اسٹریمر بسٹر اور موسکوفسکی کارٹوفیل چپس
دسمبر 2025 میں، پیاتیروچکا اسٹورز کی شیلفوں پر ایک غیر معمولی پروڈکٹ نمودار ہوئی — +وائب بائی بسٹر چپس۔ روشن پیکجنگ اور غیر معیاری ذائقوں کے پیچھے محض اشتہاری انضمام نہیں ہے، بلکہ ایک مکمل تعاون ہے جہاں اسٹریمر نے برانڈ کے چہرے کے طور پر نہیں، بلکہ اس کے شریک مصنف کے طور پر کام کیا۔ ہم بتاتے ہیں کہ ویاچیسلاو "بسٹر" لیونٹیو، جو ٹویچ پر 4.8 ملین سبسکرائبرز رکھنے والے اسٹریمر ہیں، نے پہلی بار فوڈ سیگمنٹ میں قدم رکھا اور اس اسٹریٹجک پارٹنرشپ کے پیچھے کیا ہے۔
پروڈکٹ کیا ہے: +وائب بائی بسٹر
دسمبر 2025 کے اوائل میں، برانڈ "ماسکووسکی پوٹیٹو" نے چپس کی لائن +وائب بائی بسٹر متعارف کرائی۔ یہ فوڈ سیگمنٹ میں روسی اسٹریمر کی پہلی بڑی تعاون ہے۔
سامعین کے ذریعے منتخب کردہ تین ذائقے:
- "چیچیل پنیر" — نوجوانوں میں مقبول کھنچنے والا پنیر
- "کریم ساس میں مشروم" — جدید موڑ کے ساتھ ایک کلاسک مجموعہ
- "کریمی سالمن" — چپس کے لیے ایک غیر متوقع لیکن دلچسپ ذائقہ
قیمت — 69 روبل فی پیک۔ فروخت یکم دسمبر 2025 کو پورے روس میں پیاتیروچکا ریٹیل چین میں خصوصی طور پر شروع ہوئی۔
نام +وائب کوئی اتفاق نہیں ہے۔ "وائب" اسٹریمنگ کلچر اور مقبول نوجوانوں کی سلینگ میں ایک کلیدی لفظ ہے، جو موڈ، ماحول، لمحے کی "توانائی" کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ جنریشن Z کی زبان پر براہ راست حملہ ہے، جسے پروڈکٹ نشانہ بناتی ہے۔
بسٹر کیوں: اسٹریٹجک انتخاب
"ماسکووسکی پوٹیٹو" میں پروموشن ڈیپارٹمنٹ کے سربراہ، دمتری گولوبیف نے اسٹریمر کے ساتھ تعاون کو جنریشن Z کے سامعین کو راغب کرنے کے لیے "اسٹریٹجک قدم" قرار دیا۔
"گیمنگ اور اسٹریمنگ نوجوانوں کی روزمرہ زندگی میں ضم ہو چکی ہیں، اور ہم اس سامعین کے ساتھ ان کے لیے معنی خیز ثقافتی کوڈز کے ذریعے بات چیت کرنا اہم سمجھتے ہیں،" گولوبیف کا ایڈپاس کے حوالے سے کہنا ہے۔
لیکن یہ انتخاب خاص طور پر بسٹر کے لیے کیوں کیا گیا؟ اس فیصلے کی کئی وجوہات ہیں۔
سامعین: ٹویچ پر بسٹر کے 4.8 ملین سبسکرائبرز اور دیگر سوشل نیٹ ورکس پر لاکھوں فالورز ہیں۔ یہ ایک بڑے نوجوان سامعین تک براہ راست رسائی ہے۔
کرشمہ اور پہچان: بسٹر رونیٹ کے روشن ترین اور سب سے زیادہ اشتعال انگیز اسٹریمرز میں سے ایک ہے۔ اس کا "پلس وائب" (دستخطی جملہ اور زندگی کے تئیں رویہ) ایک میم اور اپنے آپ میں ایک برانڈ بن گیا۔
سامعین کی وفاداری: بسٹر کے ناظرین صرف "غیر فعال ناظرین" نہیں ہیں، بلکہ ایک فعال کمیونٹی ہے جو اس کی زندگی کی پیروی کرتی ہے، اس کے برانڈ لوناسی سے تجارتی سامان خریدتی ہے، اور اس کے RAVE by Buster سائبر کیفے میں آتی ہے۔ وہ وہی尝试 کرنے کے لیے تیار ہیں جو وہ تجویز کرتا ہے۔
پروڈکٹ تخلیق کا تجربہ: بسٹر پہلے ہی گیمنگ پیریفرلز کی اپنی لائن لوناسی لانچ کر چکا ہے، سائبر کیفے کا نیٹورک کھول چکا ہے، اور SLAY ایوارڈز کا اہتمام کر چکا ہے۔ وہ کاروبار میں نیا نہیں ہے اور سمجھتا ہے کہ مارکیٹ میں مصنوعات کیسے لائی جائیں۔
تعاون پر تبصرہ کرتے ہوئے، ویلاد والوف، لیڈ اسٹریمرز الائنس (ایجنسی جس نے معاہدے کا اہتمام کیا)، نے زور دے کر کہا: "ہم نے پروڈکٹ کو بسٹر کی شخصیت — اس کے طرز زندگی اور اس کے ناظرین کی عادات — کے گرد بنایا ہے۔ یہ ایک بار کا انضمام نہیں ہے، بلکہ ایک مکمل پروڈکٹ ہے جو اسٹریمنگ ماحول کے ثقافتی کوڈ کو اپنے اندر رکھتی ہے۔"
