TikTok Promote หรือ Ads Manager: ปี 2026 ควรเลือกอะไรเพื่อโปรโมตวิดีโอและ LIVE

Promote คือปุ่มโปรโมตที่อยู่ในแอป TikTok เลย: เลือกวิดีโอหรือไลฟ์สด เป้าหมาย งบประมาณ และระยะเวลา จ่ายเงิน แล้วเสร็จ ส่วน Ads Manager คือบัญชีโฆษณาเต็มรูปแบบบนเบราว์เซอร์ มีแคมเปญ การกำหนดเป้าหมายแบบละเอียด และรายงาน แต่มีเกณฑ์ขั้นต่ำในการเริ่มต้น: งบรายวันของแคมเปญต้องมากกว่า 50 $ และของกลุ่มโฆษณาต้องมากกว่า 20 $ หากต้องการดันวิดีโอเพียงคลิปเดียว หรือพาคนเข้า LIVE ให้เริ่มจาก Promote (การโปรโมตไลฟ์ต้องอายุ 18 ปีขึ้นไปและมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน) หากวางแผนทำแคมเปญสม่ำเสมอพร้อมการทดสอบและการวิเคราะห์ ต้องใช้ Ads Manager สำหรับครีเอเตอร์ในรัสเซีย ขณะนี้เครื่องมือทั้งสองแทบไม่มีประโยชน์: ตั้งแต่ปี 2022 TikTok ไม่อนุญาตให้โพสต์เนื้อหาใหม่และไลฟ์สดจากรัสเซีย

Promote คืออะไร

TikTok เรียก Promote ว่าเครื่องมือโฆษณาในตัวสำหรับโปรโมตวิดีโอและ LIVE เหมาะกับคนที่ไม่อยากวุ่นกับบัญชีโฆษณา ได้แก่ ครีเอเตอร์ ธุรกิจขนาดเล็ก และผู้ขายบน TikTok Shop การตั้งค่าสรุปได้เป็นสามคำถาม: โปรโมตอะไร แสดงให้ใคร จ่ายเท่าไรและนานแค่ไหน

หา Promote ได้ที่ไหน:

• ที่วิดีโอ: จุดสามจุด → ไอคอน Promote;
• ใน TikTok Studio หรือ Business Suite ผ่านเมนูโปรไฟล์;
• ก่อนไลฟ์ ไอคอนเหนือปุ่ม Go LIVE ระหว่างไลฟ์ในเมนู «แชร์»;
• บนเบราว์เซอร์ ที่หน้า tiktok.com/promote

คุณเลือกแพ็กเกจสำเร็จรูป หรือตั้งค่าการโปรโมตเองก็ได้ กฎเข้มงวด: ใช้ Promote ได้ตั้งแต่อายุ 18 ปี โปรโมตได้เฉพาะวิดีโอสาธารณะ และเพลงในวิดีโอต้องเป็นเพลงต้นฉบับของคุณหรือได้รับอนุญาตให้ใช้เชิงพาณิชย์ สำหรับวิดีโอแบบนี้ให้ใช้เสียงจาก Commercial Music Library ซึ่งตามข้อมูลของ TikTok มีมากกว่าหนึ่งล้านเพลง

TikTok Ads Manager คืออะไร

Ads Manager คือบัญชีโฆษณาของ TikTok สำหรับธุรกิจ ที่นี่คุณสร้างแคมเปญ ภายในมีกลุ่มโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าหมายและงบแยกกัน และในกลุ่มคือตัวโฆษณา ทำให้ทดสอบหลายแบบพร้อมกันได้สะดวก

สำหรับครีเอเตอร์ รูปแบบที่มีประโยชน์ที่สุดในบัญชีคือ Spark Ads เป็นการโปรโมตวิดีโอที่เผยแพร่แล้วจากบัญชีของคุณ: ยอดดู ไลก์ คอมเมนต์ และการติดตามทั้งหมดนับเป็นของโพสต์ต้นฉบับ ไม่ใช่โฆษณาแยกต่างหาก วิดีโอของคนอื่น (เช่น คลิปของคุณที่อยู่กับบล็อกเกอร์อีกคน) ก็โปรโมตได้ แต่ต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของ ซึ่งเป็นผู้ให้รหัสอนุญาต

