Formate de reclame TikTok și cerințe pentru creativități în 2026

În 2026, în TikTok Ads Manager poți lansa singur patru tipuri de reclame: In-Feed Ads obișnuite, Spark Ads (promovarea videoclipurilor deja publicate), carusele de imagini și reclama din căutare. TopView, Branded Mission cu hashtag de brand și Branded Effects se vând prin intermediul unui manager TikTok. Branded Hashtag Challenge nu se mai vinde ca format separat: vechea pagină de ajutor deschide acum descrierea Branded Mission, iar hashtagul a rămas doar un supliment al acesteia. Cerințele de bază pentru videoclipul din feed sunt: vertical 9:16, cel puțin 540×960 de pixeli, fișier de până la 500 MB, durată de până la 10 minute. Pentru creatorii din Rusia există o precizare: din 2022 TikTok a restricționat publicarea de conținut nou și transmisiunile din Rusia, iar contul de publicitate, după datele presei, nu funcționează pentru conturile rusești.

Ce formate de reclame există în TikTok

Formatele se împart comod după modul de cumpărare. La licitație în Ads Manager lansezi singur In-Feed, Spark Ads, carusele și căutare; minimul este un buget zilnic al campaniei de peste 50 $ și de peste 20 $ pentru grupuri. TopView se rezervă printr-un manager, iar bugetul minim depinde de piață. Proiectele de brand (Branded Mission, hashtag, efecte) se construiesc împreună cu un manager și nu sunt disponibile în toate țările. Pentru transmisiuni există LIVE Shopping Ads, pentru magazinele din TikTok Shop, iar unui creator obișnuit îi rămân Promote și Spark Ads.

In-Feed Ads: reclamă în feed

Este formatul de bază: un videoclip cu semnul de reclamă între videoclipurile obișnuite. Se afișează în feedul „Pentru tine”, precum și în feedurile de profil, abonări și prieteni, în feedul de căutare și în versiunea web. Se cumpără la licitație în Ads Manager, fără manager.

Cerințele pentru fișier la un anunț obișnuit (non-Spark), conform ajutorului TikTok:

• vertical 9:16 — de la 540×960 de pixeli, este varianta recomandată;
• orizontal 16:9 — de la 960×540, pătrat 1:1 — de la 640×640;
• durată — până la 10 minute;
• dimensiunea fișierului — până la 500 MB, formate .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — de la 516 kbps;
• avatar (opțional) — 98×98 pixeli, JPG sau PNG, până la 50 KB, esențialul se păstrează în pătratul central de 66×66;
• numele contului — un rând, până la 20 de caractere.

Descrierea unui anunț obișnuit se afișează cu alb, într-un font care nu poate fi schimbat, și nu poate conține linkuri care se pot apăsa, mențiuni cu @ sau hashtaguri. Limita de caractere nu este indicată în specificație.

Spark Ads: reclame din videoclipurile tale

Spark Ads rulează tot în feed, dar în loc de un videoclip publicitar separat se promovează o postare deja publicată: a ta sau a altcuiva, cu permisiunea autorului. Aprecierile, comentariile și abonările se atribuie videoclipului original, iar o atingere pe nume duce la profil. Un clip reușit dintr-o transmisiune poate fi promovat așa cum este. Cum se emite codul de autorizare și cum se configurează campania, am explicat detaliat în articolul despre Spark Ads în TikTok.

Aici cerințele pentru fișier sunt mai puține: nu există limite de durată, formatele sunt .mp4 sau .mov. Descrierea se ia din postare (se văd până la 4 rânduri cu emoji), avatarul și numele — din cont.

TopView: primul videoclip la deschiderea aplicației

TopView este videoclipul pe care omul îl vede imediat la pornirea TikTok. În primele 3 secunde ocupă tot ecranul, apoi se transformă într-un videoclip obișnuit din feed, cu butoane și comentarii.

Îl pot cumpăra doar clienții calificați. Rezervarea se face printr-un manager, iar rezervarea independentă în Ads Manager este deschisă doar unor clienți. Afișările se vând la CPM în ordinea cozii, iar pentru campaniile cu 100% din afișări TikTok recomandă rezervarea cu cel puțin 60 de zile înainte. Fiecare creativitate trece printr-o aprobare prealabilă.

Cerințe video pentru TopView (anunțuri obișnuite și Spark Ads Push):

• doar vertical 9:16, de la 540×960 de pixeli;
• durată de la 5 la 60 de secunde, recomandat 9–15 secunde;
• fișier de până la 500 MB, formate .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate de la 2500 kbps — vizibil mai mare decât pentru feed;
• descriere de până la 100 de caractere, un emoji se numără ca două caractere.

Dacă în TopView se folosește o postare organică (Spark Ads Pull), nu există limită de durată.

Branded Hashtag Challenge: ce s-a întâmplat cu el

În ajutorul TikTok nu mai există un produs Branded Hashtag Challenge separat: fostele adrese ale paginilor despre challenge deschid articolul „About Branded Mission”. În Branded Mission brandul publică o sarcină, creatorii filmează videoclipuri, cele mai bune sunt promovate ca reclamă în feedul „Pentru tine”, iar participanții sunt plătiți. Hashtagul de brand cu pagina lui proprie este acum doar un supliment al Branded Mission.

