کورین ویوز: ٹک ٹاک پر ایشیائی جمالیات اور کے-پاپ
ایک ارب ویوز۔ دس ارب۔ سو ارب۔
کورین ویو کے ٹک ٹاک پر پڑنے والے اثرات کی وضاحت کرنے والے اعداد و شمار حیران کن ہو چکے ہیں۔ ہیش ٹیگ #kpop کو دو ٹریلین سے زیادہ ویوز ملے ہیں۔ #kbeauty—آدھا ٹریلین۔ #kdrama— مزید تین سو ارب۔
یہ صرف ایک رجحان نہیں ہے۔ یہ ایک سونامی ہے۔
یہ رجحان، جو 2010 کی دہائی کے آخر میں نوجوانوں کے لیے ایک ذیلی ثقافت کے طور پر شروع ہوا تھا، 2026 تک پلیٹ فارم کا غالب جمالیاتی بن چکا تھا۔ اگر آپ دنیا میں کہیں بھی ٹک ٹاک کھولتے ہیں، ماسکو سے لے کر میکسیکو سٹی تک، 80% امکان ہے کہ آپ دیکھیں گے: بہترین کورین ہیئر اسٹائلنگ، بی ٹی ایس یا بلیک پنک کے ساتھ ہم آہنگ رقص، ایک 12 قدمی سکن کیئر رسم، یا "کے-ڈراما مورننگ" کی جمالیات—چائے، کھڑکی سے باہر بارش، اور ایک اداس کورین بیلڈ۔
سوال یہ ہے: کیوں؟
51 ملین آبادی والے ملک کی ثقافت نے ایک ارب فعال صارفین والے پلیٹ فارم پر کیوں قبضہ کر لیا ہے؟ ٹیکساس میں ایک نوجوان ہسپانوی الفاظ سے زیادہ کورین الفاظ کیوں جانتا ہے؟ بیوٹی بلاگرز نے اسموکی آئیز بنانا کیوں چھوڑ دیا ہے اور "گلاس اسکن" بنانا شروع کر دیا ہے؟
اس کا جواب "یہ فیشن ایبل ہے" سے زیادہ پیچیدہ ہے۔ یہ نفسیات، الگورتھم، ریورس گلوبلائزیشن، اور مغربی کمال پرستی سے فرار کی کہانی ہے۔
حصہ 1۔ "کورین ویو" کیا ہے: موسیقی سے طرز زندگی تک
حلیو ("کورین ویو") کی اصطلاح 1990 کی دہائی کے آخر میں چین میں سامنے آئی۔ اس وقت، اس کا سیدھا مطلب تھا کہ کورین ڈرامے پڑوسیوں میں مقبول ہو گئے تھے۔ 2010 کی دہائی تک، کے-پاپ شامل ہو گیا تھا۔ 2020 کی دہائی تک—کورین کاسمیٹکس، کھانا، فیشن، فلمیں ("پیراسائٹ" کی بدولت)، ویب ٹونز، اور یہاں تک کہ زندگی کا ایک فلسفہ بھی۔
لیکن یہ ٹک ٹاک ہی تھا جس نے حلیو کو ایک علاقائی رجحان سے ایک عالمی جمالیاتی آپریٹنگ سسٹم میں تبدیل کر دیا۔
کیوں؟
کیونکہ ٹک ٹاک مختصر، بصری طور پر بھرپور، تال آمیز ویڈیوز کے لیے ایک پلیٹ فارم ہے۔ اور کے-پاپ موسیقی ہے جو مختصر، بصری طور پر بھرپور، تال آمیز کلپس کے لیے بنائی گئی ہے۔ ایک بہترین میچ۔
آئیے اسے تہہ بہ تہہ توڑتے ہیں۔
حصہ 2۔ ٹک ٹاک پر کے-پاپ: مداح کیسے الگورتھم پر حکمرانی کرتے ہیں
کے-پاپ فینڈم صرف دیکھنے والے نہیں ہیں۔ وہ ایک فوج ہیں (لفظی طور پر—بی ٹی ایس فینڈم کا نام، آرمی)، جو ایک ملین ڈالر کے بجٹ والے مارکیٹرز سے بہتر الگورتھم کو دھوکہ دینا جانتے ہیں۔
وائرل ہونے کی میکانکس:
1. ڈانس چیلنجز۔ جب بی ٹی ایس یا نیو جینز کا کوئی نیا میوزک ویڈیو آتا ہے، تو پہلے 24 گھنٹوں کے لیے، فین بیس کوریوگرافی سیکھتا ہے، کور فلماتا ہے، اور گروپ کو ٹیگ کرتا ہے۔ الگورتھم ایک جیسی ہزاروں حرکتیں ایک ہی آواز پر دیکھتا ہے۔ یہ سوچتا ہے: "یہ وائرل ہے۔" اور وہ آواز سب کو دکھانا شروع کر دیتا ہے۔
2. سٹریمنگ پارٹیاں۔ مداح ایک ہی ویڈیو کو ایک ساتھ لانچ کرنے، اسے آخر تک دیکھنے، تبصرہ کرنے اور دوبارہ پوسٹ کرنے پر متفق ہوتے ہیں۔ الگورتھم کے لیے، یہ ایک اعلیٰ درجے کا اشارہ ہے: "یہ ویڈیو اپنے سامعین کو 100% برقرار رکھتی ہے۔" اسے سفارشات میں فروغ دیا جاتا ہے۔
