รูปแบบโฆษณา TikTok และข้อกำหนดครีเอทีฟในปี 2026

ในปี 2026 คุณสามารถเปิดโฆษณาเองใน TikTok Ads Manager ได้สี่ประเภท ได้แก่ In-Feed Ads แบบทั่วไป, Spark Ads (โปรโมตวิดีโอที่เผยแพร่แล้ว), แคโรเซลภาพ และโฆษณาในหน้าค้นหา ส่วน TopView, Branded Mission ที่มีแฮชแท็กแบรนด์ และ Branded Effects ขายผ่านผู้จัดการของ TikTok Branded Hashtag Challenge ไม่ได้ขายเป็นรูปแบบแยกอีกต่อไป หน้าช่วยเหลือเดิมตอนนี้เปิดไปยังคำอธิบายของ Branded Mission และแฮชแท็กเหลือเป็นเพียงส่วนเสริมของมัน ข้อกำหนดพื้นฐานของวิดีโอสำหรับฟีดคือ แนวตั้ง 9:16 ขนาดอย่างน้อย 540×960 พิกเซล ไฟล์ไม่เกิน 500 MB ความยาวไม่เกิน 10 นาที มีข้อควรระวังสำหรับครีเอเตอร์จากรัสเซีย คือตั้งแต่ปี 2022 TikTok จำกัดการโพสต์เนื้อหาใหม่และการไลฟ์จากรัสเซีย และตามรายงานของสื่อ บัญชีโฆษณาใช้งานไม่ได้กับบัญชีรัสเซีย

TikTok มีรูปแบบโฆษณาอะไรบ้าง

แบ่งรูปแบบตามวิธีซื้อได้สะดวก ในระบบประมูลของ Ads Manager คุณเปิด In-Feed, Spark Ads, แคโรเซล และการค้นหาได้เอง ขั้นต่ำคืองบรายวันของแคมเปญเกิน 50 $ และกลุ่มโฆษณาเกิน 20 $ TopView จองผ่านผู้จัดการ งบขั้นต่ำขึ้นอยู่กับตลาด โปรเจกต์แบรนด์ (Branded Mission, แฮชแท็ก, เอฟเฟกต์) ทำร่วมกับผู้จัดการ และไม่มีให้บริการในทุกประเทศ สำหรับการไลฟ์มี LIVE Shopping Ads สำหรับร้านค้าใน TikTok Shop ส่วนครีเอเตอร์ทั่วไปเหลือ Promote และ Spark Ads

In-Feed Ads: โฆษณาในฟีด

เป็นรูปแบบพื้นฐาน คือวิดีโอที่มีป้ายโฆษณาแทรกอยู่ระหว่างวิดีโอปกติ แสดงในฟีด “สำหรับคุณ” รวมถึงฟีดโปรไฟล์ ฟีดผู้ที่ติดตาม ฟีดเพื่อน ฟีดการค้นหา และเวอร์ชันเว็บ ซื้อผ่านการประมูลใน Ads Manager โดยไม่ต้องผ่านผู้จัดการ

ข้อกำหนดของไฟล์สำหรับโฆษณาทั่วไป (ที่ไม่ใช่ Spark) ตามคู่มือช่วยเหลือของ TikTok:

• แนวตั้ง 9:16 — ตั้งแต่ 540×960 พิกเซล เป็นตัวเลือกที่แนะนำ
• แนวนอน 16:9 — ตั้งแต่ 960×540 สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 — ตั้งแต่ 640×640
• ความยาว — ไม่เกิน 10 นาที
• ขนาดไฟล์ — ไม่เกิน 500 MB รูปแบบ .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
• บิตเรต — ตั้งแต่ 516 kbps
• รูปโปรไฟล์ (ไม่บังคับ) — 98×98 พิกเซล JPG หรือ PNG ไม่เกิน 50 KB ส่วนสำคัญควรอยู่ในสี่เหลี่ยมตรงกลางขนาด 66×66
• ชื่อบัญชี — หนึ่งบรรทัด ไม่เกิน 20 ตัวอักษร

คำบรรยายของโฆษณาทั่วไปแสดงเป็นตัวอักษรสีขาวที่เปลี่ยนไม่ได้ และห้ามใส่ลิงก์ที่กดได้ การแท็กด้วย @ หรือแฮชแท็ก ข้อกำหนดไม่ได้ระบุขีดจำกัดจำนวนตัวอักษรไว้

