"Curiosity Detours": แคมเปญ K-pop ไวรัลของ Duracell

ในปี 2026 นักการตลาดต่างกังวลกับปรากฏการณ์ที่ไม่เข้ากับตำราการโปรโมทแบบคลาสสิกใดๆ แบรนด์ Duracell ผู้ผลิตแบตเตอรี่ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ "ที่ความสนใจต่ำ" ที่ซื้อเมื่อหมดเท่านั้น กลับกลายเป็นไวรัลในหมู่ผู้ชมที่มีอายุเฉลี่ย 20 ปี และมีค่านิยมหลักคือซีรีส์เกาหลี การเต้นตามเพลง BTS และความงามแบบ "กระจกใส"

แฟน K-pop ที่แทบจะไม่คิดถึงแบตเตอรี่วันละสองครั้ง ตอนนี้กำลังทำมีมเกี่ยวกับแบตเตอรี่ สร้างชาเลนจ์การเต้น และถกเถียงกันในความคิดเห็นว่าแบตเตอรี่ชนิดใด "ใช้งานได้นานกว่า"

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

คำตอบคือกลยุทธ์ที่เรียกว่า Curiosity Detours นี่คือวิธีการที่แบรนด์สร้างความขัดแย้งในบริบทโดยเจตนาเพื่อให้ผู้ใช้หยุด ประหลาดใจ และ... อยู่ต่อ ในกรณีของ Duracell เทคนิคนี้ได้ผลลัพธ์เป็นยอดวิวหลายล้านครั้ง

ส่วนที่ 1. หมวดหมู่ "สิ้นหวัง": ทำไมแบตเตอรี่ถึงเป็นความท้าทาย

มาเริ่มต้นด้วยความจริงใจ

ตลาดแบตเตอรี่เป็นหนึ่งในตลาดที่ยากที่สุดสำหรับการตลาด เป็นผลิตภัณฑ์ที่:

ซื้อได้ไม่บ่อย (เปลี่ยนแบตเตอรี่ทุกสองสามเดือน)
ไม่ได้ถูกค้นหาเป็นพิเศษ (ผู้คนจะจำได้เฉพาะเมื่อรีโมทหยุดทำงาน)
ถือว่าน่าเบื่อ (ไม่มีใครตื่นเช้ามาแล้วคิดว่า "ฉันอยากได้ยินข่าวจากโลกของเซลล์พลังงาน")

ยิ่งไปกว่านั้น คนรุ่นใหม่ Gen Z และ Alpha เป็นผู้ที่เติบโตมากับอุปกรณ์ชาร์จไฟได้ สำหรับพวกเขา แนวคิดเรื่อง "การซื้อแบตเตอรี่" ฟังดูโบราณเหมือน "การกรอเทปคาสเซ็ต" ทำไมต้องซื้อเมื่อเสียบปลั๊กได้?

ตามที่ Duracell ระบุ ปัญหาคือการทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายวัยหนุ่มสาวในหมวดหมู่ที่กลุ่มเป้าหมายนี้ไม่สนใจเลย

ทางออกมาจากแหล่งที่ไม่คาดคิด — เกม

85% ของผู้ใช้ TikTok ที่เป็นมิลเลนเนียลเล่นเกมอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และ 76% ของพวกเขาชื่นชอบโฆษณาในบริบทของเกม Duracell เห็นสิ่งนี้และทำการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์: แบตเตอรี่ให้พลังงานแก่เกม ดังนั้น แทนที่จะโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อแบตเตอรี่ พวกเขาจำเป็นต้องโน้มน้าวให้ผู้คนเล่นกับแบรนด์

นี่คือจุดเริ่มต้นของแนวคิด "Equitainment" – จุดลงตัวระหว่างการสร้างมูลค่าแบรนด์ (equity) และสิ่งที่ชุมชนต้องการรับชมอย่างแท้จริง: เนื้อหาที่ให้ความบันเทิง

ส่วนที่ 2. "Curiosity Detours" คืออะไรและทำงานอย่างไร?

คำว่า Curiosity Detours อธิบายถึงกลไกที่แบรนด์จงใจละเมิดความคาดหวังของผู้ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจ

ลองนึกภาพคุณกำลังเลื่อนดู TikTok ฟีดมีลักษณะคล้ายกัน: แมว การเต้นรำ มีม สถานการณ์ชีวิตตลกๆ ทันใดนั้น สายตาของคุณก็ไปสะดุดกับบางสิ่งที่โดดเด่นจากบริบท ตัวอย่างเช่น แพ็คเกจ Duracell สีชมพูและดำที่โดดเด่นซึ่งปกติแล้วไอดอลเกาหลีจะฉายแสง

สมองรับรู้ถึงความผิดพลาด มันหยุด มันถามว่า: "แบตเตอรี่มาทำอะไรที่นี่?"

