Hogyan követhető nyomon a néző átkattintása egy VK Klipről a streamre

Mit tekintsünk átkattintásnak egy VK Klipről a streamre

A VK Klipről történő átkattintás és az adás megtekintése két különböző művelet. A felhasználó láthatja a videót, kattinthat a linkre, megnyithatja a streamer oldalát, átmehet a Twitchre vagy egy másik platformra, de nem indítja el az adást. Ezért az ellenőrzés során legalább két mutatót külön kell választani: a linkre történő kattintásokat és azokat a nézőket, akik megjelentek az adáson.

A legtöbb streamernek nincs szüksége bonyolult marketingtölcsérre. Gyakorlatiasabb egy egyszerű korrelációval kezdeni: közzétesz egy klipet, rögzíti a közzététel idejét, majd megnézi a linkre történő átkattintásokat és az online nézőszám változását a streamen. Ha ugyanaz a megközelítés többször megismétlődik, világosabbá válik, mely videók hoznak érdeklődő nézőket.

A pontos értékek ettől még eltérhetnek. Egy ember többször is megnyithatja a linket, átkattinthat telefonról és számítógépről, vagy később nézheti meg az adást. A VK alkalmazás és a böngésző nem feltétlenül továbbítja az eredeti forrást a streamplatform oldalára. Ezért az analitika inkább iránymutatást és a klip és az adás közötti összefüggést mutatja, nem pedig azoknak a teljes listáját, akik a videóból érkeztek.

Először válasszon egy egyszerű ellenőrzési módot

Ha azt szeretné megérteni, hogy egy adott klip hozott-e plusz online nézőt, kezdje köztes oldal nélkül. Tegyen közzé egy videót a menetrendre vagy a stream oldalára mutató linkkel, jegyezze fel a közzététel idejét, a megtekintéseket és a reakciókat néhány óra elteltével, majd az adás alatt hasonlítsa össze ezeket az adatokat a nézőszám csúcsával. Ez a módszer nem mutatja a kattintások pontos számát, de gyorsan választ ad a fő kérdésre: volt-e észrevehető nézőáramlás a közzététel után.

A videók rendszeres összehasonlításához külön linkre van szükség minden egyes közzétételhez. Ez lehet egyetlen cím különböző UTM-címkékkel vagy több rövid URL. Például az egyik klipnél a clip_01 értéket használja, a másiknál a clip_02-t. A címnek ezen része alapján később szétválasztja a látogatásokat, és nem keveri össze az összes videó eredményét.

Részletesebb séma akkor kell, ha meg akarja érteni, melyik szakaszban vesznek el a felhasználók: nem vették észre a linket, kattintottak, de nem várták meg az oldal betöltését, vagy megnyitották a streamet, de nem maradtak az adáson. Ebben az esetben a Yandex Metrica, a VK Pixel és magának a streamplatformnak a statisztikái lesznek hasznosak.

Hová helyezze a linket, hogy kattintható legyen

A klip létrehozásakor ellenőrizze a szerkesztő vagy közzétevő képernyőt. Ha a VK az Ön verziójában elérhetővé tesz egy „Link”, „Link hozzáadása” elemet vagy egy matricában lévő linket, illessze be az URL-t pontosan ebbe a mezőbe, adja meg az oldal címét, és fejezze be a közzétételt. Az elem neve eltérhet a profil, a közösség és az alkalmazás különböző verziói esetében.

A videóra ráírt szöveges cím nem válik kattinthatóvá. Ugyanez vonatkozik arra az URL-re, amelyet a néző csak magában a képen lát. Beírhatja kézzel a címet, vagy átmehet a szerző profiljába, de ez az útvonal nem mindig kerül be a klip statisztikájába.

Ha a szerkesztőben nincs külön mező a linkhez, használja a rendelkezésre álló kattintható helyeket: a profilban lévő linket, a közösség gombját, a kitűzött bejegyzést vagy az oldal leírását. Magában a klipben adjon egyértelmű felhívást: például jelezze, hogy a link a profilban található, és adja meg a legközelebbi adás idejét. Ne számítson arra, hogy a leírásban szereplő hosszú URL automatikusan gombként fog működni.

Ellenőrizze az eredményt egy másik fiókból és telefonról. Nyissa meg a közzétett klipet, kattintson a linkre, győződjön meg róla, hogy a megfelelő oldal indul el, és nem a szerzői módban történő megtekintés. Ha a link a profilon keresztül vezet, előre ellenőrizze, hogy a szükséges gomb további keresés nélkül látható-e.

