Formatos de anuncios en TikTok y requisitos de los creativos en 2026

En 2026, en TikTok Ads Manager se pueden lanzar por cuenta propia cuatro tipos de anuncios: los In-Feed Ads normales, los Spark Ads (promoción de vídeos ya publicados), los carruseles de imágenes y la publicidad en la búsqueda. TopView, Branded Mission con hashtag de marca y Branded Effects se venden a través de un gestor de TikTok. Branded Hashtag Challenge ya no se vende como formato independiente: la antigua página de ayuda ahora abre la descripción de Branded Mission, y el hashtag ha quedado solo como complemento suyo. Los requisitos básicos del vídeo para el feed son: vertical 9:16, al menos 540×960 píxeles, archivo de hasta 500 MB y duración de hasta 10 minutos. Para los creadores de Rusia hay una salvedad: desde 2022 TikTok restringió la publicación de contenido nuevo y los directos desde Rusia, y la cuenta publicitaria, según los medios, no funciona para cuentas rusas.

Qué formatos de anuncios hay en TikTok

Conviene dividir los formatos según la forma de compra. En la subasta de Ads Manager lanzas tú mismo In-Feed, Spark Ads, carruseles y búsqueda; el mínimo es un presupuesto diario de campaña superior a 50 $ y de grupos superior a 20 $. TopView se reserva a través de un gestor, y el presupuesto mínimo depende del mercado. Los proyectos de marca (Branded Mission, hashtag, efectos) se montan con un gestor y no están disponibles en todos los países. Para los directos existe LIVE Shopping Ads, para tiendas de TikTok Shop, y a un creador normal le quedan Promote y Spark Ads.

In-Feed Ads: anuncios en el feed

Es el formato básico: un vídeo con la marca de anuncio entre los vídeos normales. Se muestra en el feed «Para ti», así como en los feeds del perfil, de seguidos y de amigos, en el feed de búsqueda y en la versión web. Se compra en subasta en Ads Manager, sin gestor.

Requisitos del archivo para un anuncio normal (no Spark) según la ayuda de TikTok:

• vertical 9:16 — desde 540×960 píxeles, es la opción recomendada;
• horizontal 16:9 — desde 960×540, cuadrado 1:1 — desde 640×640;
• duración — hasta 10 minutos;
• tamaño del archivo — hasta 500 MB, formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — desde 516 kbps;
• avatar (opcional) — 98×98 píxeles, JPG o PNG, hasta 50 KB, lo importante debe quedar en el cuadrado central de 66×66;
• nombre de la cuenta — una línea, hasta 20 caracteres.

El texto de un anuncio normal se muestra en blanco, con una tipografía que no se puede cambiar, y no puede incluir enlaces clicables, menciones con @ ni hashtags. El límite de caracteres no figura en la especificación.

Spark Ads: anuncios a partir de tus vídeos

Los Spark Ads también se muestran en el feed, pero en lugar de un vídeo publicitario aparte se promociona una publicación ya publicada: la tuya o la de otro con permiso del autor. Los me gusta, comentarios y seguidores se cuentan para el vídeo original, y un toque en el nombre lleva al perfil. Un buen clip de un directo puede promocionarse tal cual. Cómo emitir el código de autorización y configurar la campaña lo explicamos con detalle en el artículo sobre Spark Ads en TikTok.

Aquí hay menos requisitos de archivo: no hay límites de duración y los formatos son .mp4 o .mov. El texto se toma de la publicación (se ven hasta 4 líneas con emojis), y el avatar y el nombre, de la cuenta.

TopView: el primer vídeo al abrir la aplicación

TopView es el vídeo que la persona ve nada más abrir TikTok. Durante los primeros 3 segundos ocupa toda la pantalla y luego se convierte en un vídeo normal del feed con botones y comentarios.

Solo pueden comprarlo clientes cualificados. La reserva se hace a través de un gestor, y la reserva por cuenta propia en Ads Manager solo está abierta a algunos clientes. Las impresiones se venden por CPM por orden de cola, y para campañas con el 100 % de las impresiones TikTok aconseja reservar con al menos 60 días de antelación. Cada creativo pasa una aprobación previa.

Requisitos de vídeo para TopView (anuncios normales y Spark Ads Push):

• solo vertical 9:16, desde 540×960 píxeles;
• duración de 5 a 60 segundos, se recomiendan 9–15 segundos;
• archivo de hasta 500 MB, formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate desde 2500 kbps, notablemente más alto que para el feed;
• texto de hasta 100 caracteres, un emoji cuenta como dos caracteres.

Si en TopView se usa una publicación orgánica (Spark Ads Pull), no hay límite de duración.