Spark Ads: โฆษณาจากวิดีโอของคุณเอง

Spark Ads ก็แสดงในฟีดเช่นกัน แต่แทนที่จะเป็นวิดีโอโฆษณาแยกต่างหาก จะโปรโมตโพสต์ที่เผยแพร่ไปแล้ว ทั้งของคุณเองหรือของผู้อื่นโดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของ ยอดไลก์ ความคิดเห็น และผู้ติดตามจะนับให้วิดีโอต้นฉบับ และการแตะที่ชื่อผู้ใช้จะพาไปยังโปรไฟล์ คลิปที่ดีจากการไลฟ์โปรโมตได้ทันทีโดยไม่ต้องแก้ไข วิธีออกรหัสอนุญาตและตั้งค่าแคมเปญ เราอธิบายละเอียดไว้ในบทความเรื่อง Spark Ads ใน TikTok

ข้อกำหนดของไฟล์ในส่วนนี้น้อยกว่า คือไม่จำกัดความยาว รูปแบบไฟล์ .mp4 หรือ .mov คำบรรยายดึงมาจากโพสต์ (มองเห็นได้สูงสุด 4 บรรทัดรวมอีโมจิ) ส่วนรูปโปรไฟล์และชื่อดึงมาจากบัญชี

TopView: วิดีโอแรกเมื่อเปิดแอป

TopView คือวิดีโอที่ผู้ใช้เห็นทันทีเมื่อเปิด TikTok ใน 3 วินาทีแรกจะเต็มหน้าจอ จากนั้นจะกลายเป็นวิดีโอในฟีดปกติที่มีปุ่มและความคิดเห็น

ซื้อได้เฉพาะลูกค้าที่ผ่านคุณสมบัติ การจองทำผ่านผู้จัดการ และมีเพียงลูกค้าบางรายที่จองเองใน Ads Manager ได้ การแสดงผลขายตาม CPM ตามลำดับคิว และสำหรับแคมเปญที่ครอบคลุมการแสดงผล 100% TikTok แนะนำให้จองล่วงหน้าอย่างน้อย 60 วัน ครีเอทีฟทุกชิ้นต้องผ่านการอนุมัติล่วงหน้า

ข้อกำหนดวิดีโอของ TopView (โฆษณาทั่วไปและ Spark Ads Push):

• แนวตั้ง 9:16 เท่านั้น ตั้งแต่ 540×960 พิกเซล
• ความยาว 5 ถึง 60 วินาที แนะนำ 9–15 วินาที
• ไฟล์ไม่เกิน 500 MB รูปแบบ .mp4, .mov, .mpeg, .3gp
• บิตเรตตั้งแต่ 2500 kbps ซึ่งสูงกว่าฟีดอย่างเห็นได้ชัด
• คำบรรยายไม่เกิน 100 ตัวอักษร อีโมจิหนึ่งตัวนับเป็นสองตัวอักษร

ถ้า TopView ใช้โพสต์ออร์แกนิก (Spark Ads Pull) จะไม่จำกัดความยาว

Branded Hashtag Challenge: เกิดอะไรขึ้นกับมัน

ในคู่มือช่วยเหลือของ TikTok ไม่มีผลิตภัณฑ์ Branded Hashtag Challenge แยกต่างหากแล้ว ที่อยู่หน้าเดิมเกี่ยวกับชาเลนจ์จะเปิดบทความ “About Branded Mission” ใน Branded Mission แบรนด์โพสต์ภารกิจ ครีเอเตอร์ถ่ายวิดีโอ วิดีโอที่ดีที่สุดจะถูกโปรโมตเป็นโฆษณาในฟีด “สำหรับคุณ” และผู้เข้าร่วมจะได้รับค่าตอบแทน แฮชแท็กแบรนด์ที่มีหน้าของตัวเองตอนนี้เป็นเพียงส่วนเสริมของ Branded Mission

Branded Mission เปิดเองไม่ได้ คู่มือช่วยเหลือให้ติดต่อผู้จัดการของ TikTok จากนั้นบริหารแคมเปญใน Mission Manager รูปแบบนี้ใช้ได้ในสหรัฐฯ แคนาดา เม็กซิโก บราซิล และบางประเทศในยุโรป เอเชีย และตะวันออกกลาง ไม่มีรัสเซียและประเทศ CIS ในรายชื่อ

สำหรับวิดีโอตัวอย่างในภารกิจมีข้อกำหนดดังนี้ 9:16 ตั้งแต่ 720×1280 พิกเซล ไม่เกิน 100 MB บิตเรตสูงกว่า 2500 kbps รูปแบบ MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV ความยาว 12–15 วินาที (แนะนำอย่างยิ่ง) คำบรรยายไม่เกิน 150 ตัวอักษร

