انسٹاگرام کا روسی زوال
1 ستمبر 2025 کو، روسی اثر و رسوخ مارکیٹنگ کی مارکیٹ نے ایک نئے دور میں قدم رکھا۔ اس دن، انتہا پسند تنظیموں کے وسائل پر تشہیر پر پابندی نافذ ہوئی – خاص طور پر انسٹاگرام (میٹا کی ملکیت، روسی فیڈریشن میں ممنوعہ) پر۔
ایسا لگ رہا تھا کہ مارکیٹ کو منہدم ہو جانا چاہیے۔ انسٹاگرام صرف ایک پلیٹ فارم نہیں تھا – یہ اثر و رسوخ کرنے والوں کا بنیادی گھر تھا: طرز زندگی، خوبصورتی، فیشن، مزاح، فٹنس – یہ تمام شعبے وہاں بڑھے اور پیسہ کما رہے تھے۔ 2024 میں ہی، برانڈز نے انسٹاگرام پر تشہیر پر تقریباً 8.4 بلین روبل خرچ کیے تھے۔
لیکن پابندی نے مارکیٹ کو ختم نہیں کیا۔ اس نے اسے تبدیل کر دیا۔
پابندی ایک بڑے پیمانے پر تنظیم نو کا محرک بن گئی: بلاگرز نے بڑے پیمانے پر نئے پلیٹ فارمز پر ہجرت کی، مشتہرین نے بجٹ کو دوبارہ تقسیم کیا، اور مارکیٹ خود "آسان پیسہ" کے مرحلے سے پیشہ ورانہ پختگی کے مرحلے میں منتقل ہوگئی۔ بالکل کیا ہوا، کون سے پلیٹ فارمز جیتے، اور کون ہارے – ہم تفصیل سے تجزیہ کریں گے۔
حصہ 1. پابندی کی تاریخ: یہ کیسے ہوا
انسٹاگرام پر تشہیر کی پابندی برسوں سے بن رہی تھی۔ 2022 میں میٹا کو ایک انتہا پسند تنظیم تسلیم کیے جانے کے بعد، سوشل نیٹ ورک رسمی طور پر "گرے زون" میں تھا: اسے استعمال کرنا ممکن تھا، لیکن تشہیر خطرناک تھی۔ تاہم، بڑے پیمانے پر پابندیاں لاگو نہیں کی گئیں تھیں۔
اپریل 2025 میں، صدر ولادیمیر پوٹن نے ایک قانون پر دستخط کیے جس میں ممنوعہ تنظیموں کے وسائل پر کسی بھی تشہیر کو واضح طور پر ممنوع قرار دیا گیا تھا۔ 1 ستمبر کو، یہ نافذ العمل ہوا۔
بالکل کیا ممنوع ہے؟
پابندیاں انسٹاگرام پر کسی بھی تجارتی سرگرمی کا احاطہ کرتی ہیں:
- براہ راست پروموشنل پوسٹس اور کہانیاں کال ٹو ایکشن کے ساتھ
- مقامی انضمام (حتی کہ واضح لیبلنگ کے بغیر بھی)
- مواد میں برانڈ کا ذکر، اگر کوئی تجارتی پس منظر ہو
- پارٹنر مواد اور سفیر پروگرام
جرمانے کیا ہیں؟
انتظامی جرائم کے ضابطہ کی دفعہ 14.3 کے مطابق:
- افراد کے لیے – 2,500 روبل تک
- افسران کے لیے – 20,000 روبل تک
- قانونی اداروں کے لیے – 500,000 روبل تک
ڈپٹیوں نے پہلے ہی سزاؤں کو سخت کرنے کی تجویز پیش کی ہے: افراد کے لیے – 80,000 روبل تک، قانونی اداروں کے لیے – 1 ملین روبل تک۔
پہلا جرمانہ پہلے ہی جاری کیا جا چکا ہے
3 ستمبر 2025 کو، بلاگر آся சிவконева نے "زولوتوی یبلوکو" سے مصنوعات کی ان باکسنگ کی ایک ویڈیو شائع کی۔ ویڈیو کا عنوان تھا "1 ستمبر کے بعد تمام بلاگرز"۔ ایک صارف نے شکایت کی – اور اومسک ایف اے ایس نے ایک کیس شروع کیا۔
اس نے ایک مثال قائم کی۔ مارکیٹ نے سمجھا: قانون کام کرتا ہے۔ اور اس نے خود کو ڈھالنا شروع کیا۔
حصہ 2. حقائق اور اعداد و شمار: مارکیٹ کے ساتھ کیا ہوا
مارکیٹ کی ترقی رک گئی
2025 کی اثر و رسوخ مارکیٹنگ کے لیے سب سے بڑی خبر یہ نہیں کہ گراوٹ ہوئی، بلکہ یہ کہ ترقی رک گئی۔
- 2023 میں، مارکیٹ میں 37% اضافہ ہوا جو 44 بلین روبل تک پہنچا
- 2024 میں، ترقی میں 15–20% تک کمی آئی
- سال کے آغاز میں 2025 کی پیشکش پر امید تھی: +25–30%
- حقیقت: 8–10% کی ترقی، اور مہنگائی کے ساتھ – تقریباً صفر
- تاریک پیشگوئیوں کے مطابق – 7–15% کی کمی
جیسا کہ کوکوک گروپ کے تخلیقی ڈویژن کے ڈائریکٹر واسیلی یاشچুক نے نوٹ کیا: "پچھلے کچھ سالوں میں پہلی بار، مارکیٹ صرف سست نہیں ہوئی – یہ عملی طور پر جمود کے علاقے میں داخل ہو گئی ہے۔"
