Duracell کی وائرل K-pop مہم: "Curiosity Detours"

2026 میں، مارکیٹرز ایک ایسے مظہر پر اپنا سر کھجا رہے ہیں جو فروغ سے متعلق کسی بھی کلاسک ٹیکسٹ بک میں فٹ نہیں ہوتا۔ Duracell برانڈ — بیٹریوں کا ایک مینوفیکچرر، ایک "کم دلچسپی" والی پروڈکٹ جو صرف اس وقت خریدی جاتی ہے جب یہ ختم ہو جاتی ہے — غیر متوقع طور پر ایک ایسے سامعین میں وائرل ہو گیا جن کی اوسط عمر 20 سال ہے اور جن کی اہم اقدار K-ڈراما، BTS پر ڈانسنگ اور "گلاس سکن" کی جمالیات ہیں۔

K-pop کے شائقین، جو شاید دن میں دو بار بیٹریوں کے بارے میں سوچتے بھی نہیں، اب ان کے بارے میں میمز بنا رہے ہیں، ڈانس چیلنجز بنا رہے ہیں، اور تبصروں میں بحث کر رہے ہیں کہ کون سی بیٹری "زیادہ دیر چلتی ہے۔"

یہ کیسے ہوا؟

اس کا جواب Curiosity Detours نامی حکمت عملی میں ہے۔ یہ ایک ایسا طریقہ ہے جہاں ایک برانڈ جان بوجھ کر تناظر میں خلل پیدا کرتا ہے تاکہ صارف کو روکا جا سکے، حیران کیا جا سکے، اور... رکھا جا سکے۔ Duracell کے معاملے میں، یہ چال لاکھوں Views کے لیے کام کر گئی۔

حصہ 1. "ناامید" زمرہ: بیٹریاں ایک چیلنج کیوں ہیں

آئیے ایمانداری سے شروع کریں۔

بیٹری مارکیٹ مارکیٹنگ کے لیے سب سے مشکل مارکیٹوں میں سے ایک ہے۔ یہ ایک ایسی پروڈکٹ ہے جو:

شاذ و نادر ہی خریدی جاتی ہے (بیٹریاں ہر چند ماہ بعد تبدیل کی جاتی ہیں)
خاص طور پر تلاش نہیں کی جاتی (لوگ انہیں صرف اس وقت یاد کرتے ہیں جب ریموٹ کام کرنا بند کر دیتا ہے)
بورنگ سمجھی جاتی ہے (صبح کوئی یہ سوچ کر نہیں جاگتا، "میں پاور سیلز کی دنیا سے خبریں سننا چاہتا ہوں")

مزید یہ کہ، نوجوان جنریشن Z اور الفا وہ لوگ ہیں جو ریچارج ایبل آلات کے ساتھ بڑے ہوئے۔ ان کے لیے، "بیٹری خریدنا" کا تصور اتنا ہی قدیم لگتا ہے جتنا "کیسٹ کو ری وائنڈ کرنا۔" جب آپ اسے پلگ ان کر سکتے ہیں تو کیوں خریدیں؟

Duracell کے مطابق، مسئلہ یہ تھا کہ برانڈ کو ایک نوجوان سامعین کے لیے متعلقہ بنایا جائے ایک ایسی کیٹیگری میں جسے یہ سامعین بالکل بھی محسوس نہیں کرتے۔

حل ایک غیر متوقع جگہ سے آیا — گیمنگ۔

ملینیل TikTok صارفین میں سے 85% ہفتے میں کم از کم ایک بار گیمز کھیلتے ہیں، اور ان میں سے 76% گیمنگ کے تناظر میں اشتہارات سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔ Duracell نے یہ دیکھا اور ایک اسٹریٹجک اقدام کیا: بیٹریاں گیمنگ کو طاقت دیتی ہیں۔ تو، لوگوں کو بیٹریاں خریدنے پر قائل کرنے کے بجائے، انہیں برانڈ کے ساتھ کھیلنے پر قائل کرنے کی ضرورت تھی۔

اس طرح "Equitainment" کا تصور پیدا ہوا — برانڈ کیپٹلائزیشن (ایکویٹی) اور جو کمیونٹی واقعی دیکھنا چاہتی ہے: تفریحی مواد کے درمیان ایک بہترین مقام۔

حصہ 2. "Curiosity Detours" کیا ہے اور یہ کیسے کام کرتا ہے؟

اصطلاح Curiosity Detours ایک ایسا میکانزم بیان کرتی ہے جہاں ایک برانڈ جان بوجھ کر صارف کی توقعات کی خلاف ورزی کرتا ہے تاکہ ان کی توجہ حاصل کرے۔

تصور کریں کہ آپ TikTok پر سکرول کر رہے ہیں۔ فیڈ یکساں ہے: بلیاں، ڈانس، میمز، مضحکہ خیز زندگی کے حالات۔ اچانک، آپ کی نظر کسی ایسی چیز پر پڑتی ہے جو تناظر سے ہٹ کر ہے۔ مثال کے طور پر، ایک گہرا گلابی اور کالا Duracell پیکیج جہاں عام طور پر کوریائی بت چمکتے ہیں۔

