کیوں انسٹاگرام سے اشتہارات ہٹ گئے
صرف چند سال پہلے، انسٹاگرام روس میں متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے اہم پلیٹ فارم تھا۔ آج، اس کے بارے میں ماضی کے صیغے میں بات کی جاتی ہے۔ اشتہاروں پر پابندیاں، بلاگرز کا انخلا، قانونی غیر یقینی صورتحال – یہ سب ایک بڑے ارضیاتی تبدیلی کا باعث بنا: مئی 2026 تک، 67% مشتہرین ٹیلیگرام کو فروغ کے لیے اپنی ترجیحی پلیٹ فارم کے طور پر نامزد کرتے ہیں۔ یہ ہنگامہ کیسے اور کیوں ہوا، اور اس کا بازار کے لیے کیا مطلب ہے؟ ہم اس مضمون میں اس کا جائزہ لیتے ہیں۔
وہ اعداد و شمار جو سب کچھ بیان کرتے ہیں: ٹیلیگرام بمقابلہ انسٹاگرام
وجوہات پر بحث کرنے سے پہلے، ہمیں خود اس تبدیلی کے حقیقت کو قائم کرنے کی ضرورت ہے۔ 2025 کے آخر – 2026 کے اوائل کے اعداد و شمار کوئی شک نہیں چھوڑتے: ٹیلیگرام اشتہاری کشش کے تمام اہم پیمانوں پر انسٹاگرام کو یقین سے پیچھے چھوڑ رہا ہے۔
ستمبر 2025 میں انسٹاگرام اشتہار پر پابندی کے بعد، ٹیلیگرام اور یوٹیوب میں اشتہاری بجٹ پچھلی سہ ماہی کے مقابلے میں تین گنا بڑھ گیا۔ انٹرنیٹ اشتہارات کے متحدہ رجسٹر کے مطابق، ستمبر اور اکتوبر میں ممنوعہ سوشل نیٹ ورک میں جگہوں کا حجم 64 گنا کم ہوا۔
انسٹاگرام اشتہار پر پابندی کے بعد ٹیلیگرام کو مختص کیے گئے اشتہاری بجٹ کا حصہ 15 سے 25 فیصد بڑھ گیا۔ 2025 میں متاثر کن مارکیٹنگ کی مارکیٹ کا حجم 60 بلین روبل تھا، جس میں سے 18 بلین ٹیلیگرام سے آئے تھے۔
فروری سے اپریل 2026 کے درمیان، ٹیلیگرام میں ایک اشتہاری پوسٹ کی اوسط قیمت میں 17% کمی آئی، اور فی کلک پر لاگت میں 10% کمی آئی۔ اس کے ساتھ ہی، اوسط کلک تھرو ریٹ (CTR) 0.21% پر برقرار رہا — جو فروری 2026 سے پہلے بھی تھا اتنا ہی تھا۔ اس کا مطلب ہے کہ ٹیلیگرام میں اشتہار سستا ہو گیا، لیکن اس کی کارکردگی میں کوئی کمی نہیں آئی۔
وجہ 1. انسٹاگرام اشتہار پر پابندی: واپسی کا نقطہ
1 ستمبر 2025 سے، انسٹاگرام* پر کسی بھی قسم کی تشہیر 500 ہزار روبل تک کے جرمانے کے خطرے کے تحت ممنوع ہے۔ یہ مشتہرین کے بڑے پیمانے پر انخلا کا بنیادی محرک بن گیا۔ روسی کمپنیاں اب ممنوعہ سوشل نیٹ ورک پر قانونی طور پر اشتہارات نہیں لگا سکتیں، اور اس نے متبادل پلیٹ فارمز کے لیے ایک بڑی مانگ پیدا کی۔
کمیونیکیشن ایجنسی سوشل سٹارز کی تحقیق کے مطابق، ستمبر 2025 کے آخر تک، 59% روسی بلاگرز پہلے ہی ٹیلیگرام پر منتقل ہو چکے تھے، اور مزید 22% نے مستقبل قریب میں ایسا کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔ ایسوسی ایشن آف بلاگرز اینڈ ایجنسیز (ABA) کی پیش گوئی کے مطابق، انسٹاگرام پر فروغ پر پہلے خرچ کیے گئے پیسوں کا 40–50% تک ٹیلیگرام پر منتقل ہو گیا ہے۔
یہ بات قابل ذکر ہے کہ بجٹ کے بہاؤ کا عمل قانون کے نافذ ہونے سے پہلے ہی شروع ہو گیا تھا، لیکن 1 ستمبر کے بعد یہ بڑے پیمانے پر اور ناقابل واپسی ہو گیا۔
وجہ 2. ٹیلیگرام ایک "تیار متبادل" ثابت ہوا
انسٹاگرام اچانک گر گیا، لیکن ٹیلیگرام اس کے اثرات کے لیے تیار تھا۔ پلیٹ فارم میں کئی اہم خصوصیات ہیں جنہوں نے اسے اشتہاری بجٹ کے لیے ایک مثالی پناہ گاہ بنا دیا۔
بڑی اور فعال سامعین۔ لاکھوں روسی روزانہ ٹیلیگرام استعمال کرتے ہیں۔ بڑے چینلز وفاقی میڈیا کی گردش کے برابر سامعین جمع کرتے ہیں۔
اعلی مشغولیت۔ ٹیلیگرام کے سامعین "مردہ روحیں" نہیں ہیں۔ صارفین دن میں درجنوں بار میسنجر میں لاگ ان ہوتے ہیں، چینلز پڑھتے ہیں، تبصرہ کرتے ہیں، اور پوسٹس کو آگے بھیجتے ہیں۔ مشتہرین اس مشغولیت کو اہمیت دیتے ہیں۔
