TikTok-Werbeformate und Anforderungen an Creatives im Jahr 2026

Im Jahr 2026 lassen sich im TikTok Ads Manager vier Werbearten selbst starten: klassische In-Feed Ads, Spark Ads (Bewerbung bereits veröffentlichter Videos), Bilder-Karussells und Werbung in der Suche. TopView, Branded Mission mit Branded Hashtag und Branded Effects werden über einen TikTok-Manager verkauft. Branded Hashtag Challenge wird als eigenes Format nicht mehr angeboten: Die alte Hilfeseite öffnet jetzt die Beschreibung von Branded Mission, und der Hashtag ist nur noch eine Ergänzung dazu. Die grundlegenden Videoanforderungen für den Feed lauten: Hochformat 9:16, mindestens 540×960 Pixel, Datei bis 500 MB, Länge bis 10 Minuten. Für Creator aus Russland gibt es einen Vorbehalt: Seit 2022 hat TikTok das Veröffentlichen neuer Inhalte und Livestreams aus Russland eingeschränkt, und das Werbekonto funktioniert laut Medienberichten für russische Accounts nicht.

Welche Werbeformate es auf TikTok gibt

Die Formate lassen sich praktisch nach der Art des Kaufs einteilen. Per Auktion im Ads Manager starten Sie In-Feed, Spark Ads, Karussells und Suche selbst; das Minimum sind ein Tagesbudget der Kampagne von über 50 $ und von über 20 $ für Anzeigengruppen. TopView wird über einen Manager gebucht, das Mindestbudget hängt vom Markt ab. Markenprojekte (Branded Mission, Hashtag, Effekte) werden gemeinsam mit einem Manager aufgesetzt und sind nicht in allen Ländern verfügbar. Für Streams gibt es LIVE Shopping Ads für Shops auf TikTok Shop, einem normalen Creator bleiben Promote und Spark Ads.

In-Feed Ads: Werbung im Feed

Das ist das Basisformat: ein Video mit Werbekennzeichnung zwischen normalen Videos. Es wird im Feed „Für dich“ ausgespielt, außerdem in den Feeds von Profil, Abonnements und Freunden, im Suchfeed und in der Webversion. Gekauft wird per Auktion im Ads Manager, ohne Manager.

Dateianforderungen für eine normale (Nicht-Spark-)Anzeige laut TikTok-Hilfe:

• Hochformat 9:16 – ab 540×960 Pixel, das ist die empfohlene Variante;
• Querformat 16:9 – ab 960×540, Quadrat 1:1 – ab 640×640;
• Länge – bis 10 Minuten;
• Dateigröße – bis 500 MB, Formate .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• Bitrate – ab 516 kbit/s;
• Avatar (optional) – 98×98 Pixel, JPG oder PNG, bis 50 KB, wichtige Inhalte im zentralen Quadrat von 66×66 halten;
• Kontoname – eine Zeile, bis 20 Zeichen.

Die Beschreibung einer normalen Anzeige erscheint in weißer Schrift, die sich nicht ändern lässt, und darf keine klickbaren Links, @-Erwähnungen oder Hashtags enthalten. Ein Zeichenlimit steht nicht in der Spezifikation.

Spark Ads: Werbung aus Ihren eigenen Videos

Spark Ads laufen ebenfalls im Feed, aber statt eines separaten Werbevideos wird ein bereits veröffentlichter Beitrag beworben: Ihr eigener oder der eines anderen mit Erlaubnis des Autors. Likes, Kommentare und Follower werden dem Originalvideo gutgeschrieben, und ein Tipp auf den Namen führt ins Profil. Ein gelungener Clip aus einem Stream kann unverändert beworben werden. Wie man den Autorisierungscode ausstellt und die Kampagne einrichtet, haben wir im Artikel zu Spark Ads auf TikTok ausführlich beschrieben.

Hier gibt es weniger Dateianforderungen: Keine Längenbeschränkung, Formate .mp4 oder .mov. Die Beschreibung stammt aus dem Beitrag (bis zu 4 Zeilen mit Emojis sichtbar), Avatar und Name aus dem Konto.

TopView: das erste Video beim Öffnen der App

TopView ist ein Video, das man gleich beim Start von TikTok sieht. Die ersten 3 Sekunden füllt es den ganzen Bildschirm, danach wird es zu einem normalen Feed-Video mit Buttons und Kommentaren.

