Hogyan adjunk UTM-címkéket a stream linkjéhez és kövessük a látogatók érkezését

Miért van szükség UTM-címkékre a stream linkjében

Az UTM-címkék segítenek megérteni, honnan érkeznek a nézők a stream oldalára. Segítségükkel szétválaszthatók a posztból, a profilból, a hírlevélből, a hirdetésből vagy egy másik közösségi oldalon megjelent bejegyzésből származó látogatások.

Címkék nélkül csak az összesített eredményt látod a linkre vonatkozóan, de nem mindig tudod megállapítani a látogatás forrását. Előfordulhat például, hogy több bejegyzés ugyanarra a streamre mutat, és az UTM-paraméterek megmutatják, melyik hozott több látogatót.

A címkét az URL végéhez fűzzük. Nem változtatja meg magát a streamet, és nem befolyásolja annak tartalmát. Az adatok csak abban az elemzőrendszerben jelennek meg, amely képes beolvasni az UTM-paramétereket a céloldalon.

Ha a nézőket közvetlenül a streamingszolgáltató oldalára irányítod, ellenőrizd, hogy elfogadja-e ezeket a paramétereket, és megjeleníti-e azokat a statisztikákban. Sok esetben kényelmesebb a közönséget először a saját oldaladra vagy egy másik köztes címre irányítani, ahol elemzés van bekötve.

Milyen paramétereket adjunk a linkhez

Az alapvető követéshez három paraméter elegendő:

• utm_source — a látogatás forrása: a közösségi oldal, hírlevél, weboldal vagy hirdetési felület neve;
• utm_medium — a csatorna típusa: social, messenger, email, ads vagy más egyértelmű változat;
• utm_campaign — a kampány, az esemény vagy a konkrét stream neve.

Emellett használhatod az utm_content paramétert is. Ez segít megkülönböztetni az ugyanazon forráson belüli linkeket: például a profil leírásában lévő linket, egy külön posztot és egy sztorit. Az utm_term paramétert leggyakrabban a hirdetések kulcsszavaihoz használják, ezért egy egyszerű stream-bejelentéshez általában nem szükséges.

A paraméterek nevét latin betűkkel írjuk. Az értékeket érdemes rövidre, érthetőre és egységesre készíteni. Ne használj szóközöket, cirill betűket és véletlenszerű kis- és nagybetűkeverést: az elemzés így ugyanazokat a forrásokat különböző változatokra bonthatja.

Hogyan építsük fel helyesen az URL-t

Ha az eredeti link nem tartalmaz további paramétereket, tegyél utána egy kérdőjelet, és add hozzá az UTM-címkéket. Példa:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

Minden paramétert a & karakter választ el. HTML-ben &-ként írjuk, de a böngésző címsorában a szokásos & jel jelenik meg. Ha szövegszerkesztőben hozod létre a linket, ellenőrizd, hogy a szerkesztő nem cserélte-e le a karaktereket tipográfiai jelekre.

Ha az URL már tartalmaz paramétereket, nem tehetsz be egy második kérdőjelet. Ebben az esetben az UTM-et az ampersanddal fűzzük hozzá:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

A kettőskereszt utáni részt is vedd figyelembe. A címkéknek ez előtt kell lenniük: először a kérdőjel utáni paraméterek következnek, majd a kettőskereszt és a horgony. Ellenkező esetben az elemzőrendszer nem biztos, hogy beolvassa az UTM-et.

Hogyan válasszunk értékeket a különböző csatornákhoz

Készíts egy egyszerű elnevezési szabályt, és alkalmazd minden linkre. Például az utm_source-ban add meg a konkrét felületet, az utm_medium-ban a közzététel típusát, az utm_campaign-ben pedig a stream vagy az adássorozat nevét.

• Link a profilban: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• Bejegyzés közösségi oldalon: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• Hírlevél: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• Hirdetési felület: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

Ezek az értékek a szerkezet példájaként szerepelnek. Helyettesítsd be a saját forrásaid nevét, és előre döntsd el, hogyan fogod azokat írni. Ne használj a címkékben nézők nevét, telefonszámokat, e-mail-címeket és más személyes adatokat: az UTM-paraméterek láthatók lehetnek az oldal címében és a statisztikai rendszerekben.

Minden bejegyzéshez létrehozhatsz külön linket utm_content-tel. Így összehasonlíthatod ugyanazon a csatornán belül a bejelentés több formátumát anélkül, hogy a többi paramétert megváltoztatnád.

Hogyan ellenőrizzük a linket közzététel előtt

Először nyisd meg a kész URL-t a böngészőben, és győződj meg róla, hogy a stream oldala betöltődik. Ellenőrizd a címet: nem lehet benne szóköz, felesleges kérdőjel vagy csonka paraméter.

Ezután nyisd meg a jelentést az elemzőrendszerben, és keresd meg a látogatást a kiválasztott source, medium és campaign értékek alapján. A jelentés nem feltétlenül jelenik meg azonnal. Ha nincsenek adatok, ellenőrizd, hogy telepítve van-e az elemzés a céloldalon, és hogy nem törlődnek-e a paraméterek az átirányítás során.

Külön teszteld a közösségi oldalakon és üzenetküldőkben elhelyezett linkeket. Egyes felületek megváltoztatják a címet, saját átmeneti képernyőt használnak, vagy beépített böngészőben nyitják meg a linket. Ha a címkék eltűnnek, használj elemzéssel ellátott átirányító oldalt vagy más címet, amely megőrzi a paramétereket.

Ne változtasd meg a kampány nevét a már közzétett linkekben, hacsak nem feltétlenül szükséges. Ellenkező esetben a statisztika több sorra szakadhat, és nehezebb lesz összehasonlítani az eredményeket.

Következtetések: mit tegyünk lépésről lépésre

1. Határozd meg, melyik oldalra vezessen a link, és ellenőrizd, hogy van-e rajta elemzés.
2. Válaszd ki az utm_source, utm_medium és utm_campaign értékeit.
3. Add hozzá a paramétereket a kérdőjel vagy az ampersand után.
4. Ellenőrizd az URL-t a böngészőben, és győződj meg róla, hogy a címkék nem tűnnek el a látogatás során.
5. A különböző bejegyzésekhez használj külön utm_content-et, és hasonlítsd össze a forrásokat a jelentésekben.