برانڈ کے چہرے سے شریک مصنف تک: بلاگر کے کردار کا ارتقاء
یہ تعاون اس رجحان کی ایک واضح مثال ہے جس پر ہم نے مارکیٹنگ 2026 پر پچھلے مضمون میں بحث کی تھی: اثر انداز کرنے والا صرف "اشتہار کا کیریئر" نہیں رہتا بلکہ برانڈ کا شریک مصنف بن جاتا ہے۔
پرانے اور نئے ماڈل میں کیا فرق ہے؟
پرانا ماڈل (برانڈ کے چہرے کے طور پر بلاگر): برانڈ پروڈکٹ تیار کرتا ہے، پھر اس کی تشہیر کے لیے کسی مشہور شخصیت کی خدمات حاصل کرتا ہے۔ بلاگر کو فیس ملتی ہے، اس کا چہرہ پیکیجنگ پر نظر آتا ہے۔ پروڈکٹ میں بلاگر کا تعاون صفر ہے۔
نیا ماڈل (شریک مصنف کے طور پر اسٹریمر): برانڈ اور اسٹریمر مل کر پروڈکٹ بناتے ہیں۔ اس کے سامعین کے ذائقے کی ترجیحات کو مدنظر رکھا جاتا ہے۔ پروڈکٹ کو ایک نام ملتا ہے جو اسٹریمر کے "وائب" کی عکاسی کرتا ہے۔ اسٹریمر خود پوزیشننگ اور پروموشن میں حصہ لیتا ہے۔ نتیجہ ایک ایسی پروڈکٹ ہے جسے سامعین "ایک اور اشتہار" کے طور پر نہیں، بلکہ ایک پیارے بلاگر کی نامیاتی توسیع کے طور پر سمجھتے ہیں۔
یہ دوسرا راستہ ہے جسے "ماسکووسکی پوٹیٹو" نے منتخب کیا۔ کمپنی کی پریس ریلیز کے مطابق، چپس کے ذائقے بسٹر کے سامعین کی ترجیحات کی بنیاد پر منتخب کیے گئے تھے۔ اس کا مطلب ہے کہ اسٹریمر خود اور اس کی کمیونٹی نے پروڈکٹ کی تخلیق میں حصہ لیا، نہ کہ صرف لوگو لگانے پر اتفاق کیا۔
یہ کیسے کام کرتا ہے: تعاون کا طریقہ کار
انفلوینسر مارکیٹنگ ایجنسی اسٹریمرز الائنس، جو خصوصی طور پر بسٹر کے مفادات کی نمائندگی کرتی ہے، تعاون کے اہتمام کے لیے ذمہ دار تھی۔
"ماسکووسکی پوٹیٹو" کو کیا ملا: ایک نئے سامعین (جنریشن Z، جس تک روایتی اشتہارات کے ساتھ پہنچنا مشکل ہے) تک رسائی، نوجوان اسٹریمنگ کلچر کے ساتھ برانڈ کی وابستگی، بسٹر کے اسٹریمز میں پروڈکٹ کے دیسی تذکروں کے سینکڑوں گھنٹے۔
بسٹر کو کیا ملا: فوڈ سیگمنٹ میں پہلا بڑا تعاون (اس کے کاروباری پورٹ فولیو کی توسیع)، فروخت کا حصہ (اس طرح کی شراکت داریوں میں معیاری مشق)، ایک میڈیا شخصیت اور کاروباری شخصیت کے طور پر "بسٹر" برانڈ کو مضبوط کرنا۔
دمتری گولوبیف کے مطابق، "+VIBE by Buster لائن محض ایک قسم کی توسیع نہیں ہے، بلکہ ایک ایسی پروڈکٹ ہے جو ڈیجیٹل نسل کے ذائقے کی ترجیحات کی گہری سمجھ اور سلاوا کے منفرد کرشمے کے سنگم پر تخلیق کی گئی ہے۔"
بسٹر خود، جس نے معاہدے کی تفصیلات پر عوامی طور پر تبصرہ نہیں کیا، نے 2025 کے لیے اپنی سالانہ رپورٹ میں اس سال کو "آمدنی کے لحاظ سے بہترین" قرار دیا — اور "ماسکووسکی پوٹیٹو" کے ساتھ تعاون نے بلاشبہ اس میں کردار ادا کیا۔
یہ مارکیٹ کے لیے کیوں اہم ہے
"ماسکووسکی پوٹیٹو" اور بسٹر کے درمیان تعاون کئی وجوہات کی بنا پر ایک تاریخی واقعہ ہے۔
پہلا، یہ ایف ایم سی جی میں اسٹریمر کی پہلی بڑی آمد ہے۔ گھریلو کیمیکلز، کھانے کی مصنوعات، اور ماس مارکیٹ اشیاء کی مارکیٹ طویل عرصے سے روایتی ستاروں — اداکاروں، گلوکاروں، ٹی وی میزبانوں — کے لیے "ریزرو" رہی تھی۔ اب اسٹریمرز داخل ہو رہے ہیں۔
دوسرا، یہ دوسرے ایف ایم سی جی برانڈز کے لیے ایک اشارہ ہے۔ اگر "ماسکووسکی پوٹیٹو" کو مثبت ROI ملتا ہے، تو ہم اسی طرح کے تعاون کا ایک سیلاب کی توقع کر سکتے ہیں: براتیشکن کے ساتھ چپس، ایویلون کے ساتھ انرجی ڈرنکس، ریکرینٹ کے ساتھ ساس۔
اسٹریمرز کے لیے ہماری خدمات
Shopee
Bigo
مواد تخلیق کاروں کے لیے ہماری خدمات