Kaufen können es nur qualifizierte Kunden. Die Buchung läuft über einen Manager, und nur einzelnen Kunden steht die selbständige Buchung im Ads Manager offen. Die Impressionen werden per CPM in der Reihenfolge der Warteschlange verkauft, und Kampagnen mit 100 % der Impressionen sollte man laut TikTok mindestens 60 Tage im Voraus buchen. Jedes Creative durchläuft eine Vorabfreigabe.

Videoanforderungen für TopView (normale Anzeigen und Spark Ads Push):

• nur Hochformat 9:16, ab 540×960 Pixel;
• Länge von 5 bis 60 Sekunden, empfohlen 9–15 Sekunden;
• Datei bis 500 MB, Formate .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• Bitrate ab 2500 kbit/s – deutlich höher als beim Feed;
• Beschreibung bis 100 Zeichen, ein Emoji zählt als zwei Zeichen.

Wird in TopView ein organischer Beitrag verwendet (Spark Ads Pull), gibt es keine Längenbeschränkung.

Branded Hashtag Challenge: was daraus geworden ist

Ein eigenes Produkt Branded Hashtag Challenge gibt es in der TikTok-Hilfe nicht mehr: Die früheren Adressen der Challenge-Seiten öffnen den Artikel „About Branded Mission“. Bei Branded Mission veröffentlicht eine Marke eine Aufgabe, Creator drehen Videos, die besten werden als Werbung im Feed „Für dich“ beworben, und die Teilnehmer werden bezahlt. Ein Branded Hashtag mit eigener Seite ist jetzt nur noch eine Ergänzung zu Branded Mission.

Branded Mission lässt sich nicht selbst starten: Die Hilfe verweist an einen TikTok-Manager, die Kampagne wird dann im Mission Manager verwaltet. Das Format ist in den USA, Kanada, Mexiko, Brasilien und einer Reihe von Ländern in Europa, Asien und dem Nahen Osten verfügbar; Russland und die GUS-Staaten stehen nicht auf der Liste.

Für das Beispielvideo in einer Mission gelten diese Anforderungen: 9:16, ab 720×1280 Pixel, bis 100 MB, Bitrate über 2500 kbit/s, Formate MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, Länge 12–15 Sekunden (dringend empfohlen), Beschreibung bis 150 Zeichen.

Branded Effects: eigene Filter und Masken

Branded Effects sind kommerzielle Effekte einer Marke, die Nutzer auf ihr eigenes Video legen. Der Effekt erscheint im Effekte-Bereich der Kamera und erhält eine eigene Seite mit Videos. Gekauft wird über einen Manager: Die Hilfe rät, mit ihm ein Paket an Ergänzungen zu besprechen.

Wichtige Anforderungen an die Effekt-Materialien:

• Icon – PNG, Export 162×162 Pixel, sicherer Bereich 144×144, abgerundete Ecken, bis 60 KB;
• Effektname – bis 30 lateinische Zeichen (besser bis 18), ohne Emojis;
• Musik – MP3 oder WAV mit einer Länge von 15 Sekunden bis zu einer Minute, Cover 800×800 bis 10 MB;
• offizielle Videos auf der Effektseite – 1 bis 6, mit #ad in der Beschreibung.

LIVE-Formate: Werbung für Livestreams

Gesonderte technische Anforderungen an Stream-Werbung nennt die Hilfe nicht. Die Optionen hängen davon ab, ob Sie Produkte verkaufen.

LIVE Shopping Ads sind für Verkäufer auf TikTok Shop gedacht. Die Anzeige führt direkt in den Stream: Als Creative dient die Übertragung selbst (Real-time LIVE) oder eines Ihrer Videos. Ausgespielt wird im Feed, im Shopping Center und in der Suche. Nötig sind ein verbundener Shop und ein Publikum ab 18, und der Stream muss innerhalb von 48 Stunden nach der geplanten Zeit beginnen. Seit Juli 2025 ist GMV Max der Hauptanzeigentyp von TikTok Shop, für Streams ist das LIVE GMV Max im Seller Center.