นี่คือ "การเบี่ยงเบน" คุณได้เลี้ยวออกจากเส้นทางการบริโภคเนื้อหาตามปกติเพื่อตรวจสอบความผิดปกติ และในขณะนั้น แบรนด์ก็ชนะ—เพราะคุณสังเกตเห็นมัน

แต่แค่ "สังเกตเห็น" ก็ไม่พอ Duracell ก้าวไปไกลกว่านั้น ไม่ใช่แค่ปรากฏในฟีดของแฟน K-pop เท่านั้น แต่ยังสร้างเนื้อหาที่แฟนคนนี้ต้องการโต้ตอบด้วย

กลไกของไวรัล:

ขั้นตอนที่ 1. รูปแบบเกม Duracell เปิดตัวชุดเอฟเฟกต์เกมบน TikTok ชื่อ "Bunny’s Arcade" ผู้ใช้ได้รับเชิญให้ "ทิ้งแบตเตอรี่" ลงในหลุม ซึ่งจำลองกลไกของเกม มันง่าย มองเห็นได้ และน่าดึงดูด
ขั้นตอนที่ 2. ความท้าทาย มีการนำอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาเพื่อเปิดใช้งานความท้าทายในสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา
ขั้นตอนที่ 3. ความไวรัลของ UGC (User Generated Content) ผู้ใช้ 240,000 คนสร้างวิดีโอของตัวเองกับ Duracell มีการโต้ตอบ 5 ล้านครั้ง (ไลค์ ความคิดเห็น แชร์) ยอดดู 80 ล้านครั้ง
ขั้นตอนที่ 4. การสร้างมีม และนั่นคือจุดที่แฟน K-pop เข้ามามีบทบาท

ส่วนที่ 3. ทำไมแฟน K-pop ถึง "หยิบ" Duracell

แฟน K-pop ไม่ใช่แค่ผู้ชม พวกเขาคือกองทัพ (ตามตัวอักษร – แฟนคลับ BTS) ที่ใช้ชีวิตตามกฎของตัวเอง:

ให้ความสำคัญกับอารมณ์ขันและอารมณ์ขันในตัวเอง
ชื่นชอบมีมและการรีมิกซ์
แพร่กระจายเนื้อหาใดๆ ที่สามารถเล่นได้ทันที
เบื่อโฆษณาตรงๆ แต่ชอบ Easter Eggs

คุณสมบัติเหล่านี้เองที่ทำให้ Duracell เป็นผู้สมัครที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการ "เบี่ยงเบน" เข้าสู่จักรวาล K-pop

ในทางปฏิบัติเป็นอย่างไร:

ในปี 2025–2026 มีม "แบตเตอรี่ตกหลุม" กลายเป็นไวรัลออนไลน์ — สี่ภาพที่มีแบตเตอรี่ Duracell ขนาดต่างๆ (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) ตกลงไปในหลุม มีมนี้เล่นกับความไร้สาระของชื่อ: ยิ่งมีตัวอักษร "A" ในชื่อแบตเตอรี่มากเท่าไหร่ แบตเตอรี่ก็จะยิ่งเล็กและตกได้ลึกเท่านั้น

มีมนี้พิสูจน์แล้วว่าสมบูรณ์แบบสำหรับการรีมิกซ์ แฟน K-pop เริ่มใส่ไอดอลของพวกเขาเข้าไป:

แบตเตอรี่ AA – นักเต้นในแนวหน้า
แบตเตอรี่ AAAAAA – สมาชิกวงที่เงียบๆ ซึ่งดูเหมือนจะหายไปบนเวที
การตกหลุม – คำอุปมาสำหรับ "ฉันเหนื่อย แต่ฉันก็ยังคงไปต่อ"

มีมดังกล่าวกลายเป็นไวรัลอย่างแม่นยำเพราะ Duracell ได้สร้างสูตรที่สนุกสนานและยืดหยุ่นไว้แล้ว สามารถยืด บีบอัด และใส่ลงในบริบทใดก็ได้ และแฟนๆ ก็ทำมัน

นอกจากนี้ ยังมีมีมอีกอันหนึ่งคือ "Someone’s Mom Said No" ซึ่งเล่นกับสถานการณ์ที่เด็กขออะไรบางอย่างในร้านค้า และแม่ปฏิเสธ Duracell ได้รวมเรื่องราวนี้เข้ากับแบตเตอรี่ขนาดเล็กสำหรับเครื่องช่วยฟัง: "แม่บอกไม่ – และคุณก็ไม่มีแบตเตอรี่ ตอนนี้คุณไม่ได้ยินแล้ว"

อารมณ์ขัน ความไร้สาระ การจดจำ – สามเสาหลักที่ Duracell เข้าไปและอยู่ในฟีดของแฟน K-pop