Promote กับ Ads Manager ต่างกันอย่างไร

พารามิเตอร์	Promote	Ads Manager
ใช้งานที่ไหน	ในแอปและเว็บ	บนเบราว์เซอร์ บัญชีแยก
เป้าหมาย	4 เป้าหมาย: บัญชี คำขอ ยอดขาย LIVE	8 เป้าหมายในสามกลุ่ม: การรับรู้ ความสนใจ Conversion
การกำหนดเป้าหมาย	อัตโนมัติ หรือเพศ อายุ ความสนใจ ตำแหน่ง	ประชากรศาสตร์ ความสนใจและพฤติกรรม อุปกรณ์ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มที่คล้ายกัน
งบขั้นต่ำ	ไม่ได้เผยแพร่อย่างเป็นทางการ	มากกว่า 50 $ ต่อวันต่อแคมเปญ และมากกว่า 20 $ ต่อกลุ่ม
การชำระเงิน	เหรียญ บัตร ยอดคงเหลือ Promote ยอดคงเหลือ Ads Manager	ชำระอัตโนมัติ ชำระล่วงหน้า ใบแจ้งหนี้รายเดือน
รายงาน	แผง Promote พร้อมประวัติคำสั่งซื้อ	รายงานละเอียดตามแคมเปญ กลุ่ม และโฆษณา

เป้าหมาย

Promote มีสี่เป้าหมาย «โปรโมตบัญชี» ให้ยอดดูวิดีโอ ผู้ติดตาม และการเข้าชมโปรไฟล์ «คำขอ» คือข้อความใน TikTok สายโทรเข้า และแบบฟอร์ม «ยอดขาย» คือการเข้าเว็บไซต์ Conversion และการซื้อ «โปรโมต LIVE» ให้ผู้ชมและผู้ติดตามระหว่างไลฟ์ สำหรับสตรีมเมอร์ ข้อแรกและข้อสุดท้ายมีประโยชน์

Ads Manager มีแปดเป้าหมาย: Reach, Traffic, Video views, Community interaction, Branded Mission, App promotion, Lead generation และ Sales ที่ใกล้ครีเอเตอร์ที่สุดคือ Community interaction: TikTok อธิบายว่าเป็นเป้าหมายเพื่อเพิ่มผู้ติดตาม การเข้าชมโปรไฟล์ และการโปรโมตไลฟ์สด เป้าหมายนี้ทำงานผ่าน Spark Ads เท่านั้น คือกับวิดีโอที่คุณเผยแพร่แล้ว

การกำหนดเป้าหมาย

ใน Promote คุณจะให้ TikTok เลือกกลุ่มเป้าหมายให้ หรือกำหนดเองก็ได้ คือเพศ อายุ ความสนใจ และตำแหน่ง การตั้งเองช่วยไม่ให้เสียเงินกับการแสดงผลในที่ที่ไม่เข้าใจภาษาของคุณ

Ads Manager มีการตั้งค่ามากกว่า: ประชากรศาสตร์ ความสนใจและพฤติกรรม ประเภทอุปกรณ์ การกำหนดเป้าหมายแบบ «อัจฉริยะ» อัตโนมัติ รวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เช่น แสดงประกาศไลฟ์ให้คนที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับบัญชีของคุณ (TikTok ต้องการผู้ใช้ที่ตรงกันอย่างน้อย 1,000 คน) หรือสร้างกลุ่มที่คล้ายกันจากคนเหล่านั้นเพื่อหาผู้ชมใหม่

งบประมาณและการชำระเงิน

งบขั้นต่ำของ Promote ไม่ได้ระบุไว้ทั้งในวิธีใช้อย่างเป็นทางการและเงื่อนไขบริการ: คุณเลือกจำนวนเงินและระยะเวลาเองตอนสร้างคำสั่งซื้อ ราคาประมูลคิดเป็นดอลลาร์ และหากจ่ายด้วยเหรียญ เหรียญจะถูกแปลงเป็นดอลลาร์ ชำระ Promote ได้ด้วยเหรียญ TikTok บัตร (ตัวเลือกขึ้นกับประเทศ) ยอดคงเหลือ Promote และยอดคงเหลือ Ads Manager หากบัญชีเชื่อมกัน โปรดสังเกตค่าธรรมเนียม: การซื้อเหรียญในแอปบน iOS และ Android มีค่าธรรมเนียมมือถือเพิ่ม ส่วนการชำระบนเว็บไม่มี