Ohne Shop bleiben einem Creator zwei Wege. In der App: Promote mit dem Ziel, einen Stream zu bewerben, dafür braucht man 18+ und mindestens 1000 Follower. Im Ads Manager: das Ziel „Community-Interaktion“ bei Spark Ads, das TikTok unter anderem als Möglichkeit beschreibt, eine Übertragung zu bewerben. Wie sich diese Werkzeuge bei Budget und Einstellungen unterscheiden, haben wir im Artikel TikTok Promote oder Ads Manager verglichen.

Karussells und Bildwerbung

Carousel Ads sind Anzeigen aus mehreren Bildern mit Musik, die im TikTok-Feed und im TikTok Ad Network (einem Netzwerk von Partner-Apps) laufen. Geeignet für Traffic, Conversions, App-Bewerbung, Leads, Katalogverkäufe und Reichweite.

• 2 bis 35 Bilder, JPG oder PNG, vorzugsweise jeweils bis 100 KB;
• Größen: 1200×628 (Querformat), 640×640 (Quadrat), 720×1280 (Hochformat);
• Musik ist Pflicht und läuft in Schleife: MP3 ab 2 Sekunden und bis 10 MB, aus der Commercial Music Library oder eigene;
• eine Beschreibung und ein Button für das ganze Karussell, ein Link (wenn die Anzeige nicht auf einem Katalog basiert).

Im Ad Network funktioniert die Musikbibliothek nicht, deshalb bleibt das Karussell dort ohne eigenen Track stumm. Einzelbilder sind in den Spezifikationen nur für das Ad Network beschrieben; ein Format „ein Bild“ für den TikTok-Feed beschreibt die Hilfe nicht.

Search Ads: Werbung in der Suche

In der TikTok-Suche funktioniert Werbung auf zwei Wegen.

• Automatic Search Placement (früher Search Ads Toggle) ist in neuen Kampagnen standardmäßig aktiviert. Ihre Feed-Videos gelangen von selbst mit dem Hinweis „Sponsored“ in die Ergebnisse und in den Suchfeed. Ein separates Creative ist nicht nötig, die Ausspielung ist nicht garantiert.
• Search Ads Campaign ist eine eigene Keyword-Kampagne nur für die Seite mit den Suchergebnissen. Sie unterstützt Videos, auch Spark Ads, und Karussells. Nur Auktion; Märkte sind USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko, Brasilien, Saudi-Arabien und Australien. Keine GUS-Staaten.

Die Suche hat keine eigenen technischen Anforderungen: Nutzen Sie die Spezifikationen für Feed und Karussell.

Safe Zones: wo man keinen Text platziert

Exakte Pixelwerte der Safe Zone veröffentlicht TikTok nicht. Stattdessen liegen in den Spezifikationen Vorlagen zum Herunterladen: eine normale, eine für Arabisch und eine für Videos mit Ankern (anchors). Je länger die Beschreibung und je mehr Zusatzelemente, desto kleiner die Zone. TopView hat zwei Vorlagen – für den Vollbild-Opener und für den Feed, wobei die Zone im Feed strenger ist. Prüfen Sie das Creative in der Vorschau, auch wenn sie von der echten Ausspielung leicht abweichen kann.

Übersichtstabelle der Formate

Format	Wo es erscheint	Dateianforderungen	Kauf
In-Feed (nicht Spark)	Feed „Für dich“, Suche	9:16 ab 540×960, 16:9, 1:1; bis 10 Min.; bis 500 MB; ab 516 kbit/s	Auktion, Ads Manager
Spark Ads	Feed, Suche	Veröffentlichter Beitrag, .mp4/.mov, keine Längenbegrenzung	Auktion, Ads Manager
TopView	Erstes Video beim Öffnen	9:16 ab 540×960; 5–60 Sek.; bis 500 MB; ab 2500 kbit/s	Über Manager, Buchung
Branded Mission + Hashtag	Feed „Für dich“, Hashtag-Seite	Beispiel: 9:16 ab 720×1280, bis 100 MB, 12–15 Sek.	Über Manager
Branded Hashtag Challenge	—	—	Wird nicht mehr verkauft
Branded Effects	Effekte-Bereich, Effektseite	Icon PNG 162×162 bis 60 KB, Musik 15–60 Sek.	Über Manager
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, Suche	Stream oder Video; Spezifikationen nicht veröffentlicht	Ads Manager, TikTok Shop nötig
Karussell	Feed, Ad Network	2–35 Bilder JPG/PNG, Musik MP3	Auktion, Ads Manager
Search Ads	Ergebnisse und Suchfeed	Wie bei Feed und Karussell	Auktion, Ads Manager