Branded Hashtag Challenge: qué ha pasado con él

En la ayuda de TikTok ya no existe un producto Branded Hashtag Challenge independiente: las antiguas direcciones de las páginas del reto abren el artículo «About Branded Mission». En Branded Mission la marca publica una tarea, los creadores graban vídeos, los mejores se promocionan como anuncio en el feed «Para ti» y a los participantes se les paga. El hashtag de marca con su propia página es ahora solo un complemento de Branded Mission.

Branded Mission no se lanza por cuenta propia: la ayuda remite a un gestor de TikTok, y la campaña se gestiona después en Mission Manager. El formato está disponible en EE. UU., Canadá, México, Brasil y varios países de Europa, Asia y Oriente Medio; Rusia y los países de la CEI no figuran en la lista.

Para el vídeo de ejemplo de la misión rigen estos requisitos: 9:16, desde 720×1280 píxeles, hasta 100 MB, bitrate superior a 2500 kbps, formatos MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, duración de 12–15 segundos (muy recomendada), texto de hasta 150 caracteres.

Branded Effects: filtros y máscaras propios

Branded Effects son efectos comerciales de la marca que el usuario aplica a su propio vídeo. El efecto aparece en el panel de efectos de la cámara y obtiene su propia página con vídeos. Se compra a través de un gestor: la ayuda aconseja hablar con él de un paquete de complementos.

Requisitos clave para los materiales del efecto:

• icono — PNG, exportación de 162×162 píxeles, área segura de 144×144, esquinas redondeadas, hasta 60 KB;
• nombre del efecto — hasta 30 caracteres latinos (mejor hasta 18), sin emojis;
• música — MP3 o WAV de 15 segundos a un minuto, portada de 800×800 de hasta 10 MB;
• vídeos oficiales en la página del efecto — de 1 a 6, con #ad en la descripción.

Formatos LIVE: publicidad de directos

En la ayuda no hay requisitos técnicos específicos para la publicidad de directos. Las opciones dependen de si vendes productos.

LIVE Shopping Ads son para vendedores de TikTok Shop. El anuncio lleva directamente al directo: como creativo se usa la propia retransmisión (Real-time LIVE) o uno de tus vídeos. Se muestra en el feed, en Shopping Center y en la búsqueda. Hacen falta una tienda conectada y una audiencia 18+, y el directo debe empezar dentro de las 48 horas posteriores a la hora programada. Desde julio de 2025 el principal tipo de anuncio de TikTok Shop es GMV Max; para directos es LIVE GMV Max en Seller Center.

Sin tienda al creador le quedan dos caminos. En la aplicación, Promote con el objetivo de promocionar el directo: se necesita 18+ y al menos 1000 seguidores. En Ads Manager, el objetivo «Interacción con la comunidad» en Spark Ads, que TikTok describe, entre otras cosas, como una forma de promocionar una retransmisión. En qué se diferencian estas herramientas en presupuesto y ajustes lo comparamos en el artículo TikTok Promote o Ads Manager.

Carruseles y publicidad con imágenes

Carousel Ads es un anuncio de varias imágenes con música que se muestra en el feed de TikTok y en TikTok Ad Network (red de aplicaciones asociadas). Sirve para tráfico, conversiones, promoción de aplicaciones, leads, ventas por catálogo y alcance.

• de 2 a 35 imágenes, JPG o PNG, preferiblemente de hasta 100 KB cada una;
• tamaños: 1200×628 (horizontal), 640×640 (cuadrado), 720×1280 (vertical);
• la música es obligatoria y se reproduce en bucle: MP3 desde 2 segundos y hasta 10 MB, de la Commercial Music Library o propia;
• un solo texto y un solo botón para todo el carrusel, un solo enlace (si el anuncio no es de catálogo).

En Ad Network la biblioteca de música no funciona, por lo que sin una pista propia el carrusel allí será mudo. Las imágenes sueltas se describen en las especificaciones solo para Ad Network; un formato de «una sola imagen» para el feed de TikTok la ayuda no lo describe.

Search Ads: publicidad en la búsqueda

En la búsqueda de TikTok la publicidad funciona de dos maneras.

• Automatic Search Placement (antes Search Ads Toggle) viene activado por defecto en las campañas nuevas. Tus vídeos del feed llegan solos a los resultados con la etiqueta «Sponsored» y al feed de búsqueda. No hace falta un creativo aparte y la emisión no está garantizada.
• Search Ads Campaign es una campaña aparte por palabras clave solo para la página de resultados de búsqueda. Admite vídeo, incluidos Spark Ads, y carruseles. Solo subasta; mercados: EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, México, Brasil, Arabia Saudí y Australia. No hay países de la CEI.

La búsqueda no tiene requisitos técnicos propios: usa las especificaciones del feed y del carrusel.

Zonas seguras: dónde no poner texto

TikTok no publica los píxeles exactos de la zona segura. En su lugar, en las especificaciones hay plantillas para descargar: una normal, una para árabe y una para vídeos con anclas (anchors). Cuanto más largo es el texto y más elementos adicionales hay, menor es la zona. TopView tiene dos plantillas, para la portada a pantalla completa y para el feed, y la zona en el feed es más estricta. Comprueba el creativo en la vista previa, aunque puede diferir un poco de la emisión real.

