ٹیلیگرام، VK یا MAX؟
2026 میں، روسی سوشل پلیٹ فارمز کی مارکیٹ میں طاقت کا توازن آخر کار واضح ہو گیا۔ ٹیلیگرام، سست روی اور بلاکس کے باوجود، مجموعی سامعین میں اپنی قیادت برقرار رکھتا ہے — ہر ماہ 94 ملین صارفین۔ VKontakte، بدلے میں، روزانہ استعمال کے وقت میں برتری حاصل کرتا ہے (ٹیلیگرام کے لیے 45 کے مقابلے میں 64 منٹ) اور نوجوانوں کے لیے اہم پلیٹ فارم بن جاتا ہے۔
مارکیٹ دو طرفہ نہیں رہی: ایشیائی میسنجر MAX اچانک تیسری قوت بن گیا، ایک سال میں لاکھوں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ کاروبار، خطرات سے تھک کر، ایک ساتھ تینوں پلیٹ فارمز پر چینلز برقرار رکھتے ہیں، اور سامعین عمر اور کاموں کے لحاظ سے واضح طور پر تقسیم ہو چکے ہیں۔ ہم یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ روس میں "اہم سامعین" اب کہاں ہیں اور کاروبار اور ترویج کے لیے کون سا پلیٹ فارم منتخب کرنا ہے۔
سامعین کی تعداد: کون آگے ہے؟
"اہم" سامعین کے بارے میں سوال کا جواب دینے کے لیے، "ماہانہ فعال صارفین" (MAU)، "روزانہ انگیجمنٹ،" اور "خرچ شدہ وقت" کے درمیان فرق کرنا ضروری ہے۔ مارچ-اپریل 2026 کے اعداد و شمار ایک غیر متوقع تصویر پیش کرتے ہیں۔
ٹیلیگرام: دباؤ میں ڈیجیٹل لیڈر
ٹیلیگرام ملک میں سب سے زیادہ بڑے پیمانے پر سروس ہے۔ میڈیاسکوپ کے مطابق، مارچ 2026 میں، ٹیلیگرام کی ماہانہ رسائی 94 ملین صارفین سے تجاوز کر گئی — روس کی آبادی کا تقریباً 77%۔ میسنجر نے MAU میں بھی اپنی قیادت برقرار رکھی، جو 90 ملین افراد پر مشتمل تھی۔
تاہم، 2026 کی پہلی سہ ماہی میں، ٹیلیگرام کے سامعین میں معمولی لیکن نمایاں کمی واقع ہوئی (2025 کے آخر کے مقابلے میں 1.5% کی کمی)۔ میسنجر کا آؤٹ باؤنڈ ٹریفک مارچ میں 18% کم ہوا، اور ان باؤنڈ موبائل ٹریفک بھی اتنی ہی مقدار میں کم ہوا۔ صارفین ٹیلیگرام سے بیرونی سائٹس پر کم کثرت سے وزٹ کرنا شروع کر دیا، لیکن میسنجر خود کھلا رہا۔
VKontakte: ترقی اور ریکارڈ
VKontakte 2026 میں مستحکم ترقی کا مظاہرہ کر رہا ہے۔ سوشل نیٹ ورک کے اوسط ماہانہ سامعین 91.8 ملین صارفین تک پہنچ گئے، اور اس کے روزانہ سامعین 59.5 ملین۔ یہ ٹیلیگرام کے اعداد و شمار کے برابر ہے۔
مزید برآں، "لیواڈا-سینٹر" سروے کے اعداد و شمار (روسی فیڈریشن میں ایک غیر ملکی ایجنٹ کے طور پر تسلیم شدہ) سے پتہ چلتا ہے کہ باقاعدہ "دستیابی" (کون سا پلیٹ فارم استعمال کیا گیا) کے لحاظ سے، VKontakte ٹیلیگرام سے آگے ہے: 53% بمقابلہ 46%۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ ٹیلیگرام کو اب مخصوص کاموں کے لیے ایک آلے کے طور پر زیادہ تر سمجھا جاتا ہے، جبکہ VKontakte کو ایک عالمگیر زندگی کے ماحول کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔
MAX: "تیسری قوت" کی دھماکہ خیز ترقی
2026 کا سب سے متاثر کن رجحان MAX میسنجر کی دھماکہ خیز ترقی ہے۔ مارچ میں اس کے اوسط روزانہ سامعین 61.5 ملین افراد تک پہنچ گئے، جو دسمبر 2025 کے مقابلے میں 43.6% زیادہ ہے۔ MAX کے ماہانہ سامعین 70-80 ملین کے قریب ہیں، اور یہ اعتماد کے ساتھ رسائی میں تیسرا مقام حاصل کرتا ہے، ٹیلیگرام اور واٹس ایپ دونوں سے سامعین کو اپنی طرف راغب کرتا ہے۔
وقت اور مصروفیت: لوگ کہاں "گھومتے" ہیں؟
اگر ٹیلیگرام "چیک مارکس" (موجودہ ایپس) کی تعداد میں جیتتا ہے، تو VKontakte "خرچ شدہ گھنٹوں" کی تعداد میں جیتتا ہے۔
وقت کے لحاظ سے VKontakte: جنوری 2026 تک، صارفین VKontakte پر اوسطاً 64 منٹ روزانہ گزارتے ہیں۔ یہ ٹیلیگرام (45 منٹ روزانہ) سے 19 منٹ زیادہ ہے۔ VKontakte نے الگورتھم اور مختصر ویڈیو فارمیٹس (VK Clips) کی ترقی کی بدولت سال بھر میں استعمال کا وقت 20% بڑھانے میں کامیابی حاصل کی۔