Ads Manager มีสามวิธีชำระเงิน การชำระอัตโนมัติตัดเงินจากบัตรที่เชื่อมไว้เมื่อค่าใช้จ่ายถึงเกณฑ์หรือถึงวันตัดเงิน การชำระเองคือการชำระล่วงหน้าเต็มร้อยเปอร์เซ็นต์: ถ้ายอดคงเหลือไม่มีเงิน โฆษณาจะไม่แสดง ใบแจ้งหนี้รายเดือนสำหรับบริษัทที่ได้รับอนุมัติเท่านั้น งบขั้นต่ำเผยแพร่แล้ว: งบรายวันของแคมเปญต้องมากกว่า 50 $ ของกลุ่มมากกว่า 20 $ สำหรับงบตลอดระยะเวลา ขั้นต่ำของกลุ่มคิดเป็น 20 $ ต่อวัน: แคมเปญ 31 วันต้องใช้อย่างน้อย 620 $

รายงาน

ผลลัพธ์ของ Promote แสดงในแผง Promote พร้อมประวัติคำสั่งซื้อ รายการตัวชี้วัดทั้งหมด TikTok ไม่ได้อธิบายอย่างเป็นทางการ Ads Manager ให้การวิเคราะห์ละเอียดสามระดับ คือแคมเปญ กลุ่ม โฆษณา พร้อมแยกตามวัน สัปดาห์ และเดือน เปรียบเทียบช่วงเวลา คอลัมน์ที่กำหนดเอง และการส่งออกข้อมูล

Promote สำหรับ LIVE: โปรโมตไลฟ์ได้ไหม

ได้ Promote มีเป้าหมายแยกต่างหากคือ «โปรโมต LIVE» ซึ่งพาผู้ชมเข้าไลฟ์และเพิ่มผู้ติดตาม เงื่อนไข: คุณอายุ 18 ปีขึ้นไป บัญชีมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน และตัวไลฟ์ไม่ละเมิดแนวทางชุมชนและกฎการโฆษณา

1. เตรียมไลฟ์: ชื่อ หัวข้อ และช่วงเปิดที่เข้าใจง่ายสำหรับคนที่เข้ามาครั้งแรก
2. ก่อนเริ่ม แตะไอคอน Promote เหนือปุ่ม Go LIVE หรือเริ่มไลฟ์แล้วเปิด Promote ในเมนู «แชร์»
3. เลือกแพ็กเกจสำเร็จรูป หรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณเอง
4. ชำระคำสั่งซื้อ แล้วดูว่ามีคนเข้ามาและติดตามกี่คน

เปิดการโปรโมตเมื่อไลฟ์เข้าจังหวะแล้ว ไม่ใช่ตอนที่ยังปรับเสียงอยู่ อีกความสามารถหนึ่งคือ «โปรโมตให้ผู้อื่น»: ตั้งแต่ปี 2023 คุณโปรโมตวิดีโอและไลฟ์ของครีเอเตอร์ที่ร่วมงานกันได้ หากพวกเขาอนุมัติคำขอในส่วนสิทธิ์ของ Promote

ใน Ads Manager ก็โปรโมตไลฟ์ได้เช่นกัน: ในคำอธิบายเป้าหมาย Community interaction TikTok กล่าวถึงการโปรโมตไลฟ์สดไว้ชัดเจน แต่วิธีใช้ไม่มีคำแนะนำทีละขั้นสำหรับเรื่องนี้ รูปแบบแยกสำหรับไลฟ์ขายของ (LIVE Shopping และ LIVE GMV Max) ออกแบบมาสำหรับผู้ขายบน TikTok Shop และไม่เหมาะกับสตรีมเมอร์ที่ไม่มีร้านค้า

เรื่องวิธีรักษาคนใหม่ไว้ในไลฟ์ เราเขียนไว้อย่างละเอียดในบทความวิธีหาผู้ชมใน TikTok LIVE และก่อนโปรโมตแบบเสียเงินควรอ่านกฎของ TikTok LIVE อีกรอบ: ไลฟ์ที่มีการละเมิดก็จะไม่ถูกแสดงในระบบแนะนำอยู่ดี