Branded Effects: ฟิลเตอร์และมาสก์เฉพาะแบรนด์

Branded Effects คือเอฟเฟกต์เชิงพาณิชย์ของแบรนด์ที่ผู้ใช้นำไปใส่ในวิดีโอของตัวเอง เอฟเฟกต์จะปรากฏในแผงเอฟเฟกต์ของกล้องและมีหน้าของตัวเองที่รวมวิดีโอไว้ ซื้อผ่านผู้จัดการ คู่มือช่วยเหลือแนะนำให้หารือแพ็กเกจส่วนเสริมกับผู้จัดการ

ข้อกำหนดหลักสำหรับวัสดุของเอฟเฟกต์:

• ไอคอน — PNG ส่งออกขนาด 162×162 พิกเซล พื้นที่ปลอดภัย 144×144 มุมโค้งมน ไม่เกิน 60 KB
• ชื่อเอฟเฟกต์ — ไม่เกิน 30 ตัวอักษรละติน (ดีที่สุดไม่เกิน 18) ไม่มีอีโมจิ
• เพลง — MP3 หรือ WAV ความยาว 15 วินาทีถึงหนึ่งนาที ปก 800×800 ไม่เกิน 10 MB
• วิดีโอทางการบนหน้าเอฟเฟกต์ — 1 ถึง 6 รายการ พร้อม #ad ในคำอธิบาย

รูปแบบ LIVE: โฆษณาการไลฟ์สด

คู่มือช่วยเหลือไม่มีข้อกำหนดทางเทคนิคแยกสำหรับโฆษณาการไลฟ์ ตัวเลือกขึ้นอยู่กับว่าคุณขายสินค้าหรือไม่

LIVE Shopping Ads สำหรับผู้ขายใน TikTok Shop โฆษณาพาเข้าสู่การไลฟ์โดยตรง ครีเอทีฟคือตัวการถ่ายทอดเอง (Real-time LIVE) หรือหนึ่งในวิดีโอของคุณ แสดงในฟีด Shopping Center และการค้นหา ต้องมีร้านค้าที่เชื่อมต่อแล้วและกลุ่มเป้าหมายอายุ 18+ และการไลฟ์ต้องเริ่มภายใน 48 ชั่วโมงจากเวลาที่กำหนด ตั้งแต่กรกฎาคม 2025 โฆษณาหลักของ TikTok Shop คือ GMV Max สำหรับการไลฟ์คือ LIVE GMV Max ใน Seller Center

หากไม่มีร้านค้า ครีเอเตอร์เหลือสองทาง ในแอป — Promote ที่มีเป้าหมายเพื่อโปรโมตการไลฟ์ ต้องอายุ 18+ และมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1000 คน ใน Ads Manager — เป้าหมาย “การมีส่วนร่วมของชุมชน” บน Spark Ads ซึ่ง TikTok อธิบายไว้ว่าเป็นวิธีหนึ่งในการโปรโมตการถ่ายทอดสด เครื่องมือสองอย่างนี้ต่างกันอย่างไรในเรื่องงบและการตั้งค่า เราเปรียบเทียบไว้ในบทความ TikTok Promote หรือ Ads Manager

แคโรเซลและโฆษณาแบบภาพ

Carousel Ads คือโฆษณาที่ประกอบด้วยภาพหลายภาพพร้อมเพลง แสดงในฟีดของ TikTok และใน TikTok Ad Network (เครือข่ายแอปพาร์ตเนอร์) เหมาะกับทราฟฟิก Conversion การโปรโมตแอป ลีด การขายจากแคตตาล็อก และการเข้าถึง

• ภาพ 2 ถึง 35 ภาพ JPG หรือ PNG ควรไม่เกิน 100 KB ต่อภาพ
• ขนาด: 1200×628 (แนวนอน), 640×640 (สี่เหลี่ยมจัตุรัส), 720×1280 (แนวตั้ง)
• ต้องมีเพลงและเล่นวนซ้ำ: MP3 ตั้งแต่ 2 วินาทีและไม่เกิน 10 MB จาก Commercial Music Library หรือเพลงของคุณเอง
• คำบรรยายหนึ่งชุดและปุ่มหนึ่งปุ่มสำหรับทั้งแคโรเซล ลิงก์เดียว (หากโฆษณาไม่ได้ใช้แคตตาล็อก)

ใน Ad Network ไลบรารีเพลงใช้ไม่ได้ ดังนั้นถ้าไม่มีเพลงของตัวเอง แคโรเซลจะไม่มีเสียงที่นั่น ภาพเดี่ยวมีระบุในข้อกำหนดเฉพาะ Ad Network คู่มือช่วยเหลือไม่ได้อธิบายรูปแบบ “ภาพเดียว” สำหรับฟีดของ TikTok

