ماشا وے: خاموش لاکھوں

ایک ایسے دور میں جہاں یوٹیوب بلاگرز شور مچانے، ایڈیٹنگ کی رفتار اور اسپیشل ایفیکٹس کی تعداد میں مقابلہ کرتے ہیں، وہاں ایک ایسا رجحان ہے جو تمام اصولوں کو توڑ دیتا ہے۔ ماشا وے روسی زبان کے یوٹیوب پر سب سے پراسرار شخصیتوں میں سے ایک ہے۔ اپنی مقبولیت کے عروج پر، ان کے 4.12 ملین سبسکرائبرز اور 171.4 ملین ویوز تھے۔ اور پھر وہ بس... غائب ہو گئیں۔

2019 سے، ماشا وے نے یوٹیوب پر ویڈیوز جاری کرنا بند کر دیا ہے۔ کوئی شاندار الوداع نہیں، کوئی اسکینڈل نہیں۔ خاموشی۔ minimalism۔ لیکن ان کا چینل اب بھی زندہ ہے، نئے ناظرین پرانی ویڈیوز دیکھتے رہتے ہیں، اور ماشا وے کا نام اب بھی بحث اور تعریف کا باعث ہے۔

ایک لڑکی جو پرانے کیمرے پر میک اپ ٹیوٹوریلز سے شروع ہوئی تھی، وہ لاکھوں کی偶像 کیسے بن گئی؟ ان کا چینل اب بھی کیوں یاد کیا جاتا ہے اور اسے کیوں پسند کیا جاتا ہے؟ اور وہ اب کہاں ہے؟ آئیے معلوم کرتے ہیں۔

ماشا وے کون ہے: تیموف کی اسکول گرل سے یوٹیوب اسٹار تک

اصلی نام اور ابتدائی سال

ماشا وے ایک عرفی نام ہے۔ بلاگر کا اصلی نام ماریا اولیگوونا ویستوتینا (کچھ ذرائع میں، کریمووا) ہے۔ وہ 3 دسمبر 1992 (دیگر اعداد و شمار کے مطابق، 1993) کو تیموف میں پیدا ہوئی تھی۔

ان کا بچپن گلیمر اور بلاگز کی دنیا سے بہت دور تھا۔ ماشا کی نانی روسی زبان اور ادب کی استاد تھیں، اور لڑکی کو بچپن سے ہی پڑھنا پسند تھا۔ وہ ڈانس کرتی تھیں، الیکٹرک گٹار بجاتی تھیں، اور ہیوی راک کی شوقین تھیں – ان کے偶像 نروانہ اور 30 سیکنڈز ٹو مارس تھے۔ ان کا خاندان اسکول کے سالوں میں ماسکو چلا گیا۔

ہائی اسکول میں، ماشا فلسفے میں دلچسپی لینے لگیں، اولمپیاڈز میں حصہ لیا، اور انعامات جیتے۔ ان کے عزائم تھے، لیکن کامیابی کا راستہ غیر واضح تھا۔

بلاگنگ کا راستہ

اسکول کے بعد، ماشا نے اکنامکس فیکلٹی میں داخلہ لیا – اپنی والدہ کے اصرار پر، جو اپنی بیٹی کے لیے "عام" پیشہ چاہتی تھیں۔ لیکن اکنامکس ان کا بلاوا نہیں تھا۔

"اس وقت، میں وہ نہیں کر رہی تھی جو میں چاہتی تھی۔ میں اکنامکس کا مطالعہ کرنے گئی تھی، اور میں سمجھ نہیں پا رہی تھی کہ میرے لیے کچھ بھی کام کیوں نہیں کر رہا۔ اس سے پہلے، اسکول میں، مجھے دلچسپی تھی، یہ آسان تھا، میں نے اچھی طرح پڑھا۔ لیکن اکنامکس میں، میں نے خود کو پڑھنے پر مجبور کیا۔"

انہوں نے مختلف شعبوں میں خود کو آزمانے کی کوشش کی: ڈرائنگ، زیورات بنانا، کچھ ایسا تلاش کرنا جو انہیں روشن کرے۔ اور ایک دن، انہوں نے انٹرنیٹ پر ایک امریکی لڑکی کو دیکھا جو میک اپ ویڈیوز بنا رہی تھی۔ "میں بھی وہی کوشش کرنا چاہتی تھی،" ماشا یاد کرتی ہیں۔

یہ 2012 کی بات ہے۔ آئی فونز ابھی تک موجود نہیں تھے۔ ماشا نے ایک دوست کا کیمرہ ادھار لیا، جو ایک وقت میں صرف ایک منٹ کی فلم بناتا تھا۔ لیکن یہ بھی ان کے لیے ایک معجزہ تھا – کچھ خود کرنا اور نتیجہ دیکھنا۔ انہیں ایڈیٹنگ، تصاویر اور موسیقی کا انتخاب کرنے میں بہت مزہ آیا۔

ماشا وے کی پہلی ویڈیو اس بارے میں تھی کہ جھوٹی پلکیں صحیح طریقے سے کیسے لگائیں۔ MWaytv چینل 3 اپریل 2012 کو رجسٹرڈ کیا گیا تھا۔

شروع میں مشکلات

ان کے خاندان نے ماشا کے شوق کی حمایت نہیں کی۔ وہ اپنی ماں اور دادی کے ساتھ رہتی تھیں، اور دونوں "اس بکواس" کے سخت خلاف تھیں۔

