Masha Way: Milioane Tăcute

Într-o epocă în care bloggerii de pe YouTube concurează în volum, viteza de editare și numărul de efecte speciale, există un fenomen care încalcă toate regulile. Masha Way este una dintre cele mai enigmatice figuri de pe YouTube-ul de limbă rusă. La apogeul popularității sale, avea 4,12 milioane de abonați și 171,4 milioane de vizualizări pe canalul ei. Și apoi pur și simplu... a dispărut.

Din 2019, Masha Way a încetat să mai publice videoclipuri pe YouTube. Fără despărțiri grandioase, fără scandaluri. Liniște. Minimalism. Dar canalul ei continuă să trăiască, noi spectatori descoperă videoclipuri vechi, iar numele Masha Way încă stârnește dezbateri și admirație.

Cum a devenit o fată care a început cu tutoriale de machiaj filmate cu o cameră veche un idol pentru milioane? De ce canalul ei este încă amintit și iubit? Și unde este ea acum? Haideți să aflăm.

Cine este Masha Way: De la eleva din Tambov la vedeta YouTube

Numele real și anii timpurii

Masha Way este un pseudonim. Numele real al bloggeriței este Maria Olegovna Vysotina (în unele surse, Kerimova). S-a născut pe 3 decembrie 1992 (conform altor date, 1993) în Tambov.

Copilăria ei a fost departe de lumea glamourului și a blogurilor. Bunica Mășhei era profesoară de limba și literatura rusă, iar fetei îi plăcea să citească încă din copilărie. A dansat, a cântat la chitară electrică și îi plăcea rockul greu – idolii ei erau Nirvana și 30 Seconds to Mars. Familia ei s-a mutat la Moscova în timpul anilor de școală.

În liceu, Masha a devenit interesată de filozofie, a participat la olimpiade și a câștigat premii. Avea ambiții, dar calea spre succes era neclară.

Calea spre blogging

După școală, Masha a intrat la facultatea de economie – la insistențele mamei sale, care dorea o profesie „normală” pentru fiica ei. Dar economia nu era vocația ei.

„La acea vreme, nu făceam ceea ce voiam. Am mers să studiez economia și nu puteam înțelege de ce nimic nu-mi ieșea. Înainte, la școală, eram interesată, era ușor, studiam bine. Dar la economie, literalmente mă forțam să studiez.”

S-a încercat în diferite domenii: desen, confecționat bijuterii, căutând ceva care să o aprindă. Și într-o zi, a văzut o fată americană pe internet care filma videoclipuri de machiaj. „Am vrut să încerc același lucru”, își amintește Masha.

Acest lucru s-a întâmplat în 2012. IPhone-urile nu existau încă. Masha a împrumutat camera unui prieten, care filma doar un minut la un moment dat. Dar chiar și asta a fost un miracol pentru ea – să facă ceva singură și să vadă rezultatul. I-a plăcut foarte mult să editeze, să aleagă imagini și muzică.

Primul videoclip al Mășhei Way a fost despre cum să aplici corect genele false. Canalul MWaytv a fost înregistrat pe 3 aprilie 2012.

Dificultăți la început

Familia ei nu a susținut hobby-ul Mășhei. Locuia cu mama și bunica ei, iar amândouă erau categoric împotriva „acestei prostii”.

„Bunica mea încă mă sună uneori și îmi spune: „Știu că nu dormi, stai acolo și editezi””, a spus Masha într-un interviu.

Dar fata a continuat cu încăpățânare. Timp de un an și jumătate, a filmat videoclipuri gratuit, fără să câștige niciun ban. Primele câștiguri au venit un an și jumătate după început – 8 mii de ruble pentru o reclamă la o aplicație.

„Am fost șocată. Mi-au transferat bani pentru ceea ce făcusem. Dar cel mai important a fost că i-am arătat mamei: poți câștiga bani cu asta. Acestea au fost un fel de „răscumpărare”, care mi-a dat dreptul să filmez puțin mai mult.”

Boom-ul carierei: Cum a devenit Masha Way o vedetă

Realizări cheie

Până în 2015, canalul YouTube al Mășhei avea aproximativ 1 milion de abonați. În iunie 2015, a primit premiul „Like” la categoria „Like for Beauty” la festivalul „Vidfest”.

În 2016, YouTube a inclus-o pe Masha Way în lista celor mai influente bloggerițe din Rusia. A ocupat locul trei pe această listă – după Katya Clap și Estonianna, dar înainte de Agnia Ogonyok și Mari Senn. La acea vreme, 2,5 milioane de oameni erau abonați la canalul ei.

În același an, Masha a fost nominalizată la premiile Nickelodeon Kids’ Choice Award la categoria „Favorite Russian Video Blogger” – alături de Sonya Yesman, TheBrianMaps și Katya Clap.

Formatul conținutului: Care este secretul?

La prima vedere, canalul Mășhei Way este un blog de frumusețe tipic. Tutoriale de machiaj, recenzii de produse cosmetice, sfaturi de înfrumusețare. Dar există o nuanță.

Masha nu a arătat doar cum să te machiezi la ochi. A transformat machiajul în arta transformării. În videoclipurile ei, puteai vedea cum, cu ajutorul cosmeticelor, a devenit Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian și alte vedete.

Ea este convinsă: „Frumusețea este arma noastră principală.” Și această filozofie a rezonat cu milioane de fete.

Într-un interviu din 2017, Masha și-a descris fanul tipic:

„Fanul meu tipic este o fată care visează. Multe lucruri o inspiră, vrea să facă ceva frumos, și nu doar în ceea ce privește machiajul, ci în ceea ce privește totul: artă, muzică, decor interior și așa mai departe.”

Secretul succesului conform Mășhei Way

Într-un interviu acordat REN TV, jurnaliștii au întrebat-o pe Masha despre secretul popularității sale nebunești. Ea a răspuns:

„Există un secret principal pentru orice blogger – regularitatea. Bucură oamenii care te urmăresc mai des, fii mini-seria lor, astfel încât să vrea să te urmărească din nou și din nou. Nu încarc des videoclipuri, dar postez fotografii în fiecare zi. Oamenii sunt cu adevărat interesați, așa că îți poți deranja abonații cu știri despre tine.”

Mai târziu, într-un interviu acordat revistei TOPBEAUTY, a adăugat:

„Secretul succesului este foarte simplu. Pur și simplu trebuie să o faci. Uneori chiar să gândești mai puțin și să faci mai mult. Văd adesea oameni care petrec cea mai mare parte a zilei planificând și gândind, dar le este frică să facă ceva. Așa că du-te și fă-o.”