Branded Mission nu se lansează de unul singur: ajutorul trimite la un manager TikTok, iar campania este apoi gestionată în Mission Manager. Formatul este disponibil în SUA, Canada, Mexic, Brazilia și într-o serie de țări din Europa, Asia și Orientul Mijlociu; Rusia și țările CSI nu sunt în listă.

Pentru videoclipul-exemplu din misiune se aplică aceste cerințe: 9:16, de la 720×1280 de pixeli, până la 100 MB, bitrate peste 2500 kbps, formate MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, durată 12–15 secunde (recomandată insistent), descriere de până la 150 de caractere.

Branded Effects: filtre și măști proprii

Branded Effects sunt efecte comerciale ale brandului pe care utilizatorul le aplică pe propriul videoclip. Efectul apare în panoul de efecte al camerei și primește o pagină proprie cu videoclipuri. Cumpărarea se face printr-un manager: ajutorul recomandă să discuți cu el un pachet de suplimente.

Cerințe-cheie pentru materialele efectului:

• pictogramă — PNG, export 162×162 pixeli, zonă sigură 144×144, colțuri rotunjite, până la 60 KB;
• numele efectului — până la 30 de caractere latine (mai bine până la 18), fără emoji;
• muzică — MP3 sau WAV de la 15 secunde la un minut, copertă 800×800 de până la 10 MB;
• videoclipuri oficiale pe pagina efectului — de la 1 la 6, cu #ad în descriere.

Formate LIVE: reclamă pentru transmisiuni live

În ajutor nu există cerințe tehnice separate pentru reclama transmisiunilor. Opțiunile depind de dacă vinzi produse.

LIVE Shopping Ads sunt pentru vânzătorii din TikTok Shop. Anunțul duce direct în transmisiune: drept creativitate se ia transmisiunea însăși (Real-time LIVE) sau unul dintre videoclipurile tale. Se afișează în feed, în Shopping Center și în căutare. Sunt necesare un magazin conectat și o audiență 18+, iar transmisiunea trebuie să înceapă în 48 de ore de la ora programată. Din iulie 2025, principalul tip de reclamă din TikTok Shop este GMV Max, pentru transmisiuni — LIVE GMV Max în Seller Center.

Fără magazin creatorului îi rămân două căi. În aplicație — Promote cu scopul de a promova transmisiunea: sunt necesari 18+ și cel puțin 1000 de abonați. În Ads Manager — obiectivul „Interacțiune cu comunitatea” pe Spark Ads, pe care TikTok îl descrie, printre altele, ca mod de a promova o transmisiune. Prin ce se deosebesc aceste instrumente ca buget și setări, am comparat în articolul TikTok Promote sau Ads Manager.

Carusele și reclamă cu imagini

Carousel Ads este un anunț din mai multe imagini cu muzică, afișat în feedul TikTok și în TikTok Ad Network (rețea de aplicații partenere). Potrivit pentru trafic, conversii, promovarea aplicațiilor, lead-uri, vânzări din catalog și acoperire.

• de la 2 la 35 de imagini, JPG sau PNG, de preferat până la 100 KB fiecare;
• dimensiuni: 1200×628 (orizontal), 640×640 (pătrat), 720×1280 (vertical);
• muzica este obligatorie și rulează în buclă: MP3 de la 2 secunde și până la 10 MB, din Commercial Music Library sau proprie;
• o singură descriere și un singur buton pentru tot caruselul, un singur link (dacă anunțul nu este pe catalog).

În Ad Network biblioteca de muzică nu funcționează, deci fără piesă proprie caruselul va fi mut acolo. Imaginile singure sunt descrise în specificații doar pentru Ad Network; formatul „o singură imagine” pentru feedul TikTok ajutorul nu îl descrie.

Search Ads: reclamă în căutare

În căutarea TikTok reclama funcționează în două moduri.

• Automatic Search Placement (anterior Search Ads Toggle) este activat implicit în campaniile noi. Videoclipurile tale din feed ajung singure în rezultate cu mențiunea „Sponsored” și în feedul de căutare. Nu este nevoie de o creativitate separată, afișarea nu este garantată.
• Search Ads Campaign este o campanie separată pe cuvinte-cheie doar pentru pagina de rezultate ale căutării. Acceptă video, inclusiv Spark Ads, și carusele. Doar licitație; piețe — SUA, Canada, Marea Britanie, Germania, Franța, Italia, Spania, Mexic, Brazilia, Arabia Saudită, Australia. Fără țări CSI.

Căutarea nu are cerințe tehnice proprii: folosește specificațiile feedului și ale caruselului.

