TikTok-hirdetési formátumok és a kreatívok követelményei 2026-ban

2026-ban a TikTok Ads Managerben négy hirdetéstípust indíthatsz el magad: a hagyományos In-Feed Adst, a Spark Adst (már közzétett videók népszerűsítése), a képekből álló körhintákat és a keresési hirdetést. A TopView, a márkázott hashtaggel működő Branded Mission és a Branded Effects TikTok-menedzseren keresztül vásárolható meg. A Branded Hashtag Challenge már nem kapható különálló formátumként: a régi súgóoldal ma a Branded Mission leírását nyitja meg, a hashtag pedig csak annak kiegészítője maradt. A feedre szánt videó alapkövetelményei: álló 9:16, legalább 540×960 pixel, legfeljebb 500 MB-os fájl, legfeljebb 10 perces hossz. Az oroszországi alkotókra vonatkozik egy megjegyzés: a TikTok 2022 óta korlátozza az új tartalmak közzétételét és az élő adásokat Oroszországból, a hirdetési fiók pedig a sajtóhírek szerint az orosz fiókokkal nem működik.

Milyen hirdetési formátumok vannak a TikTokon

A formátumokat kényelmes a vásárlás módja szerint csoportosítani. Az Ads Manager aukcióján az In-Feedet, a Spark Adst, a körhintákat és a keresést magad indítod; a minimum a kampány napi keretének 50 $ feletti, a csoportok keretének 20 $ feletti összege. A TopView-t menedzseren keresztül kell lefoglalni, a minimális keret a piactól függ. A márkaprojekteket (Branded Mission, hashtag, effektek) menedzserrel együtt állítják össze, és nem érhetők el minden országban. Az élő adásokhoz ott a LIVE Shopping Ads a TikTok Shop boltjainak, a hétköznapi alkotónak pedig a Promote és a Spark Ads marad.

In-Feed Ads: hirdetés a feedben

Ez az alapformátum: a hagyományos videók között megjelenő, hirdetésjelöléssel ellátott videó. A „Neked” feedben látszik, valamint a profil-, a követések és az ismerősök feedjében, a keresési feedben és a webes verzióban. Aukción vásárolható az Ads Managerben, menedzser nélkül.

A TikTok súgója szerint a hagyományos (nem Spark) hirdetés fájlkövetelményei:

• álló 9:16 — 540×960 pixeltől, ez az ajánlott változat;
• fekvő 16:9 — 960×540-től, négyzet 1:1 — 640×640-től;
• hossz — legfeljebb 10 perc;
• fájlméret — legfeljebb 500 MB, formátumok: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitráta — 516 kbps-tól;
• profilkép (nem kötelező) — 98×98 pixel, JPG vagy PNG, legfeljebb 50 KB, a lényeget a középső 66×66-os négyzetben kell tartani;
• fióknév — egy sor, legfeljebb 20 karakter.

A hagyományos hirdetés leírása fehér, nem módosítható betűtípussal jelenik meg, és nem tartalmazhat kattintható hivatkozást, @-os említést vagy hashtaget. Karakterkorlát a specifikációban nincs megadva.

Spark Ads: hirdetés a saját videóidból

A Spark Ads is a feedben fut, de külön hirdetési videó helyett egy már közzétett bejegyzést népszerűsít: a tiédet vagy másét a szerző engedélyével. A lájkok, kommentek és követések az eredeti videót illetik, a névre koppintás pedig a profilra visz. Egy sikeres adásklip változtatás nélkül népszerűsíthető. Hogyan kell kiadni a hitelesítési kódot és beállítani a kampányt, azt részletesen leírtuk a Spark Ads a TikTokon cikkünkben.

Itt kevesebb a fájlkövetelmény: hosszkorlát nincs, a formátum .mp4 vagy .mov. A leírást a bejegyzésből veszi (emojikkal legfeljebb 4 sor látszik), a profilképet és a nevet a fiókból.

TopView: az első videó az alkalmazás megnyitásakor

A TopView az a videó, amelyet az ember rögtön a TikTok indításakor lát. Az első 3 másodpercben az egész képernyőt kitölti, majd gombokkal és kommentekkel ellátott, hagyományos feedvideóvá alakul.