3. "ملحقہ ویڈیو" کا اثر۔ آپ کے-پاپ کے مداح نہیں ہیں۔ آپ کتوں کے بارے میں ویڈیوز دیکھتے ہیں۔ لیکن آپ کے دوست نے آپ کو نیو جینز کے رقص کا ٹک ٹاک بھیجا۔ آپ نے 15 سیکنڈ تک دیکھا۔ الگورتھم نوٹ کرتا ہے: "اس صارف نے کورین مواد کے ساتھ تعامل کیا۔" ایک گھنٹے بعد، آپ کی فیڈ میں کورین ہیئر اسٹائلنگ کا تجزیہ دکھایا جاتا ہے۔ ایک گھنٹے بعد—ایک کے-ڈراما۔ ایک گھنٹے بعد—آپ پہلے ہی جانتے ہیں کہ ہان سو ہی کون ہے۔
ٹک ٹاک پر کے-پاپ صرف موسیقی نہیں ہے۔ یہ ایک وائرس ہے جو سماجی روابط کے ذریعے پھیلتا ہے۔
حصہ 3۔ ایشیائی جمالیات: مغربی خوبصورتی کیوں ہار گئی
کئی سالوں سے، ایک اصول نے مغربی خوبصورتی کی ثقافت پر راج کیا: زیادہ بہتر ہے۔ زیادہ کانٹورنگ۔ زیادہ والیم۔ زیادہ رنگ۔ زیادہ واضح جنسیت۔
کورین جمالیات نے ایک متبادل پیش کیا: کم، لیکن اعلیٰ معیار۔
ایشیائی جمالیات کے اہم اصول جنہوں نے ٹک ٹاک پر قبضہ کر لیا ہے:
"گلاس اسکن۔" ایک میٹ چہرہ نہیں، چمکدار نہیں (جیسا کہ مغربی ہائی لائٹر میں)، بلکہ ایک شفاف، تقریباً غیر مرئی نظر، جیسے روشنی جلد سے گزر رہی ہو۔ اس کے لیے پورے معمول کا از سر نو جائزہ لینا ضروری تھا: فاؤنڈیشن سے خامیوں کو چھپانے کے بجائے، جلد کی دیکھ بھال کریں تاکہ وہ موجود نہ ہوں۔
ایک "صاف" چہرے کی جمالیات۔ کورین ثقافت میں، پلاسٹک سرجری شرمندہ نہیں کرتی (مغرب کے برعکس، جہاں ہر کوئی یہ ظاہر کرتا ہے کہ وہ "صرف اچھی طرح سویا")۔ لیکن متضاد طور پر: کورین پلاسٹک سرجری کا نتیجہ ممکنہ حد تک قدرتی ہوتا ہے۔ دوہری پلکیں، ایک نفیس ناک، گال کی ہڈیاں—آپ بتا نہیں سکتے کہ کچھ کیا گیا ہے۔ اس نے ایک "بہتر، لیکن مستند" ظاہری شکل کے رجحان کو جنم دیا۔
سکن کیئر ایک رسم کے طور پر، نہ کہ ایک ذمہ داری کے طور پر۔ مغربی بیوٹی بلاگرز کہیں گے: "آپ کو اپنی جلد کو نم رکھنا چاہیے، ورنہ آپ کی عمر بڑھ جائے گی۔" کورین بلاگرز کہتے ہیں: "یہ وہ 40 منٹ ہیں جو آپ اپنے ساتھ، عزیز، موسیقی سنتے ہوئے، سیرم لگاتے ہوئے، اور اپنے چہرے کی مالش کرتے ہوئے گزارتے ہیں۔" فرق خوف اور دیکھ بھال کے درمیان ہے۔ سکن کیئر تھراپی بن گئی۔
یہ آخری نکتہ تھا جس نے ٹک ٹاک پر دھماکہ کیا۔ دس قدمی کورین روٹینز کی ویڈیوز لوگ ٹونر کے بارے میں جاننے کے لیے نہیں دیکھتے۔ بلکہ کیونکہ یہ مراقبہ ہے۔ سرگوشیاں، انگلیوں کی حرکت، خوبصورت جار، سلو موشن—یہ ASMR، خوبصورتی، اور خود کی دیکھ بھال ایک ہی پیکیج میں ہے۔
حصہ 4۔ کے-ڈرامے اور روزمرہ زندگی کی جمالیات
ایک الگ تہہ کورین ڈرامے ہیں۔
مغربی ٹی وی سیریز سے ان کا بنیادی فرق رفتار اور توجہ ہے۔ مغربی سیریز ایک واقعہ ہے، تنازعہ، ڈرائیو، جنسی تعلقات، قتل۔ ایک کے-ڈراما ایک احساس ہے۔ یہ آدھے ایپی سوڈ میں کرداروں کو بارش میں چلتے ہوئے، خاموش، ایک دوسرے کو دیکھتے ہوئے دکھا سکتا ہے۔ اور یہ تعاقب سے زیادہ دلکش ہے۔
ٹک ٹاک نے اس جمالیات کو اپنایا۔ "کے-ڈراما جمالیاتی" کی صنف پیدا ہوئی:
اسٹریمرز کے لیے ہماری خدمات
Shopee
Bigo
مواد تخلیق کاروں کے لیے ہماری خدمات
