Compararea streamerelor occidentale și rusești

Streamingul în ultimii ani a devenit una dintre cele mai populare forme de conținut digital.

Mii de creatori din întreaga lume intră în direct în fiecare zi, jucând jocuri video, conducând fluxuri IRL, discutând știri sau pur și simplu discutând cu abonații lor. Cu toate acestea, în ciuda faptului că streamerele occidentale și rusești funcționează pe aceleași platforme, abordările lor privind crearea de conținut, monetizarea și interacțiunea cu publicul diferă considerabil.

În acest articol, vom compara în detaliu streamerele occidentale și rusești, vom examina punctele forte și punctele slabe ale fiecărei direcții și vom afla ce factori influențează dezvoltarea industriei în diferite regiuni.

Publicul și caracteristicile sale

Una dintre diferențele cheie este publicul în sine.

Streamerele occidentale lucrează în primul rând cu un public vorbitor de limbă engleză, care este mai global și mai divers. Printre spectatori, puteți găsi oameni din SUA, Canada, Europa, Asia și chiar America Latină. Această acoperire deschide oportunități largi de creștere și generare de bani.

Streamerele rusești se concentrează în principal pe un public vorbitor de limbă rusă-aceasta include Rusia, țările CSI, precum și emigranții din străinătate. Comunitatea de aici este mai compactă și adesea mai aproape de streamer: spectatorii participă activ la chat, devin rapid obișnuiți și formează o atmosferă caldă a "propriului cerc".

Conținut și prezentare

Streamerii occidentali se specializează adesea într-o nișă îngustă: unii joacă un singur joc popular, alții conduc fluxuri IRL ale călătoriilor lor, iar alții își construiesc o carieră pe fluxuri educaționale. Abordarea este mai profesională: programul, designul vizual al canalului și lucrul cu un scenariu sunt atent gândite.

Streamerele rusești subliniază adesea comunicarea live și improvizația. Conținutul poate fi mai divers: în cadrul unei emisiuni, un streamer ar putea juca mai multe jocuri, discuta știri și pur și simplu discuta cu publicul. Acest stil este apreciat de spectatori pentru ușurința și sinceritatea sa, dar uneori poate împiedica construirea unui brand clar.

Nivelul de profesionalism

În Occident, industria de streaming s-a dezvoltat mai devreme, astfel încât acolo s-au format standarde de abordare profesională. Mulți streameri celebri au Echipe de manageri, editori, designeri și moderatori. Acest lucru transformă canalul într-un proiect media cu drepturi depline.

În Rusia, formatul "solo" este încă mai frecvent, unde streamerul în sine este responsabil pentru emisiuni, comunicare cu publicul și design. Cu toate acestea, situația se schimbă în ultimii ani: bloggerii ruși majori creează studiouri și angajează personal pentru a concura cu colegii occidentali.

Monetizare și venituri

Streamerii occidentali câștigă mai mult în medie. Principalele surse de venit:

Abonamente pe Twitch și YouTube;
Donații;
Integrări cu mărci importante;
Participarea la evenimente esports;
Mărfuri și sponsorizări.

Publicul occidental are o putere de cumpărare mai mare, iar agenții de publicitate sunt dispuși să investească în influențatori.

Streamerii ruși câștigă și din abonamente și donații, dar sumele medii sunt mai mici. Principalul venit provine adesea din contracte de sponsorizare cu mărci locale sau integrări publicitare. Cu toate acestea, cultura donațiilor este puternică în segmentul de limbă rusă: spectatorii își susțin activ creatorii preferați, uneori chiar mai mult decât în Occident-dar puterea generală de cumpărare este încă mai mică.

Platforme și preferințe

Vest: platforma principală este Twitch. YouTube Gaming se dezvoltă activ, iar Kick câștigă popularitate datorită condițiilor mai favorabile pentru creatori.

Rusia: mulți folosesc YouTube și Twitch, dar interesul pentru serviciile locale (Vk Play, Trovo, platforme de la marile companii media) este în creștere. Acest lucru se datorează restricțiilor și blocajelor care îi obligă pe creatori să caute alternative.

Diferențe culturale

Conținutul streamerelor occidentale este adesea mai "corect din punct de vedere politic". Platformele monitorizează strict respectarea regulilor, iar încălcările pot duce la interzicerea canalelor. Prin urmare, autorii aderă la un stil de comunicare prudent.

Streamerii ruși, dimpotrivă, folosesc mai des directitatea, umorul "insider" și își permit mai multe libertăți în comunicare. Această prezentare face conținutul mai aproape de spectator, dar uneori împiedică intrarea pe piața internațională.

Puncte forte și puncte slabe

Pârâte de Vest:

Public mare și solvent;
Nivel ridicat de profesionalism;
Sistem de monetizare dezvoltat;
Concurență acerbă;
Reguli stricte ale platformei.

Fanioane rusești:

Public apropiat și angajat;
Atmosferă mai prietenoasă de fluxuri;
Barieră de intrare scăzută pentru nou-veniți;
Venituri mai mici;
Restricții privind accesul la platformele internaționale.

Perspective de dezvoltare

Streamerele occidentale vor continua să stabilească standarde industriale: studiouri profesionale, colaborări cu mărci, noi formate. Cu toate acestea, segmentul de limbă rusă ajunge din urmă rapid: publicul crește, apar noi platforme, iar spectatorii apreciază sinceritatea și emoționalitatea creatorilor locali.

În următorii ani, ne putem aștepta ca streamerii ruși să intre pe arena internațională prin conținut în limba engleză și participarea la proiecte globale. Iar cele occidentale vor continua să-și extindă amploarea și să-și transforme canalele în imperii media cu drepturi depline.

Concluzie

Comparația streamerelor occidentale și rusești arată că fiecare parte are punctele sale forte și punctele slabe. Piața occidentală oferă oportunități uriașe, profesionalism și venituri mari, dar concurența de acolo este mult mai mare. Segmentul rus se distinge prin căldura comunicării, sinceritatea și o comunitate activă, dar rămâne în urmă în ceea ce privește amploarea și nivelul de monetizare.

Alegerea direcției depinde de obiectivele autorului însuși: pentru unii, este mai important să ajungă la nivel internațional, în timp ce alții vor prefera să construiască o comunitate puternică de spectatori "lor" în spațiul local. În orice caz, principalul lucru în streaming este conținutul unic, carisma și capacitatea de a interacționa cu publicul.