Zone sigure: unde să nu pui text

TikTok nu publică pixelii exacți ai zonei sigure. În schimb, în specificații există șabloane de descărcat: unul obișnuit, unul pentru arabă și unul pentru videoclipuri cu ancore (anchors). Cu cât descrierea este mai lungă și cu cât sunt mai multe elemente suplimentare, cu atât zona e mai mică. TopView are două șabloane — pentru deschiderea pe tot ecranul și pentru feed, iar zona din feed este mai strictă. Verifică creativitatea în previzualizare, deși poate diferi puțin de afișarea reală.

Tabel recapitulativ al formatelor

Format	Unde se afișează	Cerințe pentru fișier	Cumpărare
In-Feed (non-Spark)	Feedul „Pentru tine”, căutare	9:16 de la 540×960, 16:9, 1:1; până la 10 min; până la 500 MB; de la 516 kbps	Licitație, Ads Manager
Spark Ads	Feed, căutare	Postare publicată, .mp4/.mov, fără limită de durată	Licitație, Ads Manager
TopView	Primul videoclip la deschidere	9:16 de la 540×960; 5–60 s; până la 500 MB; de la 2500 kbps	Printr-un manager, rezervare
Branded Mission + hashtag	Feedul „Pentru tine”, pagina hashtagului	Exemplu: 9:16 de la 720×1280, până la 100 MB, 12–15 s	Printr-un manager
Branded Hashtag Challenge	—	—	Nu se mai vinde
Branded Effects	Panoul de efecte, pagina efectului	Pictogramă PNG 162×162 până la 60 KB, muzică 15–60 s	Printr-un manager
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, căutare	Transmisiune sau videoclip; specificații nepublicate	Ads Manager, este nevoie de TikTok Shop
Carusel	Feed, Ad Network	2–35 de imagini JPG/PNG, muzică MP3	Licitație, Ads Manager
Search Ads	Rezultate și feedul de căutare	Ca la feed și carusel	Licitație, Ads Manager

Cum faci o creativitate care se vede până la capăt

Primele secunde

TikTok recomandă să arăți esența videoclipului în primele 3 secunde, iar cârligul să-l dai în primele 6. Nu începe clipul cu o pagină de titlu. Pune la început un moment de reacție, rezultatul unei runde sau o întrebare care să rețină spectatorul.

Subtitrări și text

TikTok recomandă subtitrări sau text pe ecran pentru context — 5–10 cuvinte pe secundă. Pentru un clip de joc ajunge un rând de felul „Am câștigat runda cu un singur glonț”. Ține textul în interiorul zonei sigure, altfel îl vor acoperi butoanele și descrierea.

Sunet

Sunetul sau muzica fac parte din minimul obligatoriu al recomandărilor TikTok. În reclame ia piese din Commercial Music Library: sunt permise pentru uz comercial. Vocea streamerului și sunetul jocului se potrivesc și ele, dacă sunt inteligibile. În carusel muzica este obligatorie conform specificației.

Câte variante să faci

TikTok recomandă filmarea vertical 9:16 în rezoluție de la 720p, 3–5 creativități diferite într-un grup de anunțuri și 3–5 grupuri într-o campanie. Reîmprospătează videoclipurile când rezultatele scad constant.

Dacă ești din Rusia

Din martie 2022 TikTok nu permite încărcarea de videoclipuri noi și transmisiuni din Rusia, iar instrumentele interne de publicitate, după datele presei, nu funcționează pentru utilizatorii ruși. În plus, reclama din căutare și Branded Mission nu se vând pe piețele CSI. Aceste formate vor fi utile dacă lucrezi pentru o audiență din afara țării. Cât costă lansarea și cum se parcurge pas cu pas, citește în articolul despre costul și lansarea reclamei în TikTok.

Începătorul rămâne mai degrabă acolo unde există deja spectatori și un chat viu. Pentru start te ajutăm cu primul online și cu abonații: servicii pentru promovarea în TikTok, iar pentru transmisiuni pe alte platforme poți compune un tarif în panoul de gestionare a spectatorilor.

Întrebări frecvente

Ce format de reclamă TikTok să aleagă un streamer?

Spark Ads: promovezi un clip gata făcut din contul tău, abonările rămân la tine. Se lansează în Ads Manager fără manager.

Se poate cumpăra TopView singur?

De obicei nu. TopView este disponibil clienților calificați printr-un manager, rezervarea independentă este deschisă doar unor agenți de publicitate, iar fiecare creativitate trece printr-o aprobare prealabilă.

Există Branded Hashtag Challenge în 2026?

Ca format separat — nu, nu se mai vinde. Locul lui l-a luat Branded Mission, iar hashtagul de brand poate fi conectat doar ca supliment al acestuia, printr-un manager.

Există dimensiuni exacte ale zonei sigure?

Nu. TikTok oferă șabloane de descărcat în paginile de specificații, iar mărimea zonei se schimbă în funcție de lungimea descrierii și de elementele suplimentare.

Pot face reclamă unei transmisiuni dacă nu am TikTok Shop?

LIVE Shopping Ads nu sunt disponibile fără magazin. Rămân Promote cu scopul de a promova transmisiunea (18+ și de la 1000 de abonați) și obiectivul „Interacțiune cu comunitatea” pe Spark Ads în Ads Manager.