Mi az a köztes oldal, és mikor van rá szükség

A köztes oldal nem egy külön VK-szolgáltatás, hanem egy hétköznapi oldal a saját webhelyén a klip és a stream között. Például a néző átmegy az ön-domain.hu/vk-clip-01 címre, lát egy „Stream megtekintése” gombot, és rákattint. Ezen az oldalon van egy analitikai számláló, így rögzítheti a látogatást és a kattintást, majd továbbküldheti a felhasználót a Twitchre.

Egy másik lehetőség a technikai átirányítás. Létrehoz a saját webhelyén egy olyan címet, mint az ön-domain.hu/go/clip-01, és a szerver azonnal átirányítja azt az adás oldalára. Ebben az esetben magát a címet Ön ellenőrzi, és az átkattintás a szervernapló vagy egy linkstatisztikai rendszer alapján számolható. Kívülről a néző szinte nem is látja a köztes lépést.

A közvetlen átirányítás kényelmes, de van egy korlátja: a Yandex Metrica nem tud betöltődni az oldalon, ha a böngésző azonnal továbbmegy a Twitchre. A Metricában készülő jelentéshez megbízhatóbb egy teljes értékű köztes oldalt használni gombbal. Ha elegendő az URL-hez intézett kérések száma, akkor a szervernaplók vagy egy rövidlink-szolgáltatás, például a Bitly statisztikái is megfelelnek.

Ne hozzon létre ilyen oldalt csak egyetlen klip kedvéért, ha csak egy szokásos eredményellenőrzésre van szüksége. Akkor indokolt, ha rendszeresen összehasonlítja a közzétételeket, hirdetéseket indít, vagy a streamre való átkattintás előtti konkrét műveleteket szeretne mérni.

Adjon UTM-címkéket a linkhez

Az UTM-címkék önmagukban nem számolják az átkattintásokat. Információt továbbítanak a Yandex Metricának vagy egy másik analitikai rendszernek a forrásról. A számlálónak azon az oldalon kell lennie, amelyet a felhasználó a kattintás után megnyit, különben a címkék egyszerűen az URL részét képezik, és nem jelennek meg a jelentésben.

A VK Klipekhez használhatja ezt a szerkezetet: forrás vk, csatorna clips, kampány stream, a contentben pedig az adott videó jelölése. Példa linkre: ön-domain.hu/go/stream?utm_source=vk&utm_medium=clips&utm_campaign=stream&utm_content=clip_01. Ha a cím köztes oldalra vezet, utána egy Twitchre vagy más platformra mutató gombnak kell lennie.

Az utm_content értékét tegye néhány hét után is érthetővé. Belefoglalhatja a videó számát vagy a téma rövid nevét: clip_01, clip_game vagy clip_schedule. Ne használjon ugyanazt az értéket minden közzétételnél, különben a jelentésben egy összesített számot kap, videók szerinti bontás nélkül.

A beállítás után nyissa meg a linket saját maga. Ellenőrizze, hogy az átirányítás után megmaradtak-e a paraméterek, betöltődött-e az oldal, és nem jelent-e meg hiba. Egyes szerverbeállítások törölnek mindent a kérdőjel után. Ebben az esetben az UTM-címkék még azelőtt eltűnnek, hogy a felhasználó bekerülne a jelentésbe.

Hogyan tekinthető meg magának a VK Klipnek a statisztikája

A VK statisztikái segítenek megbecsülni, mekkora elérést kapott a videó, és mekkora érdeklődést váltott ki. A szerzői profilban vagy a közösségben nyissa meg a klipeket tartalmazó részt, válassza ki a kívánt közzétételt, és keresse meg az adatokhoz vagy statisztikákhoz tartozó menüt. A mobilalkalmazásban ez általában a klip kártyáján vagy a közzététel melletti műveletmenüben található. A menüpontok nevei és a mutatók köre változhat.

Nézze a megtekintéseket, az elérést, a reakciókat, a hozzászólásokat és a megosztásokat. Ha az Ön oldaltípusához elérhető az átkattintások statisztikája, külön ellenőrizze a külső linkre történő kattintásokat. Ne keverje össze őket a megtekintésekkel: a megtekintés a videó elérését mutatja, a kattintás pedig a felhasználó utána végrehajtott műveletét.