Csak minősített ügyfelek vásárolhatják meg. A foglalás menedzseren keresztül történik, az önálló foglalás az Ads Managerben csak egyes ügyfelek számára nyitott. A megjelenések CPM alapon, sorrendben kelnek el, és a megjelenések 100%-át lefedő kampányokat a TikTok legalább 60 nappal előre javasolja lefoglalni. Minden kreatív előzetes jóváhagyáson megy át.

A TopView videókövetelményei (hagyományos hirdetések és Spark Ads Push):

• csak álló 9:16, 540×960 pixeltől;
• hossz 5 és 60 másodperc között, ajánlott 9–15 másodperc;
• fájl legfeljebb 500 MB, formátumok: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitráta 2500 kbps-tól — jóval magasabb, mint a feednél;
• leírás legfeljebb 100 karakter, egy emoji két karakternek számít.

Ha a TopView organikus bejegyzést használ (Spark Ads Pull), nincs hosszkorlát.

Branded Hashtag Challenge: mi lett vele

A TikTok súgójában már nincs különálló Branded Hashtag Challenge termék: a kihívásról szóló oldalak régi címei az „About Branded Mission” cikket nyitják meg. A Branded Missionben a márka feladatot tesz közzé, az alkotók videókat forgatnak, a legjobbakat hirdetésként népszerűsítik a „Neked” feedben, a résztvevők pedig fizetést kapnak. A saját oldallal rendelkező márkázott hashtag ma már csak a Branded Mission kiegészítője.

A Branded Missiont nem lehet önállóan elindítani: a súgó TikTok-menedzserhez irányít, a kampányt utána a Mission Managerben kezelik. A formátum elérhető az USA-ban, Kanadában, Mexikóban, Brazíliában és Európa, Ázsia és a Közel-Kelet több országában; Oroszország és a FÁK-országok nincsenek a listán.

A feladat mintavideójára ezek a követelmények vonatkoznak: 9:16, 720×1280 pixeltől, legfeljebb 100 MB, 2500 kbps feletti bitráta, formátumok: MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, hossz 12–15 másodperc (határozottan ajánlott), leírás legfeljebb 150 karakter.

Branded Effects: saját szűrők és maszkok

A Branded Effects a márka kereskedelmi effektjei, amelyeket a felhasználó a saját videójára tesz. Az effekt megjelenik a kamera effektpaneljén, és saját, videókat tartalmazó oldalt kap. A vásárlás menedzseren keresztül zajlik: a súgó azt javasolja, hogy vele beszéld meg a kiegészítők csomagját.

Az effekt anyagainak legfontosabb követelményei:

• ikon — PNG, 162×162 pixeles exportálás, 144×144-es biztonságos terület, lekerekített sarkok, legfeljebb 60 KB;
• az effekt neve — legfeljebb 30 latin karakter (jobb, ha legfeljebb 18), emoji nélkül;
• zene — MP3 vagy WAV, 15 másodperctől egy percig, 800×800-as borító legfeljebb 10 MB;
• hivatalos videók az effekt oldalán — 1-től 6-ig, a leírásban #ad jelöléssel.

LIVE formátumok: élő adások hirdetése

Az élő adások hirdetésére a súgó külön technikai követelményeket nem ad meg. A lehetőségek attól függnek, hogy árusítasz-e termékeket.

LIVE Shopping Ads a TikTok Shop eladóinak szól. A hirdetés közvetlenül az adásba vezet: kreatívként maga az adás (Real-time LIVE) vagy valamelyik videód szolgál. Megjelenik a feedben, a Shopping Centerben és a keresésben. Csatlakoztatott bolt és 18+ közönség kell, az adásnak pedig a tervezett időponttól számított 48 órán belül el kell kezdődnie. 2025 júliusa óta a TikTok Shop fő hirdetéstípusa a GMV Max, az adásokhoz ez a LIVE GMV Max a Seller Centerben.

