Hogyan követhetők a streamre mutató átkattintások Telegramról és VK-ról UTM-paraméterekkel

Miért van szükség UTM-paraméterekre egy streamelő bejelentéshez

Az UTM-paraméter egy paraméterkészlet a link végén. Információt továbbít az analitikai rendszernek arról, honnan érkezett a látogató: Telegramról, VK-ról, egy adott bejegyzésből vagy hirdetési felületről. A néző számára egy ilyen link ugyanarra az oldalra vezet, mint egy hagyományos, de segít szétválasztani az átkattintások forrásait.

Jelölés nélkül csak az oldal összesített forgalmát látod. Ilyenkor nehéz megérteni, mennyi átkattintást hozott egy Telegram-bejegyzés, mennyit egy VK-poszt, és hány felhasználó érkezett egy régi linkről. Az UTM-paraméterek érthető jellemzőkkel látják el ezeket az átkattintásokat.

A paraméterek nem mutatják magukat a közvetítés megtekintéseit, és nem helyettesítik a streamelő platform statisztikáit. Azokat az átkattintásokat rögzítik, amelyek a link által megnyitott oldalig vezetnek. Ha a néző azonnal megnyitja a streamelő alkalmazást, a további megtekintés adatai nem feltétlenül érhetők el a webanalitikádban.

Milyen paramétereket adj hozzá a linkhez

A bejelentésekhez általában elegendő három kötelező paraméter: utm_source, utm_medium és utm_campaign. Az első a platformot jelöli, a második a csatorna típusát, a harmadik az általános kampányt vagy a népszerűsítés konkrét okát.

Telegram esetében forrásként használhatod a telegram értéket, VK esetében pedig a vk értéket. A két hálózat szerves bejegyzéseihez célszerű egységes social értéket választani az utm_medium paraméterben. Így a platformok a forrás szerint különböznek, a forgalom típusa pedig azonos marad. Fizetett felülethez használj külön, előre egyeztetett értéket.

Az utm_content paraméter akkor hasznos, ha egy bejelentésen belül több linket helyezel el. Például megkülönböztetheted a szokásos bejegyzést, a kitűzött bejegyzést és a történetet. Az utm_term paramétert leggyakrabban hirdetések kulcsszavaihoz használják, ezért egy szokásos streamelő bejelentéshez nincs rá szükség.

Az értékeket érdemes latin betűkkel, kisbetűvel és szóközök nélkül írni. Használj egységes elnevezési elvet: például stream_anons, post, story. A VK, vk és vkontakte változatokat a rendszer különböző forrásokként jelenítheti meg.

Hogyan állíts össze egy megjelölt linket

Kezdd azzal a szokásos oldalcímmel, ahová a nézőknek el kell jutniuk. Ez lehet a közvetítést leíró oldal a streamre ugró gombbal, egy menetrend vagy egy másik megfelelő szakasz. A cím után tedd ki a kérdőjelet, és az ampersand jellel válaszd el egymástól a paramétereket.

Példa egy Telegram-bejegyzéshez szánt linkre:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

VK esetében változtasd meg a forrást, és ha kell, a felület formátumát:

https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

A példákban a domaint le kell cserélni az oldalad címére. Ha az eredeti linkben már vannak paraméterek a kérdőjel után, az újakat ampersand jellel add hozzá, és ne egy második kérdőjellel. HTML-ben az ampersandot & formában írják, de magában a linkben a felhasználónak a szokásos & jelet kell megkapnia.

Hogyan jelöld meg a bejelentéseket Telegramon és VK-n

A két platformhoz megtarthatod ugyanazt a kampányt, és csak a forrást változtathatod meg. Így látni fogod a bejelentés összesített eredményét, és külön össze is hasonlíthatod a Telegramot a VK-val. Ha egy hálózaton belül több bejegyzésed van, adj a linkekhez különböző utm_content értékeket.

Például egy Telegram-bejegyzés linkje tartalmazhatja az utm_source=telegram és az utm_content=channel_post paramétereket, egy VK-bejegyzés linkje pedig a utm_source=vk és az utm_content=group_post paramétereket. Az elnevezéseknek nem kell pontosan ilyeneknek lenniük. A fontos, hogy előre értsd a jelentésüket, és ugyanazokat a szabályokat alkalmazd.

Ne módosítsd kézzel a megjelölt linket a közzététel után. Egy paraméter törlése vagy egy érték véletlen kicserélése rontja az adatok összehasonlítását. Ha ugyanaz a bejelentés több formátumban jelenik meg, hozz létre külön linket minden formátumhoz, még akkor is, ha mindegyik ugyanarra az oldalra vezet.