انسٹاگرام سے پیسہ کہاں گیا؟
پابندی سے پہلے، مارکیٹ کے تخمینوں کے مطابق، انسٹاگرام ہر سال 20 سے 30 بلین روبل کے اشتہاری بجٹ کو جمع کرتا تھا۔
توقع تھی کہ یہ پیسہ دیگر پلیٹ فارمز پر دوبارہ تقسیم کیا جائے گا۔ اور واقعی، ڈڈینوک ٹیم کے مطابق، اگست-ستمبر 2025 میں:
- ٹیلیگرام: +67% انضمام
- یوٹیوب: +40%
- ٹک ٹاک، ٹوچ، لائیکی: مجموعی طور پر +32%
- وی کے: +18%
تاہم، مکمل تبدیلی نہیں ہوئی۔ کچھ بجٹ صرف "غائب" ہو گئے – مقامی فارمیٹس، گرے اسکیموں میں چلے گئے، یا اقتصادی غیر یقینی کی وجہ سے کم ہو گئے۔
بلاگرز کے نقصانات: آمدنی کا 40% سے 70% تک
اعداد و شمار خود بولتے ہیں۔ وہ بلاگرز جنہوں نے خصوصی طور پر انسٹاگرام پر کمایا، اپنی آمدنی کا 70% تک کھو دیا۔ وہ جنہوں نے اضافی چینلز تیار کرنے میں کامیابی حاصل کی، انہیں تقریباً 40% کا نقصان ہوا۔
گریگوری زورین، ہائپ ایجنسی کے بانی، تصدیق کرتے ہیں: وہ بلاگرز جنہوں نے خصوصی طور پر انسٹاگرام کے ساتھ کام کیا، اپنی آمدنی کا 50% تک کھو دیں گے۔
اسی وقت، کچھ ایسے بھی ہیں جن پر تقریباً کوئی اثر نہیں ہوا۔ بلاگر آندرے گلازونوف (انسٹاگرام پر 2 ملین، ٹک ٹاک پر 10 ملین سے زیادہ، یوٹیوب اور ٹیلیگرام پر 365 ہزار) کہتے ہیں کہ ان کی آمدنی میں کمی نہیں آئی – انہوں نے کئی سوشل نیٹ ورکس کو طویل عرصے سے تیار کیا ہے۔
حصہ 3. ہجرت: بلاگرز اور سامعین کہاں گئے
انسٹاگرام ختم نہیں ہوا – اس کے پاس اب بھی سامعین ہیں، اور بہت سے بلاگرز صارفین کے ساتھ رابطے میں رہنے کے لیے صفحات کو برقرار رکھے ہوئے ہیں۔ لیکن تشہیری بجٹ اور سرگرمی منتقل ہو گئی ہے۔
ٹیلیگرام – سب سے بڑا مستفید
ٹیلیگرام بنیادی وصول کنندہ پلیٹ فارم بن گیا ہے۔
گیٹ بلاگر (ایم ٹی ایس ایڈ ٹیک کا حصہ) کے مطابق، ستمبر 2025 میں ہجرت کی تقسیم یوں تھی:
- ٹیلیگرام – 32%
- وی کونتاکتے – 25%
- یوٹیوب – 20%
- روٹوب – 11%
- ٹک ٹاک – 7%
59% بلاگرز پہلے ہی ٹیلیگرام پر منتقل ہو چکے ہیں، اور مزید 22% ایسا کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
ٹیلیگرام پر اثر و رسوخ مارکیٹنگ کی مارکیٹ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ پیشگوئیوں کے مطابق، اس کا حجم 2025 کے آخر تک 18 بلین روبل اور 2026 تک 28 بلین روبل تک پہنچ جائے گا۔
30% مشتہرین نے 2025 میں ٹیلیگرام کے لیے اپنے بجٹ میں اضافہ کیا ہے، اور 47% کمپنیوں کے پاس 2026 کے لیے ایسے منصوبے ہیں۔
روسی پلیٹ فارمز: لوکی، وی کے، "زین"
روسی پلیٹ فارمز متوازی طور پر ترقی کر رہے ہیں۔ 2025 کے آخر تک، کئی لکھ پتی بلاگرز لوکی (انسٹاگرام جیسے انٹرفیس والا ایک روسی سوشل نیٹ ورک) پر منتقل ہو گئے:
- نکولائی سیرڈوکوف (1.1 ملین)
- یوجینیا کریوتسوا (2.6 ملین)
- لیرا تومانووا (2.2 ملین)
- نکیتا سیروف (3.6 ملین)
- آرٹیمی لیبیدیو (1.4 ملین)
انسٹاگرام سے سبسکرپشنز منتقل کرنے کا فنکشن بلاگرز کو شروع میں اپنے سامعین کا 15% تک برقرار رکھنے کی اجازت دیتا ہے۔
وی کونتاکتے رسائی کے لحاظ سے سب سے بڑا پلیٹ فارم ہے – تقریباً 77 ملین روزانہ صارفین۔ تاہم، مشتہرین ملاحظات کی تشریح میں مشکلات اور رسائی اور فروخت کے درمیان کم تعلق کو نوٹ کرتے ہیں۔
اسٹریمرز کے لیے ہماری خدمات
Shopee
Bigo
مواد تخلیق کاروں کے لیے ہماری خدمات