So gelingt ein Creative, das bis zum Ende geschaut wird

Die ersten Sekunden

TikTok rät, den Kern des Videos in den ersten 3 Sekunden zu zeigen und den Aufhänger innerhalb der ersten 6 zu setzen. Beginnen Sie den Clip nicht mit einem Vorspann. Setzen Sie einen Reaktionsmoment, das Ergebnis einer Runde oder eine Frage an den Anfang, die den Zuschauer hält.

Untertitel und Text

TikTok empfiehlt Untertitel oder Text im Bild für den Kontext – 5–10 Wörter pro Sekunde. Für einen Gaming-Clip genügt eine Zeile wie „Runde mit einer einzigen Kugel gewonnen“. Halten Sie den Text innerhalb der Safe Zone, sonst überdecken ihn Buttons und Beschreibung.

Ton

Ton oder Musik gehören zum Pflichtminimum der TikTok-Empfehlungen. Nehmen Sie in Anzeigen Tracks aus der Commercial Music Library: Sie sind für die kommerzielle Nutzung freigegeben. Die Stimme des Streamers und der Spielsound passen ebenfalls, wenn sie gut verständlich sind. Im Karussell ist Musik laut Spezifikation Pflicht.

Wie viele Varianten man macht

TikTok rät, im Hochformat 9:16 mit mindestens 720p zu drehen, 3–5 verschiedene Creatives in eine Anzeigengruppe und 3–5 Gruppen in eine Kampagne zu legen. Erneuern Sie die Videos, wenn die Ergebnisse dauerhaft fallen.

Wenn Sie aus Russland kommen

Seit März 2022 erlaubt TikTok kein Hochladen neuer Videos und keine Streams aus Russland, und die internen Werbewerkzeuge funktionieren laut Medienberichten für Nutzer in Russland nicht. Suchwerbung und Branded Mission werden zudem nicht auf GUS-Märkten verkauft. Diese Formate sind nützlich, wenn Sie für ein ausländisches Publikum arbeiten. Was der Start kostet und wie man ihn Schritt für Schritt durchläuft, lesen Sie im Artikel über Kosten und Start von TikTok-Werbung.

Einsteiger bleiben lieber dort, wo es schon Zuschauer und einen lebendigen Chat gibt. Für den Start helfen wir mit dem ersten Online und mit Followern: Leistungen für die Promotion auf TikTok, und für Streams auf anderen Plattformen können Sie im Zuschauer-Panel einen Tarif zusammenstellen.

Häufige Fragen

Welches TikTok-Werbeformat sollte ein Streamer wählen?

Spark Ads: Sie bewerben einen fertigen Clip von Ihrem Account, die Follower bleiben bei Ihnen. Der Start erfolgt im Ads Manager ohne Manager.

Kann man TopView selbst kaufen?

In der Regel nicht. TopView steht qualifizierten Kunden über einen Manager zur Verfügung, die selbständige Buchung ist nur einzelnen Werbetreibenden geöffnet, und jedes Creative durchläuft eine Vorabfreigabe.

Gibt es Branded Hashtag Challenge 2026 noch?

Als eigenes Format nicht, es wird nicht mehr verkauft. Seinen Platz hat Branded Mission eingenommen, und einen Branded Hashtag kann man nur als Ergänzung dazu über einen Manager hinzubuchen.

Gibt es exakte Maße der Safe Zone?

Nein. TikTok stellt auf den Spezifikationsseiten Vorlagen zum Herunterladen bereit, und die Größe der Zone ändert sich je nach Länge der Beschreibung und Zusatzelementen.

Kann ich einen Stream bewerben, wenn ich kein TikTok Shop habe?

LIVE Shopping Ads sind ohne Shop nicht verfügbar. Es bleiben Promote mit dem Ziel, einen Stream zu bewerben (18+ und ab 1000 Followern), und das Ziel „Community-Interaktion“ bei Spark Ads im Ads Manager.