"میری دادی اب بھی مجھے کبھی کبھی فون کرتی ہیں اور کہتی ہیں: 'میں جانتی ہوں کہ تم نہیں سو رہی، تم وہاں بیٹھ کر ایڈیٹنگ کر رہی ہو،'" ماشا نے ایک انٹرویو میں کہا۔

لیکن لڑکی نے ضد سے جاری رکھا۔ ڈیڑھ سال تک، انہوں نے مفت میں ویڈیوز بنائی، ایک پیسہ بھی نہیں کمایا۔ پہلی کمائی آغاز کے ڈیڑھ سال بعد آئی – کسی ایپلیکیشن کے اشتہار کے لیے 8 ہزار روبل۔

"میں حیران رہ گئی۔ انہوں نے مجھے اس کے لیے پیسے منتقل کیے جو میں نے کیا تھا۔ لیکن سب سے اہم بات یہ تھی کہ میں نے اپنی ماں کو دکھایا: اس سے پیسے کمائے جا سکتے ہیں۔ یہ ایک قسم کی 'خریداری' تھی، جس نے مجھے مزید فلم بنانے کا حق دیا۔"

کیریئر میں تیزی: ماشا وے کیسے اسٹار بن گئیں

اہم کامیابیاں

2015 تک، ماشا کے یوٹیوب چینل پر تقریبا 1 ملین سبسکرائبرز تھے۔ جون 2015 میں، انہیں "VIDFEST" فیسٹیول میں "بیوٹی کے لیے لائک" کی نامزدگی میں "لائک" ایوارڈ ملا۔

2016 میں، یوٹیوب نے ماشا وے کو روس میں سب سے زیادہ بااثر خاتون بلاگرز کی فہرست میں شامل کیا۔ انہوں نے اس فہرست میں تیسرا مقام حاصل کیا – کٹیا کلیپ اور ایسٹونیانا کے بعد، لیکن اگنیا اوگونیوک اور ماری سین سے پہلے۔ اس وقت، ان کے چینل کے 2.5 ملین لوگ سبسکرائب تھے۔

اسی سال، ماشا کو نکلوڈین کڈز چوائس ایوارڈ کی "من پسند روسی ویڈیو بلاگر" کیٹگری میں نامزد کیا گیا – سونیا یس مین، دی برائیان میپس، اور کٹیا کلیپ کے ساتھ۔

مواد کا فارمیٹ: راز کیا ہے؟

پہلی نظر میں، ماشا وے کا چینل ایک عام بیوٹی بلاگ ہے۔ میک اپ ٹیوٹوریلز، کاسمیٹک ریویوز، بیوٹی ٹپس۔ لیکن ایک باریکی ہے۔

ماشا نے صرف یہ نہیں دکھایا کہ آنکھوں کا میک اپ کیسے کریں۔ انہوں نے میک اپ کو تبدیلی کے فن میں بدل دیا۔ ان کی ویڈیوز میں، آپ دیکھ سکتے تھے کہ وہ کاسمیٹکس کی مدد سے ریحانہ، جانی ڈیپ، کارا ڈیلیوین، لانا ڈیل رے، کم کاردشین، اور دیگر ستاروں میں کیسے بدل گئیں۔

وہ قائل ہیں: "خوبصورتی ہمارا اہم ہتھیار ہے۔" اور اس فلسفے نے لاکھوں لڑکیوں کو متاثر کیا۔

2017 کے ایک انٹرویو میں، ماشا نے اپنے عام مداح کی وضاحت کی:

"میری عام مداح ایک ایسی لڑکی ہے جو خواب دیکھتی ہے۔ بہت سی چیزیں اسے متاثر کرتی ہیں، وہ کچھ خوبصورت کرنا چاہتی ہے، اور صرف میک اپ کے لحاظ سے نہیں، بلکہ ہر چیز کے لحاظ سے: آرٹ، موسیقی، گھر کی سجاوٹ، وغیرہ۔"

ماشا وے کی کامیابی کا راز

REN TV کے ایک انٹرویو میں، صحافیوں نے ماشا سے ان کی بے پناہ مقبولیت کے راز کے بارے میں پوچھا۔ انہوں نے جواب دیا:

"کسی بھی بلاگر کے لیے ایک اہم راز ہے – باقاعدگی۔ جو لوگ آپ کو فالو کرتے ہیں انہیں زیادہ کثرت سے خوش کریں، ان کی mini-series بنیں، تاکہ وہ آپ کو بار بار دیکھنا چاہیں۔ میں اکثر ویڈیوز اپ لوڈ نہیں کرتی، لیکن میں روزانہ تصاویر پوسٹ کرتی ہوں۔ لوگ واقعی دلچسپی رکھتے ہیں، لہذا آپ اپنی خبروں سے اپنے سبسکرائبرز کو تنگ کر سکتے ہیں۔"

بعد میں، TOPBEAUTY میگزین کے ایک انٹرویو میں، انہوں نے مزید کہا:

"کامیابی کا راز بہت سادہ ہے۔ آپ کو بس یہ کرنا ہے۔ کبھی کبھی کم سوچیں اور زیادہ کریں۔ میں اکثر دیکھتی ہوں کہ لوگ اپنے دن کا زیادہ تر حصہ منصوبہ بندی اور سوچنے میں گزارتے ہیں، لیکن کچھ کرنے سے ڈرتے ہیں۔ تو بس جائیں اور کریں۔"