Masha Way: Millones silenciosos

En una era donde los blogueros de YouTube compiten en volumen, velocidad de edición y número de efectos especiales, existe un fenómeno que rompe todas las reglas. Masha Way es una de las figuras más enigmáticas del YouTube en ruso. En la cima de su popularidad, tenía 4.12 millones de suscriptores y 171.4 millones de visualizaciones en su canal. Y luego, simplemente... desapareció.

Desde 2019, Masha Way ha dejado de publicar videos en YouTube. Sin grandes despedidas, sin escándalos. Silencio. Minimalismo. Pero su canal sigue vivo, nuevos espectadores encuentran videos antiguos, y el nombre de Masha Way todavía provoca debate y admiración.

¿Cómo una chica que empezó con tutoriales de maquillaje con una cámara vieja se convirtió en un ídolo para millones? ¿Por qué su canal todavía es recordado y querido? ¿Y dónde está ella ahora? Averigüemos.

¿Quién es Masha Way: De colegiala de Tambov a estrella de YouTube

Nombre real y primeros años

Masha Way es un seudónimo. El nombre real de la bloguera es Maria Olegovna Vysotina (en algunas fuentes, Kerimova). Nació el 3 de diciembre de 1992 (según otros datos, 1993) en Tambov.

Su infancia estuvo lejos del mundo del glamour y los blogs. La abuela de Masha era profesora de lengua y literatura rusas, y a la niña le encantaba leer desde la infancia. Bailaba, tocaba la guitarra eléctrica y le gustaba el rock pesado; sus ídolos eran Nirvana y 30 Seconds to Mars. Su familia se mudó a Moscú durante sus años escolares.

En la escuela secundaria, Masha se interesó por la filosofía, participó en olimpiadas y ganó premios. Tenía ambiciones, pero el camino hacia el éxito no estaba claro.

El camino hacia el blogging

Después de la escuela, Masha ingresó a la facultad de economía, por insistencia de su madre, quien quería una profesión "normal" para su hija. Pero la economía no era su vocación.

"En ese momento, no estaba haciendo lo que quería. Fui a estudiar economía y no podía entender por qué nada me salía bien. Antes, en la escuela, me interesaba, era fácil, estudiaba bien. Pero en economía, literalmente me obligaba a estudiar."

Se probó en diferentes campos: dibujo, fabricación de joyas, buscando algo que la encendiera. Y un día, vio a una chica estadounidense en internet que filmaba videos de maquillaje. "Quise probar lo mismo", recuerda Masha.

Esto fue en 2012. Los iPhones aún no existían. Masha pidió prestada la cámara de una amiga, que solo filmaba un minuto a la vez. Pero incluso eso fue un milagro para ella: hacer algo por sí misma y ver el resultado. Realmente disfrutaba editando, eligiendo imágenes y música.

El primer video de Masha Way fue sobre cómo aplicar correctamente las pestañas postizas. El canal MWaytv se registró el 3 de abril de 2012.

Dificultades al principio

Su familia no apoyó el pasatiempo de Masha. Vivía con su madre y su abuela, y ambas estaban categóricamente en contra de "esa tontería".

"Mi abuela todavía me llama a veces y me dice: 'Sé que no estás durmiendo, estás sentada ahí editando'", dijo Masha en una entrevista.

Pero la chica siguió obstinadamente. Durante un año y medio, filmó videos gratis, sin ganar un céntimo. Las primeras ganancias llegaron un año y medio después del inicio: 8 mil rublos por un anuncio de alguna aplicación.

"Me quedé en shock. Me transfirieron dinero por lo que había hecho. Pero lo más importante fue que le mostré a mi madre: con esto se puede ganar dinero. Fue una especie de 'rescate' que me dio el derecho de filmar un poco más."

"Boom" de la carrera: Cómo Masha Way se convirtió en una estrella

Logros clave

Para 2015, el canal de YouTube de Masha tenía alrededor de 1 millón de suscriptores. En junio de 2015, recibió el premio "Like" en la categoría "Like for Beauty" en el festival "Vidfest".

En 2016, YouTube incluyó a Masha Way en la lista de las blogueras más influyentes de Rusia. Ocupó el tercer lugar en esta lista, después de Katya Clap y Estonianna, pero antes de Agnia Ogonyok y Mari Senn. En ese momento, 2.5 millones de personas estaban suscritas a su canal.

En el mismo año, Masha fue nominada para los Nickelodeon Kids’ Choice Award en la categoría "Video Blogger Favorite de Rusia", junto con Sonya Yesman, TheBrianMaps y Katya Clap.

Formato de contenido: ¿Cuál es el secreto?

A primera vista, el canal de Masha Way es un blog de belleza típico. Tutoriales de maquillaje, reseñas de cosméticos, consejos de belleza. Pero hay un matiz.

Masha no solo mostró cómo maquillarse los ojos. Transformó el maquillaje en el arte de la transformación. En sus videos, se podía ver cómo, con la ayuda de cosméticos, se convertía en Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian y otras estrellas.

Ella está convencida: "La belleza es nuestra principal arma". Y esta filosofía resonó en millones de chicas.

En una entrevista de 2017, Masha describió a su fan típica:

"Mi fan típica es una chica que sueña. Muchas cosas la inspiran, quiere hacer algo hermoso, y no solo en términos de maquillaje, sino en términos de todo: arte, música, decoración del hogar, etc."

El Secreto del Éxito según Masha Way

En una entrevista con REN TV, los periodistas le preguntaron a Masha sobre el secreto de su loca popularidad. Ella respondió:

"Hay un secreto principal para cualquier blogger: la regularidad. Complazca a las personas que lo siguen con más frecuencia, sea su miniserie, para que quieran verlo una y otra vez. No subo videos a menudo, pero publico fotos todos los días. La gente está realmente interesada, así que puedes 'molestar' a tus suscriptores con noticias sobre ti."

Más tarde, en una entrevista con la revista TOPBEAUTY, agregó:

"El secreto del éxito es muy simple. Solo tienes que hacerlo. A veces, incluso pensar menos y hacer más. A menudo veo que la gente pasa la mayor parte del día planificando y pensando, pero tienen miedo de hacer algo. Así que simplemente ve y hazlo."