดแห่งสหพันธรัฐ (FAS) ยืนยันอย่างเป็นทางการว่าการลงโฆษณาในแอปพลิเคชันส่งข้อความ Telegram ถือเป็นการละเมิดกฎหมายของรัสเซีย เนื่องจาก "มีการใช้มาตรการจำกัดการเข้าถึง" ต่อแอปดังกล่าว หน่วยงานได้แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่วิเคราะห์เนื้อหาที่วางอยู่บนแหล่งข้อมูลที่มีการจำกัดการเข้าถึง

ตลาดมีการตอบสนองอย่างรวดเร็ว ในช่วงวันแรกหลังจากการแถลงของ FAS แคมเปญโฆษณาที่วางแผนไว้ในแอปพลิเคชันส่งข้อความ 15–25% ถูกระงับหรือลดขนาด ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางใช้แนวทางรอดูสถานการณ์ ความเสียหายของตลาดจากการบล็อก Telegram ทั้งหมดคาดการณ์อยู่ที่ 2–3 หมื่นล้านรูเบิล

หากมีการแบน Telegram ทั้งหมด ส่วนการโฆษณาอาจหดตัวลง 15–20% ซึ่งเป็นการลดลงที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา Vladimir Burshtein ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาของเอเจนซี่เชิงกลยุทธ์ iBuro20/80 เชื่อว่า ความเสียหายทั้งหมดจากการชะลอตัวของแพลตฟอร์มโฆษณาหลักสองแห่งในไม่กี่ปีที่ผ่านมา – Telegram และ YouTube – อาจสูงถึง 7.5 หมื่นล้านรูเบิล

การเติบโตของราคาโฆษณา: +32% ต่อปี

แม้จะเกิดวิกฤต ราคาโฆษณาใน Telegram ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตามข้อมูลของ MTS AdTech ในปี 2025 ต้นทุนการลงโฆษณาในช่อง Telegram เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 32%

ช่องข่าว: ราคาสำหรับการรวมระยะยาว (ตั้งแต่หนึ่งเดือน) เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่า – จาก 11.4 พันรูเบิลเป็น 63.2 พันรูเบิลสำหรับช่องขนาดเล็ก และจาก 41.6 พันรูเบิลเป็น 115 พันรูเบิลสำหรับช่องขนาดกลาง
บล็อกเกอร์ผู้เขียนรายใหญ่: เติบโต 13–144%; ราคาสำหรับบล็อกเกอร์ยอดนิยมอาจสูงถึง 1 ล้านรูเบิลต่อการรวม
หมวดหมู่ "การตลาดและการโฆษณา": เติบโต 48–135% ในช่องขนาดเล็กและขนาดกลาง

ในขณะเดียวกัน การเข้าถึงช่อง Telegram โดยรวมต่อปีเพิ่มขึ้นเพียง 9% เฉพาะบล็อกส่วนตัวและสื่อเท่านั้นที่สามารถชดเชยเงินเฟ้อของสื่อได้ด้วยการเติบโตของผู้ชมที่เร่งตัวขึ้น: การเข้าถึงบล็อกข่าวขนาดเล็กเพิ่มขึ้นมากกว่า 700% และขนาดกลางเพิ่มขึ้นเกือบ 220%

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าราคาจะยังคงเพิ่มขึ้นในปี 2026 – โดยรวม 15–25% และในกลุ่มข่าวมากกว่า 30% อย่างไรก็ตาม หลังจากเหตุการณ์ FAS ในเดือนมีนาคม การคาดการณ์นี้ก็ถูกตั้งคำถาม ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าในกรณีที่มีข้อจำกัดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Telegram ราคาสำหรับช่องขนาดใหญ่อาจเพิ่มขึ้นอีก 20–40% ในขณะที่ช่องขนาดเล็กจะถูกบังคับให้ลดราคา

ใครทำเงิน: ตั้งแต่ไมโครบล็อกเกอร์ถึงเศรษฐี

ตลาดโฆษณา Telegram ในปี 2026 ไม่ได้มีเพียงช่องยอดนิยมที่มีผู้ติดตามนับล้านเท่านั้น แต่ยังมีผู้สร้างรายย่อยนับพันคนอีกด้วย โครงสร้างรายได้และรูปแบบการทำงานจะแตกต่างกันไปตามขนาดของช่อง

ต้นทุนผู้ติดตาม: ตั้งแต่ 40 ถึง 150 รูเบิล

ในปี 2026 ต้นทุนการดึงดูดผู้ติดตาม "ที่ใช้งานจริง" ใน Telegram จะแตกต่างกันไปตามกลุ่มเฉพาะ:

กลุ่มการเงิน: 60–150 รูเบิลต่อผู้ติดตาม
ไอทีและการตลาด: 40–90 รูเบิลต่อผู้ติดตาม
อินฟลูเอนเซอร์และผู้เชี่ยวชาญสาธารณะ: ต้นทุนเพิ่มขึ้น 3–5 เท่า

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญเน้นย้ำว่า ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตามเท่านั้นที่สำคัญ แต่เป็นการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่แท้จริง "ต้นทุนของผู้ติดตาม 'ที่ใช้งานจริง' ในภาคการเงินอาจแตกต่างกันไปตั้งแต่ 60 ถึง 150 รูเบิล อันดับที่สองคือไอทีและการตลาด – 40–90 รูเบิล การเป็นผู้เขียนมีผลอย่างมากต่อราคา: หากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ บุคคลสาธารณะ หรือผู้เชี่ยวชาญสาธารณะ ต้นทุนอาจเพิ่มขึ้น 3–5 เท่า" Kristina Demenkova หัวหน้าฝ่ายความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ที่แพลตฟอร์ม X5 Blogger ตั้งข้อสังเกต

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.