Új 3%-os internetes reklám díj Zen szerzőknek

Miért kell a Zen szerzőknek megérteniük az új díjat?

Egy Zen csatorna szerzője, aki reklámintegrációkat helyez el, mostantól nemcsak jövedelemadót fizet, hanem egy külön állami befizetést is – függetlenül attól, hogy önálló vállalkozóként vagy magánszemélyként dolgozik. A 3%-os internetes reklám díj 2025. április 1-jétől van érvényben, és mindenkire vonatkozik, aki pénzt kap mások reklámjának elhelyezéséért a blogján. Nézzük meg pontosan, kinek kell fizetnie, hogyan számítják ki az összeget, és mi változik a Zen szerzők számára, akik reklámposztokkal monetizálják csatornájukat.

Mi a reklám díj és honnan származik?

A kötelező levonásokat a 2024. december 26-i 479-FZ szövetségi törvény vezette be, amely kiegészítette a „Reklámozásról” szóló törvény 18.2. cikkét. Formálisan ez nem adó az Adótörvénykönyv értelmében, hanem kifejezetten díj – azt a Roszkomnadzor, nem pedig a Szövetségi Adóhivatal kezeli. A számítási eljárást a 2025. augusztus 15-i 1224. számú kormányrendelet részletezi.

Fontos, hogy ezt a kötelezettséget ne tévesszük össze a reklámok erid tokenen keresztüli jelölésével, amely 2022. szeptember 1-je óta van érvényben, és csak a reklámanyagok nyilvántartásba vételével foglalkozik. A 3%-os internetes reklám díj a jövedelemből származó pénzbeli befizetés, amely később jelent meg, és párhuzamosan működik a jelölési követelménnyel.

Ki fizeti a reklám díjat?

A díjat a reklámterjesztők fizetik – azaz azok, akik mások reklámját pénzért helyezik el platformjukon, legyen az weboldal, blog vagy Zen csatorna. Maguk a hirdetők nem fizetik a díjat, kivéve, ha a szerződés külföldi vállalkozóval jön létre – ekkor a kötelezettség az ügyfélre hárul.

Ha egy Zen szerző csak saját áruit vagy szolgáltatásait népszerűsíti, az önpromóciónak minősül, és nem tartozik a díj hatálya alá. De ha a csatorna egy másik márka fizetett integrációját teszi közzé – az ebből a publikációból származó jövedelem a díj hatálya alá tartozik, függetlenül az összegtől. A barter is figyelembe veendő: ha a fizetés árukban vagy szolgáltatásokban történt, az értéket akkor is fel kell tüntetni a dokumentumokban, és az ezen összeg után járó díjat be kell fizetni.

Zen reklám díj: Hogyan számítják ki az összeget?

Az internetes reklám díj mértéke fix – a negyedéves, kifejezetten reklámterjesztésből származó jövedelem 3%-a, ÁFA nélkül. A számítási alap az Egységes Internetes Reklámnyilvántartásba a reklámadat-operátorokon keresztül, minden reklámposzt jelölésekor továbbított adatokból származik.

Például, ha egy csatorna szerzője egy negyedévben 100 000 rubelt kapott egy jogi személlyel kötött reklámintegrációból, a díj összege 3 000 rubel lesz – és ez a jövedelem adóján felül. Ebben az esetben a Zen reklámterjesztő adói két részből állnak: maga a jövedelemadó és egy külön reklám díj, amely nem helyettesíti, hanem kiegészíti a fő adózást.

NPD plusz 3 százalékos díj: Teljes szerzői teher

Az önálló vállalkozó szerzők számára a teljes teher így néz ki: ha a hirdető jogi személy, az NPD adó 6% lesz, és további 3% díj adódik hozzá, ami összesen a reklámbevétel 9%-a. Ha a hirdető magánszemély, az NPD 4% lesz, és a díjjal együtt a teljes teher 7% lesz. Az NPD plusz 3 százalékos díj azonban nem vonatkozik a nem reklámbevételekre – például a Zen Premiumon keresztül érkező adományokra, amelyekre csak a standard adó vonatkozik.

A számítást nem maga a szerző végzi, hanem a Roszkomnadzor – az Egységes Internetes Reklámnyilvántartás adatai alapján. Az előzetes összeg a fizető személyes fiókjában jelenik meg legkésőbb a jelentési negyedévet követő második hónap 15. napjáig.

Erir Zen reklámjelölés: Kötelező lépés

A díj kiszámítása előtt minden reklámkiadványt meg kell jelölni – azaz egyedi azonosítót kell kapnia egy reklámadat-operátoron keresztül, és be kell jegyezni a nyilvántartásba. Jelölés nélkül a Roszkomnadzor nem látja a reklámokból származó jövedelmet, de ez nem mentesít a fizetési kötelezettség alól – ha regisztrálatlan reklámot észlelnek, külön bírságok járnak a jelölés hiányáért.

Az Erir Zen reklámjelölés a csatornán lévő bármely fizetett integrációra vonatkozik – formátumtól függetlenül, legyen az szöveges beillesztés, banner vagy említés egy cikkben. A szerződésre, az összegre és a megjelenítési statisztikákra vonatkozó adatoknak meg kell egyezniük a lánc minden résztvevője számára, különben a rendszer helytelenül számíthatja fel a díjat, kétszer számolva el ugyanazt a jövedelmet.

A reklám díj befizetésének határidői

Az eljárás rögzített és negyedévente ismétlődik. Az előzetes számítás a rendszer személyes fiókjában jelenik meg a jelentési időszakot követő második hónap 15. napjáig, az adatok megerősíthetők vagy módosíthatók a 25. napig, és a díjat a jelentési negyedévet követő harmadik hónap 5. napjáig kell befizetni. Ha az 5. nap hétvégére esik, a határidő a következő munkanapra tolódik.

A reklám díj befizetésének határidői nem esnek egybe az NPD befizetési dátumaival – az önfoglalkoztatási adót külön és saját ütemezése szerint kell befizetni, ezért fontos, hogy a szerző mindkét befizetést párhuzamosan kövesse, hogy elkerülje bármelyik elmulasztását.

Bírságok a reklám díjak nem fizetése és egyéb kockázatok esetén

Jelenleg nincs külön fix bírság magának a díjnak a nem fizetéséért – ehelyett a Roszkomnadzor értesítést küld, és ha az adósságot 10 naptári napon belül nem rendezik, a behajtás bírósági úton történik. A jelölés hiányáért sokkal súlyosabb a felelősség: a reklám díjak nem fizetéséért, előzetes nyilvántartásba vétel nélkül, a bírságok magánszemélyek esetében 10 000 és 30 000 rubel között, nagy szervezetek esetében pedig akár 500 000 rubel is lehet.

További kockázatot jelent az adatok deszinkronizációja a lánc résztvevői között, ha több közvetítő is van a szerződésben. A szerződésszám vagy a részletek legkisebb eltérése is ahhoz vezethet, hogy a rendszer újra felszámolja a díjat ugyanarra a jövedelemre.