فارمیٹ پر اعتماد۔ ٹیلیگرام چینلز میں مقامی اشتہارات کو سامعین ایک سفارش کے طور پر سمجھتے ہیں نہ کہ ایک پریشان کن بینر کے طور پر۔ بلاگرز "خود سے" پوسٹس لکھتے ہیں، اشتہارات کو واقف مواد میں ضم کرتے ہیں۔
پیمائش وړی۔ ٹیلیگرام کا اشتہاری نیٹ ورک مسلسل بڑھ رہا ہے۔ فروری 2026 سے، 3,000 سے زیادہ نئے ٹیلیگرام چینلز جو اشتہارات لگانے کے لیے تیار ہیں، موجودہ یانڈیکس اشتہاری نیٹ ورک چینلز میں شامل ہو گئے ہیں۔
وجہ 3. یانڈیکس ڈائریکٹ نے ٹیلیگرام پر اشتہارات کو قابل رسائی بنا دیا
بجٹوں کی منتقلی کو تیز کرنے والا ایک اہم عنصر ٹیلیگرام میں بڑے پیمانے پر اشتہاری جگہ کے لیے ٹولز کی ترقی تھی۔ یانڈیکس ڈائریکٹ نے ایک نیا فارمیٹ شروع کیا – ٹیلیگرام چینلز میں اشتہاری پوسٹس کو فی ویو ادائیگی کے ساتھ۔
یہ کیسے کام کرتا ہے: مشتہر ایک کیٹلاگ سے چینلز کا انتخاب کرتا ہے جہاں سامعین کے سائز، سبسکرائبر کی مشغولیت، اور فی ویو کی لاگت کے بارے میں ڈیٹا دستیاب ہوتا ہے۔ یہ نظام ممکنہ آراء اور بجٹ کی پیش گوئی کرتا ہے، اور ادائیگی صرف اصل تاثرات کے لیے وصول کی جاتی ہے۔
اس نے مارکیٹ کو کیا دیا: مشتہرین کو ٹیلیگرام میں اشتہارات لگانے کا ایک سادہ اور شفاف آلہ ملا، جس کے لیے ہر بلاگر کے ساتھ براہ راست بات چیت کی ضرورت نہیں ہے۔ اس نے داخلے کی رکاوٹ کو کم کیا اور چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباروں کو اپنی طرف متوجہ کیا۔
نتائج: مارکیٹ پلیسز نے ڈائریکٹ کے ذریعے ٹیلیگرام پر اشتہاری اخراجات میں 2.5 گنا اضافہ کیا، مالیاتی شعبے کی کمپنیوں نے بجٹ میں تقریباً 70% اضافہ کیا۔
وجہ 4. اقتصادی کارکردگی: ٹیلیگرام سستا اور زیادہ قابل پیش گوئی ہے
مشتہرین نے صرف انسٹاگرام سے "فرار" نہیں کیا — انہوں نے شعوری طور پر ٹیلیگرام کا انتخاب کیا کیونکہ یہ منافع بخش ہے۔
اشتہاری اخراجات کم ہو رہے ہیں۔ فروری سے اپریل 2026 تک، ٹیلیگرام میں ایک اشتہاری پوسٹ کی اوسط لاگت میں 17% کمی آئی، اور فی کلک پر لاگت میں 10% کمی آئی۔
نتائج کے لیے ادائیگی کا ماڈل۔ یانڈیکس کا اشتہاری نیٹ ورک صرف اصل آراء اور کلکس کے لیے ادائیگی کی پیشکش کرتا ہے۔ یہ مشتہر کے لیے خطرات کو کم کرتا ہے۔
شفاف اعدادوشمار۔ CTR (0.21%)، آراء کی تعداد، اور لنک کلکس کے بارے میں ڈیٹا دستیاب ہے — یہ سب حقیقی وقت میں کارکردگی کا اندازہ لگانے کی اجازت دیتا ہے۔
موازنہ کے لیے: بلاکنگ کے بعد، انسٹاگرام نے روسی مشتہرین کے لیے درست ہدف بندی کی صلاحیت کھو دی۔ سامعین VPNs میں "لیک" ہو گئے، ڈیٹا ناقابل دسترس ہو گیا۔ ٹیلیگرام، اس کے برعکس، شفافیت اور پیش گوئی کو برقرار رکھا۔
وجہ 5. قانونی پاکیزگی: قانونی طور پر کام کرنا
2026 میں، روس میں کاروبار قانونی حفاظت کے بارے میں پہلے سے کہیں زیادہ فکر مند ہیں۔ انسٹاگرام* اور فیس بک* روسی فیڈریشن میں ممنوعہ تنظیمیں ہیں۔ وہاں اشتہارات لگانا قانون کی خلاف ورزی ہے جس میں قانونی اداروں کے لیے 500 ہزار روبل تک کے جرمانے کا خطرہ ہے۔
بڑی کمپنیاں جن میں حکومتی شرکت ہے، ریاستی کارپوریشنز، بینک – سب نے ممنوعہ سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات کو فوری طور پر بند کر دیا جیسے ہی پابندی نافذ ہوئی۔
ٹیلیگرام، اس کے برعکس، ایک قانونی پلیٹ فارم ہے۔ اس کے ساتھ کام کرنے میں کوئی بدنامی یا قانونی خطرات نہیں ہیں۔ بہت سے مشتہرین کے لیے، یہ ایک فیصلہ کن عنصر بن گیا۔
اسٹریمرز کے لیے ہماری خدمات
Shopee
Bigo
مواد تخلیق کاروں کے لیے ہماری خدمات