Search Ads: โฆษณาในการค้นหา

ในการค้นหาของ TikTok โฆษณาทำงานสองแบบ

• Automatic Search Placement (เดิมคือ Search Ads Toggle) เปิดอยู่โดยค่าเริ่มต้นในแคมเปญใหม่ วิดีโอจากฟีดของคุณจะเข้าไปอยู่ในผลการค้นหาพร้อมป้าย “Sponsored” และในฟีดการค้นหาเอง ไม่ต้องใช้ครีเอทีฟแยก และไม่รับประกันการแสดงผล
• Search Ads Campaign เป็นแคมเปญแยกตามคีย์เวิร์ดเฉพาะหน้าผลการค้นหา รองรับวิดีโอ รวมถึง Spark Ads และแคโรเซล ใช้ระบบประมูลเท่านั้น ตลาดคือสหรัฐฯ แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก บราซิล ซาอุดีอาระเบีย ออสเตรเลีย ไม่มีประเทศ CIS

การค้นหาไม่มีข้อกำหนดทางเทคนิคของตัวเอง ให้ใช้ข้อกำหนดของฟีดและแคโรเซล

โซนปลอดภัย: ไม่ควรวางข้อความตรงไหน

TikTok ไม่เผยแพร่ค่าพิกเซลที่แน่นอนของโซนปลอดภัย แต่ในข้อกำหนดมีเทมเพลตให้ดาวน์โหลด ได้แก่ แบบปกติ แบบสำหรับภาษาอาหรับ และแบบสำหรับวิดีโอที่มีจุดยึด (anchors) ยิ่งคำบรรยายยาวและมีองค์ประกอบเพิ่มเติมมาก โซนก็ยิ่งเล็กลง TopView มีเทมเพลตสองแบบ คือสำหรับหน้าเปิดเต็มจอและสำหรับฟีด โดยโซนในฟีดเข้มงวดกว่า ควรตรวจครีเอทีฟในตัวอย่าง แม้อาจต่างจากการแสดงผลจริงเล็กน้อย

ตารางสรุปรูปแบบ

รูปแบบ	แสดงที่ไหน	ข้อกำหนดไฟล์	วิธีซื้อ
In-Feed (ไม่ใช่ Spark)	ฟีด “สำหรับคุณ”, การค้นหา	9:16 ตั้งแต่ 540×960, 16:9, 1:1; ไม่เกิน 10 นาที; ไม่เกิน 500 MB; ตั้งแต่ 516 kbps	ประมูล, Ads Manager
Spark Ads	ฟีด, การค้นหา	โพสต์ที่เผยแพร่แล้ว, .mp4/.mov, ไม่จำกัดความยาว	ประมูล, Ads Manager
TopView	วิดีโอแรกเมื่อเปิดแอป	9:16 ตั้งแต่ 540×960; 5–60 วินาที; ไม่เกิน 500 MB; ตั้งแต่ 2500 kbps	ผ่านผู้จัดการ, จอง
Branded Mission + แฮชแท็ก	ฟีด “สำหรับคุณ”, หน้าแฮชแท็ก	ตัวอย่าง: 9:16 ตั้งแต่ 720×1280, ไม่เกิน 100 MB, 12–15 วินาที	ผ่านผู้จัดการ
Branded Hashtag Challenge	—	—	เลิกขายแล้ว
Branded Effects	แผงเอฟเฟกต์, หน้าเอฟเฟกต์	ไอคอน PNG 162×162 ไม่เกิน 60 KB, เพลง 15–60 วินาที	ผ่านผู้จัดการ
LIVE Shopping Ads	ฟีด, Shopping Center, การค้นหา	การไลฟ์หรือวิดีโอ; ไม่ได้เผยแพร่ข้อกำหนด	Ads Manager, ต้องมี TikTok Shop
แคโรเซล	ฟีด, Ad Network	ภาพ JPG/PNG 2–35 ภาพ, เพลง MP3	ประมูล, Ads Manager
Search Ads	ผลการค้นหาและฟีดการค้นหา	เหมือนฟีดและแคโรเซล	ประมูล, Ads Manager

ทำครีเอทีฟให้คนดูจนจบได้อย่างไร

ไม่กี่วินาทีแรก

TikTok แนะนำให้แสดงใจความของวิดีโอใน 3 วินาทีแรก และใส่จุดดึงดูดภายใน 6 วินาทีแรก อย่าเริ่มคลิปด้วยหน้าชื่อเรื่อง ให้วางช่วงที่มีปฏิกิริยา ผลของรอบเกม หรือคำถามที่รั้งผู้ชมไว้ตอนต้น