Bolt nélkül az alkotónak két út marad. Az alkalmazásban — a Promote az adás népszerűsítése célzással: 18+ és legalább 1000 követő kell hozzá. Az Ads Managerben — a Spark Adsen a „Közösségi interakció” cél, amelyet a TikTok egyebek mellett az adás népszerűsítésének módjaként ír le. Hogy e két eszköz keretben és beállításokban miben tér el, azt a TikTok Promote vagy Ads Manager cikkben hasonlítottuk össze.

Körhinták és képes hirdetés

A Carousel Ads több képből álló, zenés hirdetés, amely a TikTok feedjében és a TikTok Ad Networkben (partneralkalmazások hálózata) jelenik meg. Forgalomra, konverzióra, alkalmazások népszerűsítésére, érdeklődők gyűjtésére, katalógusból történő értékesítésre és elérésre alkalmas.

• 2-től 35 képig, JPG vagy PNG, lehetőleg egyenként legfeljebb 100 KB;
• méretek: 1200×628 (fekvő), 640×640 (négyzet), 720×1280 (álló);
• a zene kötelező, és körbe-körbe szól: 2 másodperctől induló, legfeljebb 10 MB-os MP3, a Commercial Music Libraryből vagy saját;
• egy leírás és egy gomb az egész körhintára, egy hivatkozás (ha a hirdetés nem katalógusalapú).

Az Ad Networkben a zenetár nem működik, ezért saját szám nélkül a körhinta ott néma lesz. Az önálló képeket a specifikációk csak az Ad Networkre írják le; az „egyetlen kép” formátumot a TikTok feedjéhez a súgó nem ismerteti.

Search Ads: hirdetés a keresésben

A TikTok keresésében a hirdetés kétféleképpen működik.

• Automatic Search Placement (korábban Search Ads Toggle) az új kampányokban alapból be van kapcsolva. A feedes videóid maguktól bekerülnek a találatok közé „Sponsored” jelöléssel és a keresési feedbe. Külön kreatív nem kell, a megjelenés nem garantált.
• Search Ads Campaign kulcsszavas, külön kampány, kizárólag a keresési találatok oldalára. Támogatja a videót, köztük a Spark Adst, és a körhintákat. Csak aukció; piacok — USA, Kanada, Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Mexikó, Brazília, Szaúd-Arábia, Ausztrália. FÁK-országok nincsenek.

A keresésnek nincsenek saját technikai követelményei: használd a feed és a körhinta specifikációit.

Biztonságos zónák: hová ne tegyél szöveget

A TikTok nem teszi közzé a biztonságos zóna pontos pixeleit. Helyette a specifikációkban letölthető sablonok vannak: hagyományos, arab nyelvű és horgonyokat (anchors) tartalmazó videókhoz. Minél hosszabb a leírás és minél több a további elem, annál kisebb a zóna. A TopView-nak két sablonja van — a teljes képernyős nyitóképhez és a feedhez, és a feedben a zóna szigorúbb. Ellenőrizd a kreatívot az előnézetben, bár az kissé eltérhet a valódi megjelenéstől.

A formátumok összefoglaló táblázata

Formátum	Hol jelenik meg	Fájlkövetelmények	Vásárlás
In-Feed (nem Spark)	„Neked” feed, keresés	9:16 540×960-tól, 16:9, 1:1; legfeljebb 10 perc; legfeljebb 500 MB; 516 kbps-tól	Aukció, Ads Manager
Spark Ads	Feed, keresés	Közzétett bejegyzés, .mp4/.mov, hosszkorlát nélkül	Aukció, Ads Manager
TopView	Első videó megnyitáskor	9:16 540×960-tól; 5–60 mp; legfeljebb 500 MB; 2500 kbps-tól	Menedzseren keresztül, foglalás
Branded Mission + hashtag	„Neked” feed, hashtagoldal	Példa: 9:16 720×1280-tól, legfeljebb 100 MB, 12–15 mp	Menedzseren keresztül
Branded Hashtag Challenge	—	—	Már nem kapható
Branded Effects	Effektpanel, effektoldal	PNG ikon 162×162, legfeljebb 60 KB, zene 15–60 mp	Menedzseren keresztül
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, keresés	Adás vagy videó; a specifikációk nem publikusak	Ads Manager, TikTok Shop szükséges
Körhinta	Feed, Ad Network	2–35 JPG/PNG kép, MP3 zene	Aukció, Ads Manager
Search Ads	Találatok és keresési feed	Mint a feednél és a körhintánál	Aukció, Ads Manager