A hosszú címet használhatod szövegen belüli vagy gombra tett linkként, ha a platform engedi ezt a formázást. Linkrövidítő használata esetén ellenőrizd, hogy megőrzi-e az UTM-paramétereket, és nem cseréli-e ki a végleges címet a tudtodon kívül.

Hogyan ellenőrizd a linket közzététel előtt

Először nyisd meg a link minden változatát egy szokásos böngészőben. Győződj meg róla, hogy az oldal betöltődik, a streamre ugró gomb működik, és megnyitás után a cím nem veszíti el a paramétereket. Egyes átirányítások eltávolíthatják a karakterlánc egy részét, ezért pontosan a végeredményt kell ellenőrizni.

Ezután keresd meg az analitikai rendszerben a forgalmi forrásokról szóló jelentést. A szakaszok elnevezése a használt eszköztől függ, de az adatok általában forrás, csatorna, kampány és linktartalom szerint tekinthetők meg. Ellenőrizd, hogy a tesztátkattintás a megfelelő értékekkel jelent-e meg.

Ne vonj le következtetéseket egyetlen véletlen megnyitás alapján. Az adatok megjelenítését befolyásolhatja a feldolgozási késleltetés, a böngésző adatvédelmi beállításai, a hirdetésblokkolók és a felhasználó analitikai adatgyűjtéshez adott hozzájárulása. Ezért az UTM-paraméterek segítenek a forgalom összehasonlításában, de nem adnak teljesen pontos elszámolást az összes átkattintásról.

Hibák, amelyektől használhatatlanná válnak az adatok

Gyakori hiba, hogy ugyanahhoz a forráshoz különböző elnevezéseket használnak: telegram, Telegram, tg. Az analitika több sorra bonthatja őket, és az összesített eredményt kézzel kell összegyűjteni. Hozz létre egy egyszerű szabályt, és tartsd be minden bejelentésnél.

Ne tegyél a paraméterekbe személyes adatokat, felhasználóneveket, e-mail-címeket vagy belső ügyfélazonosítókat. Az UTM-link megjelenhet a címsorban, a böngésző előzményeiben és a jelentésekben, ezért a paraméterek csak a kampány technikai jelöléseit tartalmazhatják.

Egy másik probléma, ha az oldal összes belső linkjére UTM-paramétereket tesznek. Ha a látogató egy megjelölt oldalról egy új UTM-linken keresztül lép egy másik oldalra a webhelyen, az eredeti adatok felülíródhatnak. A bejelentéshez a bejövő linket jelöld meg, a belső navigációt pedig hagyd ezek nélkül a paraméterek nélkül.

Ügyelj a paraméterek elhelyezkedésére is. A fő cím után kell következniük, a kettőskereszt utáni töredéket pedig általában az egész UTM-es karakterlánc után teszik. Minden módosítás után ismét ellenőrizd a linket és a céloldalt.

Hogyan értékeld a bejelentések eredményét

Ne csak az átkattintások számát hasonlítsd össze, hanem az azokat követő műveleteket is. Egy streamelő oldal esetében ezek lehetnek az ugrógombra tett kattintások, az emlékeztetőre való regisztráció vagy egy másik esemény, amelyet beállítottál az analitikában. Ha csak a látogatásokat követed, megtudod a forgalom forrását, de nem fogod látni, hány felhasználó jutott el a kívánt műveletig.

Hasonlítsd össze a linkeket azonos feltételekkel: hasonló bejelentésszöveggel, ugyanazzal a céloldallal és közel azonos közzétételi idővel. Különben az eredményt nemcsak a Telegram és a VK befolyásolja, hanem a bejegyzések tartalmának, a közönség méretének és a megjelenés időpontjának különbségei is.

Ha sok az átkattintás, de kevés a célművelet, ellenőrizd a kattintás utáni oldalt, a felhívás érthetőségét és a bejelentés és a stream tartalma közötti összhangot. Ha minden forrásnál kevés az adat, először győződj meg róla, hogy az analitika telepítve van, és a paraméterek nem vesznek el az átirányítás során.

Rövid következtetések: mit tegyél lépésről lépésre

1. Válaszd ki az oldalt, ahová a nézőket vezetni fogod, és ellenőrizd.
2. Egyeztesd az utm_source, utm_medium, utm_campaign és szükség esetén az utm_content elnevezéseit.
3. Hozz létre külön linket a Telegramhoz és a VK-hoz, majd ellenőrizd őket megnyitás után.
4. Tedd közzé a bejelentéseket, és nézd meg az analitikában az átkattintásokat, a műveleteket és a források közötti különbségeket.