คำบรรยายและข้อความ

TikTok แนะนำคำบรรยายหรือข้อความบนหน้าจอเพื่อให้บริบท — 5–10 คำต่อวินาที สำหรับคลิปเกม ประโยคอย่าง “ชนะรอบด้วยกระสุนนัดเดียว” ก็เพียงพอ เก็บข้อความไว้ในโซนปลอดภัย ไม่เช่นนั้นปุ่มและคำบรรยายจะบังข้อความ

เสียง

เสียงหรือเพลงอยู่ในขั้นต่ำที่จำเป็นตามคำแนะนำของ TikTok ในโฆษณาให้ใช้เพลงจาก Commercial Music Library เพราะอนุญาตให้ใช้เชิงพาณิชย์ เสียงของสตรีมเมอร์และเสียงเกมก็ใช้ได้หากฟังชัด ในแคโรเซล เพลงจำเป็นตามข้อกำหนด

ควรทำกี่แบบ

TikTok แนะนำให้ถ่ายแนวตั้ง 9:16 ความละเอียดตั้งแต่ 720p ใส่ครีเอทีฟต่างกัน 3–5 ชิ้นในกลุ่มโฆษณา และ 3–5 กลุ่มในแคมเปญ ให้เปลี่ยนวิดีโอเมื่อผลลัพธ์ตกลงอย่างต่อเนื่อง

หากคุณอยู่ในรัสเซีย

ตั้งแต่มีนาคม 2022 TikTok ไม่อนุญาตให้อัปโหลดวิดีโอใหม่หรือไลฟ์จากรัสเซีย และตามรายงานของสื่อ เครื่องมือโฆษณาภายในใช้งานไม่ได้กับผู้ใช้ในรัสเซีย นอกจากนี้โฆษณาในการค้นหาและ Branded Mission ก็ไม่ขายให้ตลาด CIS รูปแบบเหล่านี้มีประโยชน์หากคุณทำงานให้ผู้ชมต่างประเทศ ค่าใช้จ่ายในการเปิดโฆษณาและขั้นตอนทีละข้อ อ่านได้ในบทความเรื่อง ค่าใช้จ่ายและการเริ่มโฆษณา TikTok

มือใหม่มักอยากอยู่ในที่ที่มีผู้ชมและแชตที่คึกคักอยู่แล้ว เพื่อเริ่มต้น เราช่วยเรื่องผู้ชมออนไลน์กลุ่มแรกและผู้ติดตาม มีบริการโปรโมตบน TikTok และสำหรับการไลฟ์บนแพลตฟอร์มอื่นคุณสามารถเลือกแพ็กเกจในแผงจัดการผู้ชมได้

คำถามที่พบบ่อย

สตรีมเมอร์ควรเลือกรูปแบบโฆษณา TikTok แบบไหน

Spark Ads: คุณโปรโมตคลิปที่พร้อมแล้วจากบัญชีของคุณ ผู้ติดตามยังเป็นของคุณ เปิดใช้ใน Ads Manager โดยไม่ต้องผ่านผู้จัดการ

ซื้อ TopView เองได้หรือไม่

โดยทั่วไปไม่ได้ TopView มีให้ลูกค้าที่ผ่านคุณสมบัติผ่านผู้จัดการ การจองเองเปิดให้เฉพาะผู้ลงโฆษณาบางราย และครีเอทีฟทุกชิ้นต้องผ่านการอนุมัติล่วงหน้า

ปี 2026 ยังมี Branded Hashtag Challenge อยู่หรือไม่

ในฐานะรูปแบบแยกต่างหากไม่มีแล้ว เลิกขายแล้ว Branded Mission เข้ามาแทนที่ และแฮชแท็กแบรนด์เชื่อมต่อได้เฉพาะเป็นส่วนเสริมของมันผ่านผู้จัดการ

มีขนาดที่แน่นอนของโซนปลอดภัยหรือไม่

ไม่มี TikTok ให้เทมเพลตดาวน์โหลดในหน้าข้อกำหนด และขนาดของโซนเปลี่ยนไปตามความยาวของคำบรรยายและองค์ประกอบเพิ่มเติม

ถ้าไม่มี TikTok Shop จะโฆษณาการไลฟ์ได้หรือไม่

LIVE Shopping Ads ใช้ไม่ได้หากไม่มีร้านค้า ที่เหลือคือ Promote ที่มีเป้าหมายโปรโมตการไลฟ์ (อายุ 18+ และผู้ติดตามตั้งแต่ 1000 คน) และเป้าหมาย “การมีส่วนร่วมของชุมชน” บน Spark Ads ใน Ads Manager