Az ellenőrzött VK-oldalaknak lehet külön statisztikai blokkja a külső linkekhez. Ellenőrizze az oldal irányítópultján a „Statisztika”, „Linkek” vagy „Átkattintások linkeken” részeket, és kapcsolja be a gyűjtést, ha a felület kínál ilyen kapcsolót. Nincs univerzális menüpont minden oldalhoz: az elérhetőség az oldal típusától és a VK aktuális eszközkészletétől függ. Ha nincs megfelelő blokk, az ellenőrzés önmagában nem helyettesíti a saját webhelyén lévő számlálót.

Rögzítse az adatokat minden kliphez egyetlen táblázatban: a közzététel dátuma és ideje, megtekintések, elérés, kattintások, ha a VK mutatja őket, és az online nézőszám a streamen. Így össze tudja hasonlítani a videókat egymással, és nem egyetlen véletlen kiugrás alapján von le következtetést.

Állítson be célt a Yandex Metricában

Az átkattintások méréséhez telepítse a Yandex Metrica számlálóját a köztes oldalra vagy arra a webhelyre, ahol a streamre mutató átkattintás gombja található. Ezután a számláló beállításaiban hozzon létre egy „JavaScript-esemény” típusú célt, és adjon meg egy azonosítót, például stream_from_vk_clip. A jelentésekben megjelenik azoknak a felhasználóknak a száma, akiknél ezt az eseményt elküldték.

Az eseményt a „Stream megtekintése” gombra történő kattintáskor kell elküldeni. Ehhez a fejlesztő hozzáadja a cél hívását az Ön számlálószámával és az eseményazonosítóval: ym(számláló_száma, 'reachGoal', 'stream_from_vk_clip'). Ha nem használ saját szkriptet, a cél beállítható az oldalelemre történő kattintásra is, ha a Metrica felülete kínál ilyen lehetőséget.

Ellenőrizze a célt tesztmódban: nyissa meg az UTM-címkékkel ellátott URL-t, kattintson a gombra, és győződjön meg róla, hogy a látogatás és a cél elérése megjelent a jelentésben. Ha először átirányítás történik, az eseményt az oldalváltás előtt kell elküldeni. Különben a böngésző bezárhatja az oldalt, mielőtt a Metrica továbbítaná az adatokat.

A források szerinti jelentésben szűrje az utm_source értékét vk-ra, az utm_mediumot clips-re, majd hasonlítsa össze az utm_content értékeit. Így látni fogja, melyik videó hozta a látogatásokat, és hány felhasználó jutott el az átkattintás gombjának megnyomásáig. Ez hasznosabb, mint csak a látogatásokat számolni: a nézők egy része megnyithatja az oldalt, de nem folytatja az utat az adás felé.

Mire való a VK Pixel

A VK Pixelt a saját webhelyére telepítik, nem pedig egy már közzétett klip belsejébe. A pixel segít rögzíteni a VK-ból érkező oldallátogatásokat, közönségeket létrehozni hirdetésekhez, és eseményeket továbbítani a felhasználó műveleteiről. Például megjelölheti a stream oldalának látogatását vagy az átkattintás gombjának megnyomását.

A VK Pixel nem mutatja automatikusan, hány néző érkezett pontosan a Twitchre. Addig működik, amíg a felhasználó el nem hagyja a webhelyét. Ezért az UTM-címkékkel és a streamplatform statisztikáival együtt használják, nem azok helyett.

Ha egyszerre használja a Yandex Metricát és a VK Pixelt, ne adja össze a mutatóikat mechanikusan. A különböző rendszerek eltérően számolják az ismételt látogatásokat, a cookie-kat, a beágyazott böngészőket és a felhasználói korlátozásokat. Hasonlítsa össze a változások irányát: melyik klip kapott több átkattintást, és melyik hozott észrevehető nézőszám-növekedést az adáson.

Vesse össze az adatokat a Twitch vagy egy másik platform statisztikáival

A Twitchen nyissa meg a szerzői irányítópultot és a befejezett adásról szóló jelentést. Nézze meg a kezdés idejét, az átlagos és maximális nézőszámot, az online nézőszám változásait és a többi elérhető mutatót. Ha más platformon sugároz, használja annak beépített statisztikáit: a VK, a YouTube és más szolgáltatások jelentéskészlete eltér.

