Scăderea Instagramului în Rusia

Pe 1 septembrie 2025, piața rusă de marketing de influență a intrat într-o nouă eră. În această zi, a intrat în vigoare interdicția reclamelor pe resursele organizațiilor recunoscute ca extremiste – în primul rând pe Instagram (deținut de Meta, interzis în Federația Rusă).

Ar părea că piața ar fi trebuit să se prăbușească. Instagram nu era doar o platformă – era casa principală pentru influenceri: lifestyle, frumusețe, modă, umor, fitness – toate aceste nișe au crescut și au fost monetizate acolo. Încă din 2024, brandurile au cheltuit aproximativ 8,4 miliarde de ruble pe publicitatea pe Instagram.

Dar interdicția nu a ucis piața. A reformat-o.

Blocada a devenit un declanșator pentru o restructurare la scară largă: bloggerii au migrat masiv către noi platforme, agențiile de publicitate au redistribuit bugetele, iar piața însăși a trecut de la faza „banii ușori” la o fază de maturizare profesională. Ce s-a întâmplat exact, ce platforme au câștigat și cine a pierdut – vom analiza în detaliu.

Partea 1. Cronica interdicției: Cum s-a întâmplat

Interdicția reclamelor pe Instagram a fost în pregătire de ani de zile. După ce Meta a fost recunoscută ca organizație extremistă în 2022, rețeaua socială a fost formal într-o „zonă gri”: era posibil să o folosești, dar publicitatea era riscantă. Cu toate acestea, nu s-au aplicat sancțiuni în masă.

În aprilie 2025, președintele Vladimir Putin a semnat o lege care interzicea explicit orice publicitate pe resursele organizațiilor interzise. Pe 1 septembrie, aceasta a intrat în vigoare.

Ce este interzis exact?
Restricțiile acoperă orice activitate comercială pe Instagram:

Postări și story-uri promoționale directe cu îndemnuri la acțiune
Integrări native (chiar și fără etichetare explicită)
Mențiuni de brand în conținut, dacă există un context comercial
Materiale partenere și programe de ambasador

Care sunt amenzile?
Conform articolului 14.3 din Codul Infracțiunilor Administrative:

Pentru persoane fizice – până la 2.500 de ruble
Pentru funcționari – până la 20.000 de ruble
Pentru persoane juridice – până la 500.000 de ruble

Deputații au propus deja înăsprirea penalităților: pentru persoane fizice – până la 80.000 de ruble, pentru persoane juridice – până la 1 milion de ruble.

Prima amendă a fost deja emisă
Pe 3 septembrie 2025, bloggerul Asya Sivokoneva a publicat un videoclip cu unboxing de produse de la „Zolotoye Yabloko”. Videoclipul era subtitrat „Toți bloggerii după 1 septembrie”. Un utilizator s-a plâns – iar FAS Omsk a inițiat un caz.

Acest lucru a stabilit un precedent. Piața a înțeles: legea funcționează. Și a început să se adapteze.

Partea 2. Fapte și cifre: Ce s-a întâmplat cu piața

Piața a încetat să crească
Principala știre din 2025 pentru marketingul de influență nu este o scădere, ci o oprire a creșterii.

În 2023, piața a crescut cu 37% la 44 miliarde de ruble
În 2024, creșterea a încetinit la 15–20%
Previziunea pentru 2025 la începutul anului era optimistă: +25–30%
Realitate: creștere de 8–10%, iar cu inflația – aproape zero
Conform previziunilor pesimiste – o reducere de 7–15%

Așa cum notează Vasily Yashchuk, directorul diviziei Creative la Kokoc Group: „Pentru prima dată în ultimii ani, piața nu doar a încetinit – a intrat practic într-o zonă de stagnare.”

Unde s-au dus banii de pe Instagram?
Înainte de blocadă, Instagram acumula, conform estimărilor pieței, de la 20 la 30 de miliarde de ruble în bugete de publicitate anual.

Se aștepta ca acești bani să fie redistribuiți către alte platforme. Și într-adevăr, conform Didenok Team, în august-septembrie 2025:

Telegram: +67% integrări
YouTube: +40%
TikTok, Twitch, Likee: colectiv +32%
VK: +18%

Cu toate acestea, înlocuirea completă nu a avut loc. O parte din bugete pur și simplu „au dispărut” – au intrat în formate native, scheme gri sau au fost reduse din cauza incertitudinii economice.

Pierderile bloggerilor: de la 40% la 70% din venituri
Cifrele vorbesc de la sine. Bloggerii care câștigau exclusiv pe Instagram au pierdut până la 70% din veniturile lor. Cei care au reușit să dezvolte canale suplimentare au pierdut aproximativ 40%.

Grigory Zorin, fondator al Hype Agency, confirmă: bloggerii care au lucrat exclusiv cu Instagram vor pierde până la 50% din veniturile lor.

În același timp, există și cei care nu au fost aproape deloc afectați. Bloggerul Andrey Glazunov (2 milioane pe Instagram, peste 10 milioane pe TikTok, 365 de mii pe YouTube și Telegram) declară că veniturile sale nu au scăzut – el a dezvoltat de mult mai multe rețele sociale.

Partea 3. Migrația: Unde s-au dus bloggerii și audiențele

Instagram nu a murit – încă are o audiență, iar mulți bloggeri continuă să-și mențină paginile pentru a rămâne în contact cu abonații. Dar bugetele de publicitate și activitatea s-au mutat.

Telegram – principalul beneficiar
Telegram a devenit platforma principală de destinație.

Conform Getblogger (parte a MTS AdTech), distribuția migrației în septembrie 2025 arată astfel:

Telegram – 32%
VKontakte – 25%
YouTube – 20%
Rutube – 11%
TikTok – 7%

59% dintre bloggeri au trecut deja la Telegram, iar alți 22% intenționează să facă acest lucru.

Piața de marketing de influență pe Telegram crește rapid. Conform previziunilor, volumul său va ajunge la 18 miliarde de ruble până la sfârșitul anului 2025 și 28 de miliarde de ruble până în 2026.

30% dintre agenții de publicitate și-au mărit deja bugetele pentru Telegram în 2025, iar 47% dintre companii au astfel de planuri pentru 2026.

Platforme rusești: LOOKY, VK, „Zen”
Platformele rusești se dezvoltă în paralel. Până la sfârșitul anului 2025, mai mulți bloggeri milionari s-au mutat la LOOKY (o rețea socială rusească cu o interfață similară cu Instagram):

Nikolai Serdyukov (1,1 milioane)
Evgenia Krivtsova (2,6 milioane)
Lera Tumanova (2,2 milioane)
Nikita Serov (3,6 milioane)
Artemy Lebedev (1,4 milioane)

Funcția de transfer al abonamentelor de pe Instagram permite bloggerilor să rețină până la 15% din audiența lor la început.

VKontakte rămâne cea mai mare platformă după acoperire – aproximativ 77 de milioane de utilizatori zilnici. Cu toate acestea, agențiile de publicitate notează dificultăți în interpretarea vizualizărilor și o corelație slabă între acoperire și vânzări.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.