ข้อจำกัดสำหรับบัญชีจากรัสเซียและ CIS ในปี 2026

เดือนมีนาคม 2022 TikTok ประกาศระงับการไลฟ์สดและการอัปโหลดเนื้อหาใหม่ในรัสเซียเพราะกฎหมายว่าด้วย «ข่าวปลอม» ตามรายงานของ Hi-Tech Mail (พฤษภาคม 2026) ข้อจำกัดยังคงอยู่: จาก IP ของรัสเซีย ในแอปทางการไม่สามารถไลฟ์หรือดูไลฟ์ อัปโหลดวิดีโอ และดูวิดีโอใหม่จากประเทศอื่นได้ อย่างไรก็ตาม Roskomnadzor ไม่ได้บล็อก TikTok — ข้อจำกัดเป็นของแพลตฟอร์มเอง ไม่มีประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการกลับมา

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับการสร้างรายได้และโฆษณา:

• ตามรายงานของสื่อ การสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์จากรัสเซียถูกปิดอยู่: ไม่มีการจ่ายเงินตามยอดดูและไม่มีโปรแกรมโบนัส
• Promote และการโปรโมต LIVE ไร้ความหมาย: ถ้าเผยแพร่วิดีโอและเริ่มไลฟ์จากรัสเซียไม่ได้ ก็ไม่มีอะไรให้โปรโมต
• เรื่องบัญชีโฆษณา ข้อมูลไม่ตรงกัน ในวิธีใช้ของ TikTok (อัปเดตพฤศจิกายน 2025) รัสเซียอยู่ในรายชื่อประเทศที่สร้างบัญชีโฆษณาใน Business Center ได้เอง ขณะเดียวกัน Kommersant (พฤษภาคม 2025) และ Unisender (มกราคม 2026) เขียนว่าเครื่องมือโฆษณาภายในไม่ทำงานสำหรับผู้ใช้ชาวรัสเซีย และแบรนด์รัสเซียโฆษณาผ่านความร่วมมือกับบล็อกเกอร์เป็นหลัก

สำหรับประเทศ CIS อื่น ข้อจำกัดปี 2022 ไม่ได้ถูกนำมาใช้ — เกี่ยวกับรัสเซียเท่านั้น แต่ในรายชื่อประเทศเดียวกันสำหรับการสร้างบัญชีโฆษณาด้วยตนเอง มี CIS เพียงยูเครนเท่านั้น: คาซัคสถาน อุซเบกิสถาน อาร์เมเนีย และอื่นๆ ไม่อยู่ในนั้น วิธีชำระเงินของ Promote ก็ขึ้นกับประเทศด้วย

ถ้าคุณอยู่ในรัสเซียและอยากเติบโตผ่านสตรีม การวางเดิมพันกับแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ฉลาดกว่า: Twitch, YouTube, Kick และ VK Video Live

วิธีประเมินผลลัพธ์

จำนวนการแสดงผลเพียงอย่างเดียวไม่บอกอะไร ให้ประเมินสิ่งที่การโปรโมตทิ้งไว้

ตัวชี้วัด	แสดงอะไร	ดูที่ไหน
ต้นทุนต่อผู้ติดตาม	งบหารด้วยผู้ติดตามใหม่	Promote, Ads Manager
ผู้ชม LIVE และจุดสูงสุดของผู้ชมพร้อมกัน	มีคนเข้าไลฟ์กี่คน และพร้อมกันสูงสุดเท่าไร	Promote, สรุปไลฟ์ใน TikTok Studio
ดูจนจบและเวลาเฉลี่ย	วิดีโอหรือไลฟ์รักษาคนใหม่ไว้ได้หรือไม่	TikTok Studio, Ads Manager
CPM, CPC, CTR	ราคาต่อพันการแสดงผล ราคาต่อคลิก และอัตราคลิก	Ads Manager
ของขวัญและคอมเมนต์	ผู้ชมใหม่เข้าร่วมกับไลฟ์หรือไม่	สรุปไลฟ์

สำหรับเป้าหมาย Video views ใน Ads Manager TikTok นับ «ยอดดูแบบโฟกัส» คือ 6 หรือ 15 วินาที และเป็นเกณฑ์ที่ดี: ถ้าวิดีโอรักษาคนไม่ได้แม้ 6 วินาที ก็ยังเร็วเกินไปที่จะโปรโมต และดูด้วยว่าผู้ติดตามใหม่มาไลฟ์ครั้งต่อไปหรือไม่ หากคุณได้รับรายได้ในไลฟ์ ให้เทียบค่าใช้จ่าย Promote กับของขวัญ — เหรียญกลายเป็นเพชรและเงินอย่างไร เราอธิบายไว้ในเรื่องของขวัญใน TikTok LIVE

