Odnoklassniki: Miért teszi célközönsége...
„Odnoklassniki? Komolyan?” – ez a leggyakoribb reakció, amikor ezt a közösségi hálózatot említik marketingesekkel és üzlettulajdonosokkal folytatott beszélgetésekben. A platform, amelyet sokan „pipának a pipa kedvéért” vagy nagymamák és nosztalgikus osztálytársak helyének tartottak, kiderül, hogy 2026-ban az egyik leginkább alulértékelt értékesítési csatorna.
Miközben a vállalkozások a TikTokon és a Telegramon kergetik a fiatalokat, ahol a verseny túlhevült, és az ügyfélszerzési költségek havonta növekednek, csendes forradalom zajlik ott, ahol senki sem számít rá. Az Odnoklassnikin. A platform, amelyet sokan leírtak, stabil növekedést mutat a hirdetési aktivitásban, és ami a legfontosabb – aranybányává válik azok számára, akik a tehetős, hűséges és elkötelezett 35+ korosztályt célozzák meg.
Ez a cikk arról szól, hogy miért kerül az „Odnoklassniki nem komoly” sztereotípia a vállalkozásoknak milliókba, mennyi elmaradt profitot jelent, hogyan változott a platform az elmúlt években, és miért most van itt a legjobb alkalom belépni az OK-ba.
1. rész. Célközönség profilja: 35+ – nem „nagymamák”, hanem pénzes emberek
Kezdjük a legfontosabbal – egy mítosz megcáfolásával. Az Odnoklassniki 35 év feletti célközönsége nem „nyugdíjasok, akik nem tudják, hogyan kell használni az internetet.” Ezek a legjobb éveikben járó emberek, stabil jövedelemmel, kialakult fogyasztói szokásokkal, és ami a vállalkozás szempontjából fontos, magas szintű bizalommal rendelkeznek a platform iránt.
Számok, amelyek megváltoztatják a platformról alkotott képet
A közösségi hálózat saját adatai szerint a 35+ korosztályt célzó reklámkampányok száma 23%-kal nőtt 2026-ban 2025 azonos időszakához képest. A hirdetési megjelenések száma ebben a csoportban 19%-kal nőtt éves szinten. És ez nem véletlen – a hirdetők a pénztárcájukkal szavaznak, ahol megtérülés van.
Egy kulcsfontosságú adat, ami elgondolkodtat: a 35 év feletti felhasználókra jutó megjelenések aránya meghaladta a platformon lévő teljes reklámvolumen 90%-át. Tízből kilenc reklámüzenet az Odnoklassnikin pontosan ennek a korosztálynak jelenik meg. Miért? Mert reagálnak. Mert vásárolnak.
Felhasználói profil: kik ezek az emberek?
Ezek nem „geekek” vagy „korai alkalmazók”, akik minden új trendet kergetnek. Ezek:
- 35–55 év közötti nők és férfiak, akik már stabilizálták karrierjüket és magánéletüket.
- Olyan emberek, akik nagy értékű vásárlásokat hajtanak végre: ingatlan, autók, drága háztartási gépek, lakberendezési tárgyak.
- Szülők, akik döntéseket hoznak a gyermekek és a család számára vásárolt termékekről.
- Azok az emberek, akik törődnek az egészségükkel, és hajlandóak befektetni abba.
- Azok, akik berendezik otthonaikat, felújítanak, dolgoznak a dacsájukban és a kertjükben.
Az Odnoklassnikire nem a végtelen meme-görgetésért látogatnak el, hanem azért, hogy valódi barátokkal és rokonokkal kommunikáljanak, tematikus csoportokba csatlakozzanak, és hasznos információkat kapjanak. Ez egy alapvetően más típusú elkötelezettség – mélyebb és tudatosabb, mint a végtelen „ajánlásfolyammal” rendelkező közösségi hálózatokban.
Igor Inkulets, az OK hirdetésmonetizációs vezetője megerősíti ezt a trendet: „Stabil növekedést látunk a márkák érdeklődésében a 35+ korosztály iránt az Odnoklassnikin. Ez a szegmens organikus módon növekszik, és továbbra is az egyik legaktívabb a platformon – az emberek többet olvasnak, néznek és interakcióba lépnek a tartalmakkal. Ezenkívül ebben a korosztályban a felhasználók magas reakciókészséget mutatnak a hirdetési ajánlatokra, és nagyobb valószínűséggel hajtanak végre célzott műveleteket.”
2. rész. Egy új-régi platform: mi változott az Odnoklassnikin
Ha az elmúlt pár évben nem látogattad meg az Odnoklassniki-t, talán nem ismernéd fel a platformot. A közösségi hálózat aktívan fejlődik, új formátumokat és eszközöket vezet be, bloggereket vonz, és technológiába fektet.
Technológia és kényelem
A platform frissítette adatvédelmi rendszerét, elindított egy teljesen adaptált webes verziót a látássérült felhasználók számára, és egy neurális hálózatot vezetett be a toxikus megjegyzések csökkentésére. Megjelent egy társkereső szolgáltatás, és fejlődik a „Hobbi” rész személyre szabott ajánlásokkal.
De ami a legfontosabb – az Odnoklassniki teljes értékű platformmá vált a vállalkozások számára. Itt lehet:
- Online áruházat létrehozni termékkatalógussal
- Célzott hirdetéseket indítani részletes beállításokkal érdeklődési kör és földrajzi elhelyezkedés szerint
- Lead-űrlapokat használni alkalmazások gyűjtésére
- Részt venni a „Lightning” programban az egyedi tartalmú új csoportok számára
A hirdetők legnépszerűbb elhelyezési csatornája az Odnoklassniki hírfolyama, a legkeresettebb formátum pedig a lead-űrlapok az alkalmazások gyűjtésére és a kampányhatékonyság értékelésére. Ez jelzi, hogy a vállalkozások nem „imázshirdetési” célból érkeznek az OK-ba, hanem konkrét, mérhető eredményekért.
Fiatalok beáramlása: váratlan hatás
2026-ban valami váratlan történt. A Telegram és más népszerű üzenetküldők működésében bekövetkezett zavarok és korlátozások után a fiatalok tömegesen kezdtek regisztrálni az Odnoklassnikin.
A számok lenyűgözőek: február második felében a regisztrációk és profil-helyreállítások száma 15–20%-kal nőtt, az 18–25 év közötti felhasználók aránya volt a legnagyobb. A zoomerek számára az Odnoklassniki „digitális vintage” lett – egy lassabb tempójú, nosztalgiázó és „élő” kommunikációs érzést nyújtó tér.
Még nem világos, hogy ez a tendencia hosszú távú lesz-e. De a fiatalabb közönség beáramlásának ténye önmagában is fontos: a platform nem stagnál, növekszik és frissül. A fiatalok és az idősebb generáció egyelőre nem konfliktusmentesen él együtt – a platform régóta használói nem mindig örülnek a hírfolyamban megjelenő mémeknek és szlengnek. De a célközönség „fiatalodásának” ténye még érdekesebbé teszi az OK-t azoknak a márkáknak, amelyek több generációt szeretnének egyszerre elérni.
Szolgáltatásaink Streamelőknek
Shopee
Szolgáltatásaink Tartalomkészítőknek
