Instagram vs Telegram Ads
Acum câțiva ani, Instagram era platforma principală pentru marketingul de influență în Rusia. Astăzi, se vorbește despre ea la trecut. Interdicțiile publicitare, plecarea bloggerilor, incertitudinea juridică – toate acestea au dus la o schimbare tectonică: începând cu mai 2026, 67% dintre agenții de publicitate numesc Telegram drept platforma lor prioritară pentru promovare. Cum și de ce a avut loc această răsturnare și ce înseamnă ea pentru piață? Explorăm acest lucru în acest articol.
Cifre care explică totul: Telegram vs Instagram
Înainte de a discuta motivele, trebuie să stabilim faptul schimbării în sine. Datele de la sfârșitul anului 2025 – începutul anului 2026 nu lasă nicio îndoială: Telegram depășește cu încredere Instagram la toate valorile cheie ale atractivității publicitare.
După interdicția publicitară Instagram din septembrie 2025, bugetele publicitare în Telegram și YouTube s-au triplat în comparație cu trimestrul anterior. Conform Registrului Unificat al Publicității pe Internet, volumul plasamentelor în rețeaua socială interzisă a scăzut de 64 de ori în septembrie și octombrie.
Partea bugetelor publicitare alocate Telegram a crescut de la 15 la 25% după interdicția publicitară Instagram. Volumul pieței de marketing de influență în 2025 s-a ridicat la 60 de miliarde de ruble, din care 18 miliarde au provenit de la Telegram.
Între februarie și aprilie 2026, prețul mediu al unei postări publicitare în Telegram a scăzut cu 17%, iar costul pe clic cu 10%. În același timp, rata medie de clic (CTR) a rămas la 0,21% — la fel ca înainte de februarie 2026. Acest lucru înseamnă că publicitatea în Telegram a devenit mai ieftină, dar nu mai puțin eficientă.
Motivul 1. Interdicția publicitară Instagram: punctul fără întoarcere
Începând cu 1 septembrie 2025, orice promovare pe Instagram* a fost interzisă sub amenințarea unei amenzi de până la 500 de mii de ruble. Acesta a devenit principalul declanșator pentru exodul în masă al agenților de publicitate. Companiile rusești nu mai pot plasa legal anunțuri pe rețeaua socială interzisă, iar acest lucru a creat o cerere uriașă pentru platforme alternative.
Conform cercetărilor agenției de comunicare Social Stars, până la sfârșitul lunii septembrie 2025, 59% dintre bloggerii ruși deja trecuseră la Telegram, iar alți 22% plănuiau să facă acest lucru în viitorul apropiat. Conform previziunilor Asociației Bloggerilor și Agențiilor (ABA), până la 40–50% din banii cheltuiți anterior pentru promovarea pe Instagram s-au mutat la Telegram.
Este de remarcat faptul că procesul de ieșire a bugetelor a început chiar înainte ca legea să intre în vigoare, dar după 1 septembrie a devenit masiv și ireversibil.
Motivul 2. Telegram s-a dovedit a fi o „alternativă pregătită”
Instagram s-a prăbușit brusc, dar Telegram era pregătită pentru impact. Platforma posedă mai multe caracteristici cheie care au făcut-o un refugiu ideal pentru bugetele publicitare.
O audiență imensă și activă. Zeci de milioane de ruși folosesc Telegram zilnic. Canalele mari adună o audiență comparabilă cu tirajul mediilor federale.
Angajament ridicat. Audiența Telegram nu sunt „suflete moarte”. Utilizatorii se conectează la mesager de zeci de ori pe zi, citesc canale, comentează și transmit postări. Agenții de publicitate apreciază acest angajament.
Încrederea în format. Publicitatea nativă în canalele Telegram este percepută de audiență ca o recomandare, nu ca un banner enervant. Bloggerii scriu postări „de la ei înșiși”, integrând publicitatea în conținutul familiar.
Scalabilitate. Rețeaua publicitară Telegram este în continuă creștere. Din februarie 2026, peste 3.000 de noi canale Telegram, gata să plaseze anunțuri, s-au alăturat canalelor existente ale Rețelei Publicitare Yandex.
Motivul 3. Yandex Direct a făcut publicitatea pe Telegram accesibilă
Un factor cheie care a accelerat mutarea bugetelor a fost dezvoltarea unor instrumente pentru plasarea publicității în masă în Telegram. Yandex Direct a lansat un nou format – postări publicitare în canalele Telegram cu plată pe vizualizare.
Cum funcționează: Agenția de publicitate selectează canale dintr-un catalog unde sunt disponibile date despre dimensiunea audienței, angajamentul abonaților și costul pe vizualizare. Sistemul prezice vizualizările potențiale și bugetul, iar plata este percepută doar pentru impresiile reale.
Ce a oferit pieței: Agenții de publicitate au obținut un instrument simplu și transparent pentru plasarea anunțurilor în Telegram, care nu necesită negocieri directe cu fiecare blogger. Acest lucru a redus bariera de intrare și a atras întreprinderile mici și mijlocii.
Rezultate: Piețele au crescut cheltuielile publicitare prin Direct pe Telegram de 2,5 ori, companiile din sectorul financiar și-au mărit bugetele cu aproximativ 70%.
Motivul 4. Eficiența economică: Telegram este mai ieftin și mai previzibil
Agenții de publicitate nu doar au „fugit” de Instagram – au ales conștient Telegram pentru că este profitabil.
Costurile publicității scad. Din februarie până în aprilie 2026, costul mediu pentru plasarea unei postări publicitare în Telegram a scăzut cu 17%, iar costul pe clic cu 10%.
Model de plată pentru rezultate. Rețeaua publicitară Yandex oferă plată doar pentru vizualizările și clicurile reale. Acest lucru reduce riscurile pentru agenția de publicitate.
Statistici transparente. Sunt disponibile date despre CTR (0,21%), numărul de vizualizări și clicurile pe linkuri – toate permițând evaluarea eficacității în timp real.
Pentru comparație: După blocare, Instagram a pierdut capacitatea de direcționare precisă pentru agenții de publicitate ruși. Audiența s-a „scurs” în VPN-uri, datele au devenit indisponibile. Telegram, dimpotrivă, a menținut transparența și predictibilitatea.
Motivul 5. Puritate legală: colaborarea legală
În 2026, afacerile din Rusia sunt mai preocupate ca niciodată de securitatea legală. Instagram* și Facebook* sunt organizații interzise în Federația Rusă. Plasarea de anunțuri acolo este o încălcare a legii, cu riscul unor amenzi de până la 500 de mii de ruble pentru persoanele juridice.
Companiile mari cu participare de stat, corporațiile de stat, băncile – toate au redus instantaneu publicitatea pe rețelele sociale interzise imediat ce interdicția a intrat în vigoare.
Telegram, dimpotrivă, este o platformă legală. Colaborarea cu aceasta nu implică riscuri reputaționale sau legale. Pentru mulți agenți de publicitate, acest lucru a devenit un factor decisiv.
Serviciile noastre pentru streameri
Shopee
Serviciile noastre pentru creatorii de conținut
