Telegram Ad Markt: ₽28 Mrd.
Der Telegram-Werbemarkt sollte im Jahr 2026 28 Milliarden Rubel erreichen. Stattdessen stand er am Rande des Zusammenbruchs. Im März 2026 stufte der Föderale Antimonopoldienst (FAS) die Werbeplatzierung im Messenger offiziell als Gesetzesverstoß ein, was den Markt in Unsicherheit versetzte. Einige Werbetreibende hatten bereits Kampagnen gekürzt, andere froren Budgets ein und warteten auf eine Blockadeentscheidung. Trotz der Krise bleibt Telegram jedoch eine der wichtigsten Werbeplattformen des Landes: 18 Milliarden Rubel im Jahr 2025, Potenzial bis zu 28 Milliarden im Jahr 2026, Millionen aktiver Nutzer und Tausende von Bloggern, für die der Messenger zur Haupteinnahmequelle geworden ist. Wir untersuchen, wer was mit Telegram-Werbung verdient, warum der Markt in Gefahr ist und was als Nächstes kommt.
Marktvolumen: 18 Milliarden im Jahr 2025, 28 Milliarden – ein unerfüllter Rekord
Die von Experten zitierten Zahlen sind beeindruckend. Bis Ende 2025 belief sich das Volumen der Werbebudgets für Influencer-Marketing in Telegram auf 18 Milliarden Rubel. Darüber hinaus kamen 2025 weitere 20 Milliarden Rubel durch zielgerichtete Werbung im Messenger hinzu. Das gesamte Monetarisierungsvolumen innerhalb von Telegram selbst überstieg laut der Association of Bloggers (ABA) 8,5 Milliarden Rubel pro Jahr.
Die Wachstumsdynamik war beeindruckend. Der Anteil der Werbebudgets, die auf Telegram entfielen, wuchs nach dem Verbot von Werbung in Instagram* von 15 auf 25 %. 79 % der befragten Unternehmen stellten nach der Blockierung ausländischer sozialer Netzwerke ein erhöhtes Interesse an Telegram-Werbung fest. Etwa 30 % der Werbetreibenden erhöhten ihre Budgets für die Promotion in Telegram im Jahr 2025, wobei 43 % von ihnen ein Wachstum von über 20 % verzeichneten. 70 % der Marken planten, ihre Investitionen in native Werbung auf Telegram im Jahr 2026 zu erhöhen.
Die Prognose für 2026 war noch optimistischer. Laut Telega.in könnte der Markt auf 28 Milliarden Rubel anwachsen. „Im Jahr 2026 hatte Telegram das Potenzial, einen Umsatz von 20–30 Milliarden Rubel zu erreichen. Ende 2025 lagen die Zahlen bei etwa 2–3 % des gesamten digitalen Inventars. Aber Telegram hatte ein riesiges Potenzial, das, so scheint es, nicht mehr realisiert werden wird“, kommentiert Andrey Kuvaitsev, Leiter der Social Media Promotion bei der Agentur i-Media.
Diese Pläne wurden jedoch durch die FAS-Entscheidung durchkreuzt, die den Markt in der Schwebe hielt.
Was geschah im März 2026: FAS vs. Telegram
Am 5. März 2026 bestätigte der Föderale Antimonopoldienst offiziell, dass die Platzierung von Werbung im Messenger Telegram nun einen Verstoß gegen russisches Recht darstellt, da „Maßnahmen zur Zugangsbeschränkung“ dagegen ergriffen werden. Die Agentur empfahl Werbetreibenden und Agenturen, die Inhalte zu analysieren, die auf Informationsressourcen mit eingeschränktem Zugang platziert werden.
Die Reaktion des Marktes war augenblicklich. In den ersten Tagen nach der FAS-Erklärung wurden 15–25 % der geplanten Werbekampagnen im Messenger ausgesetzt oder verkürzt. Kleine und mittlere Unternehmen nahmen eine abwartende Haltung ein. Die Marktverluste durch eine vollständige Telegram-Blockade werden auf 20–30 Milliarden Rubel geschätzt.
Im Falle eines vollständigen Telegram-Verbots könnte das Werbesegment um 15–20 % schrumpfen, was den größten Rückgang der letzten 5 Jahre darstellen würde, glaubt Vladimir Burshtein, Entwicklungsdirektor der strategischen Agentur iBuro20/80. Gesamte Verluste durch die Verlangsamung der beiden wichtigsten Werbeplattformen der letzten Jahre – Telegram und YouTube – könnten 75 Milliarden Rubel erreichen.
Anzeigenpreiswachstum: +32 % jährlich
Trotz der Krise zeigten die Telegram-Anzeigenpreise ein stetiges Wachstum. Laut MTS AdTech stiegen die Kosten für die Anzeigenplatzierung in Telegram-Kanälen im Jahr 2025 um durchschnittlich 32 %.
- Nachrichtenkanäle: Preise für langfristige Integrationen (ab einem Monat) mehr als verdreifacht – von 11,4 Tausend auf 63,2 Tausend Rubel für Mikrokanäle und von 41,6 Tausend auf 115 Tausend Rubel für mittlere.
- Große Autoren-Blogs: Wachstum von 13–144 %; Preise für Top-Blogger können über 1 Million Rubel pro Integration erreichen.
- Kategorie „Marketing und Werbung“: Wachstum von 48–135 % in Mikro- und kleineren Kanälen.
Gleichzeitig betrug das Gesamtwachstum der Telegram-Kanalreichweite im Jahresverlauf nur 9 %. Nur persönliche Blogs und Medien schafften es, die Medieninflation durch beschleunigtes Zielgruppenwachstum auszugleichen: Die Reichweite von Nachrichten-Mikroblogs stieg um über 700 %, die von mittleren um fast 220 %.
Analysten prognostizierten, dass die Preise im Jahr 2026 weiter steigen würden – um 15–25 % insgesamt und im Nachrichtenbereich um mehr als 30 %. Nach den Ereignissen der FAS im März wurde diese Prognose jedoch in Frage gestellt. Experten weisen darauf hin, dass im Falle zusätzlicher Beschränkungen für Telegram die Preise für große Kanäle um weitere 20–40 % steigen könnten, während kleine gezwungen wären, die Preise zu unterbieten.
Wer verdient: Von Mikrobloggern bis zu Millionären
Der Telegram-Werbemarkt im Jahr 2026 umfasst nicht nur Top-Kanäle mit Millionen von Abonnenten, sondern auch Tausende kleinerer Creator. Die Einkommensstrukturen und Arbeitsformate variieren je nach Kanalgröße.
Abonnentenkosten: Von 40 bis 150 Rubel
Im Jahr 2026 variierten die Kosten für die Gewinnung eines „echten“ Abonnenten in Telegram je nach Nische:
- Finanzielle Nische: 60–150 Rubel pro Abonnent
- IT und Marketing: 40–90 Rubel pro Abonnent
- Influencer und öffentliche Experten: Kosten steigen um das 3–5-fache
Experten betonen jedoch: Nicht nur die Anzahl der Abonnenten ist wichtig, sondern die reale Reichweite und das Engagement. „Die Kosten für einen echten „lebenden“ Abonnenten im Finanzsektor können zwischen 60 und 150 Rubel variieren. An zweiter Stelle stehen IT und Marketing – 40–90 Rubel. Die Autorenschaft beeinflusst den Preis stark: Wenn es sich um einen Influencer, eine Medienpersönlichkeit oder einen öffentlichen Experten handelt, können die Kosten um das 3–5-fache steigen“, bemerkt Kristina Demenkova, Head of Blogger Relations bei der X5 Blogger Plattform.
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