DiMons: De ce 12M Donații?
Imaginați-vă: stați într-o cameră confortabilă, beți ceai și parcurgeți feed-ul de știri. Dintr-odată, aflați că cineva a transferat 12 milioane de ruble unui streamer puțin cunoscut. Nu pentru caritate, nu pentru tratamentul unui copil, ci pur și simplu așa — pentru a privi o persoană umilindu-se în direct.
Logica eșuează. Bunul simț tace. Iar suma continuă să crească, acumulând noi zvonuri și discuții.
DiMons — un nume care a devenit un simbol al acestui fenomen. Și întrebarea care îi chinuie pe toți: de ce? De ce oamenii dau sume enorme de bani pentru a privi căderea altcuiva?
Cifra de 12 milioane: Mit sau realitate?
Înainte de a ne adânci în psihologie, este important să facem o clarificare. Cifra de 12 milioane de ruble, care circulă de la un public la altul, este cel mai probabil suma cumulată a donațiilor pe o perioadă lungă sau rezultatul manipulării.
În realitate, donația medie pe stream-urile de gunoi variază între 250 și 500 de ruble. Sumele mari, de la 5 la 10 mii de ruble, sunt o excepție rară. Iar sumele care se apropie de milioane, dacă există, sunt fie suma a mii de donații de la diferiți spectatori, fie o mișcare de PR a streamerului însuși.
Este important să înțelegem acest lucru pentru a nu cădea în iluzie: streamerii de gunoi nu devin milionari peste noapte. Dar chiar și câteva sute de mii de ruble pe lună reprezintă bani serioși. Iar mecanismele psihologice care îi fac pe oameni să se despartă de ei funcționează la fel de bine pentru o donație de 100 de ruble ca și pentru o donație de 100 de mii de ruble.
Trei tipuri de spectatori: Cine plătește pentru umilire
Cercetătorii care studiază fenomenul stream-urilor de gunoi identifică mai multe portrete psihologice ale spectatorilor care trimit bani streamerilor.
1. „Domnul”: Setea de putere și control
Tipul cel mai comun. O persoană care se simte neputincioasă în viața reală — la locul de muncă i se dă ordine, în familie nu este ascultată, în societate este un „șurub”. O donație de 100 de ruble le permite să se simtă ca un rege.
Pentru acești bani, ei pot ordona streamerului să facă orice: să se murdărească, să se lovească, să insulte un alt participant la emisiune. Iar streamerul – se supune.
„Cei care trimit donații vor să fie implicați în acțiunile radiodifuzorului. Dacă trimit bani, șansele ca radiodifuzorul să-i observe cresc, ceea ce înseamnă că pot pune o întrebare și pot primi feedback, devenind astfel mai apropiați de streamer decât restul publicului.”
Acest sentiment de control este un drog puternic. Iar stream-urile de gunoi îl oferă ieftin și vesel.
2. „Victima”: Compensarea propriei dureri
Acesta este un tip mai complex și mai tragic. O persoană care a întâlnit ea însăși odată violența sau umilirea, dar nu a putut face față sau nu a primit sprijin. Privind umilirea altora le permite să-și „joace” simbolic trauma.
„Privitorul se identifică cu personajele materialului vizualizat, duplicând în conștiința sa emoțiile și experiențele pe care personajele — „torționari” și „victime” — le experimentează. Și dacă eroii videoclipurilor de gunoi pot suferi în cele din urmă, telespectatorii rămân în siguranță.”
Privind pe altul suferind este un mod de a-ți spune: „Nu sunt singur. Nu sunt cel mai nefericit. Și de data asta nu eu sunt cel care suferă.”
3. „Salvatorul”: Un sentiment fals de semnificație
Al treilea tip de spectator este cel care donează pentru a „ajuta”. Le este milă de streamerul care își distruge viața pe cameră. Li se pare că dacă transferă bani, vor sprijini persoana, îi vor da o șansă să iasă.
Paradoxul este că aceste donații sunt combustibil pentru o cădere ulterioară. Cu cât un streamer primește mai mulți bani pentru umilire, cu atât este dispus să se ducă mai jos pentru a obține mai mult.
„Oamenii se pot lăuda cu asta altora: streamerul mi-a răspuns, numele meu este pe ecranul lor. Dacă au reușit să-și surprindă împrejurimile, adolescentul se simte mai sus în rang în grupul lor social.”
Biologia conținutului de gunoi: De ce creierul nu poate renunța
În spatele popularității stream-urilor de gunoi se află nu doar psihologia, ci și biologia pură. Creierul nostru reacționează la cruzime la fel ca la pericolul din viața reală — cu o eliberare de adrenalină.
„Când privești scene de cruzime, creierul reacționează cu o eliberare de adrenalină, ca și cum ceea ce se întâmplă pe ecran ni s-ar fi întâmplat nouă în viața reală. În același timp, înțelegem că suntem în siguranță și simțim ușurare.”
Declanșator → Acțiune → Recompensă. Aceasta este schema clasică de dependență pe care funcționează aparatele de joc, loteriile și — da — rețelele sociale.
Algoritmii YouTube și Twitch, care alimentează telespectatorul cu conținut din ce în ce mai șocant, creează o „capcană a atenției”. Pragul de sensibilitate crește. Ceea ce a provocat dezgust ieri pare plictisitor azi. Telespectatorul are nevoie de mai mult. Mai mult sânge, mai multă umilire, mai multă suferință.
Și streamerii se conformează. Pentru că în spatele asta este bani.
70% din ceea ce se întâmplă este determinat nu de streamer, ci de spectator
Cercetătorul cultural Ekaterina Kolpinets a făcut o remarcă importantă într-un interviu cu "Deutsche Welle":
„În principiu, întrebările despre etică, despre limitele a ceea ce este permis, ar trebui puse aici nu streamerului însuși, ci publicului. Pentru că totul se întâmplă pentru ei.”
Acest lucru răstoarnă viziunea obișnuită asupra lumii. Suntem obișnuiți să credem că streamerul este răufăcătorul, iar spectatorii sunt doar martori. În realitate, spectatorii sunt coautori. Ei controlează ceea ce se întâmplă prin donații și comentarii. Ei determină cât de crudă va fi următoarea emisiune.
Un alt cercetător, Stanislav Nikulin, profesor asociat la Departamentul de Psihologie al Universității Psihologice și Pedagogice de Stat din Moscova, adaugă:
„Telespectatorii rămân în siguranță, observând suferința altora. Acest lucru le permite să-și compenseze propriile traume sau pur și simplu să obțină senzații tari fără riscuri pentru ei înșiși.”
Efectul „Banii ușori”: De ce streamerii sunt de acord
Dacă interesul spectatorilor este de înțeles, motivația streamerilor ridică nu mai puține întrebări. De ce să te distrugi pe tine însuți și pe alții pe cameră?
Răspunsul se află pe două planuri.
Serviciile noastre pentru streameri
Shopee
Serviciile noastre pentru creatorii de conținut