Tabla resumen de formatos

Formato	Dónde se muestra	Requisitos del archivo	Compra
In-Feed (no Spark)	Feed «Para ti», búsqueda	9:16 desde 540×960, 16:9, 1:1; hasta 10 min; hasta 500 MB; desde 516 kbps	Subasta, Ads Manager
Spark Ads	Feed, búsqueda	Publicación ya publicada, .mp4/.mov, sin límite de duración	Subasta, Ads Manager
TopView	Primer vídeo al abrir	9:16 desde 540×960; 5–60 s; hasta 500 MB; desde 2500 kbps	A través de un gestor, reserva
Branded Mission + hashtag	Feed «Para ti», página del hashtag	Ejemplo: 9:16 desde 720×1280, hasta 100 MB, 12–15 s	A través de un gestor
Branded Hashtag Challenge	—	—	Ya no se vende
Branded Effects	Panel de efectos, página del efecto	Icono PNG 162×162 hasta 60 KB, música 15–60 s	A través de un gestor
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, búsqueda	Directo o vídeo; especificaciones no publicadas	Ads Manager, hace falta TikTok Shop
Carrusel	Feed, Ad Network	2–35 imágenes JPG/PNG, música MP3	Subasta, Ads Manager
Search Ads	Resultados y feed de búsqueda	Igual que feed y carrusel	Subasta, Ads Manager

Cómo hacer un creativo que se vea hasta el final

Los primeros segundos

TikTok aconseja mostrar la esencia del vídeo en los primeros 3 segundos y dar el gancho en los primeros 6. No empieces el clip con una pantalla de título. Pon al principio un momento de reacción, el resultado de una ronda o una pregunta que retenga al espectador.

Subtítulos y texto

TikTok recomienda subtítulos o texto en pantalla para dar contexto: 5–10 palabras por segundo. Para un clip de juego basta una línea como «Gané la ronda con una sola bala». Mantén el texto dentro de la zona segura, o lo taparán los botones y el texto del anuncio.

Sonido

El sonido o la música forman parte del mínimo obligatorio de las recomendaciones de TikTok. En publicidad usa pistas de la Commercial Music Library: están permitidas para uso comercial. La voz del streamer y el sonido del juego también sirven si se entienden bien. En el carrusel la música es obligatoria según la especificación.

Cuántas variantes hacer

TikTok aconseja grabar en vertical 9:16 con resolución desde 720p, poner de 3 a 5 creativos distintos en un grupo de anuncios y de 3 a 5 grupos en una campaña. Renueva los vídeos cuando los resultados caigan de forma sostenida.

Si eres de Rusia

Desde marzo de 2022 TikTok no permite subir vídeos nuevos ni hacer directos desde Rusia, y las herramientas publicitarias internas, según los medios, no funcionan para los usuarios rusos. Además, la publicidad en la búsqueda y Branded Mission no se venden en los mercados de la CEI. Estos formatos servirán si trabajas para una audiencia extranjera. Cuánto cuesta el lanzamiento y cómo hacerlo paso a paso, léelo en el artículo sobre el coste y el lanzamiento de la publicidad en TikTok.

El principiante prefiere quedarse donde ya hay espectadores y un chat vivo. Para empezar ayudamos con el primer público online y los seguidores: servicios de promoción en TikTok, y para directos en otras plataformas puedes armar una tarifa en el panel de gestión de espectadores.

Preguntas frecuentes

¿Qué formato de anuncio de TikTok debe elegir un streamer?

Spark Ads: promocionas un clip ya hecho de tu cuenta y los seguidores se quedan contigo. Se lanza en Ads Manager sin gestor.

¿Se puede comprar TopView por cuenta propia?

Normalmente no. TopView está disponible para clientes cualificados a través de un gestor, la reserva por cuenta propia solo está abierta a algunos anunciantes, y cada creativo pasa una aprobación previa.

¿Existe Branded Hashtag Challenge en 2026?

Como formato independiente no, ya no se vende. Su lugar lo ha ocupado Branded Mission, y el hashtag de marca solo puede añadirse como complemento suyo a través de un gestor.

¿Hay medidas exactas de la zona segura?

No. TikTok ofrece plantillas para descargar en las páginas de especificaciones, y el tamaño de la zona cambia según la longitud del texto y los elementos adicionales.

¿Se puede anunciar un directo si no tengo TikTok Shop?

LIVE Shopping Ads no está disponible sin tienda. Quedan Promote con el objetivo de promocionar el directo (18+ y desde 1000 seguidores) y el objetivo «Interacción con la comunidad» en Spark Ads dentro de Ads Manager.