Masha Way: Csendes Milliók

Abban a korban, amikor a YouTube-bloggerek hangosságban, szerkesztési sebességben és a speciális effektusok számában versenyeznek, létezik egy jelenség, amely minden szabályt felrúg. Masha Way az orosz nyelvű YouTube egyik legenigmatikusabb alakja. Népszerűségének csúcsán 4,12 millió feliratkozója és 171,4 millió megtekintése volt csatornáján. Aztán hirtelen... eltűnt.

2019 óta Masha Way abbahagyta a videók közzétételét a YouTube-on. Nincs nagyszabású búcsú, nincsenek botrányok. Csend. Minimalizmus. De csatornája tovább él, új nézők találnak régi videókat, és Masha Way neve még mindig vitákat és csodálatot vált ki.

Hogyan lett egy lányból, aki egy régi kamerával sminkoktatókkal kezdte, milliók bálványa? Miért emlékeznek és szeretik még mindig a csatornáját? És hol van most? Derítsük ki.

Ki az a Masha Way: Tambovi iskoláslányból YouTube-sztár

Valódi név és korai évek

Masha Way álnév. A blogger valódi neve Maria Olegovna Vysotina (egyes forrásokban Kerimova). 1992. december 3-án (más adatok szerint 1993-ban) született Tambovban.

Gyermekkora távol állt a csillogás és a blogok világától. Masha nagymamája orosz nyelv- és irodalomtanár volt, és a lány gyermekkorától kezdve szeretett olvasni. Táncolt, elektromos gitározott, és rajongott a heavy rockért – bálványai a Nirvana és a 30 Seconds to Mars voltak. Családjával iskoláskorában költözött Moszkvába.

Gimnáziumban Masha érdeklődni kezdett a filozófia iránt, részt vett olimpiákon, és díjakat nyert. Ambíciói voltak, de a sikerhez vezető út nem volt világos.

A blogolás útja

Az iskola után Masha a közgazdasági karra járt – anyja ösztönzésére, aki "normális" szakmát akart lányának. De a közgazdaságtan nem volt az ő hivatala.

"Akkoriban nem azt csináltam, amit akartam. Közgazdaságtant tanultam, és nem értettem, miért nem sikerült semmi. Előtte az iskolában érdekelt, könnyű volt, jól tanultam. De a közgazdaságtanban szó szerint kényszerítettem magam a tanulásra."

Különböző területeken próbálta ki magát: rajzolás, ékszerkészítés, olyasmit keresett, ami fellobbantaná benne a tüzet. És egy napon látott egy amerikai lányt az interneten, aki sminkvideókat forgatott. "Ugyanezt akartam kipróbálni" – emlékszik vissza Masha.

Ez 2012-ben történt. Az iPhone-ok még nem léteztek. Masha kölcsönkérte egy barátja kameráját, ami egyszerre csak egy percet forgatott. De még ez is csoda volt számára – valamit maga csinálni és látni az eredményt. Nagyon élvezte a szerkesztést, a képek és a zene kiválasztását.

Masha Way első videója arról szólt, hogyan kell helyesen felhelyezni a műszempillát. Az MWaytv csatornát 2012. április 3-án regisztrálták.

Nehézségek az elején

Családja nem támogatta Masha hobbiját. Anyjával és nagymamájával élt, és mindketten kategorikusan ellenezték "ezt a marhaságot".

"A nagymamám még mindig felhív néha, és azt mondja: 'Tudom, hogy nem alszol, ott ülsz és szerkesztel'" – mondta Masha egy interjúban.

De a lány makacsul folytatta. Másfél évig ingyen forgatott videókat, egy fillért sem keresett. Az első bevételek a kezdés után másfél évvel jöttek – 8 ezer rubel egy alkalmazás reklámjáért.

"Megdöbbentem. Pénzt utaltak nekem azért, amit csináltam. De a legfontosabb az volt, hogy megmutattam anyámnak: ezzel lehet pénzt keresni. Ez valami 'kivásárlás' volt, ami jogot adott nekem, hogy még egy kicsit forgassak."

Karrier fellendülés: Hogyan lett Masha Way sztár

Főbb eredmények

2015-re Masha YouTube-csatornája körülbelül 1 millió feliratkozóval rendelkezett. 2015 júniusában elnyerte a "Like" díjat a "Like for Beauty" kategóriában a "Vidfest" fesztiválon.

2016-ban a YouTube felvette Masha Wayt Oroszország legbefolyásosabb női bloggereinek listájára. Harmadik helyezést ért el ezen a listán – Katya Clap és Estonianna után, de Agnia Ogonyok és Mari Senn előtt. Akkoriban 2,5 millióan iratkoztak fel csatornájára.

Ugyanebben az évben Mashát Nickelodeon Kids’ Choice Award-ra jelölték a "Kedvenc orosz videóblogger" kategóriában – Sonya Yesmannel, a TheBrianMaps-szel és Katya Clappal együtt.

Tartalomformátum: Mi a titok?

Első pillantásra Masha Way csatornája egy tipikus szépségblog. Sminkoktatók, kozmetikai termékek értékelései, szépségtippek. De van egy árnyalat.

Masha nem csak azt mutatta meg, hogyan kell sminkelni a szemet. A sminket az átalakulás művészetévé változtatta. Videóiban látható volt, hogyan vált Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian és más sztárokká a kozmetikumok segítségével.

Meggyőződése: "A szépség a fő fegyverünk." És ez a filozófia millió lányra hatott.

Egy 2017-es interjúban Masha így jellemezte tipikus rajongóját:

"A tipikus rajongóm egy lány, aki álmodozik. Sok minden inspirálja, valami szépet akar csinálni, és nem csak a sminkek terén, hanem mindenben: művészet, zene, lakberendezés és így tovább."

A siker titka Masha Way szerint

Egy a REN TV-nek adott interjúban az újságírók megkérdezték Mashát a hihetetlen népszerűségének titkáról. Azt válaszolta:

"Van egy fő titok minden blogger számára – a rendszeresség. Gyakrabban tegyél örömet azoknak, akik követnek téged, légy a minisorozatuk, hogy újra és újra meg akarnak nézni. Nem gyakran töltök fel videókat, de minden nap teszek közzé képeket. Az emberek nagyon érdeklődnek, ezért bombázhatod a feliratkozóidat a hírekkel magadról."

Később, egy a TOPBEAUTY magazinnak adott interjúban hozzátette:

"A siker titka nagyon egyszerű. Csak csinálni kell. Néha még kevesebbet gondolkodni és többet csinálni. Gyakran látom, hogy az emberek idejük nagy részét tervezéssel és gondolkodással töltik, de félnek bármit is megtenni. Szóval csak menj és csináld meg."