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

• โปรโมตวิดีโอที่อ่อน เงินเร่งการแสดงผลได้ แต่แก้เนื้อหาไม่ได้ ให้โปรโมตสิ่งที่รักษาคนได้ดีอยู่แล้วแม้ไม่มีโฆษณา
• ใช้เพลงของคนอื่น วิดีโอที่มีเพลงไม่มีสิทธิ์เชิงพาณิชย์จะไม่ผ่านใน Promote ตัดต่อกับเสียงจากคลังเชิงพาณิชย์ตั้งแต่แรก
• เปิดการโปรโมตตอนต้นไลฟ์ คนใหม่เข้ามาตอนปรับเสียงแล้วก็ออกไป เริ่มเมื่อไลฟ์คึกคักแล้ว
• คาดหวังผลที่รับประกัน ตามเงื่อนไข Promote TikTok ไม่รับประกันการเข้าถึงและประสิทธิผล และคำสั่งซื้อที่ดำเนินการแล้วมักไม่คืนเงิน
• ไป Ads Manager ด้วยงบน้อย เมื่อขั้นต่ำมากกว่า 50 $ ต่อวัน การทดลองครั้งเดียวที่นั่นแพงกว่าใน Promote
• ผสมการโปรโมตแบบเสียเงินกับบอท เงื่อนไข Promote ห้ามสร้างการแสดงผลและคลิกอัตโนมัติและไม่ถูกต้อง และแนวทางชุมชนห้ามการมีส่วนร่วมเทียม

การโปรโมตแบบเสียเงินได้ผลดีกว่าเมื่อไลฟ์มีชีวิตชีวาอยู่แล้ว: คนมาใหม่อยากอยู่ต่อในที่ที่แชตคึกคักและมีคนอยู่ ยอดผู้ชมตอนเริ่มช่วยได้ด้วยบริการผู้ชม TikTok และเลือกแพ็กเกจที่เหมาะกับไลฟ์ของคุณได้สะดวกในแผงจัดการผู้ชม เครื่องมืออื่นเพื่อการเติบโตรวมอยู่ในหมวดการโปรโมตใน TikTok

คำถามที่พบบ่อย

Promote ใน TikTok ราคาเท่าไร

จำนวนเงินขั้นต่ำไม่ได้เผยแพร่ในวิธีใช้อย่างเป็นทางการของ TikTok คุณเลือกงบและระยะเวลาตอนสร้างคำสั่งซื้อ ตัวเลือกขึ้นกับเป้าหมายและประเทศ ราคาประมูลคิดเป็นดอลลาร์

งบขั้นต่ำใน TikTok Ads Manager คือเท่าไร

งบรายวันของแคมเปญต้องมากกว่า 50 $ งบรายวันของกลุ่มโฆษณามากกว่า 20 $ สำหรับงบตลอดระยะเวลา ขั้นต่ำของกลุ่มคือ 20 $ คูณจำนวนวัน

โปรโมต TikTok LIVE ผ่าน Promote ได้ไหม

ได้ ผ่านเป้าหมาย «โปรโมต LIVE» ต้องอายุเกิน 18 ปีและมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน เปิดการโปรโมตได้เหนือปุ่ม Go LIVE หรือระหว่างไลฟ์ผ่านเมนู «แชร์»

จ่าย Promote ด้วยเหรียญได้ไหม

ได้ เหรียญ TikTok เป็นหนึ่งในวิธีชำระเงินอย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ยังมีบัตร ยอดคงเหลือ Promote และยอดคงเหลือ Ads Manager การซื้อเหรียญในแอปมือถือมีค่าธรรมเนียมเพิ่ม บนเว็บไม่มี

Promote และโฆษณา TikTok ใช้ได้จากรัสเซียไหม

แทบไม่ได้ ตั้งแต่ปี 2022 TikTok ไม่อนุญาตให้เผยแพร่วิดีโอใหม่และไลฟ์จากรัสเซีย และตามรายงานของสื่อ การสร้างรายได้ถูกปิด รัสเซียอยู่ในรายชื่อประเทศอย่างเป็นทางการสำหรับการสร้างบัญชีโฆษณา แต่สื่อเขียนว่าเครื่องมือโฆษณาไม่ทำงานสำหรับผู้ใช้ชาวรัสเซีย