Hogyan készíts olyan kreatívot, amelyet végignéznek

Az első másodpercek

A TikTok azt javasolja, hogy a videó lényegét az első 3 másodpercben mutasd meg, a figyelemfelkeltő pillanatot pedig az első 6-ban add. Ne nyisd a klipet nyitókártyával. Az elejére tegyél reakciópillanatot, egy menet eredményét vagy olyan kérdést, amely megtartja a nézőt.

Feliratok és szöveg

A TikTok a kontextus kedvéért feliratot vagy képernyőn megjelenő szöveget ajánl — másodpercenként 5–10 szót. Egy játékklipnél elég egy olyan sor, mint „Egyetlen lövéssel nyertem meg a menetet”. A szöveget tartsd a biztonságos zónán belül, különben eltakarják a gombok és a leírás.

Hang

A hang vagy a zene a TikTok ajánlásainak kötelező minimumába tartozik. A hirdetésben a Commercial Music Library számait használd: kereskedelmi célra engedélyezettek. A streamer hangja és a játék hangja is megfelel, ha jól érthető. A körhintában a zene a specifikáció szerint kötelező.

Hány változatot készíts

A TikTok azt javasolja, hogy álló 9:16-ban, legalább 720p felbontásban forgass, egy hirdetéscsoportba 3–5 különböző kreatívot tegyél, egy kampányba pedig 3–5 csoportot. Újítsd meg a videókat, ha az eredmények tartósan romlanak.

Ha Oroszországból vagy

2022 márciusa óta a TikTok nem engedi új videók feltöltését és élő adást Oroszországból, a belső hirdetési eszközök pedig a sajtóhírek szerint az oroszországi felhasználóknak nem működnek. A keresési hirdetés és a Branded Mission ráadásul nem kapható a FÁK-piacokra. Ezek a formátumok akkor jönnek jól, ha külföldi közönségnek dolgozol. Hogy mennyibe kerül az indítás és hogyan megy végig lépésről lépésre, azt a TikTok-hirdetés költsége és indítása cikkben olvashatod.

A kezdő szívesebben marad ott, ahol már vannak nézők és élő chat. Az induláshoz segítünk az első online nézőkkel és követőkkel: szolgáltatások a TikTokon való népszerűsítéshez, a más platformokon zajló adásokhoz pedig a nézőkezelő panelen összeállíthatsz egy csomagot.

Gyakori kérdések

Melyik TikTok-hirdetési formátumot válassza a streamer?

Spark Ads: a saját fiókod kész klipjét népszerűsíted, a követések nálad maradnak. Az Ads Managerben indítható menedzser nélkül.

Megvehetem a TopView-t önállóan?

Általában nem. A TopView minősített ügyfelek számára érhető el menedzseren keresztül, az önálló foglalás csak egyes hirdetőknek nyitott, és minden kreatív előzetes jóváhagyáson megy át.

Létezik a Branded Hashtag Challenge 2026-ban?

Különálló formátumként nem, már nem kapható. A helyét a Branded Mission vette át, a márkázott hashtaget pedig csak annak kiegészítőjeként, menedzseren keresztül lehet hozzákapcsolni.

Vannak pontos méretek a biztonságos zónára?

Nincsenek. A TikTok a specifikációs oldalakon letölthető sablonokat ad, a zóna mérete pedig a leírás hosszától és a további elemektől függően változik.

Hirdethetek élő adást, ha nincs TikTok Shopom?

A LIVE Shopping Ads bolt nélkül nem érhető el. Marad a Promote az adás népszerűsítése célzással (18+ és legalább 1000 követő), valamint az Ads Managerben a Spark Adsen a „Közösségi interakció” cél.