Ne csak a végső nézőszámot hasonlítsa össze, hanem az időintervallumot is. Ha a klipet egy órával az adás előtt tették közzé, vizsgálja az online nézőszám változásait a közzététel után és az adás kezdete alatt. Ha a videó már egy futó adás közben jelent meg, hasonlítsa össze a közzététel előtti néhány percet az utána következő néhány perccel.

A Twitch adatai nem mindig mutatják forrásként a VK-t. Az alkalmazáson keresztüli átkattintás, a köztes cím, a beágyazott böngésző vagy egy mentett könyvjelző eltüntetheti a referrer információt. Ezért a Twitch jelentésének közvetlen egyezése a Metrica kattintásaival ritkán fordul elő.

Az OBS számlálói sem határozzák meg a néző forrását. Az OBS megjeleníthet technikai adásadatokat vagy a platformhoz kapcsolt mutatókat, de nem tudja, melyik klipből érkezett a felhasználó. Az átkattintás forrásához címkékkel ellátott URL-ek, egy webhelyen lévő számláló vagy a nézőknek a chatben feltett kérdés szükséges.

Hogyan érthető meg, melyik szakaszban vesznek el a felhasználók

Először hasonlítsa össze a klip elérését és a kattintásokat. Sok megtekintés kevés átkattintás mellett általában azt jelenti, hogy a cselekvésre való felhívás nem szembetűnő, a link messze van, vagy a néző nem érti, miért kellene most megnyitnia. Azt is ellenőrizze, hogy nem kell-e kézzel keresni az URL-t a profilban.

Ezután hasonlítsa össze a kattintásokat a köztes oldal látogatásaival. Ha több a kattintás, ellenőrizze az átirányítást, a mobil betöltést, az UTM-címkék megőrzését és az oldal hitelesítés nélküli elérhetőségét. Ha vannak látogatások, de kevés a gombnyomás, javítsa magát az átkattintási képernyőt: adja meg a stream nevét, az adás idejét és egyetlen szembetűnő gombot.

Az utolsó szakasz a cél elérésének összevetése az adás online nézőszámával. A felhasználó bezárhatta az oldalt, későbbre halaszthatta a megtekintést, vagy később érkezhetett az adásra. Ezért ne csak az első perceket értékelje, hanem a közzététel utáni, minden klipnél azonos, egyeztetett időszakot is.

Hibák az átkattintások ellenőrzésekor

Ne használjon egyetlen jelöletlen URL-t az összes videóban, ha össze szeretné hasonlítani a hatékonyságukat. Egy közös link az összesített forgalmat mutatja, de nem ad választ arra, melyik klip hozta létre. Szintén ne számoljon minden kattintást új nézőnek: az ismételt megnyitások és a technikai ellenőrzések torzítják a felhasználók számát.

Ne vonjon le következtetést egyetlen adás alapján. Az online nézőszámra hatással van az adás témája, a közzététel ideje, az előfizetőknek küldött értesítések és maga a klip tartalma. Jobb több, hasonló felhívással és azonos linkelhelyezéssel rendelkező közzétételt összehasonlítani.

A webhely bármilyen változása után ellenőrizze a linket. Győződjön meg róla, hogy az aktuális adásra vezet, telefonról megnyílik, nem igényel felesleges hitelesítést, és nem veszíti el a paramétereket az átirányítás után. Ha köztes oldalt használ, ne csak annak betöltését mérje, hanem az átkattintás gombjának megnyomását is.

Rövid ellenőrzési sorrend

1. Helyezze a linket egy kattintható VK-elembe, vagy mutassa meg a nézőknek a profilban és a kitűzött bejegyzésben vezető utat.
2. Hozzon létre külön linket a kliphez, vagy adjon hozzá egy egyedi utm_content értéket.
3. Irányítsa az URL-t egy számlálót tartalmazó oldalra vagy saját átirányításra, ha elegendő a szerverstatisztika.
4. Állítsa be a „streamre való átkattintás” célt a Yandex Metricában, és szükség esetén az eseményt a VK Pixelben.
5. A közzététel után hasonlítsa össze a VK-ban a megtekintéseket és a kattintásokat, a webhelyen a látogatásokat és a célokat, valamint az online nézőszám változásait a Twitchen vagy egy másik platformon.
6. Különítse el a kattintásokat a nézőktől, és vegye figyelembe a klip megtekintése és az adás kezdete közötti késleltetést.