دماغ ایک گڑبڑ کو رجسٹر کرتا ہے۔ یہ رک جاتا ہے۔ یہ پوچھتا ہے: "یہاں بیٹری کیا کر رہی ہے؟"

یہ "راستہ بدلنا" ہے۔ آپ نے معمول کی مواد کی کھپت کی سڑک سے باہر نکل کر ایک بے قاعدگی کی جانچ کی ہے۔ اور اس لمحے، برانڈ جیت گیا — کیونکہ آپ نے اسے دیکھا۔

لیکن صرف "دیکھنا" کافی نہیں ہے۔ Duracell آگے بڑھا۔ یہ صرف ایک K-pop فین کی فیڈ میں ظاہر نہیں ہوا؛ اس نے ایسا مواد بنایا جس کے ساتھ یہ فین تعامل کرنا چاہتا ہے۔

وائرل ہونے کے میکینکس:

مرحلہ 1. گیمافائیڈ فارمیٹ۔ Duracell نے TikTok پر "Bunny’s Arcade" کے نام سے گیمنگ اثرات کی ایک سیریز شروع کی۔ صارفین کو ایک سوراخ میں "ایک بیٹری گرانے" کی دعوت دی گئی، جو گیم کے میکینکس کی نقالی تھی۔ یہ آسان، بصری اور دلکش ہے۔
مرحلہ 2. چیلنج۔ متاثر کن افراد کو ان کے منفرد انداز میں چیلنج کو فعال کرنے کے لیے لایا گیا۔
مرحلہ 3. UGC وائرلٹی۔ 240,000 صارفین نے Duracell کے ساتھ اپنی ویڈیوز بنائیں۔ 5 ملین engagements (لائکس، تبصرے، شیئرز)۔ 80 ملین views۔
مرحلہ 4. Memefication۔ اور یہ وہ جگہ ہے جہاں K-pop کے شائقین میدان میں آئے۔

حصہ 3. K-pop شائقین نے Duracell کو کیوں "قبول کیا"

K-pop کے شائقین صرف دیکھنے والے نہیں ہیں۔ وہ ایک فوج ہیں (لفظی طور پر — BTS فینڈم) جو اپنے اصولوں پر چلتے ہیں:

وہ مزاح اور خود ساختہ طنز کو اہمیت دیتے ہیں
وہ میمز اور ریمکس پسند کرتے ہیں
وہ کسی بھی مواد کو فوراً پھیلاتے ہیں جس کے ساتھ کھیلا جا سکے
وہ براہ راست اشتہارات سے تھک چکے ہیں لیکن ایسٹر ایگز کو پسند کرتے ہیں

یہ یہی خصوصیات تھیں جنہوں نے Duracell کو K-pop کائنات میں "راستہ بدلنے" کے لیے ایک مثالی امیدوار بنایا۔

یہ عملی طور پر کیسا نظر آیا:

2025–2026 میں، "بیٹری ایک سوراخ میں گر رہی ہے" کا میم آن لائن وائرل ہو گیا — Duracell بیٹریوں کی چار تصاویر مختلف سائز (AA، AAA، AAAA، AAAAAA) کے سوراخ میں گر رہی تھیں۔ میم ناموں کی بے ہودگی پر کھیلا: بیٹری کے نام میں زیادہ "A" حروف، یہ اتنی ہی چھوٹی ہوتی جاتی ہے اور اتنی ہی گہری گرتی ہے۔

یہ میم ریمکس کے لیے بہترین ثابت ہوا۔ K-pop کے شائقین نے اس میں اپنے بتوں کو شامل کرنا شروع کیا:

AA بیٹری — سامنے کا ڈانسر
AAAAAA بیٹری — وہ خاموش گروپ ممبر جو اسٹیج پر گم ہو جاتا ہے
ایک سوراخ میں گرنا — ایک تشبیہ کہ "میں تھک گیا ہوں، لیکن میں جاری رکھتا ہوں"

میم بالکل اسی لیے وائرل ہوا کیونکہ Duracell نے پہلے ہی ایک چنچل، لچکدار فارمولا بنایا تھا۔ اسے کھینچا جا سکتا تھا، دبایا جا سکتا تھا، اور کسی بھی تناظر میں ڈالا جا سکتا تھا۔ اور شائقین نے یہ کیا۔

اس کے علاوہ، ایک اور میم ابھرا — "کسی کی ماں نے انکار کیا،" جس میں اس صورتحال پر کھیلا گیا جہاں ایک بچہ اسٹور میں کسی چیز کا مطالبہ کرتا ہے، اور ماں انکار کرتی ہے۔ Duracell سننے کے آلات کے لیے چھوٹی بیٹریوں کے ذریعے اس داستان میں ضم ہو گیا: "ماں نے انکار کیا – اور آپ بیٹریوں کے بغیر ہیں، اب آپ سن نہیں سکتے۔"

مزاح، بے ہودگی، پہچان — تین ستون جن پر Duracell نے K-pop فین کی فیڈ میں داخل ہو کر رہائش اختیار کی۔