سرگرمی کے لحاظ سے ٹیلیگرام: ٹیلیگرام ٹاپ چینلز میں دیکھنے والوں میں کمی دکھا رہا ہے۔ جنوری سے مارچ 2026 تک، دیکھنے والوں میں 12-13% کی کمی آئی۔ میٹرکس میں کمی تکنیکی سست روی سے منسلک ہے – ویڈیوز اور تصاویر زیادہ دیر سے لوڈ ہوتی ہیں، جو انہیں کھولنے کی خواہش کو کم کر دیتا ہے۔
حرکیات کے لحاظ سے MAX: MAX صارفین کو "صفائی" اور استحکام سے اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔ ٹیلیگرام کے برعکس، جو معلوماتی کچرے اور بوٹس سے بھرا ہوا ہے، MAX کو فی الحال نجی رابطے کی جگہ کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔
ٹیلیگرام پر کون ہے، اور VKontakte پر کون ہے؟
پلیٹ فارمز عمر اور سماجی کرداروں کے لحاظ سے واضح طور پر تقسیم ہیں۔ اہم پلیٹ فارم کا انتخاب براہ راست اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کی ہدف کے سامعین کون ہیں۔
VKontakte سامعین: بڑے پیمانے پر مارکیٹ اور نوجوان
25 سال سے کم عمر کے نوجوان: جنوری 2026 کے یوٹا ڈیٹا کے مطابق، VK نوجوانوں میں سب سے مشہور ایپ بن گئی، جس نے ٹیلیگرام کو پہلے مقام سے ہٹا دیا۔ "لیواڈا-سینٹر" کے مطابق، 25 سال سے کم عمر کے جواب دہندگان میں سے 80% VKontakte استعمال کرتے ہیں۔
پروفائل: VKontakte آج تفریح (موسیقی، کلپس، میمز)، تعلیم، اور جاننے والوں کے ایک وسیع دائرے کے ساتھ رابطے کے لیے ایک پلیٹ فارم ہے۔ یہ ایک "شہری چوک" ہے جہاں آبادی کے تمام طبقات آپس میں ملتے ہیں۔
ٹیلیگرام سامعین: شہری دانشور اور مرد
مرد اور سیاست: ٹیلیگرام کے سامعین عمر میں بڑے اور زیادہ سیاسی رہتے ہیں۔ 67% عطیہ دہندگان اور فعال صارفین مرد ہیں۔ 64% تنقیدی ذہنیت کے شہری ٹیلیگرام کو اپنے بنیادی خبروں کے ذریعے کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔
پروفائل: ٹیلیگرام ایک "کابینہ" یا "آفس اسموکنگ روم" ہے۔ اسے خبریں پڑھنے، پیشہ ورانہ چینلز، اور کاروباری رابطے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ 25-45 سال کی عمر کے گروپ کے لیے، یہ معلومات کا اہم ذریعہ ہے جسے نہ VK اور نہ MAX ابھی تک تبدیل کر سکتے ہیں۔
ٹیلیگرام بحران: 2026 میں کیا ہوا؟
2026 کا موسم بہار ٹیلیگرام کے لیے انتشار کا دور تھا۔ Roskomnadzor نے میسنجر کے آپریشنز کو محدود کرنا شروع کر دیا: پہلے کالز اور ویڈیو مواصلات، پھر ٹریفک کی سست روی، اور اپریل میں – بلاکنگ کے بائی پاس سے نمٹنا (وی پی این نے روسی خدمات تک رسائی کو بلاک کرنا شروع کر دیا)۔
رفتار اور ٹریفک میں کمی کے باوجود، صارفین نے چھوڑا نہیں۔ "عادت" کا اثر کام کر گیا: 70% روسی کاروبار ٹیلیگرام کو اہم کاروباری مواصلات کے لیے استعمال کرنا جاری رکھے ہوئے ہیں، کیونکہ وہاں عمل اور کلائنٹ کے ڈیٹا بیس پہلے ہی قائم ہیں۔ صارفین نے صرف "دو یا تین میسنجر رکھنے" (ٹیلیگرام + VK + MAX) شروع کر دیا، کاموں کے لحاظ سے ان کے درمیان سوئچ کرتے رہے۔
نتیجہ: اہم سامعین کہاں ہیں؟
اگر آپ زیادہ سے زیادہ مقدار میں رسائی تلاش کر رہے ہیں (مثلاً، ایک وائرل ویڈیو یا ایک قومی مہم کے لیے)، تو آپ کا پلیٹ فارم VKontakte ہے۔ اس کے پاس ایک بہت بڑا روزانہ سامعین اور زیادہ مصروفیت کا وقت ہے۔
اگر آپ کو ایک حل پذیر اور وفادار سامعین (B2B، انفوبزنس، مالیات) یا فوری خبروں کے لیے ایک چینل کی ضرورت ہے، تو آپ کا انتخاب ٹیلیگرام ہے۔ تکنیکی میٹرکس میں کمی کے باوجود، ٹیلیگرام کے صارف کے اعتماد اور "قدر" کی سطح زیادہ ہے۔
اگر آپ جنریشن زیڈ (14-20 سال کی عمر) کے ساتھ کام کرتے ہیں یا معلومات کے اوورلوڈ کے بغیر ایک "صاف" میدان میں رہنا چاہتے ہیں، تو آپ کو MAX پر غور کرنا چاہیے۔ اس کے سامعین تیزی سے بڑھ رہے ہیں (61 ملین روزانہ)، اور مقابلہ فی الحال کم سے کم ہے۔
اسٹریمرز کے لیے ہماری خدمات
Shopee
Bigo
مواد تخلیق کاروں کے لیے ہماری خدمات
